在家電行業(yè)進入深度存量博弈的2026年，空調(diào)市場的競爭格局正經(jīng)歷著一場靜默卻劇烈的重構。當價格戰(zhàn)的硝煙逐漸散去，消費者不再單純?yōu)榈蛢r買單，而是開始審視產(chǎn)品的長期價值與體驗質感。

3月5日，海信發(fā)布的新一代AI智能空調(diào)“智慧風”E5系列產(chǎn)品，以其獨特的“滑蓋設計”、上海海思聯(lián)合開發(fā)的“星閃人感技術”以及支持AI交互的硬核配置，向行業(yè)拋出了一個尖銳的命題：在增長乏力的當下，空調(diào)企業(yè)究竟該靠什么突圍？是繼續(xù)在內(nèi)卷中削減成本，還是回歸制造初心，用技術迭代重新定義空氣的價值？

海信集團副總裁、空氣事業(yè)部總裁殷必彤首次公開亮相海信發(fā)布會，發(fā)布國內(nèi)首款滑蓋空調(diào)

形態(tài)革命：以工業(yè)設計打破“千機一面”的審美疲勞

長期以來，家用空調(diào)的外觀設計陷入了嚴重的同質化泥潭。方正的機身、固定的出風口、千篇一律的白色塑料外殼，使得空調(diào)往往成為家居裝修中不得不隱藏的“瑕疵”。然而，隨著年輕一代成為消費主力，家電的裝飾屬性被提到了前所未有的高度。

但設計溢價能否在中國市場成立，始終是一個懸而未決的命題。日本家電品牌早在20世紀90年代就嘗試過“設計溢價”路線，但在性價比主導的中國市場屢屢碰壁。智慧風系列的特殊之處在于，它將設計美學與功能創(chuàng)新進行了深度綁定?；w結構解放了導板的活動范圍，實現(xiàn)180度廣角送風，從而衍生出“0度天幕風”和“90度地毯風”兩種差異化送風模式。這種“形式即功能”的邏輯，讓設計不再是成本的累贅，而是技術實現(xiàn)的載體。

更關鍵的是目標人群的代際更替，對于60后、70后消費者，空調(diào)是“三大件”式的家庭資產(chǎn)，耐用、省電、維修方便是核心訴求；但對于95后、00后，第一臺空調(diào)往往出現(xiàn)在租房場景或新婚小家庭，產(chǎn)品需要適配的是“悅己消費”與“社交貨幣”的雙重屬性。這正是“年輕家的第一臺AI智能空調(diào)”這一定位的精妙之處，它賣的不是制冷制熱，而是生活方式的入場券。

智慧風系列“結構換空間”的設計思路，標志著空調(diào)行業(yè)從單純的功能制造轉向了場景創(chuàng)造。它也告訴市場，好的設計不僅是好看，更是為了更好用。對于追求生活品質的年輕家庭而言，這種兼具顏值與實用性的產(chǎn)品，恰恰擊中了他們對于家裝一體化和舒適無感的雙重需求。

技術回歸：在成本高壓下“逆勢加碼”

如果說外觀設計是面子，那么核心用料則是里子。2026年開年，空調(diào)行業(yè)迎來一波集體漲價潮。此前，奧克斯電氣發(fā)布《關于2026年價格調(diào)整的通知》稱，因自2025年初以來主要原材料價格大幅上漲，其中，銅價漲140%，鋁價漲120%，制冷劑漲180%。自2026年3月1日起，AUX中央空調(diào)全系產(chǎn)品價格上調(diào)6%至10%

銅作為空調(diào)換熱器、壓縮機管路系統(tǒng)的關鍵材料，約占空調(diào)總成本的20%左右。2025年現(xiàn)貨銅價從年初約7.3萬元/噸上漲至年末近10萬元/噸，全年漲幅超34%。在此背景下，海信空調(diào)智慧風系列堅持“真銅實料”，智慧風pro更是內(nèi)外機雙排銅管、APF值達6.2，在行業(yè)普遍探討“減配”的喧囂中，構建更穩(wěn)固的產(chǎn)品力根基。

配合900m3/h的超大循環(huán)風量，海信空調(diào)智慧風系列能迅速在大空間內(nèi)建立均勻溫度場，推動體驗從基礎的“能冷暖”向高效的“快冷暖、穩(wěn)冷暖”躍遷。更關鍵的是，其在核心動力與控制單元上秉持近乎苛刻的選型標準，先以500級電子膨脹閥確保調(diào)節(jié)精度，稀土永磁壓縮機提供強勁動力，輔以金剛艙外機防護，共同構成完整的硬件閉環(huán)。這種系統(tǒng)級的協(xié)同能力，不僅突破了單一器件的性能上限，更為超高能效提供了堅實的技術支撐。

海信此舉的背后是一種“成本前置”的高階競爭策略。真銅實料、稀土壓縮機及高精度膨脹閥帶來的BOM成本顯著高于行業(yè)平均水平，海信并未選擇壓縮利潤或降低品質。在消費者信任稀缺的存量市場，這種看得見的“堆料”是最有效的信任背書。

智能躍遷：從“被動連接”到“主動感知”的AI進化

智能家居的概念喊了多年，但許多產(chǎn)品仍停留在手機遙控的“偽智能”初級階段。用戶需要手動打開APP、設置模式，操作煩瑣且缺乏溫情。海信空調(diào)智慧風系列的發(fā)布，標志著空調(diào)智能交互從1.0時代的“被動執(zhí)行指令”，正式邁入2.0時代的“主動感知與決策”。

智慧風系列切入AI賽道的核心抓手，在于與上海海思聯(lián)合開發(fā)的“星閃人感2.0技術”。這項技術如同為空調(diào)裝上“智慧雙眼”，依托星閃技術低延時、高并發(fā)的特性，可實時感知室內(nèi)多人的位置與活動軌跡。系統(tǒng)不再是機械地吹風，而是智能調(diào)度上、下、左、右、八字、V字等多維送風模式，實現(xiàn)“風隨人動、風避人吹、人近柔風、無人節(jié)能”。這種從被動接收到主動感知的轉變，是空調(diào)運行邏輯的根本改變。

更為貼心的是，其創(chuàng)新的“雙人雙風感”功能。通過增加一個驅動電機，空調(diào)可分別獨立控制左右兩側的風向與風速，這一設計精準擊中了家人間對溫度敏感度不同的痛點。通過內(nèi)擺葉左右分組控制實現(xiàn)左右獨立控風，一臺空調(diào)即可滿足兩種截然不同的需求。星閃人感技術疊加雙電機獨立控風，讓“千人千面”的定制化舒適從概念走向現(xiàn)實。

海信空調(diào)的AI布局不止于感知層面，更延伸至交互維度。智慧風系列接入DeepSeek語音大模型與海信星海大模型，覆蓋語音操控、百科問答、生活閑聊三大場景。這種從“工具”到“伙伴”的角色轉變，讓空調(diào)不再是一個冰冷的機器，而是一個懂你所需、能與你互動的家庭成員，極大提升了用戶粘性與品牌忠誠度。

海信此舉的戰(zhàn)略意義深遠。它表明海信切入AI賽道并非跟隨式的功能疊加，而是旨在重新定義人與空氣的關系。通過“星閃感知”解決“看不見的需求”，通過“雙風感硬件”解決“眾口難調(diào)的矛盾”，通過“大模型”解決“冷冰冰的交互”，海信構建了一套完整的感知、決策、執(zhí)行、交互AI閉環(huán)。

海信的AI實踐正在重塑空調(diào)產(chǎn)業(yè)的競爭邏輯，即在AI下半場，真正的智能不是炫技，而是利用先進技術無聲地消除生活痛點，讓科技回歸服務于人的本質。

今年，海信空調(diào)迎來成立30周年。站在行業(yè)轉型的十字路口，空調(diào)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴張”向“價值深耕”的深刻轉折：增量市場見頂、存量換新遲滯、產(chǎn)品陷入同質化泥潭，傳統(tǒng)以價換量的增長邏輯已然失效。在此背景下，海信試圖以“技術誠意+設計美學+生態(tài)聯(lián)盟”三位一體的打法，重塑品牌估值模型。

“滑起星閃蓋，八方來財風”這句充滿吉祥寓意的slogan，或許暗示了海信的商業(yè)野心：不僅要賣空調(diào)，更要成為年輕家庭美好生活的開場白。至于這個開場白能否轉化為持續(xù)的用戶關系和市場份額，2026年的夏天將給出第一個答案。

（大眾新聞·風口財經(jīng)記者 蘇桐）