中新社北京3月6日電 題：從《太平年》到“浙BA” 浙江省省長(zhǎng)劉捷解碼提振消費(fèi)

作者 柴燕菲 趙曄嬌 張斌

“今年春節(jié)前電視劇《太平年》熱播，讓吳越錢王善事中國(guó)、納土歸宋的故事歷久彌新，跟著《太平年》游浙江成為文旅爆款?！?/p>

6日，在浙江代表團(tuán)開放團(tuán)組會(huì)議上，浙江省省長(zhǎng)劉捷受訪時(shí)引用《太平年》、“浙BA”、中小學(xué)春秋假等民眾關(guān)注度高的“現(xiàn)象級(jí)”案例，解碼浙江如何提振消費(fèi)。

2月23日，浙江杭州，游人在錢王祠了解納土歸宋劇情場(chǎng)景復(fù)刻。王剛 攝

談及《太平年》，劉捷列舉了一組數(shù)字：春節(jié)期間，浙江全省接待游客數(shù)同比增長(zhǎng)24.7%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)了26.5%。特別是錢王陵等景區(qū)游客數(shù)同比增長(zhǎng)了三倍，紹興、臺(tái)州、寧波等地的文保單位接待量普遍超過30%。

一部劇帶火多座城的新現(xiàn)象，折射出“情緒消費(fèi)”“體驗(yàn)式消費(fèi)”日漸成為“流量密碼”，亦是官方提振消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。

劉捷認(rèn)為，當(dāng)前，民眾消費(fèi)需求已經(jīng)從吃飽穿暖轉(zhuǎn)向了品質(zhì)享受，更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)，“去年，我們聚焦?jié)M足消費(fèi)者的情緒價(jià)值和精神文化需求，借勢(shì)發(fā)力，培育了一批消費(fèi)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

首屆“浙BA”聯(lián)賽的舉辦便是其中之一。數(shù)據(jù)顯示，從2025年7月到2026年2月，這一浙江規(guī)模最大、水平最高的群眾性籃球賽事累計(jì)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超179萬人次，拉動(dòng)文旅體綜合消費(fèi)超百億元人民幣，成為“賽事搭臺(tái)、消費(fèi)唱戲”的生動(dòng)實(shí)踐。

為了讓消費(fèi)更好滿足人的需求、體現(xiàn)人的價(jià)值，浙江回應(yīng)百姓期盼，把促消費(fèi)的政策、資源、資金更多投入到人的發(fā)展和保障上。

比如，“全國(guó)各大景區(qū)長(zhǎng)滿了浙江中小學(xué)生”的話題去年沖上熱搜，背后就是浙江率先全國(guó)推廣中小學(xué)“春休假”制度的實(shí)踐。劉捷透露，去年秋假期間，浙江全省有330萬義務(wù)教育階段學(xué)生在家長(zhǎng)陪同下出門旅游，帶動(dòng)全域旅游綜合消費(fèi)明顯升溫。

“浙BA”、中小學(xué)春秋假的輻射效應(yīng)，體現(xiàn)出浙江對(duì)“投資于物和投資于人緊密結(jié)合”的深刻認(rèn)識(shí)。政府工作報(bào)告提出，今年財(cái)政支出“更加注重支持提振消費(fèi)、投資于人、保障民生等方面”。

劉捷介紹說，該省正聚焦?jié)M足消費(fèi)者的情緒價(jià)值和精神文化需求，大力培育“賽事+消費(fèi)”“文旅+消費(fèi)”等爆款I(lǐng)P，積極培育數(shù)字消費(fèi)、健康消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，打造更多好玩有趣的消費(fèi)場(chǎng)景。

如何讓民眾消費(fèi)更有底氣？今年政府工作報(bào)告明確指出“制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃”。正在高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的浙江，已有新打算。

“我們將制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃，促進(jìn)居民收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步?！眲⒔荼硎荆憬瓕⑸钊雽?shí)施增強(qiáng)居民消費(fèi)能力行動(dòng)，拓寬低收入群體增收渠道，推進(jìn)基本公共服務(wù)優(yōu)質(zhì)共享，實(shí)現(xiàn)民生改善與消費(fèi)提振雙向賦能。(完)