正月里，當(dāng)北方還在寒意中徘徊，三明市清流縣賴坊鎮(zhèn)的山坡上，30余萬(wàn)株櫻花已如期盛放。2000多畝的櫻花園鋪展開(kāi)來(lái)，從山腳延伸至山脊，云霧掠過(guò)時(shí)，整片山林仿佛被輕輕托起。

“我眼中的清流是粉紅色的，粉色也是我喜歡的顏色�！钡谝淮蝸�(lái)到清流的烏克蘭博主卡麗娜這樣形容。她去過(guò)中國(guó)76座城市，看過(guò)不少櫻花，卻仍被清流櫻花的密度、色澤與地形所震撼�！安幌衿降厣系臋鸦�，這里有起伏，有層次，像進(jìn)入了一片粉色的海�！�

這一句“粉紅色”，恰好點(diǎn)出了清流近年來(lái)最鮮明的城市符號(hào)——櫻花。

2月底，清流縣賴坊鎮(zhèn)30余萬(wàn)株櫻花如期盛放，將昔日荒山裝點(diǎn)成連綿起伏的花海。澎湃新聞?dòng)浾?鄭問(wèn) 圖

櫻花負(fù)責(zé)“引流”，而生態(tài)與人文則讓人愿意在清流多住幾天、慢慢感受。2026年春節(jié)期間，清流縣以“櫻花牌”為核心，聯(lián)動(dòng)溫泉、客家美食等特色資源，還率先在上海等地開(kāi)展櫻花快閃活動(dòng)，全方位激活縣域文旅經(jīng)濟(jì)。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，清流接待游客20.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.61%；旅游綜合收入3930萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48.79%。增幅背后，并非簡(jiǎn)單的“人多了”，而是“停留時(shí)間變長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)更豐富”的轉(zhuǎn)變。

一座櫻花園開(kāi)始的長(zhǎng)期主義

春節(jié)期間，一場(chǎng)“粉色盛宴”如期而至。

在清流賴坊櫻花園內(nèi)，中國(guó)紅、牡丹櫻、香水櫻、紅粉佳人櫻等20多個(gè)品種的櫻花鋪滿山野，沿著山勢(shì)層層展開(kāi)，遠(yuǎn)看如云霞翻涌，近觀花影疊翠，香氣彌漫，將昔日荒山裝點(diǎn)成連綿起伏的花海。

櫻花也因此成為春節(jié)期間清流最具辨識(shí)度的文旅符號(hào)。

文旅博主“泉州府”對(duì)賴坊櫻花園的規(guī)模之大印象深刻。他對(duì)澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示，雨后放晴時(shí)，用無(wú)人機(jī)拍下的櫻花園畫(huà)面極具震撼力，“其他地方很少能看到像清流這樣密集、成片的櫻花，作為游客，會(huì)很想把這樣的櫻花元素‘帶回家’”。

2月26日，盡管當(dāng)天細(xì)雨綿綿，“泉州府”依然認(rèn)為雨中的櫻花別具韻味。“云霧彌漫，有一種霧里看花的美感。”在得知櫻花盛花期只有一個(gè)月左右，他隨即在朋友圈發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，希望把這份美景分享出去，提醒朋友們把握花期前來(lái)清流觀賞�！皼](méi)想到發(fā)出去之后，立刻有很多人來(lái)問(wèn)清流的情況�！彼χf(shuō)。

綿綿細(xì)雨中的清流賴坊櫻花園別具韻味，云霧彌漫、宛若仙境。文旅博主“泉州府” 圖

櫻花之美自然離不開(kāi)當(dāng)?shù)貎?yōu)異的氣候條件。清流是一片清新美麗的生態(tài)福地，森林覆蓋率達(dá)80.2%，是全國(guó)生態(tài)旅游縣。賴坊櫻花園占地2000多畝，擁有32萬(wàn)株櫻花，是全國(guó)規(guī)模最大的櫻花園之一。

但清流的櫻花，并非“橫空出世”的網(wǎng)紅項(xiàng)目。

2011年，臺(tái)商簡(jiǎn)文通開(kāi)始在賴坊試種櫻花。他將引進(jìn)的櫻花品種，與清流高森林覆蓋率、溫潤(rùn)氣候相結(jié)合，不斷改良、篩選，最終讓20多個(gè)適合南方生長(zhǎng)的優(yōu)良品種在這里扎下根來(lái)。

這是一項(xiàng)見(jiàn)效極慢的“投資”。櫻花從種下到成景，需要數(shù)年；從成景到成勢(shì)，更需要耐心。2022年，簡(jiǎn)文通的兒子簡(jiǎn)世和與兒媳李秋銀接過(guò)“接力棒”，繼續(xù)守護(hù)這片花海。清流的櫻花園，也在一次次自然生長(zhǎng)中，慢慢積累起今天的規(guī)模與口碑。

“面積大、品種多，是清流櫻花最突出的特點(diǎn)�！� 2月26日，清流縣文體和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)羅志成向澎湃新聞表示，凡是在南方氣候條件下可以生長(zhǎng)的櫻花品種，賴坊櫻花園基本都能看到。

羅志成介紹，盛花期一般從農(nóng)歷正月初一持續(xù)到二月初一。在盛花期，每天的游客量在2萬(wàn)人次左右，形成穩(wěn)定而持續(xù)的客流高峰。他表示，每年花期與春節(jié)假期高度重合，形成雙向賦能，既是節(jié)慶活動(dòng)，又是最佳的賞櫻期，為“節(jié)慶+賞花”的文旅組合提供了天然窗口。

讓櫻花為清流“代言”

2月26日，2026年海峽兩岸（清流）櫻花文化季在清流縣賴坊鎮(zhèn)櫻花園開(kāi)幕，活動(dòng)精心策劃了實(shí)地參訪、沉浸式體驗(yàn)、茶敘交心、非遺展示、美食共享及文旅推介等系列交流活動(dòng)，300多名臺(tái)胞跨越海峽赴約，共賞這場(chǎng)粉色視覺(jué)盛宴。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，本次活動(dòng)同步舉辦了2026年福建供銷集市暨“綠都明品”推廣活動(dòng)清流專場(chǎng)，櫻花酒、豆腐皮、茶葉等產(chǎn)品備受青睞，不少市民當(dāng)場(chǎng)掃碼購(gòu)買(mǎi)，將清流特產(chǎn)“帶回家”。

2月26日，清流櫻花季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)供銷集市，游客可以購(gòu)買(mǎi)豆腐皮、茶葉等特色產(chǎn)品。澎湃新聞?dòng)浾?鄭問(wèn) 圖

“很震撼！”來(lái)自中國(guó)寶島臺(tái)灣的林女士興奮地說(shuō)道，她認(rèn)為清流的櫻花很密也很美，“在其他地方?jīng)]有見(jiàn)過(guò)開(kāi)得這么漂亮的櫻花。”她說(shuō)自己是經(jīng)朋友推薦專門(mén)為櫻花而來(lái)，此次在清流她會(huì)游玩六天，也很期待后面的溫泉之行。

山里的櫻花再美，如果只等游客上門(mén)，傳播半徑終究有限。因此，今年春節(jié)前，清流選擇“走出去”。1月下旬，“三明過(guò)年馬上有福——新春第一游·一起來(lái)清流”主題快閃活動(dòng)走進(jìn)上海，來(lái)到州橋景區(qū)、禾胤788廣場(chǎng)、張園豐盛里廣場(chǎng)及外灘等上海核心地標(biāo)，通過(guò)非遺、音樂(lè)與民俗的多元表達(dá)，向上海市民推薦清流，用“看得見(jiàn)、拍得走、愿意分享”的方式，把清流的春天提前送到城市街頭。

羅志成在此前接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，選擇在上海舉辦快閃活動(dòng)，與兩地長(zhǎng)期建立的對(duì)口合作關(guān)系密切相關(guān)。“三明市和上海市是對(duì)口合作城市，清流縣和嘉定區(qū)之間也有對(duì)口合作關(guān)系。”在這一背景下，舉辦文旅推介活動(dòng)，既是為了增進(jìn)兩地群眾的相互了解，也是希望借助上海市場(chǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展合作空間。

2026年年初，清流縣在上海嘉定州橋老街舉行快閃推介活動(dòng)。澎湃新聞?dòng)浾?王岱玉 圖

2月27日，一場(chǎng)細(xì)雨之后，清流迎來(lái)了晴天。在賴坊櫻花園，游客激增，除了手持相機(jī)與手機(jī)的游客，不少飛手操作著無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝。北京游客趙先生直言，相較于平地種植的櫻花，清流櫻花分布在起伏的山坡上，更具層次感和視覺(jué)沖擊力。這是很多地方不具備的。

還有不少游客表示，正是網(wǎng)絡(luò)上清流櫻花的航拍畫(huà)面和短視頻，才決定在春節(jié)期間前來(lái)旅游。

這讓清流櫻花迅速“出圈”，成為春節(jié)期間福建文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)�！芭笥讶投桃曨l的傳播效果非常明顯，一張好看的照片就能帶來(lái)一波游客。” 一位來(lái)自成都的游客對(duì)記者說(shuō)道。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，清流縣接待游客20.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.61%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3930萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48.79%，文旅市場(chǎng)喜迎“開(kāi)門(mén)紅”。

“流量”變“留量”

僅靠“看花”，很難在全國(guó)文旅市場(chǎng)中形成持久競(jìng)爭(zhēng)力。清流文旅的變化，源于對(duì)“櫻花價(jià)值”的延展。清流縣人民政府縣長(zhǎng)莫彩華就曾公開(kāi)表示，“希望大家在賞櫻之余，能夠更深入地走進(jìn)清流的山水、歷史和煙火人間�！�

在賴坊櫻花園，賞花、拍照是第一站；走出花海，游客可以順路探訪明清古民居，看磚雕木刻；再往前，是千畝茶園與點(diǎn)綴其間的櫻花樹(shù)；最后去溫泉度假區(qū)，在氤氳的熱氣中放松身心，完成一次從“觀景”到“康養(yǎng)”的轉(zhuǎn)變。

2月底，兩位外國(guó)游客在清流縣天芳悅潭溫泉度假區(qū)泡溫泉，這里的鍺溫泉是全球唯二、國(guó)內(nèi)唯一可直接飲用的溫泉水。網(wǎng)絡(luò)博主@肖育文視界 圖

“來(lái)清流不泡溫泉，等于白來(lái)�！睘蹩颂m博主Karyna卡麗娜在體驗(yàn)溫泉后直言，她在溫泉中泡了近一個(gè)小時(shí)，她形容自己“根本舍不得離開(kāi)”。她說(shuō)，溫泉對(duì)皮膚好，對(duì)身體好，也讓心情變得非常放松，這幾天在清流的體驗(yàn)令人難忘。來(lái)自馬來(lái)西亞的博主Chloe則是第一次泡溫泉，她表示，溫泉水質(zhì)柔和，“泡完之后皮膚滑滑的，感覺(jué)非常舒服”。

與櫻花相互呼應(yīng)的，是賴坊保存完好的古民居群。紅磚老屋、石雕木刻未經(jīng)過(guò)度商業(yè)化改造，保持了原有的生活氣息，反而讓不少海外游客產(chǎn)生情感共鳴。Chloe說(shuō)，自己本身也算是福建人，這里的屋宅讓她想起家鄉(xiāng)馬六甲的老房子，“有一種很親切的感覺(jué)”。

“賞櫻花、泡溫泉、吃客家菜”，逐漸成為清流對(duì)外傳播中最直觀、也最易被記住的文旅組合。羅志成提到，賴坊櫻花園周邊分布的連片明清時(shí)期古民居和千畝茶園，也進(jìn)一步豐富了游客的游覽體驗(yàn)。

在資源稟賦上，清流溫泉具備稀缺性。羅志成表示，與世界上常見(jiàn)的硫磺泉不同，清流鍺溫泉是全球唯二、國(guó)內(nèi)唯一可直接飲用的溫泉水，其水源來(lái)自地下5000米，最高水溫達(dá)93℃，富含偏硅酸、鋰、鍶等多種微量元素，日出水量達(dá)1300噸，兼具康養(yǎng)價(jià)值與開(kāi)發(fā)潛力。

“這兩天基本滿房，昨天還接待了一個(gè)近200人的旅行團(tuán)�！�2月28日，天芳悅潭溫泉度假區(qū)工作人員介紹，櫻花季期間，外地游客明顯增多，不少人選擇在清流長(zhǎng)期停留，入住時(shí)間從十天半個(gè)月到數(shù)月不等。

溫泉康養(yǎng)正成為清流文旅的重要支撐。在櫻花季期間，天芳悅潭溫泉度假區(qū)推出聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠舉措：游客凡是在賴坊櫻花園賞花后前往度假區(qū)，即可享受免門(mén)票政策，并獲贈(zèng)一枚溫泉雞蛋。以溫泉煮蛋、鍺泉茶飲為代表的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，因參與感強(qiáng)、辨識(shí)度高，受到游客普遍歡迎，進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。

在天芳悅潭溫泉度假區(qū)，泡鍺泉、吃溫泉蛋成為眾多游客選擇的體驗(yàn)項(xiàng)目。

文旅博主“泉州府”表示，此次到訪清流后發(fā)現(xiàn)，這里不僅擁有集中連片的自然景觀，也蘊(yùn)含著厚重而真實(shí)的歷史人文底色。其中，以山野食材和優(yōu)質(zhì)水源為基礎(chǔ)的客家美食給他留下深刻印象，成為游客感知地方文化、體驗(yàn)“舌尖上的清流”的重要窗口。

“都說(shuō)靠山吃山，這幾天品嘗了不少山間美味，食材新鮮、種類豐富，味道樸實(shí)卻耐人回味，是典型的一方水土養(yǎng)一方人的味道。”他表示，清流的水質(zhì)優(yōu)良，滋養(yǎng)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)與居民，也塑造了獨(dú)特的飲食風(fēng)味，“清流就像它的名字一樣，一切都與‘清’有關(guān)，仿佛把福建的綠水青山端上了餐桌�！�

海報(bào)設(shè)計(jì) 王璐瑤

澎湃新聞?dòng)浾?談婧媛