在廣告行業(yè)的歷史長(zhǎng)河里，每隔一段時(shí)間，總會(huì)出現(xiàn)一種技術(shù)，讓人們?nèi)滩蛔∽穯柾粋€(gè)問題：創(chuàng)意還重要嗎？

2026年，這個(gè)問題再次被推到了聚光燈下。生成式AI正以前所未有的速度重塑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式：Seedance等視頻生成工具讓“幾分鐘出片”成為現(xiàn)實(shí)，算法推薦不斷放大個(gè)性化內(nèi)容的傳播效率，品牌與消費(fèi)者之間的溝通正在被新的技術(shù)結(jié)構(gòu)所重寫。

但與此同時(shí)，另一些更深層的變化也在發(fā)生。氣候變化、社會(huì)公平、可持續(xù)消費(fèi)等議題逐漸成為公眾關(guān)注的核心；Z世代與更年輕的消費(fèi)者，正在用一次次真實(shí)的消費(fèi)選擇表達(dá)價(jià)值觀。品牌不再只是產(chǎn)品的提供者，更是社會(huì)敘事的一部分。

技術(shù)在加速，世界在變化，廣告行業(yè)正站在新的十字路口。

當(dāng)算法可以生成海量文案，當(dāng)工具可以快速組合視覺元素，人們也開始意識(shí)到：真正稀缺的，從來不是“內(nèi)容”，而是洞察。不是表達(dá)本身，而是表達(dá)背后的意義。那些能夠穿透數(shù)據(jù)表象、捕捉人性情感的創(chuàng)意；那些能把商業(yè)目標(biāo)與社會(huì)議題巧妙融合的敘事；那些在虛實(shí)交織的媒介環(huán)境中依然能夠引發(fā)真實(shí)共鳴的體驗(yàn)，依舊只屬于人類。

創(chuàng)意人的價(jià)值，或許從未像今天這樣清晰——不是與機(jī)器競(jìng)爭(zhēng)效率，而是用人類獨(dú)有的想象力、同理心與判斷力，為品牌賦予溫度，為時(shí)代留下表達(dá)。

正是在這樣的背景下，被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，依然是全球創(chuàng)意人的燈塔。而其中最年輕、最富活力的舞臺(tái)之一，正是Young Lions（幼獅杯）。

2026年，戛納“幼獅杯”中國(guó)冠軍選拔賽正式啟動(dòng)。這不僅是一場(chǎng)競(jìng)賽，更是一條通往全球創(chuàng)意舞臺(tái)的通道——它讓中國(guó)青年創(chuàng)意人有機(jī)會(huì)與世界頂尖同行同場(chǎng)競(jìng)技，在48小時(shí)的極限創(chuàng)作中，用創(chuàng)意回應(yīng)真實(shí)命題，用想法改變世界。

無論你是習(xí)慣用視覺講故事的平面設(shè)計(jì)師，還是擅長(zhǎng)構(gòu)建傳播策略的策略人；無論你在數(shù)字營(yíng)銷中探索技術(shù)邊界，還是相信公關(guān)可以改變社會(huì)議題的表達(dá)方式；又或者，你正身處品牌一線，希望讓品牌與消費(fèi)者建立更真實(shí)的連接——這片舞臺(tái)都為你而設(shè)。

在這里，每一個(gè)想法都可能被看見，每一次靈感閃現(xiàn)都可能改變職業(yè)軌跡。

賽事亮點(diǎn)：一賽三通道，直通國(guó)際頂級(jí)賽場(chǎng)

2026年賽事繼續(xù)沿用“一賽三通道”機(jī)制：各組別中國(guó)區(qū)冠軍將赴法國(guó)戛納，參加2026戛納“幼獅杯”全球冠軍決賽，各組別亞軍將直接晉級(jí)2026釜山國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“New Star”青年賽全球決賽，各組別前三名可被推薦至2027新加坡Young Spikes青年賽。

一次參賽，三重機(jī)遇，讓你的創(chuàng)意足跡遍及全球三大創(chuàng)意盛事。

評(píng)審機(jī)制：公平透明，專業(yè)與民意共融

初評(píng)采用“大眾投票+專家評(píng)分”雙軌制：大眾評(píng)審每人每天擁有15票，可為心儀作品助力，每個(gè)作品限投1票；專家評(píng)審團(tuán)由行業(yè)資深創(chuàng)意人、品牌高層、學(xué)術(shù)專家組成，依據(jù)創(chuàng)意性、策略性、執(zhí)行度等維度獨(dú)立打分（滿分100分），最終得分為所有評(píng)委評(píng)分的平均數(shù)。

初評(píng)總成績(jī)中，大眾投票占比20%，專家評(píng)分占比80%，各組別前十名進(jìn)入終評(píng)。終評(píng)由專家評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)投票，每位評(píng)委一票，票數(shù)最高者即為中國(guó)區(qū)冠軍，并依次決出亞軍、季軍。

征稿截止

2026年3月31日

參賽要求

年齡：30周歲及以下（1995年6月20日及之后出生）；

組隊(duì)形式：2人一組，性別不限。其中“品牌人”類別每組至少有一位選手來自品牌方；

語言能力：需具備全英文提案能力；

參賽類別：平面廣告、影視廣告、數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)策劃、故事設(shè)計(jì)、媒介策略、品牌人；

限制：“品牌人”類不接受自由職業(yè)者報(bào)名；選送釜山國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“New Star”的選手需為從業(yè)5年以下的廣告創(chuàng)意人；往屆由經(jīng)觀傳媒、《現(xiàn)代廣告》選送戛納的選手不得再次報(bào)名。

護(hù)照要求：報(bào)名選手需提前辦理護(hù)照，并于2026年4月14日至4月24日之間將護(hù)照掃描件發(fā)送至組委會(huì)郵箱。

在這個(gè)時(shí)代，創(chuàng)意仍然重要

也許我們正處在一個(gè)被算法、數(shù)據(jù)與技術(shù)包圍的時(shí)代。但真正改變世界的，從來不是工具，而是人。是那些愿意觀察世界、理解他人、并用創(chuàng)造力回應(yīng)現(xiàn)實(shí)的人。

戛納幼獅杯，始終相信年輕創(chuàng)意人的力量。

或許未來某一天，當(dāng)人們回望這個(gè)充滿變化的時(shí)代，會(huì)記得那些在壓力與不確定中依然選擇創(chuàng)作的人。那些用大膽想象回應(yīng)現(xiàn)實(shí)、用溫柔敘事連接世界的人。

如果你相信創(chuàng)意仍然能夠改變一些事情，那么這場(chǎng)比賽，正是你的舞臺(tái)。

2026年，讓我們?cè)谑澜鐒?chuàng)意的中心——戛納相見。

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