大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊（徐玲玲）2026年3月6日，全國人大代表、美的集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官鐘錚在今年全國兩會期間提交了五份建議，其中三份聚焦人工智能領(lǐng)域。她特別指出，AI數(shù)字人直播被濫用的亂象已對社會信任構(gòu)成威脅，若不及時(shí)治理，將影響人工智能技術(shù)的整體應(yīng)用前景。

鐘錚在接受媒體采訪時(shí)透露，去年曾出現(xiàn)某明星同時(shí)出現(xiàn)在6個(gè)不同直播間“直播”的案例，但實(shí)際上這些直播間中沒有一個(gè)是他本人?！昂竺妫S權(quán)也很困難。本質(zhì)上就是我們（在AI數(shù)字人方面）的法律法規(guī)體系還不完善。”鐘錚表示，這類現(xiàn)象暴露了當(dāng)前AI數(shù)字人監(jiān)管的盲區(qū)。

亂象頻發(fā)：從視頻片段到實(shí)時(shí)直播

2025年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》正式施行，標(biāo)志著AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的開端。然而鐘錚觀察到，惡意使用AIGC技術(shù)的場景在過去一年明顯增多。

“除了過去的視頻片段傳播，2025年我們看到用AI數(shù)字人的直播傳播場景更多，而且它的識別難度是更大的?！辩婂P分析稱，與靜態(tài)的偽造視頻相比，AI數(shù)字人直播具有實(shí)時(shí)性、連續(xù)性特點(diǎn)，監(jiān)管挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。

她指出，當(dāng)前AI數(shù)字人濫用主要存在三個(gè)問題：法律法規(guī)體系不完善，人工智能專門管理辦法尚未出臺；涉及肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)等多重法律權(quán)益交叉；對人工智能合成內(nèi)容的定義和定性標(biāo)準(zhǔn)模糊。“現(xiàn)階段的違規(guī)成本相對比較低?！辩婂P坦言。

GEO技術(shù)濫用：新型不正當(dāng)競爭手段

作為智能經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，生成式引擎優(yōu)化（GEO）賽道在2025年下半年以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年全球GEO行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到112.5億美元，同比增長56.2%；預(yù)計(jì)2026年同比增速將達(dá)159.3%，市場規(guī)模攀升至291.7億美元。

然而產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，技術(shù)濫用問題日益凸顯。鐘錚警告稱，AIGC、GEO等新技術(shù)正被濫用于實(shí)施數(shù)據(jù)污染、虛假營銷甚至“黑公關(guān)”行為，扭曲市場信號、誤導(dǎo)消費(fèi)者決策、破壞公平競爭秩序。

“在一些大的營銷節(jié)點(diǎn)，我們也會留意到有部分評論會被水軍或者黑公關(guān)去‘帶節(jié)奏’，對企業(yè)的聲譽(yù)也會造成影響?！辩婂P表示，這并非美的集團(tuán)一家企業(yè)的獨(dú)特經(jīng)歷，而是行業(yè)內(nèi)普遍面臨的挑戰(zhàn)。

立法建議：設(shè)立專項(xiàng)條款與注冊制度

針對上述問題，鐘錚提出了系統(tǒng)的立法建議。她呼吁加快推進(jìn)人工智能法等相關(guān)立法進(jìn)程，在相關(guān)法律中設(shè)立AI數(shù)字人直播專項(xiàng)管理?xiàng)l款。

具體措施包括推行數(shù)字人注冊備案制度，強(qiáng)制公示其技術(shù)生成屬性及背后運(yùn)營主體信息，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字形象可標(biāo)識、責(zé)任主體可追溯”。同時(shí)應(yīng)鼓勵(lì)加大AI內(nèi)容安全技術(shù)研發(fā)投入，重點(diǎn)突破實(shí)時(shí)多模態(tài)內(nèi)容識別與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警能力。

鐘錚建議建立“實(shí)時(shí)AI監(jiān)測+人工即時(shí)復(fù)核+輿情應(yīng)急響應(yīng)”一體化審核機(jī)制，并設(shè)立違規(guī)直播即時(shí)處置機(jī)制，提升監(jiān)管響應(yīng)速度與精準(zhǔn)度。她還強(qiáng)調(diào)應(yīng)督促商家、平臺、AI工具提供方履行各自主體責(zé)任，明確各方義務(wù)邊界。

監(jiān)管協(xié)同：構(gòu)建跨部門治理體系

在反不正當(dāng)競爭領(lǐng)域，鐘錚建議在《反不正當(dāng)競爭法》修訂中增設(shè)專門條款，將利用AIGC、GEO等技術(shù)實(shí)施數(shù)據(jù)污染、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等行為明確列為不正當(dāng)競爭情形，并設(shè)定階梯式罰則，情節(jié)嚴(yán)重的可追究刑事責(zé)任。

她提出應(yīng)明確企業(yè)、平臺、技術(shù)服務(wù)方三方責(zé)任：企業(yè)對其發(fā)布的AI生成內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)；平臺對GEO投喂內(nèi)容負(fù)有主動監(jiān)測與處置義務(wù)；G服務(wù)機(jī)構(gòu)不得為惡意競爭提供算法支持。

鐘錚建議由中央網(wǎng)信辦牽頭，聯(lián)合市場監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部，持續(xù)開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”專項(xiàng)整治，重點(diǎn)查處利用AIGC、GEO等技術(shù)實(shí)施的各類違法行為，定期公布典型案例。同時(shí)應(yīng)打擊背后黑產(chǎn)鏈條，依法查處為惡意競爭提供AI腳本生成、評論批量發(fā)布、GEO投喂服務(wù)的技術(shù)公司，切斷利益輸送通道。

行業(yè)影響：推動智能經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

分析人士指出，鐘錚代表的建議反映了傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在智能化轉(zhuǎn)型過程中面臨的新挑戰(zhàn)。隨著人工智能技術(shù)在各行各業(yè)的深入應(yīng)用，相應(yīng)的法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制亟待完善。

家電行業(yè)觀察家認(rèn)為，美的集團(tuán)作為行業(yè)龍頭企業(yè)，其高管在兩會上提出的AI監(jiān)管建議具有風(fēng)向標(biāo)意義。這不僅關(guān)乎企業(yè)自身的合規(guī)經(jīng)營，更關(guān)系到整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)乃至人工智能技術(shù)應(yīng)用的健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著兩會代表委員對人工智能監(jiān)管議題的關(guān)注度提升，相關(guān)立法進(jìn)程有望加快。這將對AI數(shù)字人直播、GEO營銷等新興業(yè)態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，推動行業(yè)從野蠻生長轉(zhuǎn)向規(guī)范發(fā)展。

本文為大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)作者徐玲玲綜合自公開信息整理