叁多工作室

3月4日，“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺與東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致正式簽約，根據(jù)合作協(xié)議，雙方將聚焦四大方向深化合作，實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補。

一是共建“強國智造”傳播陣地，在平臺汽車頻道設(shè)專欄專區(qū)，挖掘雙品牌在技術(shù)研發(fā)、綠色轉(zhuǎn)型等方面的實踐案例，將產(chǎn)業(yè)故事轉(zhuǎn)化為理論學(xué)習(xí)鮮活素材；

二是探索“學(xué)習(xí)+出行”融合新生態(tài)，推動平臺積分體系與雙品牌用戶權(quán)益互通，落地車載“學(xué)習(xí)強國”應(yīng)用，打造移動學(xué)習(xí)空間；

三是打造政企合作示范新場景，依托平臺組織化動員優(yōu)勢，拓展公務(wù)用車、黨建活動用車等場景，助力雙品牌新能源轉(zhuǎn)型成果推廣，服務(wù)國家“雙碳”戰(zhàn)略；

四是聯(lián)合開展重大主題融媒體傳播，圍繞高質(zhì)量發(fā)展等時代主題策劃融媒體探訪活動，雙品牌作為官方指定用車全程參與，展現(xiàn)中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展與央企使命擔當。

“學(xué)習(xí)強國”是由中共中央宣傳部主管的國家級主流融媒體平臺，擁有超過3.7億實名注冊用戶，覆蓋超1億名黨員，日活躍用戶達8000萬人次，是諸多網(wǎng)絡(luò)平臺無法比擬的優(yōu)質(zhì)流量入口，具有無與倫比的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

單從營銷的視角來看，流量大并且用戶質(zhì)量高的“學(xué)習(xí)強國”，可以為東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致提供更精準、更有效地傳播路徑，要知道在東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致的車主當中，老師、醫(yī)生等公職人員的占比很高，“學(xué)習(xí)強國”的加持有望再度推高這一比例，進而為東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致打造安全可靠的品牌形象貢獻力量。

除了能夠精準曝光之外，“學(xué)習(xí)強國”與東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致還共同打造了“學(xué)習(xí)+消費”深度聯(lián)動模式，截至目前，“學(xué)習(xí)強國”平臺上已經(jīng)積累了近2.8萬億的學(xué)習(xí)積分，為此，東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致推出“學(xué)習(xí)積分激勵購車”活動，1萬以內(nèi)的學(xué)習(xí)積分可以享受2000元購車支持，1萬以上的學(xué)習(xí)積分可以享受3000元購車支持。并計劃在3月20日基于“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)積分生態(tài)的“積分優(yōu)惠換券測算”智能購車系統(tǒng)將正式上線。

從這樣的兌換模式中也不難看出，“學(xué)習(xí)強國”與東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致的合作，并不是單純的商業(yè)行為，“積分互通”的融合模式，既能夠為東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致精準圈定潛在客戶，又能調(diào)動“學(xué)習(xí)強國”平臺用戶的積極性，這樣攜手前行積極向上的狀態(tài)，是對主流媒體政治自覺和央企責任擔當?shù)淖詈皿w現(xiàn)。這也是開創(chuàng)了“學(xué)習(xí)力即購買力”的創(chuàng)新合作模式。

不論是從商業(yè)模式的探索，還是人才和供應(yīng)鏈體系的培養(yǎng)，極具開創(chuàng)意義的神龍汽車都為中國乘用車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了積極的貢獻，彰顯了央企的責任與擔當，這樣開拓進取的精神與“學(xué)習(xí)強國”的理念不謀而合。

在中國汽車加速朝著電動化、智能化轉(zhuǎn)型的背景下，東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致正在加速以“在中國 為全球”戰(zhàn)略為指引，全力推進電動化、智能化轉(zhuǎn)型，奮力打造合資品牌新典范。

就在東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致與“學(xué)習(xí)強國”簽約的前一天，Stellantis集團副董事長羅伯特·標致展開了對神龍汽車的訪問，雖說中法雙方具體的談話內(nèi)容并未公布，但可以肯定的是Stellantis集團高層頻頻到訪神龍汽車，為的就是加速推進中法合作生產(chǎn)智能電動車。

東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致正站在轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上，在這樣一個關(guān)鍵節(jié)點上“學(xué)習(xí)強國”帶著優(yōu)質(zhì)資源賦能發(fā)展，既是對雙品牌過去發(fā)展的充分肯定，又是品牌價值重塑和國家級融媒體平臺與汽車產(chǎn)業(yè)的跨界融合的大膽嘗試。

兩者的結(jié)合必將為講好新時代的中國汽車故事、傳播中國制造自信提供了全新范本，也將為東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致品牌價值躍升注入新動能。

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