3月6日，中國(guó)寵物食品第一品牌麥富迪正式宣布品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，發(fā)布“解碼天性，更懂犬貓”全新品牌主張。

比利時(shí)根特大學(xué) Dr. Geert PJ. Janssens、江南大學(xué)食品學(xué)院副院長(zhǎng)趙偉等國(guó)際科研權(quán)威，奧斯卡獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)維塔工作室聯(lián)合創(chuàng)始人 Richard Taylor，以及品牌代言人謝霆鋒齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證這場(chǎng)融合科研、智造、公益與文化的行業(yè)變革。

此次升級(jí)并非簡(jiǎn)單的形象煥新，而是基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)與用戶需求的深刻洞察，對(duì)品牌定位、產(chǎn)品哲學(xué)、視覺(jué)語(yǔ)言與文化內(nèi)核的系統(tǒng)性重塑。

從“有貓有狗就有麥富迪”到“解碼天性更懂犬貓”的品牌主張升維

過(guò)去十余年，“有貓有狗就有麥富迪”深入千萬(wàn)家庭，如今，隨著養(yǎng)寵理念從“養(yǎng)活”轉(zhuǎn)向“讀懂”，麥富迪重新定義自身角色：不僅是寵糧的生產(chǎn)者，而是用WarmData做犬貓?zhí)煨缘目茖W(xué)翻譯者。

依托全球首個(gè)數(shù)字生命庫(kù)的 WarmData 犬貓?zhí)煨源髷?shù)據(jù)中心，麥富迪將犬貓數(shù)萬(wàn)年進(jìn)化形成的生理本能，轉(zhuǎn)化為可量化、可驗(yàn)證的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起“數(shù)據(jù)主權(quán)”為核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

由此，品牌正式確立“更懂犬貓?zhí)煨缘臓I(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”的全新定位。

對(duì)犬貓?zhí)煨跃珳?zhǔn)回應(yīng)的產(chǎn)品理念革新

在新品牌主張下，麥富迪的產(chǎn)品研發(fā)邏輯從“我能做什么”轉(zhuǎn)向“犬貓真正需要什么”。

基于 WarmData洞察，品牌構(gòu)建了一個(gè)覆蓋全生命周期、回應(yīng)多元天性需求的“產(chǎn)品譜系歸納的“天性需求圖譜”。每一款產(chǎn)品，都對(duì)應(yīng)一類(lèi)天性需求的科學(xué)解決方案，既尊重物種進(jìn)化本質(zhì)，也讓天性營(yíng)養(yǎng)真正走進(jìn)千萬(wàn)家庭。

如：

構(gòu)建鮮肉生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的原生鮮肉糧、完整獵物模型的霸弗叢林食譜、順應(yīng)母源天性的奶弗羊奶肉基等等。

麥富迪交付的，不僅是安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更是一套基于長(zhǎng)期研究、真實(shí)數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)尊重的科學(xué)喂養(yǎng)方案。

讓“更懂”具備規(guī)?；涞啬芰Φ腁I數(shù)智底座

值得注意的是，麥富迪此次提出的“更懂犬貓”，并非停留在理念層面，而是建立在一套可規(guī)?；涞氐臄?shù)智化體系之上。

據(jù)了解，品牌已構(gòu)建覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)到履約的全鏈路數(shù)智能力：在研發(fā)端，通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的虛擬仿真系統(tǒng)，將天性營(yíng)養(yǎng)洞察快速轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的配方方案，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期縮短至數(shù)周；在生產(chǎn)端，超級(jí)工廠實(shí)現(xiàn)從原料到成品的全程數(shù)字化管控，確?？茖W(xué)配方在大規(guī)模生產(chǎn)中不被稀釋?zhuān)辉诠?yīng)端，投資6.5億人民幣的智能倉(cāng)儲(chǔ)中心將通過(guò)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)度，保障產(chǎn)品新鮮度與交付效率。

這套“從數(shù)據(jù)到產(chǎn)品”的閉環(huán)能力，使得麥富迪能夠?qū)?duì)犬貓?zhí)煨缘淖鹬?，穩(wěn)定、高效地轉(zhuǎn)化為千萬(wàn)家庭可獲得的產(chǎn)品體驗(yàn)。讓“更懂”，真正具備普惠性和可持續(xù)性。

數(shù)智理性加持生命溫度的品牌形象煥新

為匹配品牌內(nèi)核的升維，麥富迪同步完成視覺(jué)體系升級(jí)：

• 主色煥新為“虎魄橙”：取意《本草綱目》“安五臟，定魂魄”，象征守護(hù)的力量與生命的溫潤(rùn)；
• Logo 小房子底部直角改為圓角：寓意“真正的守護(hù)，不該有棱角”——科學(xué)可以精準(zhǔn)，但愛(ài)必須柔軟。

這一視覺(jué)語(yǔ)言，正是麥富迪新品牌精神的具象表達(dá)：在數(shù)智時(shí)代的理性框架里，始終為生命留出柔軟的位置。

代言人深度共鳴：謝霆鋒七年同行，見(jiàn)證“懂”如何變簡(jiǎn)單

品牌代言人謝霆鋒自2020年攜手麥富迪，親歷品牌從上市敲鐘到成為中國(guó)第一的全過(guò)程。他在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)坦言： “七年下來(lái)，我最深的感受是，麥富迪一直在讓‘懂天性’這件事變得越來(lái)越簡(jiǎn)單?！?/p>

這份“簡(jiǎn)單”背后，是麥富迪對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持——不追求短期流量，而是用真實(shí)科研與透明制造，贏得用戶長(zhǎng)久信任。

謝霆鋒的沉穩(wěn)、專(zhuān)業(yè)與責(zé)任感，與麥富迪“數(shù)據(jù)解碼犬貓?zhí)煨浴钡钠放评砟罡叨绕鹾希蔀槠放凭竦淖罴言忈屨摺?/p>

從商業(yè)成功到行業(yè)共益的品牌文化升維

真正的品牌領(lǐng)導(dǎo)力，不僅在于市場(chǎng)份額，更在于能否推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

因此，麥富迪在升級(jí)之際同步啟動(dòng) “WarmData生態(tài)伙伴賦能計(jì)劃”，向產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放數(shù)據(jù)共研、技術(shù)共創(chuàng)、價(jià)值共享機(jī)制，并發(fā)布行業(yè)首部《犬貓?zhí)煨誀I(yíng)養(yǎng)學(xué)》專(zhuān)著，推動(dòng)“科學(xué)喂養(yǎng)”從企業(yè)優(yōu)勢(shì)變?yōu)樾袠I(yè)共識(shí)。

正如謝霆鋒所言： “當(dāng)‘懂天性’不再是麥富迪的標(biāo)簽，而是整個(gè)行業(yè)的底線，那才是進(jìn)化真正的完成?！?/p>

此外，乖寶寵物董事長(zhǎng)秦華表示：“真正的科技向善，不在于表面的公益事件，而在于核心技術(shù)是否服務(wù)于最沉默的生命。犬貓不會(huì)說(shuō)話，它們正是檢驗(yàn)科技是否‘向善’的最佳試金石。”同時(shí)宣布成立“麥富迪伴侶動(dòng)物公益基金會(huì)”，所有項(xiàng)目均以WarmData研究為依據(jù)，踐行“商業(yè)向善”的品牌初心。

升級(jí)發(fā)布會(huì)上，麥富迪官宣奧斯卡獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)Weta Workshop合作打造“犬貓?zhí)煨钥臻g”，以沉浸式體驗(yàn)推動(dòng)天性喂養(yǎng)理念深入人心。

結(jié)語(yǔ)

此次品牌升級(jí)，是麥富迪在2025年被歐睿認(rèn)證為“中國(guó)寵物食品第一品牌”后，面向下一階段發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。

面對(duì)寵物消費(fèi)從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”向“科學(xué)陪伴”的升級(jí)趨勢(shì)，麥富迪提出解碼天性，更懂犬貓的全新品牌主張，試圖回應(yīng)一個(gè)行業(yè)共性課題：當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，品牌如何從“被廣泛選擇”走向“被深度信任”？

據(jù)品牌方介紹，未來(lái)麥富迪將以“生命為創(chuàng)新尺度”，依托WarmData犬貓?zhí)煨匝芯矿w系與數(shù)智化供應(yīng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)品從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，并計(jì)劃通過(guò)開(kāi)放科研成果、共建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式，助力中國(guó)寵物食品行業(yè)從“制造規(guī)模”邁向“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”。