一部中小成本港片能大賣的背后究竟做對(duì)了什么？

今年春節(jié)檔，《夜王》無(wú)疑是最大的黑馬。大年初四率先在廣東和廣西上映，繼而在全國(guó)推廣發(fā)行，檔期四天票房超7200萬(wàn)，目前票房已沖破1.6億。

春節(jié)檔期內(nèi)，它排在了票房榜第七位。而隨著后期發(fā)力，如今已經(jīng)在往2億大關(guān)邁進(jìn)。

回過(guò)頭來(lái)看，《夜王》選擇在年初四進(jìn)軍兩廣地區(qū)的發(fā)行策略非常聰明，這個(gè)發(fā)行策略背后的邏輯是它深知自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，盡可能地找到屬于自己的觀眾。

一部電影找到自己的觀眾很重要。

而更重要的是，《夜王》想要，《夜王》得到。

它的優(yōu)勢(shì)是什么？是港式喜劇。

黃子華和鄭秀文在粵語(yǔ)地區(qū)有極強(qiáng)的號(hào)召力。憑借棟篤笑深入淺出地談?wù)撋鐣?huì)現(xiàn)象，黃子華在大灣區(qū)被奉為“子華神”。尤其是近兩年《毒舌律師》和《破·地獄》推出后，他在粵語(yǔ)區(qū)的號(hào)召力更上一層樓。

如同全國(guó)觀眾愛(ài)看沈騰，黃子華就像“大灣區(qū)沈騰”，是備受喜愛(ài)的戲骨，也是票房的保證，如今高居香港影人票房榜前列。

它的劣勢(shì)是什么？其實(shí)也是港式喜劇。

離開(kāi)粵語(yǔ)區(qū)后，黃子華和鄭秀文的票房號(hào)召力大打折扣。若貿(mào)然在年初一上映，幾乎沒(méi)有與《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人》等一較高下的可能，反而會(huì)淹沒(méi)在頭部影片的聲浪之中。

等到春節(jié)檔前三天過(guò)去，第一波觀影潮差不多了，這時(shí)候在兩廣地區(qū)出場(chǎng)就顯得相對(duì)合理。對(duì)于已經(jīng)看完春節(jié)檔首波熱片的觀眾來(lái)說(shuō)，港產(chǎn)喜劇既“同聲同氣”，也能帶來(lái)歡樂(lè)，光沖這兩點(diǎn)，春節(jié)假期中段也是時(shí)候看看“子華神”了。

大年初四，《夜王》報(bào)收2009萬(wàn)，在兩廣地區(qū)取得的單日票房成績(jī)，力壓《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》和《星河入夢(mèng)》。上映首日即迎來(lái)開(kāi)門紅，可見(jiàn)其采取的分線發(fā)行策略頗有成效。

這跟去年滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》率先在江浙滬發(fā)行的策略類似。

對(duì)于富有地域特色的電影來(lái)說(shuō)，先在本土地區(qū)試水上映，賣得好了，繼而再全國(guó)推廣，降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)推高收益，一舉多得。

當(dāng)然，無(wú)論是《夜王》還是《菜肉餛飩》，能夠跑出漂亮的票房曲線，都離不開(kāi)出色的口碑。

《夜王》口碑高居春節(jié)檔第一。回歸到內(nèi)容本身，它又做對(duì)了什么呢？

電影講述東日夜總會(huì)被收購(gòu)后，經(jīng)理歡哥（黃子華 飾）與前妻V姐（鄭秀文 飾）被迫合作，帶領(lǐng)女公關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)財(cái)團(tuán)操控危機(jī)。

故事主場(chǎng)落在夜總會(huì)，鏡頭又聚焦陪酒小姐，尺度把握不好，難免會(huì)有男性凝視、性別不對(duì)等的質(zhì)疑聲。但《夜王》算是巧妙地避過(guò)了“雷點(diǎn)”。

關(guān)于女性角色的刻畫，處處不提大女主，但不妨礙每個(gè)女性角色都有獨(dú)立意識(shí)。

鄭秀文飾演的V姐簡(jiǎn)直是“愛(ài)我老己”的代言人，迷信的她聽(tīng)信算命師傅的話，斷然舍棄了愛(ài)情，來(lái)祈求保住自己的財(cái)運(yùn)。面對(duì)資產(chǎn)上億的財(cái)閥設(shè)局挑釁，一介女流也絕不低頭，而是傾家蕩產(chǎn)也要打贏一場(chǎng)處于下風(fēng)的商戰(zhàn)。

王丹妮飾演的Coco姐，在夜場(chǎng)釣到了“金龜婿”。用她的話來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一個(gè)陪酒小姐夢(mèng)寐以求的結(jié)局。但面對(duì)夜總會(huì)危機(jī)，她寧愿放棄“豪門”，也要“回饋”幫過(guò)自己的朋友。

Coco有一句非常出圈的臺(tái)詞，她跟富二代分手時(shí)放下豪言：“你是繆斯太子峰，我也是東日Coco姐”。兩人身份地位和財(cái)富級(jí)別相當(dāng)懸殊，但Coco還是瀟灑離去。如她所說(shuō)，她不需要富二代看得起所謂處于底層的自己，因?yàn)樗人鼝?ài)她自己。

廖子妤飾演的Mimi更是敢愛(ài)敢恨。

愛(ài)上了一個(gè)不愛(ài)自己的歡哥，也遇到了一個(gè)愛(ài)自己但自己可能沒(méi)那么愛(ài)的姚生。選自己愛(ài)的，還是愛(ài)自己的，這簡(jiǎn)直是感情世界的千古難題。

可貴的是，她拿得起，放得下，最終遵循了內(nèi)心，告別不愛(ài)自己的人。至于是否選擇了后者，結(jié)局沒(méi)有明確交代。但可以肯定的是，舍棄過(guò)去的她，會(huì)活出新的精彩。

蔡蕙琪飾演的葵芳憑借一腔濃濃的口音被觀眾記住。當(dāng)大家因?yàn)樗皇强桃赓u弄風(fēng)情時(shí)，誰(shuí)能想到她背后有個(gè)身患重病的父親呢？

為重病親人籌錢而落入歡場(chǎng)不是新鮮的設(shè)定，但放下葵芳身上，也讓這個(gè)角色愿接其他小姐不愿做的工作，花盡心思賺錢的動(dòng)機(jī)多了幾分說(shuō)服力。

她們是夜場(chǎng)女子，也是獨(dú)立女性。即使是陪酒賺錢，也堅(jiān)持坦蕩做人。說(shuō)到這里，其實(shí)不是在吹捧落難了或缺錢了，就應(yīng)該去陪酒的意思，但依靠自己雙手吃飯的勞動(dòng)人民總是光榮的。

在小小的東日夜總會(huì)里，友情和愛(ài)情兼而有之，江湖和義氣亦同時(shí)存在。除了鮮活生動(dòng)的女性群像，《夜王》拍得很好的一點(diǎn)是，勾勒出了屬于江湖兒女的義氣。

江湖義氣，恰好是令幾代人魂?duì)繅?mèng)縈的港片精髓。

無(wú)論是《古惑仔》系列里熱血的兄弟互助，還是《無(wú)間道》系列警匪間的精彩博弈，甚至同樣以夜場(chǎng)為背景的《金雞》系列里，吳君如舍身幫助張家輝的溫柔，觀眾都不難感受到港片血脈中獨(dú)有的江湖義氣。

那是一種“上刀山、下火海，為朋友、為愛(ài)人，能兩肋插刀”的信念，是支撐著小人物在江湖中挺直腰桿的脊梁。

《夜王》背景設(shè)定在2012年，彼時(shí)新興夜場(chǎng)如雨后春筍般冒頭，紙醉金迷的舊式夜總會(huì)日薄西山，尖東的“不夜城”迎來(lái)新一輪殘酷洗牌，這不僅是夜場(chǎng)的宿命，也像是時(shí)代的隱喻。

時(shí)代巨輪滾滾向前，AI的誕生讓無(wú)數(shù)行業(yè)走到了變革的十字路口，傳統(tǒng)從業(yè)者何去何從，成為懸在每個(gè)人心頭的現(xiàn)實(shí)之問(wèn)。

也正是這份真實(shí)可感的焦慮，讓相當(dāng)一部分觀眾，尤其是身處夕陽(yáng)行業(yè)的觀眾與這部電影深有共鳴。

誰(shuí)不是在時(shí)代浪潮中，奮力守住屬于自己的一方天地呢？

歡哥與V姐聯(lián)手打贏了一場(chǎng)漂亮的商戰(zhàn)，繼而憑借過(guò)人的智慧與默契，順應(yīng)時(shí)代變化，在尖東這片熱土上重新開(kāi)起了嶄新的夜場(chǎng)。

當(dāng)前路未卜時(shí)，他們身后還有一群死黨不離不棄、彼此庇護(hù)。在人情薄如紙的現(xiàn)代社會(huì)中，這份近乎奢侈的義氣，顯得尤為珍貴，也令人感慨。

電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)也一樣。

商戰(zhàn)要打，朋友要幫，潮流也要跟得上。

那句擲地有聲的臺(tái)詞說(shuō)：“世界艱難，我們照行”。這八個(gè)字，既是對(duì)戲中人的鼓舞，也在慰藉戲外每一個(gè)在變革中掙扎求存的觀眾。

看到最后，大概會(huì)漸漸懂得《夜王》的內(nèi)核，頗有點(diǎn)勵(lì)志的意味。

從題材選擇，到人物刻畫，再到發(fā)行策略，它終究在春節(jié)檔殺出了重圍，成為開(kāi)年第一部帶來(lái)驚喜的港片。

星標(biāo)一下，精彩不迷路！

還沒(méi)給我們加星標(biāo)的朋友，記得動(dòng)動(dòng)手指點(diǎn)擊右上角「設(shè)為星標(biāo)」，就能快速找到我們，第一時(shí)間收到最新的電影資訊和專屬福利啦！