剛剛過去的2026年春節(jié)，江西文旅市場迎來了令人矚目的“開門紅”。

江西省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，該省接待國內(nèi)游客同比增長5.06%，國內(nèi)游客花費(fèi)同比增長6.50%，客流與消費(fèi)雙雙刷新紀(jì)錄。同時，江西全省累計(jì)接待入贛游客比例達(dá)45.15%，位列中部地區(qū)第一。

板凳龍舞動非遺之美�！鞍宓数垺饼埳碛瞄L條木板連接而成，長達(dá)數(shù)十米。人們抬著龍身盤旋起舞，慶祝新年安康、人丁興旺。 江西省文化和旅游廳 圖

這份“火熱”成績單為江西文旅“十五五”開局之年的穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時，透過春節(jié)假期的一些具體現(xiàn)象，也能看到一些值得關(guān)注的新趨勢。

新的一年乃至整個“十五五”期間，江西文旅如何持續(xù)升級？或可通過三個關(guān)鍵詞來觀察。

一、“情緒消費(fèi)”

年初的江西省兩會上，江西省政府工作報(bào)告中的一個提法引發(fā)了廣泛關(guān)注——打造國潮經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式。將“情緒經(jīng)濟(jì)”寫入省級政府工作報(bào)告，這在全國范圍內(nèi)都頗具前瞻性，也是對當(dāng)前文旅發(fā)展重要規(guī)律的敏銳把握。

近年來，文旅需求端的一個重要變化是，越來越多的游客早已超越“到此一游”的功能滿足，而是追求更深層的情感共鳴與心靈慰藉。一個值得注意的現(xiàn)象是，近年來走紅的一些網(wǎng)紅城市、熱門旅行目的地，多數(shù)都并不是擁有名山大川的文旅重鎮(zhèn)。從淄博到天水、榕江，再到榮昌、汕頭等，都是如此。這其中，也包括江西的景德鎮(zhèn)等地。

上饒市三清山風(fēng)景“霧海巨蟒”。 張琨 攝

的確，江西從來不缺乏頂級文旅資源：廬山天下悠、三清山天下秀、龍虎山天下絕、景德鎮(zhèn)千年窯火、最美鄉(xiāng)村婺源、井岡山紅色基因……但是，近年來真正讓江西實(shí)現(xiàn)從“資源大省”向“文旅強(qiáng)省”跨越的，除了這些“天賦異稟”，更離不開對“情緒經(jīng)濟(jì)”的深度挖掘。

剛剛過去的這個春節(jié)假期，江西文旅的諸多表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)。比如，江西省文旅部門圍繞“‘馬’上出發(fā)，來江西過個‘贛’味年”主題，整合全省資源策劃了1370余項(xiàng)特色活動。

2026年2月17日，大年初一，2026南昌迎春煙花晚會在贛江老官洲水域舉辦。 李渡煙花集團(tuán) 圖

這些活動絕大多數(shù)其實(shí)就是精心設(shè)計(jì)的情緒體驗(yàn)場景。如南昌邀客賞煙花、逛花市，解鎖的是新春的“歡喜”情緒；九江推出春節(jié)攻略，滿足的是“團(tuán)圓”的情感需求；景德鎮(zhèn)以瓷為媒，帶游客解鎖瓷都新潮年味，觸發(fā)的是對傳統(tǒng)文化的“自豪”與“新奇”……至于井岡山等紅色景區(qū)能夠躋身全省閘機(jī)客流前五，同樣得益于家國情懷、奮斗精神的情感共鳴。

關(guān)于這一點(diǎn)，江西本地媒體有一個非常精練的總結(jié)——“從‘看風(fēng)景’到‘入情景’”。江西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出：“當(dāng)前，人們不僅僅滿足于享受旅游產(chǎn)品服務(wù)，還需要跨界融合、高科技賦能、沉浸式體驗(yàn)等原創(chuàng)性產(chǎn)品帶來的情緒價值滿足。”應(yīng)該說，這種理念目前正在贛鄱大地落地生根，并轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新行動，與游客對情緒價值的追求形成“雙向奔赴”。

航拍望仙谷。 視覺中國 圖

如上饒望仙谷憑借“仙俠幻境”的沉浸式體驗(yàn)火遍全球，讓游客仿佛穿越至仙俠世界，獲得屬于自己的“修仙傳記”；景德鎮(zhèn)陶陽里盤活遺產(chǎn)片區(qū)，匯聚百余名非遺傳承人，推出年輕化、國潮風(fēng)的文旅產(chǎn)品，致力于讓游客在親手觸摸瓷土、與匠人對話中，感受千年窯火不滅的溫度與匠心……

新的一年，江西明確提出要持續(xù)擦亮“唱游江西”“詩旅江西”“夜游江西”等品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，大力發(fā)展國潮經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)……這些業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，歸根結(jié)底都是要更充分滿足不同年齡、不同場景下游客對“情緒價值”的需求。

可以預(yù)見，2026年江西文旅市場將涌現(xiàn)出更多能夠觸動游客“心弦”的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景。而對不斷提升的“情緒經(jīng)濟(jì)”挖掘能力，也越來越成為江西文旅的核心競爭力之一。

二、“奔縣游”與鄉(xiāng)村游

過去幾年，江西文旅的火爆有目共睹。但任何產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，都必須回答一個問題：新的增長空間在哪？而從2026年春節(jié)的一些表現(xiàn)來看，江西文旅至少有兩個極具潛力的新空間。

一是縣域“下沉游”，即“奔縣游”。過去提到江西的旅行目的地，滕王閣、廬山、三清山等標(biāo)志性景點(diǎn)處于絕對的中心地位。但近年來在這些經(jīng)典景區(qū)之外，一批此前“養(yǎng)在深閨人未識”的江西“普通”縣區(qū)，憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢、完善的配套設(shè)施和特色化的旅游業(yè)態(tài)，也在走進(jìn)更多人的視線，逐步成為游客的新寵。

比如，截至2月23日，永修縣吳城候鳥小鎮(zhèn)春節(jié)假期累計(jì)接待游客22萬人次，初三至初五連續(xù)三日單日客流突破4萬人次。這個被譽(yù)為“全球最佳觀鳥勝地”的小鎮(zhèn)，在今年春節(jié)推出了“吳城請你回家過大年”主題活動，并結(jié)合排工巷古街的民俗展演，讓游客在欣賞鄱湖飛羽的同時，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，吸引了來自全國各地乃至境外的游客。

2026年1月15日，贛州市崇義縣萬長山戶外滑雪場正式開板。 贛南紅客戶端 圖

再比如，崇義縣春節(jié)假期接待游客量同比增長12.66%，旅游綜合收入同比增長10.82%。作為江西唯一入選全國春節(jié)假期戶外運(yùn)動精品線路的縣域，崇義“水陸空”全域體育熱度持續(xù)攀升，2026年開年，單是萬長山滑雪場單雪季銷售額就已突破400萬元。

此外，常住人口僅30萬左右的龍南市，以“來龍南過客家年”為主題，結(jié)合龍南非遺文化、客家文化推出“入圍又入閣”系列文旅活動，春節(jié)假期9天共接待游客98.45萬人次，同比增長13.77%，實(shí)現(xiàn)旅游收入8.93億元，同比增長16.85%。

龍南圍屋是一種把家、祠、堡三種功能融為一體的大型圍合性、防御性傳統(tǒng)民居建筑，形制獨(dú)特，是江西客家文化的代表性民居。 江西省文化和旅游廳 圖

近年來，隨著高速公路網(wǎng)、高鐵網(wǎng)的密集覆蓋，以及自駕游的普及，游客的觸角正在向更縱深的縣域延伸，“奔縣游”不斷升溫。而江西毗鄰長三角、粵港澳大灣區(qū)、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)三大城市群，又是全國首個實(shí)現(xiàn)“市市通350高鐵”的省份，這種優(yōu)越的區(qū)位和交通優(yōu)勢，更為游客“下沉”到縣域文旅市場提供了前所未有的便利�？梢灶A(yù)期，2026年將有更多過去并不“顯山露水”的江西“寶藏小城”被游客“發(fā)現(xiàn)”和“種草”。

二是鄉(xiāng)村“微度假”。在城鎮(zhèn)化率超過60%的今天，鄉(xiāng)村已不再只是純粹的農(nóng)耕場所，也更是鄉(xiāng)愁的載體、理想的休閑之地。2026年中央一號文件也明確提出“深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”。

近年來，江西的鄉(xiāng)村游市場不斷壯大。2024年江西鄉(xiāng)村旅游就接待游客達(dá)3.47億人次。同時江西全省還培育建設(shè)了30個“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名鎮(zhèn)、名村和210個紅色名村。過去一年，江西還創(chuàng)新舉辦江西鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等文旅促消費(fèi)活動，讓鄉(xiāng)村游更加出圈。

這個春節(jié)假期，觀賞花海美景、樂享田園采摘、體驗(yàn)民俗文化——南昌農(nóng)文旅融合帶火了春節(jié)鄉(xiāng)村游；“中國最美鄉(xiāng)村”婺源則推出“最美鄉(xiāng)村過大年，婺源非遺賀新春”系列文旅活動，春節(jié)接待游客382.2萬人次，同比增長高達(dá)213.9%；位于陽明山景區(qū)的忘憂谷·緣溪民宿不僅提供舒適住宿，還開設(shè)打黃元米果、手工漆扇等非遺體驗(yàn)，讓游客在居停中感受傳統(tǒng)文化魅力……

2026年，江西明確提出要實(shí)施“宿說江西”計(jì)劃，支持以等級旅游民宿為支柱，盤活鄉(xiāng)村閑置資源，打造民宿集聚區(qū)。這可以說是對鄉(xiāng)村旅游升級的精準(zhǔn)把脈。要知道，過去的鄉(xiāng)村旅游，由于基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)態(tài)等方面的限制，往往停留在“農(nóng)家樂”的初級階段，而現(xiàn)在的游客將追求更有品質(zhì)、更具特色的鄉(xiāng)村微度假體驗(yàn)。“宿說江西”計(jì)劃的實(shí)施，不僅有望給江西鄉(xiāng)村游發(fā)展帶來基礎(chǔ)設(shè)施的升級，也將注入配套的人才、資金等方面的支持，為場景和業(yè)態(tài)的開拓帶來新機(jī)遇。

其實(shí)，說到鄉(xiāng)村旅游，江西算得上是先行者之一。婺源自21世紀(jì)初就開始大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過整合油菜花海、徽派古村落、生態(tài)景觀等資源，打造了篁嶺、江嶺、李坑、汪口等知名景區(qū)，成為國內(nèi)較早以鄉(xiāng)村為主題進(jìn)行規(guī)�；糜伍_發(fā)的地區(qū)之一，成功實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游、文化與旅游的深度融合，并形成了“農(nóng)旅融合”“古村保護(hù)與活化”等典型模式，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部作為鄉(xiāng)村振興典型案例在全國推廣。這方面的經(jīng)驗(yàn)完全也可以在江西全省進(jìn)一步推廣、放大。

婺源江嶺油菜花梯田風(fēng)景。 視覺中國 圖

值得注意的是，眼下春暖花開，江西多地正在醞釀“賞花經(jīng)濟(jì)”。

油菜花、桃花、杜鵑花、櫻花……花事接踵而至，以花為媒“引客”，這也有望成為鄉(xiāng)村游的重要引爆點(diǎn)�？梢云诖⒆憬鬣l(xiāng)村豐富的自然生態(tài)和歷史文化資源，辦好江西鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，大力培育涵蓋“吃住行游購?qiáng)省比氐泥l(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)，2026年的江西鄉(xiāng)村游將更為火爆。這不僅將給游客提供更多的選擇，也將拓寬江西文旅市場的增量空間。

三、“引客入贛”

觀察一個地方文旅市場的發(fā)展水平，對外地游客的吸引力是一個重要角度。這個春節(jié)假期，江西累計(jì)接待入贛游客比例達(dá)45.15%，位列中部第一。事實(shí)上，近幾年江西在重大節(jié)假日期間，入贛游客數(shù)量和比例已多次居中部首位。而這個春節(jié)，南昌煙火晚會再次爆火，廬山、景德鎮(zhèn)等著名景區(qū)和旅游目的地也都繼續(xù)刷新高人氣，并獲得外交部發(fā)言人的推介。這些成績的取得，既有外省江西籍人士回鄉(xiāng)的人口流動因素，更與近年來江西文旅品牌效應(yīng)顯著增強(qiáng)、跨省吸引力不斷提升和“引客入贛”力度持續(xù)加大直接相關(guān)。而2026年，隨著江西文旅在“引客入贛”上繼續(xù)加力，相信效果會更顯著。

2026南昌迎春煙花晚會，滕王閣與絢麗多彩的煙花同框。 江西省文化和旅游廳 圖

首先是深耕國內(nèi)市場，持續(xù)鞏固核心客源圈。新的一年，江西明確將繼續(xù)深化引客入贛，持續(xù)鞏固長三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)及周邊省份客源市場這個“基本盤”。要知道，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集、出游意愿強(qiáng)烈，且與江西的交通連接日益便捷，市場潛能很大。

同時，江西還將穩(wěn)步開拓中遠(yuǎn)程市場，豐富跨省精品旅游線路。并加強(qiáng)與新媒體平臺的深度合作，完善文旅新媒體矩陣，形成線上線下聯(lián)動、全域覆蓋的宣傳推廣體系。這意味著，江西的故事將以更精準(zhǔn)、更生動的方式，觸達(dá)全國乃至全球的潛在游客。

其次是發(fā)力入境游。一個標(biāo)志性舉動是，江西正在積極爭取全境列入240小時過境免簽政策實(shí)施范圍。如果成功，這將為國際游客入贛創(chuàng)造更便利的條件。

由“開放”帶來的文旅紅利，江西其實(shí)已經(jīng)斬獲頗豐。如2025年，南昌全面落地240小時過境免簽政策，推動出臺相關(guān)措施，境外游客（含港澳臺地區(qū)）相比2024年大幅增長，泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞國家游客數(shù)量顯著增加，入境臨住登記同比增長20.9%。此外，南昌還成功加入世界旅游聯(lián)盟，在2026年攜程口碑榜中躋身“亞洲100必打卡目的地”第54名、“中國100必打卡目的地”前30強(qiáng)。而這個春節(jié)，南昌出入境邊防檢查站查驗(yàn)出入境旅客同比增長82.6%，航班同比增長34.2%。

2026年，江西的入境游布局將更加系統(tǒng)化。如在深耕港澳、東南亞等傳統(tǒng)境外客源市場的同時，還將加快推進(jìn)葡萄牙里斯本中國文化中心建設(shè)運(yùn)營。這意味著江西將“拓客”目光投向了更廣闊的歐洲市場。

廬山。 微信公眾號“當(dāng)代江西” 圖

當(dāng)然，更大力度和更大視野的“引客入贛”，意味著不僅是吸引游客來，更是要以國際化的視野和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加快重塑江西文旅的品質(zhì)，真正提升服務(wù)的國際化水平。這方面，從景區(qū)多語種導(dǎo)覽到國際支付便利化，從南昌、景德鎮(zhèn)兩個城市的240小時過境免簽政策爭取擴(kuò)大到全省，再到面向國際市場的精準(zhǔn)營銷，可以說江西文旅正在以更大的誠意、更優(yōu)的服務(wù)積極擁抱更大的世界。持續(xù)走好“開放”之路、做大“開放”文章，相信江西文旅不僅能成為中部地區(qū)的排頭兵，也將在全球旅游版圖中找到自己的新坐標(biāo)。

2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，而春節(jié)的“開門紅”確立了一個好的起點(diǎn)�？梢云诖ㄟ^更多的創(chuàng)新、更好的服務(wù)、更自信的開放，新的一年“江西風(fēng)景獨(dú)好”的品牌將更加閃亮，這片紅土圣地上的山水人文，將吸引更多人前來，在這里找到屬于自己的那份風(fēng)景和共鳴。