導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】作為國(guó)際頂級(jí)賽事IP，UFC在中國(guó)市場(chǎng)找到了一位“超級(jí)合伙人”。雙方將以更緊密的合作姿態(tài)邁向中國(guó)格斗“深水區(qū)”，或許能夠掀起更大的浪潮。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

從2026年1月開(kāi)始，UFC與Paramount+簽署的7年77億美元的轉(zhuǎn)播協(xié)議正式生效，MMA產(chǎn)業(yè)在美國(guó)邁入了新紀(jì)元。在大洋彼岸的中國(guó)，UFC的發(fā)展也進(jìn)入了全新的歷史階段。

最近幾年，UFC中國(guó)賽逐漸回歸，2024年格斗之夜澳門(mén)站歸來(lái)，去年則是迎回了格斗之夜上海站。上個(gè)月初，UFC官宣將在今年5月30日舉行格斗之夜澳門(mén)站。

坊間傳言，在確定了格斗之夜澳門(mén)站的前提下，中國(guó)大陸地區(qū)今年依然有可能舉行格斗之夜的比賽。如果這一消息落地，意味著UFC一年兩次在中國(guó)辦賽，凸顯了中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值。

UFC在中國(guó)市場(chǎng)還有一個(gè)重大的變化：就在昨天，UFC官方宣布了與咪咕合作的新消息，雙方的戰(zhàn)略合作擴(kuò)展至2031年；與此同時(shí)，咪咕正式成為未來(lái)UFC在中國(guó)大陸?yīng)毤业霓k賽合作伙伴。

賽事IP方與媒體平臺(tái)之間的關(guān)系，已經(jīng)從單維度的信號(hào)傳輸，過(guò)渡到內(nèi)容共創(chuàng)，如今則向全方位合作伙伴關(guān)系的遞進(jìn)。

當(dāng)年，樂(lè)視體育就曾經(jīng)嘗試開(kāi)拓賽事運(yùn)營(yíng)這一業(yè)務(wù)版圖。騰訊體育多年來(lái)也在嘗試與NBA一起進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，從最初的超級(jí)企鵝名人賽，到如今的聚星名人賽，不斷進(jìn)行試水。咪咕則是更進(jìn)一步，直接承辦頂級(jí)IP賽事的中國(guó)賽，這對(duì)于中國(guó)版權(quán)市場(chǎng)而言，也可能是一個(gè)全面進(jìn)化的信號(hào)。

深耕多年，UFC在中國(guó)徹底擺脫了“小眾標(biāo)簽”

剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，UFC還是被定義為“小眾運(yùn)動(dòng)”，彼時(shí)MMA（綜合格斗）在國(guó)內(nèi)也僅僅是處于起步階段。

在總裁白拿大治下，UFC尤其善于打造明星選手。UFC在中國(guó)的發(fā)展路徑延續(xù)了這一成功模式，大力打造本土MMA明星。這是其他幾乎所有全球化的賽事IP都無(wú)法復(fù)刻的成功路徑，它們很難像UFC一樣短期內(nèi)在中國(guó)挖掘出一批具有世界號(hào)召力的頂級(jí)明星。

從最初簽約張鐵泉，再到后面的張偉麗、李景亮、閆曉楠，及至今天的張名揚(yáng)、王聰?shù)群笃鹬悖琔FC在中國(guó)的造星之路堪稱坦途。

2019年格斗之夜深圳站，張偉麗TKO安德拉德，首奪UFC草量級(jí)金腰帶，成為中國(guó)乃至亞洲首位UFC世界冠軍。這無(wú)疑是標(biāo)志性的時(shí)刻，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)綜合格斗粉絲的熱情，也激發(fā)了更多年輕人投身于格斗這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

此外，UFC所打造的精英之路為中國(guó)年輕選手提供了更廣闊的舞臺(tái)。針灸醫(yī)生石銘就是從UFC精英之路成長(zhǎng)起來(lái)的，去年也成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的格斗明星。值得一提的是，2024年格斗之夜澳門(mén)站，一共有多達(dá)9名中國(guó)選手參賽。

去年年底，張偉麗雖然在升級(jí)冠軍戰(zhàn)中輸給了舍甫琴科，但影響力和號(hào)召力絲毫沒(méi)有減弱之勢(shì)。閆曉楠、宋亞?wèn)|均對(duì)自己級(jí)別的金腰帶虎視眈眈，王聰、張名揚(yáng)也被認(rèn)為潛力無(wú)限。

中國(guó)選手在UFC的八角籠中，已經(jīng)形成了規(guī)�；嚾荩@是UFC在中國(guó)爆火的最關(guān)鍵誘因。

通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)，UFC持續(xù)擴(kuò)大粉絲基數(shù)

UFC在美國(guó)就是一個(gè)最擅長(zhǎng)社交媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的賽事IP。在我看來(lái)，白拿大的定位不僅僅是UFC的總裁，同時(shí)也是最具號(hào)召力的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者。UFC幾乎在所有媒體平臺(tái)都產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在之前接受我專訪時(shí)，UFC高級(jí)副總裁兼亞太區(qū)負(fù)責(zé)人張卓麟曾經(jīng)表示，UFC在中國(guó)市場(chǎng)的另一大策略就是通過(guò)媒體建立粉絲基地。

與美國(guó)市場(chǎng)，他們同樣非常重視中國(guó)的社交媒體、短視頻平臺(tái)，在微博、抖音官方賬號(hào)上加大了內(nèi)容產(chǎn)出。比如，UFC在抖音官方賬號(hào)上直播賽后新聞發(fā)布會(huì)已經(jīng)成為了常態(tài)，張偉麗、宋亞?wèn)|等明星選手也會(huì)在焦點(diǎn)賽后通過(guò)個(gè)人抖音賬號(hào)進(jìn)行直播。

不過(guò)，UFC在中國(guó)市場(chǎng)最重要的媒體平臺(tái)還是咪咕，后者是獨(dú)家賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)。UFC與咪咕的合作也并不滿足于賽事轉(zhuǎn)播，而是逐漸演化成一個(gè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。UFC的角色也不僅僅是內(nèi)容提供者，而是內(nèi)容共建者。

除了高清直播，咪咕還圍繞UFC打造解說(shuō)天團(tuán)，推出原創(chuàng)節(jié)目，祭出各種5G黑科技等。咪咕在2024年格斗之夜澳門(mén)站、2025年格斗之夜上海站等多場(chǎng)重要比賽轉(zhuǎn)播時(shí)，都在現(xiàn)場(chǎng)搭建了籠邊解說(shuō)席，并邀請(qǐng)張偉麗、李景亮、宋亞?wèn)|等明星選手擔(dān)任轉(zhuǎn)播嘉賓；《中國(guó)力量UFC季》、《大戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)》等原創(chuàng)節(jié)目專訪選手，以及跟拍備戰(zhàn)紀(jì)實(shí)，為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的深度內(nèi)容；而在《聚焦八角籠》節(jié)目和《拆解選手》環(huán)節(jié)中，中國(guó)移動(dòng)靈犀智能體、咪咕3D全真拍攝、子彈時(shí)間等新科技得到了全面應(yīng)用。

這些轉(zhuǎn)播方面的努力和嘗試，使UFC在中國(guó)市場(chǎng)收獲了一份亮眼的成績(jī)單——去年年底，張偉麗升級(jí)挑戰(zhàn)舍甫琴科的冠軍戰(zhàn)，創(chuàng)下了UFC在中國(guó)付費(fèi)賽事流量和流水的歷史紀(jì)錄；2025年UFC格斗之夜上海站，則成為了UFC在中國(guó)所有比賽中單場(chǎng)流量的最高峰，中國(guó)UFC會(huì)員數(shù)量也在這一時(shí)期達(dá)到歷史峰值。

咪咕還尤為注重明星選手的IP開(kāi)發(fā)。最典型的成功案例莫過(guò)于咪咕對(duì)李景亮的IP開(kāi)發(fā)。李景亮不僅是咪咕解說(shuō)席上的常客，而且經(jīng)常以前方特派員的身份，前往海外進(jìn)行拍攝報(bào)道。雙方還聯(lián)手打造了IP節(jié)目《景亮勇闖》系列和《咪咕戰(zhàn)術(shù)室——亮子力學(xué)》。

同時(shí)，包括張偉麗、宋亞?wèn)|、張名揚(yáng)、王聰在內(nèi)的中國(guó)力量已經(jīng)全員入駐咪咕社區(qū)，經(jīng)常發(fā)布個(gè)人備戰(zhàn)動(dòng)態(tài)，并與粉絲直接互動(dòng)交流。

咪咕還打造了UFC粉絲嘉年華，5年之內(nèi)落地全國(guó)15座城市，共推出了25場(chǎng)活動(dòng)。咪咕、UFC還與國(guó)家體育總局社體司，共創(chuàng)中國(guó)武道綜合體能大賽，受眾面向兒童到成年全年齡段，合計(jì)辦賽15場(chǎng)，參與人數(shù)規(guī)模3000人。此外，咪咕還推出了UFC中國(guó)盛典、UFC中國(guó)粉絲年度評(píng)選、懂拳帝競(jìng)猜、UFCPI參觀之旅、中國(guó)力量觀賽會(huì)等多種專屬中國(guó)UFC粉絲的活動(dòng)。

通過(guò)明星個(gè)人IP打造、社區(qū)運(yùn)營(yíng)以及推出一系列線上、線下活動(dòng)，咪咕與UFC一起搭建了一個(gè)更豐富的內(nèi)容生態(tài)。咪咕所打造的這個(gè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，與UFC在社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的官方賬號(hào)，以及數(shù)目龐大的UFC自媒體創(chuàng)作者，共筑內(nèi)容體系，為UFC在中國(guó)扎根提供了更肥沃的土壤。

聯(lián)合辦賽——UFC與咪咕自然而然的選擇

隨著UFC在中國(guó)的持續(xù)火爆，UFC中國(guó)賽也成為了“香餑餑”。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年格斗之夜澳門(mén)站一共吸引了1.6萬(wàn)名觀眾到線下觀賽，全球有超過(guò)7億的全球粉絲同時(shí)在線上觀看。

去年UFC格斗之夜上海站，兩天總票房超過(guò)2200萬(wàn)，單日均破千萬(wàn)，同時(shí)創(chuàng)下近五年全國(guó)室內(nèi)體育館單日票房紀(jì)錄。

上海市體育局官方數(shù)據(jù)顯示：UFC格斗之夜上海站的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)高達(dá)11885人，77.3%的購(gòu)票者來(lái)自上海之外，還有670名外國(guó)觀眾，外省市觀眾在滬消費(fèi)總額高達(dá)3300萬(wàn)元，賽事的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出達(dá)到1.284億元。

咪咕擁有龐大的粉絲基數(shù)，以及從技術(shù)到內(nèi)容生態(tài)的“軟實(shí)力”，為雙方合作戰(zhàn)略升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

當(dāng)UFC決定在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，將“把更多賽事帶到中國(guó)”，它需要一個(gè)既懂本地市場(chǎng)、又具備強(qiáng)大資源整合能力，且與自己愿景一致的合作伙伴。咪咕憑借其在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、技術(shù)應(yīng)用、社區(qū)建設(shè)上的優(yōu)異表現(xiàn)，自然成為扛下“辦賽”重任的絕佳之選。

選擇媒體平臺(tái)咪咕為賽事運(yùn)營(yíng)合作伙伴，在內(nèi)容層面可以有更大的作為，是UFC做出的一個(gè)自然而然的選擇。張卓麟就表示，與咪咕的合作是推動(dòng)UFC在中國(guó)發(fā)展成為主流運(yùn)動(dòng)的中流砥柱。

這將是咪咕歷史上首次深度參與全球頂級(jí)賽事的主辦工作，涵蓋賽事報(bào)批、場(chǎng)館協(xié)調(diào)、票務(wù)銷售與整體宣發(fā)等賽事運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，咪咕后續(xù)還將獨(dú)家首發(fā)格斗精英包會(huì)員產(chǎn)品，帶來(lái)了更多超值升級(jí)權(quán)益，包括解鎖更多賽事內(nèi)容，比如Zuffa boxing、UFC BJJ、白大拿挑戰(zhàn)者系列賽等；格斗之夜中國(guó)賽更多優(yōu)先購(gòu)票名額、更高購(gòu)票折扣；贏取UFC中國(guó)賽限量賽事套票；選手粉絲見(jiàn)面會(huì)、中國(guó)賽公開(kāi)訓(xùn)練、UFC PI巡禮等線下活動(dòng)優(yōu)先報(bào)名；暢享定制實(shí)物禮盒；UFC系列健身課程內(nèi)容免費(fèi)看……

對(duì)于咪咕來(lái)說(shuō)，這也是一次具有里程碑時(shí)刻的轉(zhuǎn)型。咪咕所擁有的不僅僅是媒體渠道和資源，還背靠中國(guó)移動(dòng)這棵大樹(shù)，可以將中國(guó)移動(dòng)龐大的用戶群、線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳渠道等納入自己的資源池。嘗試賽事運(yùn)營(yíng)，咪咕可以突破版權(quán)運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)“天花板”，構(gòu)筑更深的防御“護(hù)城河”，向產(chǎn)業(yè)上游延伸，成為體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“頂級(jí)玩家”。

作為國(guó)際頂級(jí)賽事IP，UFC在中國(guó)市場(chǎng)找到了一位“超級(jí)合伙人”。雙方將以更緊密的合作姿態(tài)邁向中國(guó)格斗“深水區(qū)”，或許能夠掀起更大的浪潮。我們甚至可以說(shuō)，UFC在中國(guó)市場(chǎng)正在走向更加主流的歷史新階段。