A24又為電影營(yíng)銷玩出新花樣。

近日，A24宣布將在拉斯維加斯開(kāi)設(shè)一家為期一天的婚禮教堂，供情侶們?cè)诖伺e行婚禮，以此宣傳其由贊達(dá)亞和羅伯特·帕丁森主演的新電影 《愛(ài)情抓馬》（《 The Drama》） 。據(jù)悉，此舉是為想要以“A24 的方式”結(jié)婚的新人提供獨(dú)特的婚禮體驗(yàn)。

A24承諾將呈現(xiàn)一場(chǎng)“自發(fā)、迷人且略帶危險(xiǎn)”的婚禮儀式，并帶來(lái)“完整的拉斯維加斯式盛宴”。

情侶們可以通過(guò) A24 專門制作的網(wǎng)站申請(qǐng)?jiān)谠摻烫门e行婚禮，申請(qǐng)材料包括姓名、聯(lián)系方式、照片以及他們初次相遇的經(jīng)過(guò)。

“像你們這樣的愛(ài)情值得一場(chǎng)盛大的婚禮。何不在拉斯維加斯舉辦呢？”工作室在其婚禮教 堂的官方網(wǎng)站 上 寫道�！凹t毯已布置妥當(dāng)，圣壇也已裝飾一新。這里有音樂(lè)、鮮花、冰鎮(zhèn)泡泡，還有你在拉斯維加斯大道上其他任何地方都找不到的紀(jì)念品。如果您需要，我們還有證婚人；有攝影師記錄每一個(gè)精彩瞬間；還有一些驚喜，連貓王看了都會(huì)臉紅。”

目前尚不清楚新人們將在教堂體驗(yàn)到什么，但A24承諾這將是一場(chǎng)令他們終生難忘的婚禮。

對(duì)A24來(lái)說(shuō)，這本質(zhì)上是一場(chǎng)電影營(yíng)銷事件。

A24其實(shí)一直在做一種和傳統(tǒng)好萊塢完全不同的營(yíng)銷模式：與好萊塢傳統(tǒng)預(yù)告片、海報(bào)、訪談、廣告投放等不同的是，A24的電影營(yíng)銷經(jīng)常聚焦于社交媒體事件、粉絲文化、真實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)。

即將在中國(guó)內(nèi)地上映的同意由A24出品的《至尊馬蒂》此前就曾帶來(lái)相當(dāng)特別的電影營(yíng)銷，并最終“幫”這部影片走到頒獎(jiǎng)季。

A24成立于2012年，最早只是一個(gè)小型發(fā)行公司，會(huì)發(fā)行一些低成本影片，被不少人認(rèn)為是一家專門發(fā)行驚悚片的公司，電影本身的成本低預(yù)示著其營(yíng)銷成本也不會(huì)太高，因此，A24采取的策略是依賴社交媒體傳播，找到非常精準(zhǔn)的觀眾群，而不是覆蓋所有觀眾，再制造一些“熱點(diǎn)”，讓電影自己成為話題。

比如，A24為其科幻片《機(jī)械姬》做過(guò)一個(gè)非常著名的營(yíng)銷：他們?cè)?Tinder上做了一個(gè)AI角色賬號(hào)，用戶和她聊天后才發(fā)現(xiàn)是電影宣傳。這個(gè)營(yíng)銷幾乎沒(méi)有花多少錢，但傳播極大。

當(dāng)然，為電影做的宣傳最后要符合電影預(yù)期，即A24有時(shí)候“劍走偏鋒”的營(yíng)銷方式恰恰與其發(fā)行的電影一致——怪誕、作者性、獨(dú)立文化、互聯(lián)網(wǎng)審美，最終讓其成為了一家很獨(dú)特的發(fā)行公司。