人工智能技術(shù)迅速發(fā)展，隨之而來是AI換臉技術(shù)濫用問題也日益突出，此前有多位名人肖像頻遭盜用，成為主要受害群體。

談及如何應(yīng)對(duì)AI虛假換臉，全國(guó)政協(xié)委員、香港著名演員甄子丹4日下午對(duì)中新社記者表示，“詐騙必須要報(bào)警，我們是法律的國(guó)家，各種違法的東西我們都可以去投訴報(bào)警?！?/p>

另據(jù)瀟湘晨報(bào)，全國(guó)政協(xié)委員靳東4日也回應(yīng)了AI換臉亂象，他表示AI換臉技術(shù)不只是用在短劇，很多人也因?yàn)锳I換臉遭遇網(wǎng)絡(luò)詐騙。靳東稱AI正從多方面影響影視創(chuàng)作，自己也正在學(xué)習(xí)AI，不論未來AI對(duì)行業(yè)產(chǎn)生何種效果，都得主動(dòng)去學(xué)習(xí)，去掌握。

多位名人被AI假冒

利用AI假冒名人來帶貨等的現(xiàn)象已屢見不鮮。

今年2月26日，演員王勁松曾發(fā)文稱自己的形象被AI盜用生成視頻：太可怕了，視頻。聲音，口型完全看不出來真假。

隨后，他在評(píng)論區(qū)曬出投訴截圖并表示相關(guān)視頻已刪除。

2025年6月，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假?gòu)V告案。通報(bào)稱，有消費(fèi)者舉報(bào)，北京某公司通過視頻賬號(hào)宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。在宣傳的直播中還出現(xiàn)了央視主持人李梓萌的形象。調(diào)查結(jié)果顯示，該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能。另一方面，經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。該公司違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。

演員溫崢嶸也曾自曝深受其害。溫崢嶸在去年4月就發(fā)現(xiàn)自己被AI盜播，同一時(shí)段現(xiàn)身多個(gè)直播間帶貨不同產(chǎn)品，本尊上前質(zhì)問竟被秒拉黑，直言“很難證明我是我”。此后她多次在直播中強(qiáng)調(diào)“自己不是AI”，賬號(hào)主頁也標(biāo)注“除了本賬號(hào)直播其他賬號(hào)均為假冒”，并呼吁粉絲甄別真?zhèn)?、及時(shí)投訴舉報(bào)假冒內(nèi)容。

去年4月，演員張馨予發(fā)布微博稱，發(fā)現(xiàn)有品牌用AI復(fù)制聲音的方式，未經(jīng)授權(quán)剪輯投放減肥廣告，偽造出她為某款減肥產(chǎn)品代言的假象。

同年8月，還有博主利用AI克隆奧運(yùn)冠軍全紅嬋的聲音推銷土雞蛋。孫穎莎、王楚欽同樣遭遇了聲音被“克隆”后直播帶貨的境況。

還有商家偽造劉濤、張柏芝、舒淇等多位明星的AI形象，站臺(tái)某品牌面膜，制造“眾星捧場(chǎng)”的虛假營(yíng)銷場(chǎng)面。

利用AI換臉、聲音克隆假冒公眾人物牟利，一批賬號(hào)被處置

就在春節(jié)假期前夕，網(wǎng)信部門曾集中通報(bào)一批網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)被處置的消息。

通報(bào)中提到：微信賬號(hào)“浮萍9419”、微博賬號(hào)“乘風(fēng)已歸來”、快手賬號(hào)“東東情感”等，以AI換臉、聲音克隆等方式，假冒運(yùn)動(dòng)員、演員、主持人、企業(yè)家等公眾人物，發(fā)布不實(shí)言論，借此吸粉引流，或未經(jīng)授權(quán)，售賣AI生成的公眾人物“送祝?！薄鞍菽辍钡纫曨l，從中不當(dāng)牟利。相關(guān)賬號(hào)已被依法依約處置。

3月2日，微信珊瑚安全發(fā)布公告：近期，微信平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分違規(guī)賬號(hào)利用AI技術(shù)仿冒名人，通過偽造其形象、聲音進(jìn)行違規(guī)引流或虛假宣傳。此類行為不僅嚴(yán)重侵害當(dāng)事人合法權(quán)益，也易誤導(dǎo)和欺騙廣大用戶。為進(jìn)一步維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間秩序，保護(hù)用戶與公眾人物合法權(quán)益，平臺(tái)結(jié)合用戶舉報(bào)、日常巡查及技術(shù)識(shí)別，已第一時(shí)間對(duì)相關(guān)違規(guī)內(nèi)容及賬號(hào)進(jìn)行從嚴(yán)處置。近期，微信平臺(tái)累計(jì)處置此類仿冒違規(guī)內(nèi)容1.3萬余條，處置違規(guī)賬號(hào)1200余個(gè)。典型案例如下：

AI視頻可能觸犯哪些法條？律師解讀

《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京市康達(dá)律師事務(wù)所合伙人羅娟表示，濫用AI換臉、聲音克隆主要涉及民法典第一千零一十八條（肖像權(quán)保護(hù)）、第一千零二十四條（名譽(yù)權(quán)保護(hù)）。未經(jīng)同意商用他人肖像、聲音，直接侵犯肖像權(quán)；若生成內(nèi)容虛假誤導(dǎo)（如虛假代言、不當(dāng)言論），會(huì)損害他人名譽(yù)權(quán)。

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)、瀟湘晨報(bào)、王勁松微博、北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、央視新聞、網(wǎng)信中國(guó)、微信珊瑚安全、法治周末報(bào)