春節(jié)過后，眾多游客在社交媒體曬出景區(qū)人潮實(shí)況，選擇錯(cuò)峰旅行的人們擠在一起，又帶火一波文旅熱潮，部分熱門景區(qū)搜索量環(huán)比持續(xù)上漲。春暖花開，恰逢三八婦女節(jié)，多地景區(qū)推出免票及主題優(yōu)惠活動(dòng)，“景區(qū)免票”“錯(cuò)峰出游”等搜索熱度大幅提升，提前點(diǎn)燃“賞花踏春”出游熱潮。

“景區(qū)免票”“錯(cuò)峰出游”等搜索熱度大幅增長，激活本地及周邊游

春節(jié)過后，景區(qū)并沒有過于清冷，部分熱門旅游目的地人流涌動(dòng)，好不熱鬧。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月4日，平臺(tái)上酒店、景區(qū)門票等搜索及預(yù)訂熱度較春節(jié)高峰期顯著回落，但相比去年同期仍有超10%的增長。部分熱門景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅達(dá)2.6倍，呈現(xiàn)“淡季不淡”的熱鬧景象?？驮唇Y(jié)構(gòu)上，春節(jié)期間占主導(dǎo)的返鄉(xiāng)游、跨省游“退場(chǎng)”，本地游及周邊游變得愈發(fā)活躍。

“淡季不淡”的背后，離不開全國多景區(qū)免票政策的刺激與催化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期，江西、河南、遼寧、浙江、安徽等全國多省份推行景區(qū)限時(shí)免票優(yōu)惠政策（部分景區(qū)限特定游客）。同程旅行平臺(tái)上，過去一周“景區(qū)免票”“錯(cuò)峰出游”等關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比增幅達(dá)358%。其中，云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)、沈陽故宮、廬山風(fēng)景區(qū)、天脊龍門、青天河景區(qū)等躋身全國免票景區(qū)熱度飆升榜TOP10。

細(xì)化來看，江西廬山風(fēng)景區(qū)3月份對(duì)全體海內(nèi)外游客免收門票。近一周來，廬山風(fēng)景區(qū)搜索量環(huán)比上漲156%，景區(qū)周邊酒店預(yù)訂熱度同比提升23%。此外，河南云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)3月份面向山河四省免門票，帶動(dòng)云臺(tái)山景區(qū)搜索量環(huán)比上漲244%，景區(qū)周邊酒店預(yù)訂熱度同比增長18%。沈陽故宮博物院3月3日-3月8日每日投放3000張免費(fèi)門票，供沈陽市民預(yù)約游覽。同程旅行平臺(tái)上，沈陽故宮搜索量及預(yù)約熱度環(huán)比上漲163%，其中，3月3日和4日免費(fèi)門票一經(jīng)開放預(yù)約，很快被搶空。

“免票效應(yīng)”疊加“三八婦女節(jié)”，廣東部分景區(qū)發(fā)布免票公告

值得一提的是，本周末（3月7日-3月8日）將迎來“三八婦女節(jié)”，安徽黃山風(fēng)景區(qū)、四川九寨溝景區(qū)、南京平山森林公園等面向女性旅客限時(shí)免票，帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)搜索量環(huán)比漲超1.8倍?！懊馄毙?yīng)”疊加雙休日“三八婦女節(jié)”，本周末相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比前一周末也漲超65%。

這股“免票效應(yīng)”不僅在全國熱門景區(qū)持續(xù)顯現(xiàn)，廣東省內(nèi)部分景區(qū)也以主題優(yōu)惠活動(dòng)積極回應(yīng)婦女節(jié)和踏春潮。正佳文旅旗下正佳極地海洋世界、雨林生態(tài)植物園、企鵝冰雪世界等七大場(chǎng)館即日起至3月31日推出“鯨彩女生月”主題活動(dòng)，女性游客可享低至69元起專屬門票，海洋館+雨林/冰雪等雙館女士聯(lián)票僅需169元起。同時(shí)，各大場(chǎng)館還打造了眾多浪漫打卡點(diǎn)，為女性游客提供豐富的春日出游選擇。

長隆也針對(duì)婦女節(jié)推出女士門票5折優(yōu)惠。工作人員表示，目前多地長隆景區(qū)（廣州、橫琴、清遠(yuǎn)）及大馬戲等項(xiàng)目，3月8日女士優(yōu)惠票均可在小程序正常預(yù)訂，最低可享5折優(yōu)惠。韶關(guān)丹霞山景區(qū)也宣布自2026年3月1日起至3月15日，女性游客憑身份證等有效證件，享受景區(qū)門票免費(fèi)優(yōu)惠；流溪河國家森林公園景區(qū)也在3月8日婦女節(jié)當(dāng)日施行所有女士免費(fèi)入園政策，更有機(jī)會(huì)獲得節(jié)日禮品。

正值踏青賞花好時(shí)節(jié)，許多景區(qū)的優(yōu)惠政策不僅局限于女性，千瀧溝大瀑布也在3月份面向天河、海珠、黃埔區(qū)居民實(shí)施免門票優(yōu)惠；陳家祠和荔灣博物館則分別在3月11日和3月18日當(dāng)天面向全體游客免費(fèi)開放。

同程研究院分析認(rèn)為，今年節(jié)后市場(chǎng)呈現(xiàn)“淡季不淡”特征，主要受三方面因素推動(dòng)：一是多地景區(qū)推出免票優(yōu)惠政策，直接刺激旅客出游意愿；二是本地游、周邊游成為主流，出游半徑縮短但出游頻次明顯提升；三是部分上班族及銀發(fā)一族選擇節(jié)后錯(cuò)峰出行，追求更高性價(jià)比的旅行體驗(yàn)。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，近一周來同程旅行平臺(tái)上“賞花”、“踏青”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長已超過110%，預(yù)計(jì)3月下旬全國將迎來新一輪出游小高峰。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 許譯勻