引言

長期以來，玩具行業(yè)的核心受眾總與“兒童”二字牢牢綁定。然而，這道界限如今已日漸模糊。全球范圍內，為自己買玩具的成年人正變得越來越多。

近日，美國玩具協(xié)會正式發(fā)布了2026年玩具市場趨勢，其中最引人注目的潮流之一便是“永遠年輕”（Forever Young）。它生動地揭示了成年消費者如何以其獨特的偏好和強大的購買力，深刻地影響著玩具的產品開發(fā)、營銷策略乃至整個品類的增長格局。

▍本文由美國玩具協(xié)會向中外玩具網(wǎng)供稿，編譯/編輯：Jane/Salas。了解更多全球玩具行業(yè)新趨勢，訪問toyassociation.org/trends。

數(shù)據(jù)說話

成年消費者已成主力之一

堅實的數(shù)據(jù)足以證明這一趨勢。市場調研機構Circana的數(shù)據(jù)顯示，18歲及以上的成年玩具消費者在2025年貢獻了美國玩具市場約20%的銷售額，而將范圍擴大到12歲及以上人群時，這一比例更是高達33%。曾經被視為小眾的收藏愛好者群體，現(xiàn)已壯大為一個涵蓋愛好者、桌面游戲玩家、流行文化粉絲、父母甚至退休人士的核心消費力量。

美國玩具協(xié)會2025年的研究也捕捉到了這一市場變遷：高達81%的家長表示，會將一款玩具或游戲列入自己的節(jié)日愿望清單；這一數(shù)字較前一年的72%有了顯著增長。這清晰地表明，自疫情以來，人們看待“游戲玩�！钡挠^念正在經歷一場深刻的變化，而不僅僅是一陣短暫的懷舊風潮。

美國玩具協(xié)會戰(zhàn)略傳播高級經理Kristin Morency Goldman表示：“多年來我們一直在討論成年玩具消費者日益增長的影響力，如今的數(shù)據(jù)終于清晰地證實了它的規(guī)模和持久力。越來越多消費者將玩耍視為一種貫穿一生的創(chuàng)造力來源、解壓方式以及人際連接的橋梁，而不再將其局限于童年�！�

這對關注美國市場的全球玩具制造商和品牌授權商來說，傳遞出一個明確的信號：成年人對玩具的需求正在擴大整個玩具市場的總規(guī)模，而非擠占兒童玩具的市場空間。“玩具消費者”的定義正在被重寫，這為行業(yè)創(chuàng)新開辟了前所未有的廣闊天地。

新品風向標

為成年人打造玩具世界

這股浪潮來勢洶洶，而玩具制造商們也紛紛敏銳地調整航向，全力擁抱這片新藍海。今年涌現(xiàn)的新品便是最佳注腳，它們精準地捕捉并滿足了成年玩家們多元化的需求。

▌藝術系列日本櫻花風景套裝

Art Japanese Cherry Blossom Landscape

樂高出品。該系列專為尋求沉浸式建造體驗的成人玩家設計。它將富士山、茶舍、仙鶴與爛漫櫻花濃縮于一個黑漆風格畫框之中，成為一件既能裝飾墻面，亦可陳列于桌面的家居藝術品，兼具拼搭樂趣與審美、情緒價值。

▌詞語贖金：情侶版

Ransom Notes: Couples Edition

Very Special Games出品。這款游戲要求玩家根據(jù)有限的單詞，造出“創(chuàng)意惡搞”句子，為約會之夜或朋友聚會注入源源不斷的笑聲。

▌怪咖大挑戰(zhàn)

Match My Freak

Exploding Kitten出品。這款游戲要求玩家根據(jù)各種“怪咖問題”進行自評打分，再讓其他玩家猜測分數(shù)。通過自評和他評的對比，讓玩家之間打破社交堅冰、激發(fā)連連爆笑。

▌《變形金剛》盲盒

ReAction Transformers Blind Boxes

Super7出品。該系列盲盒以3.75英寸的可動人偶再現(xiàn)了《變形金剛：初代》動畫的經典形象，精致的金屬涂裝和配件，足以讓任何一位“老男孩”心動。

▌Mini Brands 迷你杰作系列（第一彈）

Mini Brands Create Mini Masterpieces Series 1

ZURU出品。該系列產品將博物館級的名畫微縮于掌心，讓藝術欣賞也變得觸手可及。每一顆由再生塑料制成的環(huán)保膠囊里，都藏著三件梵高、莫奈等大師作品的迷你復刻版、畫框及相關配件。全套共有50余款大師作品可供收集。

上述每一款新品都回應著成年人對創(chuàng)意、解壓、社交連接與自我表達的內在渴望�！坝肋h年輕、童年無界”不再是口號，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實，它正引領著玩具行業(yè)走向一個更具想象力、更包容的未來。（中外玩具網(wǎng)）