易筆直言/文

椰樹(shù)集團(tuán)又一次因低俗宣傳引爆輿論。工廠開(kāi)放參觀，本是展示品牌形象的窗口，卻公然懸掛 “椰樹(shù)女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃” 等雷人標(biāo)語(yǔ)，辣眼又冒犯，徹底突破公序良俗底線。

這早已不是初次越界。從 “從小喝到大” 的曖昧雙關(guān)，到招聘廣告的拜金話術(shù)，多年來(lái)椰樹(shù)屢次被罰、屢次重犯，累計(jì)罰款超百萬(wàn)元，卻始終認(rèn)罰不認(rèn)錯(cuò)、屢罰屢犯，把擦邊博眼球當(dāng)成固定 “流量密碼”。

問(wèn)題根源一目了然：違法成本太低，黑紅收益太高。在企業(yè)眼中，罰款不過(guò)是營(yíng)銷投入，爭(zhēng)議等于熱搜，罵聲能換銷量，于是心安理得把冒犯當(dāng)個(gè)性、把低俗當(dāng)特色，在法律紅線上反復(fù)試探。

更惡劣的是，開(kāi)放廠區(qū)面向普通游客與未成年人，如此露骨宣傳不僅物化女性、不尊重員工，更污染公共空間、誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀，完全背棄企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

作為國(guó)民老牌，椰樹(shù)本可憑品質(zhì)立身，講原料、講工藝、講助農(nóng)、講口碑，走正向品牌之路?？伤撩缘退滋茁?，把一手好牌打得烏煙瘴氣。

品牌可以土味，但不能低俗；可以爭(zhēng)議，但不能無(wú)德。流量泡沫終會(huì)破滅，價(jià)值觀才是長(zhǎng)久底氣。監(jiān)管部門應(yīng)加大懲戒力度，提高違法成本，讓屢教不改者真正 “疼” 到骨子里。

椰樹(shù)該徹底清醒了：靠擦邊走不遠(yuǎn)，憑誠(chéng)信立得住。再不回歸正軌、摒棄低俗套路，再老的牌子，也終將被消費(fèi)者和市場(chǎng)徹底拋棄。