中經(jīng)記者 張家振 武漢報道

繼貴州省“村超”、江蘇省“蘇超”和湖南省“湘超”爆火后，湖北省能否借勢舉辦“楚超”也備受關(guān)注。

如今，“楚超”也迎來了最新進展。2月28日，2026年湖北省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“聯(lián)賽”）組委會通過湖北省體育局官微正式對外發(fā)布消息，面向社會公開征集聯(lián)賽賽事文創(chuàng)標(biāo)識及相關(guān)作品，具體包括聯(lián)賽冠軍獎杯“荊楚杯”、官方會歌、官方標(biāo)識（Logo）和吉祥物設(shè)計方案，獎金分別為3萬元、2萬元、1萬元和1萬元。

（湖北省啟動2026“與春同行”——湖北休閑運動消費季。湖北省體育局官微/圖）

據(jù)了解，2026年湖北兩會期間，通過“楚超”足球賽事“以賽興城”，以“票根經(jīng)濟”促進文體旅融合發(fā)展，并激發(fā)消費新動能成為湖北省代表、委員熱議的話題。其中，湖北省政協(xié)委員，湖北省長江國際商會會長、湖北省北京大學(xué)校友會會長、長江國際控股集團有限公司董事長劉萌提交的《關(guān)于打造“楚超”足球賽事 激發(fā)湖北消費新動能的建議》共獲得148位湖北省政協(xié)委員的聯(lián)名響應(yīng)，創(chuàng)下近年來當(dāng)?shù)貎蓵岚嘎?lián)名人數(shù)之最。

3月3日，劉萌在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，這份凝聚了廣泛共識的提案很快得到了湖北省政府及相關(guān)部門的積極響應(yīng)。在2月6日召開的湖北省體育強省建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議上，“楚超”賽事被正式提上議程，明確2026年將舉辦首屆湖北省城市足球聯(lián)賽?！爸链?，一個概念性的提案，變成了一個有著明確時間表和執(zhí)行路徑的政府項目。”

“‘蘇超’‘湘超’的成功絕非偶然，這對剛剛起步的‘楚超’來說，提供了寶貴的經(jīng)驗參考?！眲⒚雀嬖V記者，“楚超”的誕生，恰逢“十五五”開局和全民消費轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。它不僅僅是一個足球聯(lián)賽，更是一個融合了體育激情、文化底蘊和經(jīng)濟活力的超級舞臺，需要與湖北省各地市州文旅產(chǎn)業(yè)、城市營銷深度融合，玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟”，真正實現(xiàn)“一場球帶火一座城”的目標(biāo)，為促進湖北省消費升級和高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

群眾足球盛事切中“情緒消費”需求

據(jù)了解，本屆聯(lián)賽以“知音湖北·足夢飛揚”為主題，致力于打造全民參與、全民共享的群眾足球盛事，推動湖北省足球運動普及與高質(zhì)量發(fā)展，打造具有湖北特色、時代氣息與廣泛影響力的城市足球品牌賽事。

為塑造聯(lián)賽獨特的文化標(biāo)識與榮耀象征，聯(lián)賽組委會面向社會正式公開征集聯(lián)賽冠軍獎杯“荊楚杯”的設(shè)計方案，獎金高達3萬元。根據(jù)要求，應(yīng)征作品需緊扣“足球榮耀”與“荊楚文脈”雙重核心，實現(xiàn)崇高體育精神與深厚地域文化的創(chuàng)新融合。

“鼓勵設(shè)計方案從湖北獨有的歷史文物與文化遺產(chǎn)中汲取靈感，進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展?！甭?lián)賽組委會方面表示，“荊楚杯”設(shè)計方案可重點參考以下文化元素進行現(xiàn)代設(shè)計轉(zhuǎn)譯，例如，器物符號可結(jié)合曾侯乙編鐘、楚式升鼎、越王勾踐劍、虎座鳥架鼓、云夢睡虎地秦簡等湖北知名歷史文物；精神寓意可融入“篳路藍縷”的開拓精神、“不服周”的抗?fàn)幤焚|(zhì)、“敢為人先”的創(chuàng)新勇氣。

此外，為進一步豐富聯(lián)賽文化內(nèi)涵，彰顯荊楚文化魅力與新時代體育精神，聯(lián)賽組委會還同步面向社會公開征集賽事官方會歌、官方標(biāo)識（Logo）及吉祥物。應(yīng)征作品須圍繞湖北特色與足球精神進行創(chuàng)作，官方會歌鼓勵在編曲中融入編鐘音色等湖北地方音樂元素，賽事Logo鼓勵將足球元素與楚漆器紋樣、青銅紋飾、鳳凰圖騰等荊楚文化符號進行創(chuàng)意融合，賽事吉祥物可結(jié)合江豚、金絲猴等湖北特種動物或楚文化中的神獸形象進行創(chuàng)作。

據(jù)了解，隨著各項準備工作穩(wěn)步推進，“楚超”這一具有湖北特色的城市足球品牌賽事點亮綠茵場，成為助力湖北足球事業(yè)發(fā)展和提振消費、帶動城市宣傳的舞臺。

劉萌向記者感慨道，“楚超”（湖北省城市足球聯(lián)賽）的誕生，是提案從“紙上”落到“地上”的直接結(jié)果，清晰地向外界展示了一個富有遠見的公共建議，如何在政府的高效推動下迅速轉(zhuǎn)化為具體的行動方案。

（湖北省政協(xié)委員劉萌。受訪者/圖）

據(jù)介紹，今年湖北兩會期間，劉萌建議借鑒先進經(jīng)驗，立足湖北省實際，高起點打造省級高水平足球賽事品牌——“楚超”（暫定名，可具體命名為湖北省超級足球聯(lián)賽或湖北城市足球超級聯(lián)賽），將其培育成為促進消費升級、凝聚全省人氣、彰顯荊楚特色的重要載體，為湖北省高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

“‘楚超’提案精準切中了群眾對體育文化和‘情緒消費’的需求，也與湖北省尋求經(jīng)濟發(fā)展新動能的戰(zhàn)略相契合，因此獲得了高達148位政協(xié)委員的聯(lián)名支持，迅速成為湖北兩會熱點?！眲⒚雀嬖V記者。

以“票根經(jīng)濟”串聯(lián)全域文體旅消費

2025年，“蘇超”“湘超”的成功舉辦，也讓各地看到了群眾足球賽事激發(fā)出的促消費“杠桿效應(yīng)”。

劉萌表示，根據(jù)搜索結(jié)果，“蘇超”已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的經(jīng)濟“杠桿效應(yīng)”，實現(xiàn)了“1元門票帶動7.3元消費”，線上觀看人次高達22.2億。而在“湘超”中，永州隊通過逆襲奪冠的故事，展現(xiàn)了“聽勸型政府”的治理創(chuàng)新和“精神流量”向“產(chǎn)業(yè)留量”的轉(zhuǎn)化能力。

在劉萌看來，蘇湘兩地的經(jīng)驗證明，扎根基層的文化是賽事靈魂，建議通過文化鑄魂，讓每一支球隊都成為當(dāng)?shù)爻鞘械拿??！俺笨梢栽诖饲敖?jīng)驗基礎(chǔ)上更進一步，鼓勵各市州深度挖掘自身獨特的文化符號，并將其注入球隊的組建、命名、視覺系統(tǒng)和球迷文化中。

“比如，此前有專家建議神農(nóng)架林區(qū)組建‘野人隊’，這一設(shè)想引發(fā)了廣泛熱議。這正是文化賦能的絕佳范例。”劉萌表示，如果神農(nóng)架隊最終以“野人”為吉祥物，其自帶的話題性和傳播力將是任何傳統(tǒng)隊名都無法比擬的。以此類推，宜昌市可以結(jié)合三峽文化，十堰市可以融入武當(dāng)武術(shù)，恩施州可以展現(xiàn)土苗風(fēng)情。當(dāng)每一支球隊都成為一座城市的“文化大使”，比賽的勝負就超越了體育本身，變成了地域文化間的精彩對話。

劉萌還建議，大力發(fā)展“票根經(jīng)濟”，讓“楚超”比賽的門票串聯(lián)起全城、全域消費。

“票根經(jīng)濟”的核心在于杠桿效應(yīng)，用一張小小的門票撬動餐飲、住宿、交通、購物等一系列消費。在劉萌看來，“楚超”可以從各地的實踐中汲取靈感。一方面跨業(yè)態(tài)聯(lián)動，建立“楚超聯(lián)賽聯(lián)盟”，吸納湖北全省范圍內(nèi)的餐飲、酒店、景區(qū)、商場、影院等市場主體加入，并推出“一票通享”計劃，球迷憑任何一場“楚超”比賽的門票（或電子票根），就可在聯(lián)盟商家享受專屬折扣，如餐飲滿減、酒店折扣、景區(qū)門票優(yōu)惠等。另一方面打造“賽事套餐”，鼓勵商家推出“觀賽+”套餐，如“電影票+10元觀影套餐”“球票+燒烤夜宵套餐”“住宿+早餐+球票”等，將觀賽與日常消費場景緊密結(jié)合，讓消費從“事件驅(qū)動”變?yōu)椤叭粘Ａ?xí)慣”。

在城市營銷方面，劉萌建議打造“跟著‘楚超’游湖北”IP，將“楚超”打造成一個流動的城市營銷平臺，讓賽事成為游客“種草”湖北、深度體驗湖北的契機，真正實現(xiàn)“一場球帶火一座城”。

“主客場比賽相當(dāng)于城市巡禮，每個城市的主場比賽日不僅是球迷的節(jié)日，更應(yīng)是城市的開放日，可以在賽場周邊舉辦城市風(fēng)物市集，展銷本地特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品，組織客隊球迷進行城市微旅游，游覽本地標(biāo)志性景點。同時定制旅游線路，旅行社可以圍繞‘楚超’賽程，推出‘跟著賽事去旅行’系列產(chǎn)品?！眲⒚雀嬖V記者。

蘇超線上觀看人次超22.2億的案例證明，體育賽事的生命力和影響力不僅局限在賽場內(nèi)，還在于廣闊的線上空間。為此，劉萌建議，通過數(shù)字賦能，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化，例如打造線上社區(qū)，開發(fā)“楚超”官方小程序或App等。

據(jù)了解，在此前提交的提案中，劉萌就曾建議要加大政策支持，優(yōu)化辦賽環(huán)境，統(tǒng)籌現(xiàn)有體育、文旅、商務(wù)等領(lǐng)域資金，設(shè)立賽事培育專項基金，用于宣傳推廣和消費激勵。

日前，劉萌在接受記者采訪時進一步表示，建議通過發(fā)放“體育消費券”的形式進行精準滴灌，實現(xiàn)政策助力。可以參考云南省的經(jīng)驗，將部分省級體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金以“體育消費券”的形式精準投放。

在劉萌看來，消費券不僅可用于購買“楚超”門票，還可用于抵扣指定場館的健身費用、購買體育裝備等，將政策紅利從“觀賽”延伸到“參賽”和“日常健身”。此外，“體育消費券”的發(fā)放可以結(jié)合賽事熱點，在賽前通過線上平臺發(fā)放，鼓勵更多市民走進球場、參與運動，真正實現(xiàn)“惠民生與促消費相結(jié)合”。

（編輯：石英婧 審核：童海華 校對：翟軍）