2月28日，農(nóng)歷正月十二，北方的空氣中仍凝結(jié)著冬末的寒意。但在山東省濱州市惠民縣胡集鎮(zhèn)書城路兩側(cè)，卻是熱氣騰騰——“三步一評書，五步一大鼓”，弦索聲聲、醒木頻頻，將早春的空氣敲打得滾燙。作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著800多年歷史的胡集書會再度啟幕，來自全國22個省市的300余名曲藝藝人，負鼓攜琴，用65個曲種、412個節(jié)目，在這條鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道上鋪開了一幅現(xiàn)代版“清明上河圖”。

胡集書會期間，惠民縣胡集鎮(zhèn)書城路兩側(cè)搭起了許多小書場。受訪者供圖

熱鬧不止于曲藝。循聲而去，另一種“鏗鏘”同樣引人駐足：非遺展銷區(qū)里，惠民泥塑憨態(tài)可掬，杜橋豆腐皮豆香四溢；家電、數(shù)碼3C展位前，銷售人員正熱情講解“以舊換新”政策。從“說書唱戲”到“賣車賣家電”，有著“中國曲藝之鄉(xiāng)”美譽的惠民縣，正以“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”，將非遺流量轉(zhuǎn)化為消費增量，著力探索一條文化賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

盛宴擴容：從“聽書場”到“大平臺”

“三百六十行，行行有用處。得知有粉絲專程從淄博趕來看演出，內(nèi)心特別有成就感。只要身體允許，我會一直參加下去?！?8歲的白曰華站在書場邊，看著攢動的人頭，眼里閃著光。他是惠民縣胡集鎮(zhèn)白家橋村村民，濱州市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目竹板書代表性傳承人，曾遠赴北京、香港、臺灣等地演出。11歲那年，白曰華第一次登上胡集書會的舞臺，至今已參加了50多次。

這份堅守，恰似胡集書會八百余年的傳承不息。胡集鎮(zhèn)黨委書記解鴻章告訴記者，胡集書會始于宋元、興于明清，被譽為中國曲藝界的“活化石”。和許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)一樣，當(dāng)?shù)赜汹s大集的習(xí)俗，每逢農(nóng)歷二、七開集。正月十二是春節(jié)后第一個大集，方圓百里的鄉(xiāng)親們蜂擁而至，置辦元宵節(jié)用品，天南海北的曲藝藝人也匯聚于此，說書獻藝。胡集書會就是在這種集市煙火中自發(fā)形成。

解鴻章說，鼎盛時，趕會聽書的群眾多達十幾萬人次。著名表演藝術(shù)家劉蘭芳曾先后六次到胡集，其中四次登上胡集書會的舞臺演出，留下“胡集書會八百年，孫子故里競絲弦；說演彈唱和諧事，萬家燈火不夜天”的贊譽。姜昆、唐杰忠、牛群等眾多曲藝名家均曾獻藝于此，讓這座魯北小城成為中國曲藝的一方重鎮(zhèn)。

“鄉(xiāng)風(fēng)曲韻”全國美麗鄉(xiāng)村優(yōu)秀曲藝節(jié)目展演。受訪者供圖

今年，這場“約會”如期而至，卻又以更豐盈的姿態(tài)呈現(xiàn)。解鴻章介紹，本屆書會共策劃11項主題活動，中心舞臺安排四場次高質(zhì)量文藝演出，包括中國曲協(xié)曲藝名家新秀“送歡笑到基層”走進山東惠民專場演出、“鄉(xiāng)風(fēng)曲韻”全國美麗鄉(xiāng)村優(yōu)秀曲藝節(jié)目展演、“妙語說古今”全國評書評話名家新秀胡集匯等三項“國字號”品牌活動，并特別增設(shè)全市“小戲小劇”節(jié)目展演，讓書會既有藝術(shù)高度，也有街頭人氣。

來自全國22個省市的300余名藝人參演，帶來西河大鼓、淮河琴書、山東快書等65個曲種、412個節(jié)目。其中，諧劇、拉場戲、魯南漁鼓等近10個曲種為首次亮相胡集書會。同時，設(shè)置20個曲藝小舞臺，共190余名藝人掛旗打擂、撂地說書，讓“一日能看千臺戲”的盛景重現(xiàn)。當(dāng)?shù)乩蠎蛎詣⒋鬆斣诒姸嘈鴪鲩g穿梭，感慨道：“今年的書會不僅有名家大腕，更難得的是看到許多新鮮面孔和曲種?！?/p>

熱鬧的胡集書會現(xiàn)場。受訪者供圖

不僅如此，今年的胡集書會已不單單是一個聽書場，更是一個“流量平臺”。解鴻章說，立足“曲藝+”，本屆書會首創(chuàng)“曲藝+助農(nóng)直播”模式，設(shè)立專屬直播間，聯(lián)動曲藝名家?guī)ж?；設(shè)置非遺好品、手造及美食展銷區(qū)，讓觀眾聽書看戲同時，把家鄉(xiāng)好物帶回家。特別策劃推出“樂購惠民·藝享生活”專場促消費活動，組織11個特色展位，匯集老字號、綜合性商超、家電數(shù)碼等優(yōu)質(zhì)商戶，通過“線上+線下”雙渠道投放消費券10萬元，為群眾帶來看得見、用得著的實惠。

永不落幕：從“單向保護”到“全面激活”

“不圖宅子不圖地，圖的是胡家集那一年十三臺子戲?！边@句流傳已久的民諺，道出了胡集書會在當(dāng)?shù)乩习傩招闹械姆至?。然而，如何讓這份熱愛不只在正月十二這一天爆發(fā)，而是成為潤澤日常的涓涓細流？惠民縣的回答是：傳承和創(chuàng)新。

離開人聲鼎沸的胡集書會主會場，記者來到位于惠民縣城大寺金街的胡集書會曲藝茶館。推門而入，一位藝人正在表演山東快書《武松打虎》。臺下，十來張桌子坐滿了茶客，有的閉目聆聽，指節(jié)和著節(jié)拍輕輕敲擊桌面，有的小聲交流，臉上笑意盈盈。

胡集書會曲藝茶館內(nèi)，居民們正在看演出。新京報記者揭明玥 攝

70歲的王功坤老人是這里的常客。“我住在附近的東景豪庭小區(qū)，步行過來就十多分鐘。去年9月曲藝茶館試運營以來，我?guī)缀趺刻於紒?，跟上班一樣?！蓖豕ばΦ?，以前盼一年才能在胡集書會過幾天戲癮，路程還遠?，F(xiàn)在好了，抬抬腿就能到。

這個曲藝茶館，正是惠民縣破解非遺傳承“時空限制”的創(chuàng)新之舉。山東惠民城鄉(xiāng)建設(shè)投資集團有限公司大寺金街項目負責(zé)人王浩告訴記者，該項目位于惠民縣老城中心，也是孫武古城旅游區(qū)中心，占地125畝，包括商業(yè)街、曲藝茶館、元宇宙體驗中心等。曲藝茶館的設(shè)立，打破了書會“年節(jié)性”的束縛，探索“政府引導(dǎo)、市場運作”的模式，將曲藝演出常態(tài)化?！捌饺绽铮诓桊^可以聽曲藝、看表演、體驗茶文化。為了吸引年輕人來打卡，我們正考慮增加脫口秀等演出?！?/p>

2026胡集書會現(xiàn)場。受訪者供圖

記者了解到，早在2024年，惠民縣就出臺了《打造提升“胡集書會”品牌實施方案》，從構(gòu)建曲藝研究闡發(fā)體系、加強曲藝陣地建設(shè)、實施曲藝育新工程、舉辦特色曲藝演出等方面提出工作要求，制定并完成12項重點事項，用曲藝講好中國故事、鄉(xiāng)村故事、黃河故事。去年起，惠民縣更是推出“胡集書會曲藝大集”，每逢胡集周末大集，都會如約開演。這也意味著，胡集書會已超越“正月十二一會”的傳統(tǒng)節(jié)奏，成為貫穿全年的“文化客廳”。

惠民縣委書記王瑋在開幕式致辭時也表示，近年來，惠民縣踐行文化“兩創(chuàng)”，推動胡集書會在新時代綻放新光彩，先后建成胡集書會展播中心、曲藝公園、曲藝書場等31處文化陣地，常態(tài)化辦好曲藝展演，叫響“周末到惠民 聽曲趕大集”城市品牌，實施曲藝傳承發(fā)展計劃，承接中國曲協(xié)“曲藝正青春”評書快書培訓(xùn)班，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀青年曲藝人才。

胡集書會上，孩子們表演得有模有樣。受訪者供圖

著眼長遠，惠民縣還啟動了“曲藝育新”工程，連續(xù)14年開展“曲藝進校園”活動，組織曲藝志愿者在轄區(qū)小學(xué)、中專開設(shè)曲藝課程，編寫胡集書會校本教材。在惠民縣胡集鎮(zhèn)中心小學(xué)校園里，孩子們有模有樣地學(xué)著打竹板、練繞口令，為這門古老的藝術(shù)注入了希望。

產(chǎn)業(yè)賦能：從“非遺流量”到“產(chǎn)業(yè)增量”

馬年新春，胡集書會的非遺展銷區(qū)格外熱鬧。泥塑駿馬昂首奮蹄，剪紙福馬栩栩如生，手扎燈籠上描著“馬到成功”的吉祥話……匠人們指尖生花，將生肖的美好寓意融入件件手作，引得游客嘖嘖稱嘆。

琳瑯滿目的非遺好品中，有一種老物件雖未現(xiàn)身今年的展臺，卻依然被人頻頻提起——牛皮鞭。它的主人是李莊鎮(zhèn)南郭村的郭振珉，一位執(zhí)著堅守的老手藝人。往年胡集書會，他曾多次帶著制鞭手藝亮相?！白鲆桓拮?，要經(jīng)過七十多道工序，去毛、削皮、抻皮、上油、加溫、割條、編打……現(xiàn)在雖然簡化了一些，但還是得全程手工?！惫耒胝f。

以前的李莊鎮(zhèn)，被稱為“車馬挽具之鄉(xiāng)”。新京報記者揭明玥 攝

李莊鎮(zhèn)被稱為“車馬挽具之鄉(xiāng)”，幾十年前，這里幾乎家家戶戶都在制作皮鞭、韁繩等。牛皮鞭是趕車人的吆喝家什，也是胡集書會歷史悠久的見證者?！澳銊e看這鞭子小，它可是李莊繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的‘老祖宗’。”在距離胡集鎮(zhèn)不遠的中國繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新城賦能中心，講解員指著一件陳列的車馬挽具向記者揭開謎底。幾百年前，李莊鎮(zhèn)的村民們正是從制作這種簡單的皮鞭、韁繩起步，開啟了繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)史。

如今，這根“牛皮鞭”已“長”成一個年產(chǎn)值達200億元的產(chǎn)業(yè)集群，市場份額占全國的80%。以李莊鎮(zhèn)、姜樓鎮(zhèn)為核心，惠民縣繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)輻射胡集鎮(zhèn)、辛店鎮(zhèn)等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涌現(xiàn)出122個繩網(wǎng)特色產(chǎn)業(yè)村，超過12萬人從事繩網(wǎng)加工生產(chǎn)。僅在李莊鎮(zhèn)，繩網(wǎng)企業(yè)達2000余家，產(chǎn)品涵蓋建筑安全、體育休閑、勞保防護、航空航天等8個系列300多個品種，并出口至中東、歐美等100多個國家和地區(qū)。從神舟飛船的回收傘繩，到冬奧會賽場的防護網(wǎng)，背后都有“惠民繩網(wǎng)”的身影。

中國繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新城賦能中心里，展示著各種繩網(wǎng)產(chǎn)品。新京報記者揭明玥 攝

“一業(yè)旺，百業(yè)興?！焙瘯鴷矠榛菝裎穆米⑷肓诵禄盍?。書會期間，惠民縣文旅局聯(lián)合景區(qū)推出“賞胡集書會、游孫子故里”精品線路，孫子兵法城、武定府衙等景區(qū)門票五折優(yōu)惠，吸引大批游客從書場走向景點。

華燈初上，胡集書會主舞臺的演出已告一段落，曲藝茶館里的絲弦聲卻依然裊裊。王功坤抿了口茶，準備聽完最后一段便回家。而在20多公里外的中國繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新城，生產(chǎn)線正忙得熱火朝天，趕制著發(fā)往全球的訂單。

惠民縣的繩網(wǎng)生產(chǎn)企業(yè)。受訪者供圖

醒木一響，故事開場；醒木再落，余韻悠長。從八百年前黃河岸邊的撂地說書，到如今“曲藝+產(chǎn)業(yè)”的融合大戲，胡集書會還在繼續(xù)“新唱”。