快消品行業(yè)的營銷日歷里，春節(jié)從來都是競爭最激烈的“紅海戰(zhàn)場”。作為全年消費(fèi)最旺的節(jié)點(diǎn)，春節(jié)不僅承載著旺盛的購物需求，更藏著每個(gè)人對新年的文化期待與情感訴求。

然而，隨著消費(fèi)環(huán)境變化、代際認(rèn)知差異擴(kuò)大，傳統(tǒng)春節(jié)營銷的效果越來越弱：紅色包裝泛濫、溫情短片同質(zhì)化、促銷話術(shù)千篇一律。

消費(fèi)者見得多了，感官也逐漸麻木，品牌競爭的核心，也從“如何被看見”變成了“如何被認(rèn)同”。

在存量競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，國民涼茶加多寶卻展現(xiàn)出穿越周期的穩(wěn)健實(shí)力：2024 年經(jīng)營業(yè)績超預(yù)期達(dá)成，連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健盈利；2025 年勢頭持續(xù)強(qiáng)勁。

與此同時(shí)，加多寶也為行業(yè)打造了一個(gè)又一個(gè)營銷標(biāo)桿：無論是近年春節(jié)推出的龍年寶運(yùn)龍罐、與國潮書法家朱敬一合作的招財(cái)進(jìn)寶罐，還是緊扣社會(huì)趨勢與時(shí)代審美推出的城市罐、村奧罐、亞洲新聲罐，以及與恭王府聯(lián)名打造的福寶罐，均成為現(xiàn)象級文化營銷案例。

加多寶在深耕文化營銷這條路上，真正做到了對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，并在近年橫掃多項(xiàng)行業(yè)重磅營銷大獎(jiǎng)，成為全行業(yè)矚目的標(biāo)桿范本。

2026 年新春，加多寶帶著“碰響加多寶，一起來發(fā)財(cái)”的全新主題，再次完成了一場文化營銷升級 —— 用現(xiàn)代方式解讀傳統(tǒng)民俗，重構(gòu)新年社交場景，為快消行業(yè)提供了一份既有深度、又可落地的參考樣本。

戰(zhàn)略底色：以 “寶文化” 為核心，堅(jiān)持長期深耕

品牌做文化營銷，脫離自身內(nèi)核便成無源之水，脫離大眾文化則容易自說自話。

春節(jié)是中國人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日，“求財(cái)納?！钡呢?cái)神文化，是刻在國人骨子里的年俗記憶，也是全年齡、全圈層人群的共同心愿：家庭盼招財(cái)進(jìn)寶，學(xué)子望財(cái)學(xué)雙收，普通人求財(cái)運(yùn)亨通，商戶愿生意興隆，職場人盼升職加薪。

這些對美好的樸素向往，與加多寶的“寶文化”內(nèi)核高度同頻。

加多寶的“寶文化”是刻在品牌基因里的核心戰(zhàn)略：從“加多寶”的品牌名，到“怕上火喝加多寶”的家喻戶曉，再到品牌始終傳遞的“美好期許”，“寶”早已超越產(chǎn)品本身，成為加多寶與消費(fèi)者溝通的情感錨點(diǎn)。

回顧近幾年不難發(fā)現(xiàn)，加多寶的春節(jié)營銷，本質(zhì)就是對“寶文化”長期主義的深耕與落地。

2026 年新春，加多寶再次深挖“寶文化”的國民情感價(jià)值，以財(cái)神文化為錨點(diǎn)，推出聚寶、文昌、歡喜、利市、天祿五大財(cái)神罐，分別對應(yīng)家庭、學(xué)子、大眾、商戶、職場人五大人群的新年心愿 —— 招財(cái)進(jìn)寶、財(cái)學(xué)雙收、財(cái)運(yùn)亨通、生意興隆、升職加薪。

它把抽象的“寶”，拆解為每個(gè)人觸手可及的美好期許，讓品牌文化不再是懸浮的概念，而是與個(gè)體訴求深度綁定的情感載體。

這種一脈相承的營銷邏輯，也在向行業(yè)證明：

加多寶始終堅(jiān)守“寶文化”戰(zhàn)略主線，將傳統(tǒng)文化深耕與時(shí)代情緒洞察結(jié)合，把消費(fèi)者的文化認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的購買動(dòng)能。

文化升維：從 “借用年俗” 到 “創(chuàng)造新民俗” 的突破

這幾年來，春節(jié)營銷已經(jīng)普遍陷入淺層符號借用的套路。不少品牌只是把生肖、福字、燈籠等傳統(tǒng)元素簡單印在包裝上，就想借節(jié)日氛圍拉動(dòng)消費(fèi)。

這種淺層的文化嫁接，往往讓營銷流于形式；再加上消費(fèi)者面對千篇一律的 “紅色轟炸”極易審美疲勞，品牌價(jià)值很難真正沉淀。

2026 年加多寶 “五大財(cái)神罐” 之所以能破圈，關(guān)鍵就在于實(shí)現(xiàn)了從“借用年俗” 到“創(chuàng)造新民俗”的跨越。

首先，五大財(cái)神罐的設(shè)計(jì)，每一款都融合傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代美學(xué)，精準(zhǔn)錨定對應(yīng)人群的心理需求：聚寶罐對應(yīng)財(cái)富積累，文昌罐契合學(xué)業(yè)事業(yè)，歡喜罐傳遞喜樂圓滿，利市罐聚焦生意機(jī)遇，天祿罐承載福壽安康。

抽象的財(cái)神文化，由此變成具象可感的情感載體，真正實(shí)現(xiàn)“一人一罐一祝?！钡木珳?zhǔn)共情。

更具創(chuàng)新的是，加多寶通過 #碰響加多寶一起來發(fā)財(cái)# 抖音挑戰(zhàn)賽，讓“接財(cái)運(yùn)” 的祝福滲透進(jìn)社交娛樂場景。

消費(fèi)者在輕松的“碰罐”互動(dòng)中完成祈福儀式，“喝加多寶財(cái)神罐 新年接財(cái)運(yùn)”也逐漸成為新年社交的一種表達(dá)方式，大幅提升了產(chǎn)品的情感附加值與場景不可替代性。

一系列動(dòng)作環(huán)環(huán)相扣，形成“感知 — 參與 — 分享”的完整民俗閉環(huán)，成功讓加多寶從“節(jié)日點(diǎn)綴”，變成“新民俗的共創(chuàng)者“。

這一轉(zhuǎn)變，不僅讓加多寶在春節(jié)市場脫穎而出，更重新定義了快消春節(jié)營銷范式：品牌不只是傳統(tǒng)文化的借鑒者，更可以成為新民俗的締造者與推動(dòng)者。

雙軌融合：守正與創(chuàng)新，構(gòu)筑高效傳播閉環(huán)

文化的生命力在于創(chuàng)新，品牌文化戰(zhàn)略落地，關(guān)鍵是找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的連接點(diǎn)。

加多寶很清楚：傳統(tǒng)年俗要觸達(dá)當(dāng)代消費(fèi)者，尤其年輕人，不能只停留在 “復(fù)刻傳統(tǒng)”，而要進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯—— 把傳統(tǒng)文化符號，轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)代審美、適配當(dāng)代社交的潮流體驗(yàn)，讓年輕人愿意參與、樂于分享。

換句話說：守正為根，創(chuàng)新為翼，二者缺一不可。

在這場新春營銷中，加多寶從產(chǎn)品視覺、場景體驗(yàn)、互動(dòng)玩法三個(gè)維度，完成了教科書級別的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯。

產(chǎn)品視覺上，在經(jīng)典紅罐的基礎(chǔ)上注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言：以財(cái)神為靈感，但不生硬復(fù)刻傳統(tǒng)形象，在保留福祿壽喜財(cái)內(nèi)涵的同時(shí)，用更簡潔、更年輕化的視覺表達(dá)，貼合互聯(lián)網(wǎng)審美。一罐普通的包裝，就此進(jìn)階為值得收藏、愿意打卡分享的 “社交貨幣”。

場景體驗(yàn)上，加多寶讓飲品從餐桌上的“工具”角色，成為了春節(jié)全方位的陪伴角色。

跨年夜，加多寶五大顏值財(cái)神天團(tuán)現(xiàn)身廣州塔實(shí)景互動(dòng)送財(cái)運(yùn)，為營銷打響第一波熱度。

隨后“財(cái)神游街”落地全國，消費(fèi)者不僅能現(xiàn)場碰罐送福，還能成箱購買掃箱卡參與抽獎(jiǎng)，贏取10 克純金元寶、現(xiàn)金紅包、品牌積分等真實(shí)福利，讓年俗更有參與感、獲得感。

線下場景的打造，讓加多寶的文化營銷從單向輸出，變成雙向互動(dòng)，讓消費(fèi)者成為文化傳播的主體。

互動(dòng)玩法上，加多寶抓住 Z 世代社交習(xí)慣，把傳統(tǒng)“干杯”升級為更輕松、更平等、無壓力的“碰罐”新儀式。

一方面邀請蔣敦豪擔(dān)任“發(fā)財(cái)大使”，發(fā)起 “碰罐接財(cái)”挑戰(zhàn)賽，設(shè)計(jì)“接財(cái)五連拍”動(dòng)作，簡單易傳播；從家庭聚餐到朋友聚會(huì)，“碰響加多寶”成為傳遞祝福的社交語言，用戶曬出的不只是產(chǎn)品，更是對品牌理念的認(rèn)同。

另一方面，與高德地圖跨界合作，將場景從餐桌延伸到旅途。“加多寶財(cái)神導(dǎo)航套裝”上線，財(cái)神語音、3D 車標(biāo)、主題皮膚，讓返鄉(xiāng)路、春節(jié)出行都充滿“招財(cái)進(jìn)寶”的好兆頭，實(shí)現(xiàn)全場景、全鏈路滲透。

當(dāng)傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代表達(dá)平衡，當(dāng)文化成為體驗(yàn)核心與社交紐帶，加多寶這波 “老少通吃”的傳播效果，自然水到渠成。

戰(zhàn)略啟示：存量時(shí)代，快消品牌的破局三重邏輯

從行業(yè)視角看，加多寶在 2026 春節(jié)勝出，靠的不是一次性流量，而是一套可復(fù)用、可沉淀的戰(zhàn)略打法，為行業(yè)提供了清晰啟示。

1）用戶互動(dòng)：從單向傳播到共創(chuàng)共享

春節(jié)營銷的核心，從來不是品牌自說自話，而是與人心對話。加多寶把“五連拍”“碰罐”等動(dòng)作設(shè)計(jì)得輕量化、易參與，給用戶留出創(chuàng)作與分享空間，讓消費(fèi)者從受眾，變成內(nèi)容共創(chuàng)者和傳播者，形成強(qiáng)大的自來水效應(yīng)。品牌不再只是 “喊話”，而是搭建儀式、提供場景、收獲認(rèn)同。

2）價(jià)值重塑：從功能訴求到情感共鳴

Z 世代成為主力后，僅靠產(chǎn)品功能已很難打動(dòng)人心。加多寶把“預(yù)防上火”的基礎(chǔ)功能，升級為“求財(cái)納福”的情感價(jià)值，讓一罐涼茶成為心愿載體、社交道具、情緒出口。當(dāng)產(chǎn)品與個(gè)人期待同頻，品牌認(rèn)同與自發(fā)傳播便隨之而來。

3）文化融合：從符號運(yùn)用到場景落地

傳統(tǒng)文化不該是營銷的 “裝飾”，而應(yīng)是品牌的“底色”。加多寶的高明，在于不只是印上財(cái)神圖案，而是把財(cái)神文化真正落地到消費(fèi)場景：碰罐是“接財(cái)”，出行是“迎財(cái)”，抽獎(jiǎng)是“得財(cái)”，喝加多寶是“納財(cái)”。

文化不再是外掛，而是體驗(yàn)本身。罐身承載寓意，碰罐激發(fā)分享，線下制造事件，線上降低門檻，環(huán)環(huán)緊扣“寶文化”與“迎財(cái)納?！钡那楦泻诵?。

這種“價(jià)值 + 情感”雙輪驅(qū)動(dòng)，讓加多寶建立起難以替代的心智壁壘，也為快消行業(yè)在存量時(shí)代突圍，提供了可復(fù)制的路徑。

或許，這就是文化營銷的真正內(nèi)核：讓文化為品牌注入靈魂，而不是讓品牌成為文化的附庸。

結(jié)語

真正能長久領(lǐng)跑的品牌，從來都是始于產(chǎn)品、興于創(chuàng)新、久于文化、成于戰(zhàn)略。

加多寶 2026 年新春營銷的成功，不只是一次節(jié)日戰(zhàn)役的勝利，更是國民品牌文化自信的集中體現(xiàn)。

作為根植中國本土的涼茶品牌，加多寶始終將品牌發(fā)展與傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新深度綁定，以“寶文化”為內(nèi)核，以年俗文化為脈絡(luò)，以年輕創(chuàng)新為表達(dá)，在內(nèi)卷激烈的快消行業(yè)，走出了一條屬于自己的長期主義道路。

這場開年大捷，對加多寶而言，既是里程碑，更是新一輪文化戰(zhàn)略的起點(diǎn)。

未來，如何在年輕化與文化傳承之間保持動(dòng)態(tài)平衡，如何讓“寶文化”走進(jìn)更多代際、更多場景，將成為品牌穿越周期、保持生命力的關(guān)鍵。

而這，也正是所有國民品牌，在存量時(shí)代最值得思考的長期命題。