一、游戲出海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從小游戲賽道看三七互娛的輕量化布局

2026年2月，全球游戲市場出海戰(zhàn)略正經(jīng)歷深刻調(diào)整。隨著行業(yè)內(nèi)部分重資產(chǎn)工作室的收縮，國內(nèi)游戲廠商的戰(zhàn)略重點(diǎn)正從“重裝打法”轉(zhuǎn)向“輕量化突圍”。三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“三七互娛”）通過深耕小游戲賽道與本地化發(fā)行，展現(xiàn)了極強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力與抗風(fēng)險(xiǎn)韌性。

1. 2025 年中國小游戲市場增長數(shù)據(jù)概覽

相較于傳統(tǒng)手游市場增速的放緩，小游戲賽道憑借低成本、高效率的特點(diǎn)，成為行業(yè)增長的新引擎。

指標(biāo)維度

2025 年上半年數(shù)據(jù)

2025 年全年預(yù)測

實(shí)際銷售收入

232.76 億元

預(yù)計(jì)突破 600 億元

同比增長率

40.2%（遠(yuǎn)超手游市場 16.55% 的增速）

核心優(yōu)勢

買量成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)手游；平臺激勵(lì)政策實(shí)現(xiàn)降本增效

2. 三七互娛：核心賽道布局與爆款產(chǎn)品表現(xiàn)

三七互娛堅(jiān)持“精品化、多元化、全球化”的核心戰(zhàn)略，重點(diǎn)合力 MMORPG、SLG、小游戲三大賽道，并通過本地化營銷能力擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

●小游戲賽道表現(xiàn)突出：

o《時(shí)光大爆炸》：小程序版本位居微信小游戲暢銷榜前列（第 4 名）。

o《英雄沒有閃》：小程序版本位列微信小游戲暢銷榜前列。

o《尋道大千》：通過多 IP 聯(lián)動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)多維突破，成功實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營。

●出海與發(fā)行實(shí)力： 三七互娛作為中國出海游戲廠商的重要代表，旗下 37GAMES 業(yè)務(wù)覆蓋全球超 200 個(gè)國家和地區(qū)。公司依靠強(qiáng)大的本地化能力，成功發(fā)行了《Puzzles & Survival》、《叫我大掌柜》等多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

3. 戰(zhàn)略邏輯：輕資產(chǎn)模式與高 ROI 轉(zhuǎn)化

在行業(yè)波動(dòng)期，三七互娛的成功印證了“輕量化、高 ROI、本地化發(fā)行”模式的有效性。通過 AI 研發(fā)中臺“丘比特”及數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)“雅典娜”等前沿技術(shù)加持，公司在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高質(zhì)量成長的同時(shí)，有效降低了研發(fā)與運(yùn)營成本。這種務(wù)實(shí)的轉(zhuǎn)向，不僅為公司帶來了可觀收益，也為中國文娛產(chǎn)業(yè)出海提供了典型樣本。

二、逆勢狂飆：三七互娛超預(yù)期的“護(hù)城河”

當(dāng)其他巨頭在海外收縮過冬時(shí)，深耕“精細(xì)化運(yùn)營”與“輕量化突圍”的三七互娛卻迎來了業(yè)績的全面爆發(fā)。根據(jù)東吳證券發(fā)布的 2025 年三季報(bào)點(diǎn)評，三七互娛前三季度歸母凈利潤達(dá) 23.4 億元（同比 + 23.6%），第三季度歸母凈利潤 9.4 億元（同比暴增 49.2%），業(yè)績表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

核心維度

詳細(xì)內(nèi)容支撐

長線運(yùn)營與爆款頻出

三七互娛堅(jiān)持在 MMORPG、SLG、小游戲三大賽道發(fā)力。老游戲《尋道大千》通過多 IP 聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)多維突破；新游如《時(shí)光大爆炸》小程序版本迅速躋身微信小游戲暢銷榜第 4 名，《英雄沒有閃》小程序版更是迅速登頂微信小游戲暢銷榜。

AI 全鏈路賦能，提質(zhì)降本

公司全面應(yīng)用人工智能等前沿技術(shù)，其自研大模型“小七”于 2025 年 9 月通過國家網(wǎng)信辦備案，已集成 40 余種 AI 能力，完全實(shí)現(xiàn)游戲研運(yùn)全鏈路 AI 賦能。在實(shí)際業(yè)務(wù)中，AI-2D 繪圖年產(chǎn)量超 200 萬張、節(jié)省 80% 工時(shí)，AI 視頻 3 分鐘即可創(chuàng)建，推動(dòng)了利潤釋放。憑借在科技賦能上的突出表現(xiàn)，三七互娛榮獲了“最佳雇主品牌科技獎(jiǎng)”。

多元產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富

公司不斷拓展自研能力邊界，積極布局多元品類，在多品類儲(chǔ)備了涵蓋西方魔幻、三國等題材的豐富產(chǎn)品矩陣，為未來的業(yè)績增長提供了強(qiáng)有力支撐。

三、求職視角的黃金轉(zhuǎn)換：尋找不確定性中的“確定性”

核心維度

具體實(shí)踐與福利保障

雇主品牌榮譽(yù)

三七互娛在 2025 年雇主品牌創(chuàng)意大賽中，憑借真實(shí)、有溫度的形象，榮獲“最佳校園項(xiàng)目獎(jiǎng)”、“最佳雇主品牌科技獎(jiǎng)”及“最佳 DEI 項(xiàng)目獎(jiǎng)”三項(xiàng)榮譽(yù)。

財(cái)富與生活托底

1. 薪酬激勵(lì)：持續(xù)吸納人才，關(guān)鍵崗位如游戲策劃首年年薪最高可達(dá) 65 萬元。2. 住房支持：入職滿兩年的員工符合條件可申請最高 50 萬元住房免息借款。3. 新生代基金：司齡滿 2 年的正式員工享受每胎 2 萬元生育基金，多胎多得。4. 辦公環(huán)境：公司已正式入駐位于廣州琶洲的全球總部大廈。

工作生活平衡

1. 休息制度：堅(jiān)守雙休制度，員工最高可擁有 10 天帶薪年假。2. 時(shí)令關(guān)懷：冬至、元宵、七夕等傳統(tǒng)時(shí)節(jié)安排提前 2 小時(shí)下班。3. 多元包容 (DEI)：倡導(dǎo)平等溝通，設(shè)立 U&I 空間溝通平臺、內(nèi)部論壇，并推行逆向?qū)熤?，打破職級壁壘?/p>

人才培養(yǎng)與晉升

1. 5X 計(jì)劃：構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)體系，包含針對新人的“應(yīng)屆畢業(yè)生訓(xùn)練營”。2. 導(dǎo)師天團(tuán)：為校招生配備由業(yè)務(wù)伙伴、專業(yè)導(dǎo)師及 VP 級高管組成的帶教團(tuán)隊(duì)。3. 成長數(shù)據(jù)：實(shí)習(xí)生轉(zhuǎn)正率超過 60%，校招生入職 1 年晉升率約 1/3，展現(xiàn)出清晰的發(fā)展通道。

四、結(jié)語

從小游戲賽道的快速崛起，到 AI 技術(shù)的全鏈路落地，再到人才體系的全方位搭建，三七互娛在行業(yè)收縮的大背景下，用輕量化布局筑牢了業(yè)績增長的護(hù)城河，用科技賦能與精細(xì)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了逆勢突破。其“精品化、多元化、全球化” 的戰(zhàn)略落地，不僅為自身帶來了持續(xù)的業(yè)績增長，更為中國游戲行業(yè)乃至文娛產(chǎn)業(yè)的出海與發(fā)展提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。未來，隨著輕量化模式的不斷深化與多元產(chǎn)品儲(chǔ)備的逐步落地，三七互娛有望在行業(yè)新周期中持續(xù)領(lǐng)跑，也將推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)朝著更高效、更具韌性的方向發(fā)展，讓輕量化突圍成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。