張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

年賺600億！中國(guó)小游戲，

未來(lái)很“傳奇”？

2025年，我國(guó)小程序游戲在用戶規(guī)模、營(yíng)收能力與產(chǎn)品形態(tài)上均實(shí)現(xiàn)顯著突破。

在2025年獲得版號(hào)的1676款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲中，634款為“移動(dòng)-休閑益智”類產(chǎn)品。

由此可以看出，“移動(dòng)-休閑益智”類所代表的小程序游戲也成為了行業(yè)熱門。

實(shí)際上，如果說(shuō)射擊類游戲的快速發(fā)展是整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的最大動(dòng)因，那么小程序游戲的快速發(fā)展也是有目共睹的行業(yè)趨勢(shì)。

DataEye研究院測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)規(guī)模約為610億，同比增長(zhǎng)22%，展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)活力。

預(yù)計(jì)2026年小游戲市場(chǎng)規(guī)模突破700億。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示：

在小程序游戲領(lǐng)域，戰(zhàn)略類、模擬經(jīng)營(yíng)類、MMORPG等類APP游戲玩法、IP游戲是2025年的重要增長(zhǎng)來(lái)源。

從流水TOP100微信小程序游戲來(lái)看，現(xiàn)階段類APP游戲玩法的數(shù)量占比已達(dá)77%、IP游戲占比達(dá)26%。

該報(bào)告稱，隨著平臺(tái)、引擎等能力升級(jí)，更大體量、更重度的游戲得以登錄小程序。

同時(shí)，受小程序影響開(kāi)始接觸游戲的非傳統(tǒng)游戲用戶，通過(guò)小程序游戲，可完成對(duì)游戲理解及需求的升級(jí)，進(jìn)而開(kāi)始尋找更深入的游戲體驗(yàn)，形成較為成熟的類APP游戲玩法、IP游戲的發(fā)展空間。

此外，有分析指出，微信小游戲2025年內(nèi)購(gòu)類小游戲月活3億，看廣告免費(fèi)玩的月活4億，近70款游戲每天有百萬(wàn)以上玩家，300多款單季度流水超千萬(wàn)。

尤其是《吃碰消消消》，上線快兩年了還很火，累計(jì)流水直接破億。

小游戲不便宜，已經(jīng)開(kāi)始被玩家所接受。

不過(guò)，用戶留存率低、生命周期短仍是小程序游戲發(fā)展的核心痛點(diǎn)。

2025年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素有哪些？

應(yīng)如何通過(guò)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)體系破解留存率低、生命周期短這一難題？

展望未來(lái)1-2年，小程序游戲在產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用與全球化拓展等方面，可能出現(xiàn)哪些關(guān)鍵趨勢(shì)？

企業(yè)應(yīng)如何前瞻布局，把握這些趨勢(shì)性機(jī)遇？

對(duì)此，南方都市報(bào)記者石力和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

小游戲雖小，卻能成就中國(guó)“傳奇”。

小程序游戲，源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠和游戲廠商在十年前即探索布局小程序，并逐步形成了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)積淀和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

這使得在小程序游戲崛起之時(shí)，可以根植于廣袤的小程序土壤上少走試錯(cuò)彎路。

同時(shí)，小程序游戲是更高端載體如手游的降維，這使得一部分手游產(chǎn)品可以有效移植。

這都讓國(guó)內(nèi)玩家很容易上手，而在國(guó)外又填補(bǔ)了游戲市場(chǎng)空白，恰如當(dāng)初手游出海時(shí)一樣。

真正要驅(qū)動(dòng)小游戲的生命周期，還要靠“經(jīng)典”的力量。

大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化。

DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年傳奇類游戲市場(chǎng)規(guī)模升至333億元，同比增長(zhǎng)18.93%。2026年傳奇類游戲市場(chǎng)規(guī)模估算數(shù)據(jù)有望突破400億。

其中，2025年傳奇類小游戲在投游戲數(shù)約480款，較2024年增長(zhǎng)約18.67%；

2025年小游戲市場(chǎng)規(guī)模為535.35億元，DataEye研究院預(yù)估傳奇品類小游戲綜合消耗占比約為大盤的8%，故計(jì)算傳奇小游戲市場(chǎng)規(guī)模約為43億元。

換言之，就是最古老網(wǎng)游IP之一的傳奇，依然很能打。

而其他陳年游戲呢？同樣可以選擇傳奇路徑。

小游戲的輕便和休閑，是這一品類的主要賣點(diǎn)。

同時(shí)，小游戲現(xiàn)有技術(shù)大體可實(shí)現(xiàn)5年前熱門手游的類型和體驗(yàn)，5年前成功的手游類型都可以成為當(dāng)下小游戲可選擇的賽道。

根據(jù)小游戲的休閑體驗(yàn)，進(jìn)行玩法上的創(chuàng)新則更為重要。

總體來(lái)說(shuō)，小游戲是云游戲起步的最佳試驗(yàn)田，所有的端游，在技術(shù)條件成熟，如云游戲技術(shù)更穩(wěn)定、網(wǎng)速更快捷、手機(jī)硬件支持和表現(xiàn)能力更強(qiáng)后，都可以小游戲化。

未來(lái)，如果將小游戲全球拓展和云游戲技術(shù)迭代、技術(shù)試錯(cuò)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，可以在未來(lái)云游戲升維到中重度網(wǎng)游之時(shí)，達(dá)成原始積累。