2026年“行通濟(jì)”大型民俗文化活動將于3月2日至4日（農(nóng)歷正月十四至十六）舉行。

今年活動以“超級民俗計(jì)劃”為統(tǒng)領(lǐng)，推動“行通濟(jì)、冇閉翳”文化IP向產(chǎn)業(yè)融合化、消費(fèi)場景化、傳播全球化全面進(jìn)階，通過“文化+公益+商業(yè)+科技”多元融合，打造一場兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與時(shí)代活力的嶺南元宵盛宴。

01

全城氛圍營造

打造嶺南傳統(tǒng)民俗城市地標(biāo)

本次活動堅(jiān)持“全景化、沉浸式”原則，構(gòu)建覆蓋全域的節(jié)慶景觀體系，讓傳統(tǒng)民俗深度融入城市肌理，形成“處處有景、步步生輝”的節(jié)日氛圍。

2025年行通濟(jì)資料圖片。

通濟(jì)橋牌坊前將設(shè)置“行通濟(jì)、冇閉翳”主題門樓，融合傳統(tǒng)嶺南建筑、馬年生肖元素與非遺彩燈；金魚街至生菜池路段布置非遺魚燈、風(fēng)車景觀長廊，牌坊后樹木增設(shè)“龍”的藝術(shù)裝置，呈現(xiàn)“魚躍龍門、燈火通濟(jì)”文化場景。通濟(jì)橋下湖面推出“洛水泛舟”活動，通過船夫、仙女角色表演配合聲光電技術(shù)，沉浸式再現(xiàn)嶺南水鄉(xiāng)歷史文脈。

3月2日至4日，佛山電視塔、季華六路、九鼎國際等城市地標(biāo)外立面將滾動投影活動主題標(biāo)語，全區(qū)戶外LED屏同步播放宣傳片，形成“全城共慶、全球共賞”的傳播矩陣。

02

“2+N”品牌矩陣

構(gòu)建“行通濟(jì)”民俗活動體系

本次活動包括“慈善人人行”和“龍獅大聯(lián)動”2大傳統(tǒng)品牌活動，以及“1個(gè)夜游+N個(gè)市集”特色活動，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代生活的深度融合，拓展“行通濟(jì)”的文化外延與體驗(yàn)場景。

3月3日元宵節(jié)上午舉行的“慈善人人行”巡游，3月4日下午，全國龍獅大聯(lián)動啟動儀式將在張槎蓮塘村舉辦，以佛山醒獅、武術(shù)為紐帶，聯(lián)動粵港澳三地資源，通過“線下啟動+線上參與”模式，吸引全國愛好者云端共慶，展現(xiàn)嶺南文化的凝聚力與輻射力。

特色活動方面，3月1日至3日梁園開放夜游，以“馬躍新程、喜樂梁園”為主題，融入醒獅展演、民樂演奏、猜燈謎等體驗(yàn)，并增設(shè)咖啡空間；2月28日至3月4日，佛山樂園開設(shè)“通濟(jì)潮墟”，匯聚特色小吃與非遺展示；3月2日至5日，垂虹公園設(shè)立“季華墟”市集，游客可現(xiàn)場體驗(yàn)?zāi)景婺戤?、陶藝等非遺項(xiàng)目；3月2日至4日普瀾路設(shè)置“通濟(jì)好市”特色攤位，引入手工作品、品牌茶咖。

2025年行通濟(jì)資料圖片。

與此同時(shí)，王府井紫薇港以通濟(jì)民俗為靈感，打造非遺藝術(shù)展與“魚躍通濟(jì)”吉景；東方廣場開啟“東方廟會?歡樂元宵”主題活動；佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園第二屆喜事文化節(jié)熱鬧啟幕；嶺南新天地推出馬年主題藝術(shù)裝置與潮流藝術(shù)快閃。

此外，國瑞升平里、佛山天虹購物中心、佛山印象城等商業(yè)體也同步推出元宵專屬主題活動，從特色市集到互動體驗(yàn)，從餐飲優(yōu)惠到服飾讓利，全面承包市民游客的吃喝玩樂購需求。

03

創(chuàng)新文創(chuàng)IP

打造“可帶走的通濟(jì)記憶”

今年推出兩大系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓民俗文化“可觸、可感、可帶、可藏”推動文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值雙向賦能。

一是“生菜超人”文創(chuàng)線，以擬人化生菜為原型，搭配“利是”斗篷、轉(zhuǎn)運(yùn)風(fēng)車等元素，設(shè)計(jì)毛絨掛件、冰箱貼等產(chǎn)品，塑造“好運(yùn)守護(hù)者”形象。

二是“佛山醒獅財(cái)神”，將國家級非遺佛山醒獅與四喜財(cái)神結(jié)合，推出兼具收藏性與趣味性的盲盒產(chǎn)品，在各大墟市限量發(fā)售。同時(shí)，聯(lián)合中國郵政發(fā)行限量5000套《馬上行運(yùn)》珍郵套裝，融合民俗祈福與生肖文化，讓市民游客帶走獨(dú)特的通濟(jì)記憶。

醒獅財(cái)神文創(chuàng)。

04

文旅融合賦能

超3億元消費(fèi)福利激發(fā)活力

活動期間，禪城區(qū)和佛山市傳媒文旅集團(tuán)策劃推出“趣游佛山”精品旅游線路，聯(lián)合“佛趣游”平臺推廣行通濟(jì)期間全域路線，借助“佛小禪”智慧導(dǎo)覽功能提供線上線下服務(wù)。

南風(fēng)古灶舉辦“開龍窯添柴加薪· 游朱紫大紅大紫”嶺南民俗活動，美陶灣·柒號陶倉冬季國際工作營展覽等各類文化展覽等等，這些將與“行通濟(jì)”活動聯(lián)動，持續(xù)開放至 3 月底，游客均可免費(fèi)參觀體驗(yàn)，形成“長尾效應(yīng)”。

促消費(fèi)方面，政企聯(lián)動推出總額超3億元的福利包。國補(bǔ)“以舊換新”最高補(bǔ)貼15000元，佛山優(yōu)品購汽車補(bǔ)貼最高5000元，食在佛山餐飲消費(fèi)券享8折優(yōu)惠，政府補(bǔ)貼合計(jì)超4000萬元。各大商圈讓利超千萬元，比亞迪、特斯拉等車企推出優(yōu)惠車型，蘇寧易購等家電企業(yè)疊加三重補(bǔ)貼優(yōu)惠最高至5折。此外，滴滴出行發(fā)放億元打車券，高德發(fā)放9000萬打車券，支付寶“佛小禪”平臺發(fā)放5000萬消費(fèi)券，覆蓋購物、出行、住宿等多場景。

05

三層安保護(hù)航

4條主路線+1條備用保障出行

針對今年人流高峰及新挑戰(zhàn)，禪城區(qū)構(gòu)建“核心—內(nèi)圍—外圍”三層安保防護(hù)圈，投入安保警輔、志愿者等近萬人次，設(shè)置1.25萬個(gè)水馬、30套安檢系統(tǒng)及100多個(gè)視頻監(jiān)控點(diǎn)。全線每隔18至20米設(shè)疏散出口，配備10支醫(yī)療救援隊(duì)。

2025年行通濟(jì)資料圖片。

交通方面，元宵節(jié)當(dāng)晚設(shè)置4條主路線及1條備用路線，建議市民地鐵出行，注意防盜防走丟，禁止未經(jīng)報(bào)備無人機(jī)飛行。

明天就可以行通濟(jì)了

快約上家人朋友一起

行通濟(jì)，無閉翳

佛山發(fā)布編輯部

來源：禪城發(fā)布

編輯：吳敏怡

審校：關(guān)婉靈、馮翠萍

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