在當前房地產行業(yè)持續(xù)調整、市場回歸理性發(fā)展的背景下，企業(yè)在穩(wěn)健經營的同時，也更加注重品牌表達與用戶溝通方式的創(chuàng)新。圍繞消費者情感連接與品牌文化建設，房企不斷探索更具溫度與親和力的傳播路徑。近日，建發(fā)房產圍繞2026年春節(jié)節(jié)點，推出以IP形象為核心的新春主題傳播內容，通過數字化表達形式，豐富節(jié)日溝通場景。推出「東方騏驥」主題IP聯動計劃，通過表情包與紅包封面等數字化載體，進行傳統(tǒng)年俗與品牌文化的融合表達。

在中華文化里，馬是剛健雄壯、自強不息的象征，昭示著行穩(wěn)致遠、興旺發(fā)達的前景。建發(fā)房產此次以四大既有IP家族——唐小風、華小紋、儒鱗、道鯉為基礎，聯合馬年專屬IP「東方騏驥」，打造新春專屬表情包及紅包封面，將“馬上有?！钡淖８Ｔ⒁馀c“龍馬精神”的積極內涵融入其中，豐富新春社交的表達形式。

此次建發(fā)房產推出的新春表情包，依托五大IP的獨特個性而打造，精準適配各類新春祝福場景，涵蓋財運傳遞、暖心關懷、奮斗勵志、幽默解壓等多個維度，滿足不同人群的表達需求。

其中，唐小風相關表情包聚焦新春納福聚財主題，包含“鈔多馬內”、“立馬有?！钡荣R歲內容，傳遞富貴吉祥的新春祝福，適用于紅包發(fā)送、節(jié)日問候等場景；華小紋表情包以溫柔基調為主，“哇哦”、“謝謝”、“辛苦啦”等內容，適配日常致謝、溫情互動等場景，傳遞暖心關懷；儒鱗表情包側重奮斗勵志，“龍馬精神”、“馬上出發(fā)”、“馬上開單”等內容，貼合職場奮進、伙伴同行等場景，傳遞積極向上的力量；道鯉表情包則以幽默風格為主，“肝不動啦”、“搬磚啦”等生活化表達，搭配“馬鯉全開”、“好運加馬”等諧音梗，為日常溝通增添趣味，緩解日常壓力。

除新春表情包外，建發(fā)房產同步推出2026新春限量微信紅包封面。該系列紅包封面融合五大IP形象與傳統(tǒng)吉祥元素，兼具吉慶與萌趣特質，共提供五款不同風格供消費者選擇，提升新春紅包發(fā)送的辨識度與儀式感，讓每一次紅包傳遞都成為新春社交中的亮點。從整體策劃思路來看，此次新春IP活動不僅聚焦節(jié)日傳播需求，也與企業(yè)長期品牌理念形成呼應，相關內容強調以輕松、有溫度的方式促進人與人之間的情感聯結，將品牌形象融入用戶的日常溝通細節(jié)之中。

作為一家深耕行業(yè)四十余載的房企，建發(fā)房產始終將“愛與美”視為美好生活的底層邏輯。建發(fā)房產創(chuàng)新打造的“燈塔作品”，被定義為凝結人居智慧的城市標桿，其不僅承擔著產品迭代的示范功能，更被賦予了點亮未來生活方式的探索意義。建發(fā)房產將通過產品研發(fā)、設計審美及服務體系建設，不斷完善居住空間與生活場景的融合模式。

新春的美好不僅在于闔家團圓，更在于人與人之間的真摯聯結。在房地產行業(yè)愈發(fā)注重情感價值與品牌運營的當下，建發(fā)房產此次推出的新春IP作品，既是對自身品牌理念的踐行，也是對行業(yè)品牌傳播趨勢的呼應。通過將IP與新春場景結合，建發(fā)房產拓展了傳統(tǒng)品牌傳播模式，以更貼近消費者生活的方式傳遞人文關懷，不僅豐富了消費者的新春體驗，也為行業(yè)品牌與用戶的深度聯結提供了實踐思路。