2026馬年春節(jié)，“史上最長春節(jié)假期”催生超95億人次流動(dòng)的消費(fèi)熱潮， 話題持續(xù)出圈背后，折射出春節(jié)正從傳統(tǒng)儀式感，向更注重個(gè)人內(nèi)心的情感體驗(yàn)深度轉(zhuǎn)型。

作為深耕“幸福中國年”IP的第八年，四特酒以“喝四特 年更香”為核心主題，精準(zhǔn)契合當(dāng)代春節(jié)體驗(yàn)化趨勢，深耕江西本土情懷，構(gòu)建起兼具“活人感”與煙火氣的春節(jié)營銷矩陣，最終斬獲1.5億+總曝光。這不僅進(jìn)一步夯實(shí)“江西人自己的酒”品牌心智，更強(qiáng)力拉動(dòng)終端動(dòng)銷，以陪伴式營銷交出一份亮眼的馬年開門紅答卷。

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四特的“更香”馬年

當(dāng)春節(jié)從統(tǒng)一化的大家庭傳統(tǒng)儀式，進(jìn)化為多元化、以核心家庭與個(gè)人為中心的情感體驗(yàn)，四特酒第八年延續(xù)“幸福中國年”IP，將重心聚焦新年幸福質(zhì)量，圍繞用戶春節(jié)全旅程關(guān)鍵場景精準(zhǔn)布局，讓品牌成為江西人過年的“情感標(biāo)配”。

團(tuán)聚場景，四特酒化身消費(fèi)者的“情緒搭子”。立足“中國特香型白酒開創(chuàng)者、江西情感見證者”的價(jià)值底色，四特酒提出“春節(jié)幸福在于相聚質(zhì)量而非時(shí)間天數(shù)”的核心觀點(diǎn)，讓品牌深度綁定家庭溫暖。

1月下旬，四特酒在樟樹、南昌舉辦多場“特香年味宴”，覆蓋商務(wù)圈層、家庭社群等多元群體；小年夜推出特香年豬宴，通過還原地道贛鄱家鄉(xiāng)味，讓傳統(tǒng)年味在煙火氣中溫情回歸；2月2日上線主題短片《回家吧，每一頓都特香》，通過“社會(huì)飯局”的職場擔(dān)當(dāng)與“家庭飯局”的松弛溫暖形成強(qiáng)烈反差，精準(zhǔn)擊中返鄉(xiāng)人群“工作壓力”與“家庭慰藉”的情感痛點(diǎn)，讓四特酒從“餐桌飲品”升級(jí)為“情感載體”，引爆全網(wǎng)情感共鳴。

而在2月14日情人節(jié)當(dāng)天，四特酒聯(lián)合紅谷灘民政局婚姻登記處開展甜蜜互動(dòng)，以趣味小游戲?yàn)榈怯浶氯怂蜕咸旃ず腠嵾@份“鴻運(yùn)連連”的美滿祝福。簡單卻極具溫暖的活動(dòng)，讓四特天工弘韻“江西人的喜酒”定位深入人心。

出行場景，四特酒主打“陪伴”，打通線下場景與家庭情感，讓品牌成為江西人返鄉(xiāng)的“第一份年味”。

品牌深度覆蓋江西高鐵站、高速跨線橋及人氣商圈，上線喜慶“特香年味”主題展示，全面觸達(dá)返鄉(xiāng)客流；同時(shí)，緊隨返鄉(xiāng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，四特酒趣味快閃持續(xù)上新?！靶疫\(yùn)貨郎”快閃巡游亮相南昌萬壽宮、樟樹三皇宮等核心商圈，帶來兼具懷舊感與互動(dòng)性的年味體驗(yàn)；“四大頂流雙城接站”古人COS接站快閃在四特酒廠、南昌西站、樟樹東站連續(xù)5天舉辦，讓接站場景成為春節(jié)期間江西熱門打卡點(diǎn)。

社交娛樂場景，四特酒玩的是“全民共創(chuàng)”。四特酒1月26日發(fā)起 抖音挑戰(zhàn)賽，邀請全網(wǎng)用戶拍攝團(tuán)圓飯舉杯瞬間，憑借 “人人可參與” 的低門檻形式與“團(tuán)圓幸?！钡母咔楦袃r(jià)值內(nèi)核，迅速掀起UGC創(chuàng)作熱潮。截至活動(dòng)收官，話題總曝光突破1.2億，四特酒成功打通大屏與小家，讓特香年味輻射全國。

更具巧思的是，品牌通過Cosplay陶淵明、王安石等贛鄱文化名人天團(tuán)，打造人氣商圈趣味巡游、高鐵樞紐溫暖接站、線上AI訪談等系列趣味內(nèi)容，既貼合江西人對本土文化的認(rèn)同，又以年輕化、科技化形式降低年輕用戶接受門檻，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)文化+年輕化傳播”雙重突破，讓“江西本土酒”的形象既接地氣又趕潮流，推動(dòng)品牌聲量跨圈層持續(xù)滲透。

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多維發(fā)力點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

營銷大師科特勒曾說，營銷的本質(zhì)是建立聯(lián)結(jié)。四特酒的馬年春節(jié)敘事，有用、好玩、有溫度，既解決消費(fèi)者當(dāng)下真實(shí)需求，又融入年味與情緒，承載團(tuán)圓情感，打造出更具活人感的品牌陪過年模式。

落地終端動(dòng)銷，四特酒線上線下相結(jié)合、大膽創(chuàng)新的營銷策略，也實(shí)現(xiàn)了聲量向銷量的高效轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品層面，聚焦春節(jié)宴席、禮贈(zèng)核心場景，四特酒推出四特東方韻?馬年生肖酒、四特十五年30載榮光紀(jì)念版等多款新品與限定款。包裝融入贛鄱風(fēng)光、生肖圖騰等本土文化元素，既貼合春節(jié)送禮的儀式感，又強(qiáng)化“江西特色”標(biāo)簽，成為春節(jié)贈(zèng)禮、家庭團(tuán)聚的優(yōu)選。

渠道層面，四特酒精準(zhǔn)把握江西市場100—300元主力價(jià)格帶需求，在省內(nèi)重點(diǎn)KA賣場打造“喝四特，年更香”主題展示區(qū)，推出買一贈(zèng)一、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等福利活動(dòng)，結(jié)合“江西人喝江西酒”的情感引導(dǎo)，持續(xù)引爆年味氛圍，消費(fèi)者采購熱情高漲，產(chǎn)品動(dòng)銷火熱。

線上層面，品牌同樣表現(xiàn)亮眼，七大帶貨主播矩陣同步開啟“喝四特，年更香” 年貨節(jié)專場直播，將線下快閃周邊作為電商官方旗艦店滿贈(zèng)禮品，持續(xù)放大品牌熱度。多重舉措加持下，四特酒在江西市場整體春節(jié)出貨表現(xiàn)優(yōu)異，終端開瓶率持續(xù)攀升，真正實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙豐收。

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品牌力驅(qū)動(dòng)，四特向高質(zhì)量沖刺

回望過去一年，在“成為中國差異化香型第一品牌”目標(biāo)指引下，四特酒戰(zhàn)略重塑、組織優(yōu)化、品牌升維、營銷發(fā)力、數(shù)字轉(zhuǎn)型，向“品牌力驅(qū)動(dòng)”全面轉(zhuǎn)型。

行業(yè)層面，由四特酒牽頭起草的《白酒質(zhì)量要求第 7 部分：特香型白酒》（GB/T 10781.7—2025）國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，為特香型白酒品質(zhì)提供權(quán)威背書，進(jìn)一步鞏固四特酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者地位，讓“特香”成為品牌差異化核心競爭力。

產(chǎn)品層面，天工作為四特主導(dǎo)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品矩陣，伴隨著天工12、天工弘韻叁、天工弘韻陸上新，形成天工年份系列、天工紀(jì)年系列、天工弘韻系列、天工傳奇星系列的完整布局，全面覆蓋多元消費(fèi)場景，為終端動(dòng)銷提供堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品支撐。

品牌文化層面，以江西本土文化為核心，四特酒深挖地域文化內(nèi)涵，舉辦“天工十二宴”“尋味非遺之旅”等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，延續(xù)多年深耕的“幸福中國年” IP。憑借“香型+鄉(xiāng)情”雙重身份，四特酒將品牌深深嵌入江西人的情感記憶，品牌知名度與美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)全方位提升。

此次馬年春節(jié)，四特酒以1.5億+曝光的亮眼成績，用場景化創(chuàng)新激活本土情懷，用線上線下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙收，彰顯了四特酒作為“江西情感見證者”的長久價(jià)值，開啟了新五年的高質(zhì)量發(fā)展！

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監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：吳寧

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