一則真假難辨的“聊天記錄”，一場處置不當(dāng)?shù)摹?a target="_blank" >物料銷毀”，讓頂流王一博在2026年2月末被卷入輿論漩渦。是惡意構(gòu)陷，還是品牌“過河拆橋”？

2026年2月27日至28日，關(guān)于知名藝人王一博的多個話題接連沖上熱搜。一邊是網(wǎng)傳包含其“私下評價其他藝人”的聊天記錄在社交平臺流傳，引發(fā)粉絲嘩然；另一邊，其前代言品牌庫迪咖啡被曝門店員工在銷毀合作到期物料時，存在惡意裁剪、侮辱性傳播的行為。

面對洶涌輿情，王一博所屬經(jīng)紀公司樂華娛樂連夜發(fā)布嚴正聲明，直指聊天記錄系“設(shè)計構(gòu)陷”；而庫迪咖啡也緊急致歉，宣布終止涉事門店合作。這場關(guān)于名譽、法律與商業(yè)倫理的風(fēng)波，真相究竟如何？

聊天記錄風(fēng)波：樂華緊急辟謠，造謠者身份曝光

2月28日，一組標注為“王一博聊天記錄”的截圖在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播。內(nèi)容涉及對其他藝人的非議以及個人隱私信息，言辭與王一博長期以來陽光、低調(diào)的公眾形象大相徑庭，迅速引爆輿論場。

對此，樂華娛樂在2月28日當(dāng)天迅速發(fā)布聲明，態(tài)度強硬地予以否認。聲明指出，相關(guān)賬號發(fā)布的內(nèi)容“嚴重失實”，是對王一博先生的“設(shè)計構(gòu)陷”，也是對“社會公眾的蓄意欺騙”。公司明確要求造謠者立即刪除內(nèi)容，并透露已委托律師完成全面取證，將“依法追究到底”。

就在公眾議論紛紛之際，事件出現(xiàn)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折。據(jù)新浪娛樂等多家媒體深入報道，這起造謠事件的背后真相與技術(shù)細節(jié)被逐步揭開。

調(diào)查顯示，造謠者實為一名李姓女子（黑龍江籍，2006年出生），其手段并不高明但極具迷惑性。她利用王一博早在2019年就已廢棄并公開聲明過的舊手機號，通過盜號方式偽造了所謂的聊天記錄，并在小紅書等平臺自導(dǎo)自演。

可笑的是，造謠者在首次發(fā)布錄屏?xí)r因疏忽未打碼，意外暴露了自己的身份證信息（包含姓名及身份證號）。二次發(fā)布時雖試圖模糊信息以誤導(dǎo)公眾，卻被技術(shù)手段迅速溯源揭穿。這一發(fā)現(xiàn)，讓所謂“聊天記錄”的真實性不攻自破。

庫迪“物料門”：過河拆橋還是管理失職？

就在聊天記錄謠言發(fā)酵的同時，另一場關(guān)于王一博的風(fēng)波也在同步上演，主角是其前任代言品牌——庫迪咖啡。

王一博與庫迪咖啡的全球代言合約已于2025年12月31日正式到期。這本是一次尋常的商業(yè)合作終止，卻在2月27日因一段視頻變了味。

多名消費者曝光，庫迪咖啡個別門店員工在處理印有王一博肖像的到期物料時，存在明顯的惡意行為。視頻顯示，員工刻意聚焦王一博肖像頭部進行密集裁剪或粉碎，并配以調(diào)侃語氣拍攝視頻上傳至抖音等社交平臺，遠超正常銷毀范疇，被指涉嫌侮辱藝人。

這一行為迅速點燃粉絲怒火。公眾的訴求集中于三點：要求開除涉事員工、涉事門店停業(yè)整頓、品牌全平臺向王一博道歉。大量消費者甚至發(fā)起抵制，表示注銷會員并永久拒購該品牌。

諷刺的是，王一博在代言期間曾為庫迪帶來爆發(fā)式增長——有報道稱，山東臨沂門店銷量在其官宣后曾環(huán)比暴增350%，品牌國際影響力也隨之拓展。

官方回應(yīng)：庫迪深夜致歉，宣布閉店整改

在輿論的重壓之下，庫迪咖啡于2月28日凌晨緊急發(fā)布致歉聲明。

聲明中，品牌首先承認錯誤：“近日，我們關(guān)注到個別門店在處理合作到期物料時，存在處置不當(dāng)?shù)那闆r，對此我們深表歉意?！?/p>

庫迪強調(diào)，與王一博先生的合作已圓滿結(jié)束，對其“專業(yè)敬業(yè)與對品牌的支持”始終心懷感激與尊重。對于此次個別門店的不當(dāng)行為，品牌向王一博、粉絲及廣大消費者誠懇致歉。

品牌公布了三點處理措施：

1. 立即終止涉事門店合作并閉店
2. 加強門店培訓(xùn)，進一步規(guī)范物料回收流程，升級巡檢與監(jiān)督機制，嚴防類似情況再次發(fā)生；
3. 強化品牌管理，以更嚴謹?shù)膽B(tài)度對待每一位合作伙伴與消費者。

法律解讀：銷毀“前任”物料的法律底線在哪里？

庫迪門店的行為僅僅是“管理失職”嗎？相關(guān)法律人士給出了更嚴肅的解讀。

根據(jù)《民法典》第1019條明確規(guī)定，禁止任何組織或者個人以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)許可丑化、污損他人肖像，即構(gòu)成侵權(quán)。

相關(guān)人士指出，庫迪員工針對性破壞王一博肖像的行為，已涉嫌侵犯其肖像權(quán)；而公開傳播涉事視頻，還可能對藝人名譽權(quán)造成進一步損害。

一個重要的法律原則是：即使合約終止，品牌仍需對藝人肖像保持基本尊重。銷毀物料是技術(shù)問題，但選擇何種方式銷毀，折射的是品牌的價值觀念與對合作伙伴的尊重程度。正如評論所言，“商業(yè)合作終有盡時，尊重與體面方為永恒底線”。

事件觀察：流量退潮后，誰在裸泳？

短短兩天，兩場風(fēng)波，讓王一博以一種被動的方式占據(jù)了輿論中心。

值得玩味的是，這兩起事件幾乎是同時發(fā)生的。一邊是匿名者試圖用偽造的聊天記錄將其拖入“私德有虧”的泥潭，手法拙劣卻被迅速拆穿；另一邊是曾經(jīng)深度綁定的商業(yè)伙伴，在合作結(jié)束后以極不體面的方式“告別”，親手點燃輿論引線。

這兩面鏡子，照出了頂流光環(huán)下的不同側(cè)面。

一面是網(wǎng)絡(luò)空間的“暗箭”。造謠者利用公眾對隱私的好奇心，編織謊言。但這一次，技術(shù)漏洞和樂華的迅速取證，讓“構(gòu)陷”意圖暴露無遺。樂華“零容忍”的強硬態(tài)度，也為類似事件的處理提供了范本。

另一面是商業(yè)世界的“涼薄”。庫迪的“物料門”不僅是一次公關(guān)危機，更是一場關(guān)于商業(yè)倫理的公共討論。正如不少網(wǎng)友所言，合作到期后的姿態(tài)，往往最能看清一個品牌的底色。與其事后道歉，不如在流程規(guī)范中提前注入“尊重”二字。

兩場風(fēng)波在同一天發(fā)酵，又在同一天得到回應(yīng)。樂華的聲明斬釘截鐵，庫迪的道歉態(tài)度誠懇。對于王一博而言，前者是主動出擊捍衛(wèi)名譽，后者則需要等待品牌方用實際行動來兌現(xiàn)整改承諾。

對于公眾而言，這兩起事件也留下了值得思考的問題：在網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨的時代，我們是否愿意多等一個“官方通報”，而不是急于下結(jié)論？在消費時，我們是否會更在意一個品牌除了產(chǎn)品之外的價值觀？

熱鬧是暫時的，但留下的教訓(xùn)，希望各方都能記住。