中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)在2025年交出了一份令人矚目的成績(jī)單。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，全年銷量達(dá)10.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)107%。更引人關(guān)注的是，市場(chǎng)格局在起步階段就高度集中，創(chuàng)維、海信、TCL三大品牌合計(jì)拿下全渠道87.6%的份額，幾乎完全統(tǒng)治了市場(chǎng)。那么，這一格局究竟如何形成？

市場(chǎng)爆發(fā)的背后，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范起到了關(guān)鍵作用。釘科技注意到，2024年11月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)制定了《會(huì)議電視技術(shù)要求和測(cè)試方法》，解決了產(chǎn)品定義模糊的問題。但更根本的原因在于，會(huì)議電視精準(zhǔn)切中了中小企業(yè)對(duì)操作簡(jiǎn)便與顯示清晰的核心訴求，填補(bǔ)了商用交互平板增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)缺口。

另外，電商平臺(tái)在這場(chǎng)爆發(fā)中扮演了催化劑角色。2025年，會(huì)議電視線上市場(chǎng)銷量激增224%，在全渠道占比提升至39.9%。

三大品牌能夠迅速占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，其優(yōu)勢(shì)值得深究。

首先，供應(yīng)鏈與成本優(yōu)勢(shì)是基石。創(chuàng)維、海信、TCL或擁有面板生產(chǎn)線，或與整機(jī)供應(yīng)鏈深度綁定，這種垂直整合能力使它們?cè)诖笃敛少?gòu)與生產(chǎn)成本上占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，能夠以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供產(chǎn)品。

其次，品牌信任遷移大幅降低了市場(chǎng)教育成本。這些品牌在消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期積累的“顯示專家”公眾形象，讓企業(yè)采購(gòu)者天然產(chǎn)生信賴，選擇熟悉品牌意味著更低的風(fēng)險(xiǎn)和決策成本。

最后，全渠道滲透能力保障了產(chǎn)品的快速觸達(dá)。它們擁有成熟完善的線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)與線上零售體系，能夠覆蓋全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)，這種綜合優(yōu)勢(shì)是垂直類品牌短期內(nèi)難以企及的。

從產(chǎn)品尺寸分布看，釘科技注意到，2025年市場(chǎng)平均尺寸達(dá)80英寸，65英寸以30.9%的銷量占比成為第一大尺寸。特別值得關(guān)注的是，100英寸以上超大尺寸占據(jù)15.9%的份額，若將98英寸納入，泛百寸大屏合計(jì)占比達(dá)20.6%，顯示企業(yè)會(huì)議室正向大屏化演進(jìn)。

展望2026年，洛圖科技預(yù)測(cè)市場(chǎng)銷量將超過20萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。在品牌格局方面，釘科技注意到，家電系品牌將繼續(xù)主導(dǎo)大眾市場(chǎng)，而垂直類品牌則可能在高端專業(yè)化賽道構(gòu)建差異化壁壘。隨著長(zhǎng)虹、索尼等品牌加入，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，推動(dòng)產(chǎn)品在畫質(zhì)、可靠性及工業(yè)設(shè)計(jì)等方面全面提升。

另外，產(chǎn)品創(chuàng)新將更加趨向場(chǎng)景化與智能化，AI功能如發(fā)言人追蹤、會(huì)議紀(jì)要自動(dòng)生成等將成為標(biāo)配，外接觸控模組等形式可能模糊會(huì)議電視與交互平板的邊界。

這個(gè)由家電三強(qiáng)主導(dǎo)的市場(chǎng)，正迎來真正的爆發(fā)期。2026年的競(jìng)爭(zhēng)格局，或許會(huì)比我們預(yù)期的更加精彩。