青島西海岸新區(qū)鐵山街道楊家山里鄉(xiāng)村振興片區(qū)風景如畫。（資料圖片）

2月6日，以“悅享新年 暢游山里”為主題的2026楊家山里青島市鄉(xiāng)村振興片區(qū)滑雪節(jié)暨鄉(xiāng)村文化節(jié)在青島西海岸新區(qū)月季山冰雪大世界啟動，“魅力滑雪游”“暖冬小院游”等30多項冬季文旅活動為鄉(xiāng)村文旅注入動力。

從冬季門可羅雀到四季皆有客來，變化背后，是青島西海岸新區(qū)探索片區(qū)化推進鄉(xiāng)村全面振興的深刻實踐。通過引入專業(yè)團隊建立一體化運營機制，打破村莊壁壘、整合盤活資源，實現(xiàn)片區(qū)內(nèi)部設(shè)施互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互促與人才互動，全面激活鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。

面上開花

幾年前，走進青島西海岸新區(qū)的鄉(xiāng)村，常會看到這樣的景象：有的村莊村容整潔、風景如畫，如同精致的“盆景”；然而，驅(qū)車不過數(shù)里，鄰近的村莊卻面貌迥異，發(fā)展遲滯。

這種“點上出彩、面上不均”的狀況，是許多地方美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的共性難題。對此，西海岸新區(qū)打破行政區(qū)劃和資源壁壘，推動鄉(xiāng)村全面振興從“單點突進”向“片區(qū)聯(lián)動”提升。

自2017年起，該區(qū)將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)作為重要抓手，累計打造190余個美麗鄉(xiāng)村示范村，完成了從無到有、從有到優(yōu)的積累。在“點”上開花的基礎(chǔ)上，通過規(guī)劃銜接、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)等舉措，逐步建成4條各具風情的美麗鄉(xiāng)村精品線。“一條線就是一條風景帶，也是一條產(chǎn)業(yè)走廊，實現(xiàn)了從‘盆景’到‘風景’的第一次跨越。”西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長范瑞非坦言，線條式的連接仍顯薄弱，資源整合的深度與市場開發(fā)的廣度依然受限。

質(zhì)變始于2022年。青島在全國首個提出鄉(xiāng)村振興片區(qū)概念，為了把分散的美麗村莊升級為功能互補、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、治理一體的發(fā)展共同體，制定了“全域布局、梯次培育、連片打造、整體推進”的策略。在選址上，優(yōu)先聚焦資源特色鮮明、基礎(chǔ)設(shè)施較好、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實的區(qū)域，確?！捌鸩椒€(wěn)、能見效”；在規(guī)劃上，摒棄“千村一面”，強調(diào)“一片區(qū)一主題”，編制“多規(guī)合一”的片區(qū)總體規(guī)劃，統(tǒng)籌生產(chǎn)、生活、生態(tài)空間。

“過去‘單打獨斗’時，各村資源分散、同質(zhì)化競爭問題突出，我們因地制宜‘一盤棋’布局，對10個自然村連片規(guī)劃、系統(tǒng)建設(shè)，有效提升了整體環(huán)境和旅游體驗，民宿、農(nóng)家宴、滑雪場等業(yè)態(tài)紛紛被吸引過來。”鐵山街道黨工委書記祝增建說。

一點突破，點亮全局。截至目前，西海岸新區(qū)已建立起包含4個省級、4個市級、13個區(qū)級示范片區(qū)的“4+4+13”三級梯次創(chuàng)建體系。曾經(jīng)孤立的美景被有機串聯(lián)，資源要素在更大范圍內(nèi)流動配置，規(guī)模效應(yīng)和品牌價值開始顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村實現(xiàn)了從“點上出彩、線上美麗”到“面上開花”的跨越。

攥指成拳

片區(qū)建好了，但“美麗的風景”如何才能持續(xù)轉(zhuǎn)化為“繁榮的經(jīng)濟”？

景點、民宿、餐飲、種植園各自為政，資源分散難以統(tǒng)籌，無法形成消費閉環(huán)；“政府干、村民看”“有建設(shè)、缺運營”的矛盾，制約著片區(qū)從“一時美”邁向“持續(xù)興”……曾經(jīng)，楊家山里、畫美達尼等片區(qū)內(nèi)，雖有各具特色的村莊和企業(yè)，卻面臨著“各唱各的調(diào)、各賺各的錢”的窘境。

針對這一挑戰(zhàn)，西海岸新區(qū)堅持政府引導、市場主導，以專業(yè)化的團隊運營取代分散化的“單點經(jīng)營”。

面對區(qū)域內(nèi)80余家經(jīng)營主體各自為政的局面，楊家山里片區(qū)引入青島融源楊家山里投資發(fā)展有限公司作為片區(qū)運營主體，打造“易游山里”線上綜合服務(wù)平臺，將精品民宿、生態(tài)采摘、紅色研學、農(nóng)家宴等分散資源“一網(wǎng)打盡”，游客只需指尖輕點，便能實現(xiàn)吃住游購娛一站式解決。

“以前來玩得自己做攻略，東奔西跑很麻煩?，F(xiàn)在在一個平臺上就知道吃什么、玩什么，太方便了?！庇慰屯跤畹捏w驗，道出了數(shù)字化串聯(lián)帶來的便捷。

對商戶而言，該平臺更是價值提升的通道。民宿主理人楊圓圓說：“接入平臺后，由融源公司統(tǒng)一營銷、集中引流，我們的入住率全年平均提升了近20%，和片區(qū)內(nèi)其他業(yè)態(tài)組成了利益共同體。”

平臺也兜起了農(nóng)戶的收益，櫻桃種植戶楊玉梓笑道：“平臺保底收購，統(tǒng)一打‘楊家山禮’品牌銷售，我們的櫻桃每斤能多賣兩三元錢，心里特別踏實?！?/p>

在張家樓街道的畫美達尼片區(qū)，整合的妙招則是組建了一個“價值同盟”，推動成立了“畫美達尼鄉(xiāng)村俱樂部”，將主運營公司、村集體、入駐企業(yè)及藝術(shù)家聯(lián)盟等全部納入。“加入俱樂部后，平臺統(tǒng)籌資源，我們的油畫通過數(shù)字商城賣向全國，線上銷售額已占總營收的30%?！鼻鄭u綠澤畫院有限公司總經(jīng)理匡禹俊說。

“片區(qū)實行‘811’利益分配模式，即運營收益的80%用于整體運營，10%反哺村集體基建，10%注入惠民基金。2025年，俱樂部成員單位營業(yè)額平均增長超40%?！睆埣覙墙值类l(xiāng)村振興辦公室負責人劉鳳軍說。

無論是楊家山里的“一張網(wǎng)”，還是畫美達尼的“俱樂部”，本質(zhì)都是通過市場化運營，將片區(qū)內(nèi)部零散的項目與資源編織成有序循環(huán)、價值倍增的有機整體。這種內(nèi)部整合產(chǎn)生了顯著的“化學反應(yīng)”：資源利用從低效閑置轉(zhuǎn)向高效盤活，產(chǎn)業(yè)形態(tài)從簡單相加轉(zhuǎn)向深度相融，村民角色從旁觀轉(zhuǎn)向參與。

全域共舞

當楊家山里、畫美達尼、山水藏馬等一個個鄉(xiāng)村振興片區(qū)通過市場化運營“火”起來后，一個更大的課題擺在了面前：新區(qū)13個特色各異的片區(qū)之間難免存在資源同質(zhì)、客源競爭、營銷分散的潛在矛盾，如何打破片區(qū)之間的無形壁壘，實現(xiàn)從“單片突破”到“全域融合”，成為西海岸新區(qū)鄉(xiāng)村全面振興邁向更高層次的必答題。

2025年，西海岸新區(qū)出臺《鄉(xiāng)村振興片區(qū)一體化聯(lián)動運營實施方案》，由區(qū)屬國企和民企共同組建區(qū)級運營公司，打造“區(qū)—鎮(zhèn)—村”三級聯(lián)動運營平臺，統(tǒng)籌推進13個片區(qū)一體化聯(lián)動運營，在利益聯(lián)結(jié)、節(jié)會聯(lián)動、數(shù)字賦能、人才支撐四大領(lǐng)域精準發(fā)力，凝聚鄉(xiāng)村資源形成運營合力，增強鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力。

“我們推動片區(qū)聯(lián)動，搭建共享平臺，目的是讓分散的資源產(chǎn)生聚合反應(yīng)，讓片區(qū)的‘單打冠軍’整合成鄉(xiāng)村全面振興的‘團體金牌’。”西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長彭善亮說。

該區(qū)還建立“西海漫記”平臺作為線上綜合運營載體，通過“數(shù)字引流+活動留客+業(yè)態(tài)富民”實施路徑，一方面發(fā)行可跨片區(qū)、跨業(yè)態(tài)通用的文旅消費券，券核銷率高達95%，直接刺激了二次消費。另一方面一改以往各辦各節(jié)的分散局面，通過“西海漫記”平臺統(tǒng)籌策劃，打造了“月月有主題、季季有爆點”的全年節(jié)會矩陣，每年超100場活動，將“半城半鄉(xiāng)、陸海相擁”的資源稟賦轉(zhuǎn)化為全域發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

“2025年，我們片區(qū)的紅楓文化節(jié)創(chuàng)新融合了露營、非遺手作等元素，吸引游客達56萬人次，同比增長40%，這離不開全區(qū)線路推廣帶來的外部客源?！眲ⅧP軍說。

如今，一條條跨片區(qū)的精品旅游線路將鄉(xiāng)村全面振興的版圖延伸得更為寬廣。張家樓街道畫美達尼片區(qū)圍繞“游山里 畫達尼”主題，系統(tǒng)構(gòu)建了三條定位清晰、特色互補的游覽線路，既獨立成趣，又協(xié)同聯(lián)動，將片區(qū)資源轉(zhuǎn)化為多層次、可體驗的文旅產(chǎn)品體系，有效延伸了游客停留時間與消費鏈條。

市場的“蛋糕”在聯(lián)動中做得更大，每個片區(qū)分享的收益也水漲船高。2025年，楊家山里片區(qū)接待游客100萬人次，旅游收入突破1.4億元，帶動村集體增收200萬元；畫美達尼片區(qū)全年接待游客超200萬人次，帶動消費1.2億元；藏馬鎮(zhèn)山水藏馬片區(qū)接待游客超40萬人次，海青鎮(zhèn)海青茶山片區(qū)帶動村集體增收80萬元，全域振興的活力競相迸發(fā)。

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。西海岸新區(qū)著力培育本土“新農(nóng)人”，推出“雛雁星火”人才回引計劃。該計劃以“鎮(zhèn)選村聘”為機制，面向社會公開選聘本村戶籍高校畢業(yè)生回村任職。通過選拔，首批已有72名青年人才返鄉(xiāng)上崗。

“片區(qū)一體化聯(lián)動運營，是破解資源分散難題、激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力的關(guān)鍵一招。”彭善亮說，“當前，鄉(xiāng)村全面振興正從單個片區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，向多個片區(qū)的協(xié)同躍升穩(wěn)步邁進。下一步，我們將持續(xù)深化這一模式，不斷打通城鄉(xiāng)要素流通壁壘，推動城鄉(xiāng)發(fā)展深度融合，讓村民的腰包越來越鼓，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)越來越旺?！保ń?jīng)濟日報記者 劉 成）