日本媒體最近拋出個(gè)結(jié)論：中國(guó)游客不去日本花錢(qián)，更虧的是中國(guó)，這不是算賬，這是自我安慰。

他們舉了個(gè)樣本，選在靜岡，富士山所在地，過(guò)去中國(guó)游客確實(shí)愛(ài)去，他們說(shuō)靜岡一年接待中國(guó)游客占比不過(guò)百分之幾，所以少了中國(guó)人，像大海少一滴水。

韓國(guó)、歐美、甚至日本人自己出門(mén)，就能填坑，這話聽(tīng)著挺“科學(xué)”，但關(guān)鍵在于它偷換了一個(gè)概念，旅游賬從來(lái)不是只看人頭數(shù)，而是看含金量。

一個(gè)中國(guó)家庭去日本，往往是機(jī)票、高端酒店、餐飲、交通，再加一輪奢侈品和藥妝掃貨，而日本本國(guó)游客的“窮游”，對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)率，根本沒(méi)法和中國(guó)客群放在一張桌子上。

你拿“占比只有幾個(gè)點(diǎn)”來(lái)稀釋影響，本質(zhì)就是把分母故意放大，把所有日本國(guó)內(nèi)游客都算進(jìn)來(lái)，外國(guó)游客當(dāng)然顯得不重要。

但真正決定日本旅游零售生死的，從來(lái)不是靜岡這種“非核心商業(yè)區(qū)”，日媒更雞賊的一點(diǎn)，是它避開(kāi)了東京銀座、大阪心齋橋、京都這些商業(yè)主動(dòng)脈。

接著日媒又搬出航空業(yè)，說(shuō)中日航線上日本航司份額不多，大頭是中國(guó)航司在飛，所以航線停飛，客流斷崖，先虧的是中國(guó)航空公司，日本反而受傷不大。

但機(jī)票收入只是旅游經(jīng)濟(jì)的門(mén)票，真正的大錢(qián)，是游客落地后的住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、娛樂(lè)，中國(guó)航司少賣(mài)幾萬(wàn)張票，確實(shí)是交通運(yùn)輸板塊營(yíng)收縮水。

但日本少掉的，是中國(guó)游客本該在東京大阪釋放的那一大坨消費(fèi)，對(duì)靠免稅銷售續(xù)命的百貨巨頭來(lái)說(shuō)，少的不是“幾個(gè)人”，而是利潤(rùn)最厚的一塊蛋糕。

日媒說(shuō)中國(guó)游客不來(lái)，日本人也不敢去中國(guó)了，他們引用搜索數(shù)據(jù)，說(shuō)日本人搜中國(guó)旅行，關(guān)聯(lián)詞是“危險(xiǎn)”“取消”，搜韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，跳出來(lái)的是“美食”。

于是他們得出結(jié)論。中國(guó)不僅沒(méi)去日本撒錢(qián)，還失去了日本人來(lái)中國(guó)送錢(qián)的機(jī)會(huì)，屬于“雙輸”，甚至中國(guó)更慘。

這套邏輯乍看“信息化”“大數(shù)據(jù)”，但本質(zhì)還是把量級(jí)問(wèn)題故意抹平。

日本赴華旅游，即便在關(guān)系最好的時(shí)候，也根本不和做中國(guó)赴日旅游人數(shù)在一個(gè)數(shù)量級(jí)。

更何況，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，少幾十萬(wàn)日本游客的餐飲住宿收入，在宏觀報(bào)表上連波動(dòng)都算不上，充其量，就是“局部行業(yè)有點(diǎn)涼”。

對(duì)日本來(lái)說(shuō)，入境游本質(zhì)是服務(wù)貿(mào)易出口，中國(guó)游客去日本花錢(qián)，相當(dāng)于日本把風(fēng)景和服務(wù)賣(mài)給中國(guó)，換回真金白銀，這錢(qián)是增量，是外匯收入，是活水。

對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，出境游本質(zhì)是服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口，也就是資金外流。

現(xiàn)在中國(guó)游客不去日本了，對(duì)日本意味著“出口”掉下去了，外匯收入少了，酒店空置，免稅貨堆著賣(mài)不動(dòng)。

對(duì)中國(guó)意味著本來(lái)要流去東京大阪的消費(fèi)，沒(méi)有消失，而是留在國(guó)內(nèi)，它可以變成海南三亞的免稅，變成東北冰雪游的收入，甚至變成更高的儲(chǔ)蓄率。

從國(guó)家資產(chǎn)負(fù)債表角度看，中國(guó)是減少外流，日本則是失去收入。

日媒要成立“更虧的是中國(guó)”，只能死抓兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是中國(guó)航司機(jī)票沒(méi)賣(mài)出去，一個(gè)是旅行社團(tuán)單減少。

但這點(diǎn)行業(yè)損失，和“資金留在國(guó)內(nèi)”相比，孰輕孰重，其實(shí)一眼就能看穿。

日媒這套敘事是一種心理防御，它不是真的不疼，它是承認(rèn)“疼”太丟人，承認(rèn)日本需要中國(guó)游客，在政治上不愿意。

在國(guó)民自尊心上也難以接受，所以就必須炮制一套說(shuō)法，淡化自己的損失，再放大對(duì)手的損失，這樣日本社會(huì)能獲得一點(diǎn)短暫的心理平衡。

但經(jīng)濟(jì)規(guī)律不會(huì)因?yàn)橐黄獔?bào)道就改寫(xiě)，賬戶上的赤字也不會(huì)因?yàn)樽煊簿拖А?/strong>

我們要把“原本外流的消費(fèi)力”，盡可能轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)的高質(zhì)量供給與體驗(yàn)升級(jí)，你把服務(wù)做好、產(chǎn)品做好、免稅鏈條完善、目的地建設(shè)起來(lái)，消費(fèi)自然回流。

日本那邊如果繼續(xù)用“統(tǒng)計(jì)學(xué)障眼法”麻醉自己，只會(huì)錯(cuò)過(guò)修復(fù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的窗口期。

總結(jié)

這盤(pán)棋到最后，游客不是誰(shuí)施舍誰(shuí)，游客是用腳投票。

而一個(gè)成熟經(jīng)濟(jì)體，最怕的不是被人罵兩句，最怕的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)告訴你，你的“最好賺的那部分錢(qián)”，正在離你而去。