數(shù)據(jù)是個(gè)寶

投資少煩惱

國(guó)際金價(jià)高位震蕩，金飾消費(fèi)市場(chǎng)也發(fā)生著變化：一邊是眾多消費(fèi)者愿意為高溢價(jià)的“一口價(jià)”金飾買單，另一邊是黃金首飾越做越輕，輕量化足金飾品也成爆款。

“未漲先搶”

近日，又有黃金品牌準(zhǔn)備“漲價(jià)”。老鋪黃金近日發(fā)布調(diào)價(jià)通知稱，將于2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情以線上線下產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。老鋪黃金天貓旗艦店近日開啟促銷活動(dòng)，開售不到10分鐘，店內(nèi)大面積產(chǎn)品即告售罄或下架。記者看到，包括售價(jià)超60萬(wàn)元的黃金金碗也顯示“賣光”。

其實(shí)，這種“未漲先搶”現(xiàn)象并非首次，而且調(diào)價(jià)也是品牌金飾的常用做法。與老鋪黃金同屬古法黃金陣營(yíng)的琳朝珠寶和寶蘭已分別于1月底和2月初完成調(diào)價(jià)。市場(chǎng)也傳出周大福春節(jié)后將對(duì)黃金產(chǎn)品調(diào)價(jià)的消息，此次調(diào)價(jià)或于3月中旬正式啟動(dòng)，漲價(jià)重點(diǎn)集中在一口價(jià)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)漲幅或?yàn)?5%至30%，但具體調(diào)價(jià)細(xì)節(jié)及執(zhí)行時(shí)間仍以到店價(jià)格標(biāo)簽調(diào)整為準(zhǔn)。

在深圳水貝從事黃金珠寶銷售多年的鐘經(jīng)理認(rèn)為，現(xiàn)在更多消費(fèi)者愿意為了工藝付費(fèi)，也是一個(gè)新的消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)行業(yè)是一個(gè)結(jié)構(gòu)性的變化?！包S金首飾的成本原本非常透明，克價(jià)跟著大盤變化。當(dāng)有人愿意為了設(shè)計(jì)和工藝付費(fèi)，溢價(jià)產(chǎn)生了，品牌也就崛起了。不過，從工藝來(lái)看，老鋪黃金還不具備稀缺性，水貝復(fù)刻老鋪黃金的復(fù)雜款式與原版尚有差距，但普通款式已經(jīng)能做到完全還原。”

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，老鋪黃金的核心壁壘主要在于產(chǎn)能和渠道先發(fā)優(yōu)勢(shì)。通過一口價(jià)、年度調(diào)價(jià)、限量發(fā)售、限購(gòu)等營(yíng)銷包裝手段，將黃金產(chǎn)品升維到“文化身份符號(hào)”，這套打法短期可以模仿，但要把“老鋪=奢侈品”心智固化到愛馬仕級(jí)別，需要10年以上的品牌資產(chǎn)沉淀，而這正是老鋪黃金目前面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

0.1克戒指成“爆款”

除了越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為“工藝”付費(fèi)，品牌金飾也沒有忘記年輕消費(fèi)者群體。隨著國(guó)際金價(jià)居高不下，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買低克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的飾品以控制總預(yù)算。

（水貝市場(chǎng)的低克重金飾 吳家明/攝）

近日，記者在深圳市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，一些重量在0.1克甚至更低克重的編繩金珠戒指再次成為“爆款”。在水貝市場(chǎng)，這些編繩金珠戒指的報(bào)價(jià)低于100元，但具體重量并未標(biāo)注。周大福近日推出的一款輕量化足金飾編繩戒指也在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。官方旗艦店客服在回應(yīng)相關(guān)咨詢時(shí)表示，該款式較為受歡迎，部分款式已出現(xiàn)庫(kù)存緊張的情況。

記者在深圳水貝市場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，專門售賣低克重金飾的柜臺(tái)越來(lái)越多，而且還提供穿繩等附加業(yè)務(wù)。“以前我們都不做這些低克重的金飾，因?yàn)橘嵉亩际恰量噱X’，現(xiàn)在看來(lái)不得不做出改變?！庇猩碳冶硎?，“對(duì)于這些低克重的金飾，如今許多水貝的商家也開始采用按件計(jì)價(jià)模式?！?/p>

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，對(duì)于黃金市場(chǎng)，年輕人似乎通過選擇“平替”獲得情緒價(jià)值，這股新消費(fèi)主義浪潮或正倒逼整個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，高金價(jià)也將促使金飾產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一場(chǎng)從“重規(guī)?！钡健爸貏?chuàng)新”的價(jià)值躍遷。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)研究負(fù)責(zé)人賈舒暢此前表示：“自戴需求已占金飾銷售的37%，遠(yuǎn)超婚慶場(chǎng)景，這標(biāo)志著市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)邏輯已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變?！?/p>

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)官微

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責(zé)編：何予

校對(duì)：廖勝超