AI視頻，開始從“農(nóng)村包圍城市”。

今年春節(jié)，我兒子又因?yàn)閾屚婢咴诘厣洗驖L。我媽，一個(gè)連發(fā)微信都要找“按住說(shuō)話”按鈕的65歲老人，淡定地掏出手機(jī)，幾分鐘后，我兒子就成為了“奧特曼”，在與怪獸的戰(zhàn)斗中擺出發(fā)射光線的姿勢(shì)。

兒子瞬間安靜。

這樣的場(chǎng)景并非個(gè)例：打開短視頻同城頻道，可以發(fā)現(xiàn)有人用AI視頻給土雞拍廣告，有人給童裝店做宣傳。他們甚至不懂什么是AI，卻用最樸素的方式完成了技術(shù)普及。

這個(gè)春節(jié)，AI視頻就這樣進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。

帶孫子是KPI，AI視頻是工具

長(zhǎng)期以來(lái)，我們對(duì)中老年人使用智能設(shè)備有一套刻板印象：記憶力衰退、學(xué)習(xí)能力下降、對(duì)新技術(shù)有恐懼心理。這里面有一個(gè)傲慢的前提，年輕人是數(shù)字原住民，老年人是數(shù)字難民，鴻溝的存在是因?yàn)槔夏耆四芰Σ蛔恪?/p>

但春節(jié)的觀察徹底推翻了這個(gè)假設(shè)。

我媽用AI視頻的過(guò)程堪稱無(wú)師自通：輸入提示詞、等待生成、播放給孫子看。整個(gè)過(guò)程沒(méi)有問(wèn)我一個(gè)字。

為什么眾多AI應(yīng)用中，唯有AI視頻能擊穿所謂的“學(xué)習(xí)成本”？

我覺(jué)得最大的原因在于：需求強(qiáng)度決定學(xué)習(xí)意愿。帶孫子是當(dāng)代老年人的核心KPI之一，而3-6歲兒童的注意力管理是剛需中的剛需。

傳統(tǒng)的解決方案是動(dòng)畫片、玩具、戶外玩耍，但這幾種方式要么有版權(quán)限制，動(dòng)畫片需要會(huì)員，要么有物理限制，玩具會(huì)玩膩，戶外看天氣，要么有精力限制，老人追不上跑動(dòng)的孩子。

AI視頻提供了無(wú)限供應(yīng)的新鮮感，這個(gè)價(jià)值足夠強(qiáng)烈，強(qiáng)烈到可以激活任何年齡段的學(xué)習(xí)能力。

另外，AI視頻生成的交互足夠簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)圖形用戶界面對(duì)老年人不友好，因?yàn)樗枰斫鈱蛹?jí)、菜單、返回等概念。但AI視頻的交互是對(duì)話式的，打字或語(yǔ)音輸入，等待結(jié)果。這更接近人類最自然的交流方式，只需要像對(duì) Siri 說(shuō)話一樣描述需求。

同時(shí)，AI視頻生成的容錯(cuò)率極高，試錯(cuò)成本極低。生成一段視頻需要30秒，不滿意可以重新生成，每次結(jié)果都不同。這種低成本試錯(cuò)機(jī)制完美契合老年人的探索模式，慢點(diǎn)不怕，怕的是點(diǎn)錯(cuò)地方導(dǎo)致手機(jī)壞了的災(zāi)難性后果。

總而言之，AI視頻的交互足夠簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到可以在遺忘操作步驟之前完成正反饋。

坦白來(lái)說(shuō)，技術(shù)普及的關(guān)鍵不在于“技術(shù)”，而在于是否創(chuàng)造了不得不學(xué)的場(chǎng)景。移動(dòng)支付如此，社交網(wǎng)絡(luò)如此，拼多多“砍一刀”如此，現(xiàn)在的AI視頻，在隔代育兒場(chǎng)景中，也恰好制造了這種“不得不學(xué)”的強(qiáng)制性。

因此，這代中老年人并非技術(shù)盲，他們是微信支付的早期采用者，是拼多多裂變傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是短視頻平臺(tái)最忠誠(chéng)的用戶。他們的數(shù)字鴻溝從來(lái)不是能力問(wèn)題，而是動(dòng)機(jī)問(wèn)題。

當(dāng)AI視頻提供了足夠強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)，他們展現(xiàn)出的學(xué)習(xí)速度甚至超過(guò)年輕人——因?yàn)槟贻p人還有搜索攻略、對(duì)比評(píng)測(cè)、研究參數(shù)的習(xí)慣性拖延，而老年人直奔目標(biāo)。

默認(rèn)設(shè)置，快速生成：20秒換20分鐘

有意思的是，AI視頻在長(zhǎng)輩群體中的流行，完全不遵循“科技產(chǎn)品”的傳播邏輯。

傳統(tǒng)科技產(chǎn)品在傳播邏輯上，分為三個(gè)階段：信任-滲透-裂變。而AI視頻從最開始的信任環(huán)就已分崩離析，這里的“信任”指的是對(duì)品牌的信任。

在雷科技的觀察中，中老年人使用AI視頻，品牌認(rèn)知為零。我媽不知道什么是即夢(mèng)、Sora，也不知道她用的是哪家公司的產(chǎn)品。沒(méi)有任何品牌忠誠(chéng)度。這與年輕人追新、研究工具鏈的行為形成鮮明對(duì)比。

盡管這些AI視頻應(yīng)用提供了豐富的功能：風(fēng)格選擇、鏡頭控制、時(shí)長(zhǎng)調(diào)節(jié)。但我媽只用一個(gè)功能：默認(rèn)設(shè)置，快速生成。

她的需求極其單一，能讓畫面動(dòng)起來(lái)就行，其他都是噪音。這種簡(jiǎn)單需求反而降低了使用門檻，形成了所謂的傻瓜模式優(yōu)勢(shì)。

令我意想不到的是，這些App普遍采用“積分試用+訂閱制”模式，我媽在用完免費(fèi)額度后，毫不猶豫地開通了會(huì)員。原因很簡(jiǎn)單：“比買玩具便宜，比去游樂(lè)場(chǎng)便宜，能讓我歇半小時(shí)就值?！?/p>

智能手機(jī)發(fā)展至今，中老年人第一次有了為時(shí)間和精力付費(fèi)的概念。

說(shuō)實(shí)話，這倒是有點(diǎn)顛覆認(rèn)知，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，老年人時(shí)間充裕，是“低價(jià)值用戶”。但在隔代育兒的場(chǎng)景下，老年人的時(shí)間是高度稀缺的資源，他們需要做飯、需要休息、需要跳廣場(chǎng)舞維持社交。

AI視頻本質(zhì)上是一種時(shí)間工具：用機(jī)器生成內(nèi)容的20秒，換取老人休息的20分鐘。

當(dāng)然，AI視頻，除了方便帶娃外，還有其他用途。

我大姨，退休前是縣城小學(xué)的語(yǔ)文老師，今年62歲。她的用法又不一樣：把全家人的合影上傳，輸入“我們一家人在海邊度假，風(fēng)吹起頭發(fā)”，生成動(dòng)態(tài)視頻后發(fā)在家庭群，配上“假裝在三亞，實(shí)際在客廳”的朋友圈文案。

對(duì)她而言，是刷存在感的新方式。

從我媽用奧特曼哄孫子，到大姨的家庭群社交，這些案例沒(méi)有任何一個(gè)發(fā)生在一線城市，沒(méi)有任何一個(gè)使用者能解釋“大模型”的原理，但他們共同構(gòu)成了AI視頻最真實(shí)的用戶畫像。

他們不是技術(shù)的被動(dòng)接受者，而是基于自身需求的主動(dòng)參與者。這種“草根智慧”，往往比產(chǎn)品經(jīng)理的預(yù)設(shè)更接近技術(shù)的本質(zhì)價(jià)值。

當(dāng)長(zhǎng)輩成為AI時(shí)代的「原住民」

事實(shí)上，在某些場(chǎng)景下，長(zhǎng)輩對(duì)AI的熟練程度已經(jīng)超過(guò)年輕人。

我兒子纏著我陪他玩時(shí)，我的第一反應(yīng)是打開B站找動(dòng)畫片，而我媽已經(jīng)用AI生成了定制化內(nèi)容。我的方案是搜索現(xiàn)有資源，她的方案是創(chuàng)造專屬內(nèi)容。

這是從消費(fèi)型用戶到生產(chǎn)型用戶的變化，而完成這種變化的，恰恰是我們以為的所謂“數(shù)字難民”。

因此，以前我們總說(shuō)AI技術(shù)的革命性，是讓專業(yè)人士更高效，但從本次春節(jié)的觀察來(lái)看，我認(rèn)為真正的革命性，是讓非專業(yè)人士首次獲得生產(chǎn)能力。

過(guò)去，制作一段視頻需要腳本、拍攝、剪輯、特效，門檻高到足以篩選掉99%的人群?，F(xiàn)在，門檻被壓縮到一句話描述。這種壓縮對(duì)年輕人的價(jià)值是效率提升，對(duì)老年人的價(jià)值是“能力解鎖”，他們第一次擁有了創(chuàng)造能力。

不過(guò)，中老年人在創(chuàng)造上，也呈現(xiàn)出了內(nèi)容偏好的差異。年輕人用AI視頻做什么？做抽象梗、做視覺(jué)奇觀、做風(fēng)格實(shí)驗(yàn)，本質(zhì)上是表達(dá)自我；老年人用AI視頻做什么？做奧特曼打怪獸、做生日祝福視頻、做家庭合影動(dòng)起來(lái)。本質(zhì)上是維系關(guān)系，追求功能性和情感連接。

這兩種路徑?jīng)]有高下之分，但顯然，老年人的路徑更貼近AI技術(shù)的“最大公約數(shù)”潛力。

這種高預(yù)期與低應(yīng)用的錯(cuò)位，在科技史上反復(fù)出現(xiàn)：個(gè)人電腦最初被預(yù)測(cè)用于科學(xué)計(jì)算，結(jié)果成了打字機(jī)和游戲機(jī)；互聯(lián)網(wǎng)最初被寄予厚望于學(xué)術(shù)交流，結(jié)果成了社交和購(gòu)物。

AI視頻可能正在經(jīng)歷同樣的“預(yù)期修正”，它的顛覆性在于創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的輕內(nèi)容生態(tài)，讓數(shù)億之前被排除在創(chuàng)作門檻之外的人，這其中不僅是老人，還包括三四線城市的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、中小商家的營(yíng)銷人員，讓他們首次擁有了創(chuàng)作能力。

我們可以大膽預(yù)測(cè)：AI視頻將加速分化，面向年輕人的版本會(huì)越來(lái)越復(fù)雜（更多參數(shù)控制、更多風(fēng)格模型），面向老年人的版本會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)化（語(yǔ)音輸入、智能推薦、一鍵生成）。這種“技術(shù)分層”未必是壞事，它意味著技術(shù)終于開始真正服務(wù)于人的多樣性，而非要求人適應(yīng)技術(shù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

技術(shù)總會(huì)在最意想不到的場(chǎng)景中找到突破口，所謂數(shù)字鴻溝，可能不是因?yàn)槟骋淮寺浜罅?，而是因?yàn)榧夹g(shù)的設(shè)計(jì)者從未真正理解過(guò)他們的需求。

文章至此，兒子再次打滾，我媽再次生成視頻。