作者 | 栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選

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1

安慕希x宇樹科技

看機(jī)器人跳機(jī)械舞

2026 馬年新春，安慕希與宇樹科技再度跨界合作，以 “好馬年配好喝的安慕?！?為核心主題，推出魔改版《好運(yùn)來(lái)》MV，打造首個(gè)機(jī)器人男團(tuán)。

品牌化身 “聽勸” 玩家，收集網(wǎng)友對(duì)機(jī)器人春晚表演的包餃子、組男團(tuán)、騎馬等創(chuàng)意腦洞，將其全部融入 MV 創(chuàng)作，既強(qiáng)化了品牌討喜人設(shè)，又借勢(shì)春晚話題引發(fā) “押題春晚” 的二創(chuàng)討論。

合作在玩法上也全面升級(jí)，從去年的 “機(jī)器代演人” 升級(jí)為擁有明確人設(shè)的機(jī)器人男團(tuán)，通過 V 字隊(duì)列、精準(zhǔn)齊舞和角色分工，打造極具視覺沖擊力的表演。

MV 將科技美學(xué)與傳統(tǒng)年俗深度融合，打造賽博年味視覺場(chǎng)景，融入金屬千紙鶴、光纜中國(guó)結(jié)等創(chuàng)意道具，更創(chuàng)造機(jī)器人首次上馬的名場(chǎng)面，把 “馬到成功” 的吉祥寓意科技化呈現(xiàn)。

點(diǎn)評(píng)：將科技元素植入新春情感場(chǎng)景，讓機(jī)器人成為連接品牌與年輕人的傳播載體，在春節(jié)打造出了差異化破圈路線。

2

豆包的Ai賀歲短片

生成了2個(gè)賈樟柯

2026 年馬年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包攜手導(dǎo)演賈樟柯，以自研視頻生成模型 Seedance 2.0 打造了賀歲 AI 短片《賈科長(zhǎng) Dance》。

短片以「真假賈樟柯」跨時(shí)空對(duì)話為核心創(chuàng)意，兩個(gè)均由 AI 生成的形象，一者高度還原真人質(zhì)感，一者保留 AI 機(jī)械感。

在《三峽好人》《小武》等經(jīng)典電影場(chǎng)景中探討技術(shù)與創(chuàng)作的關(guān)系，既直觀展現(xiàn) Seedance 2.0 在動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)、復(fù)雜交互、多鏡頭一致性上的技術(shù)突破。

同時(shí)，短片與 Seedance 2.0 登上春晚的技術(shù)應(yīng)用形成聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)曝光與全民參與的雙重效果。

點(diǎn)評(píng)：以內(nèi)容為載體讓技術(shù)成為敘事核心，既精準(zhǔn)觸達(dá) AI 圈、影視圈等專業(yè)受眾，又通過趣味化的對(duì)話形式降低大眾理解門檻，為 AI 技術(shù)的場(chǎng)景化營(yíng)銷提供了全新思路。

3

谷粒多搞笑綜藝《金夯馬》

笑點(diǎn)太密集了

2026 馬年春節(jié)，谷粒多以打工人職場(chǎng)情緒為切入點(diǎn)，攜手何廣智打造了爆笑廣告綜藝《金夯馬》。

用歌曲改編、魔術(shù)、雜技等趣味形式，復(fù)刻 “一份工資扛三份活”“方案回到第一版” 等真實(shí)職場(chǎng)場(chǎng)景，密集玩梗讓打工人實(shí)現(xiàn)情緒釋放。

何廣智以打工人代表身份犀利點(diǎn)評(píng)，化身互聯(lián)網(wǎng)嘴替說出大眾心聲，憑借極強(qiáng)的代入感快速喚起觀眾情緒共鳴。

配合內(nèi)容營(yíng)銷，谷粒多同步推出馬年限定包裝，將 “馬上有?！?等新春好彩頭融入產(chǎn)品，還上線了代言人于適的限定周邊等福利。

點(diǎn)評(píng)：活動(dòng)以 “為牛馬發(fā)聲” 的新奇角度，成功建立 “懂年輕人” 的品牌形象，坐實(shí)品牌 “搭子” 人設(shè)，通過情感共鳴讓節(jié)日營(yíng)銷不止于流量，更實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的精神聯(lián)結(jié)。

4

麥當(dāng)勞x泡泡瑪特DIMOO

和萌友快樂碰杯

近日麥當(dāng)勞攜手泡泡瑪特旗下人氣 IP DIMOO 開啟跨界聯(lián)名，以飲品、甜品新品為載體，結(jié)合潮玩周邊與限定活動(dòng)，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

此次聯(lián)名圍繞 McCafe 飲品和經(jīng)典甜品兩大品類創(chuàng)新，推出「萌橘醒醒氣泡美式」與「云朵棉花糖麥旋風(fēng)」兩款新品，包裝繪有 DIMOO 手捧麥旋風(fēng)的萌趣造型，消費(fèi)者購(gòu)買指定產(chǎn)品可獲 DIY 貼紙。

2 月 21 日起在全國(guó) 15 城限定門店，消費(fèi)者可通過麥當(dāng)勞 APP 加價(jià) 89 元搶購(gòu)「元?dú)饪в选埂耕滬溞L(fēng)」兩款 DIMOO 手辦。該周邊因限量屬性開售首日即秒罄，二手市場(chǎng)溢價(jià)超 3 倍，形成線上線下的話題熱度。

點(diǎn)評(píng)：聯(lián)名通過IP周邊將快餐消費(fèi)轉(zhuǎn)化為兼具趣味與收藏價(jià)值的潮玩體驗(yàn)，讓麥當(dāng)勞突破傳統(tǒng)餐飲邊界，借助泡泡瑪特的潮玩影響力收獲現(xiàn)象級(jí)熱度。

5

瑞幸咖啡x韓美林

新年一馬當(dāng)先

2026 馬年新春，瑞幸咖啡迎來(lái)與國(guó)寶級(jí)藝術(shù)家韓美林的第四次生肖聯(lián)名合作，以「一馬當(dāng)先」為主題打造新春營(yíng)銷活動(dòng)，將國(guó)風(fēng)藝術(shù)與茶飲消費(fèi)深度融合。

推出「小黃油脆蘋果拿鐵」「瑞幸雪酪芝士葡萄」等馬年限定新品，配套紙袋、杯套均印有大師奔馬畫作，寓意「馬上在握」，讓消費(fèi)者在品嘗飲品的同時(shí)感受國(guó)風(fēng)藝術(shù)魅力。

同時(shí)，品牌打造了豐富的聯(lián)名周邊矩陣，包含一馬當(dāng)先冰箱貼、招財(cái)瑞幣、主題紅包、新年種豆得豆掛件等，消費(fèi)者購(gòu)買指定雙杯套餐即可獲贈(zèng)。

點(diǎn)評(píng)：瑞幸與韓美林的聯(lián)名將生肖文化、藝術(shù)美學(xué)與日常消費(fèi)結(jié)合，讓高端藝術(shù)走進(jìn)大眾生活。既強(qiáng)化了瑞幸國(guó)風(fēng)年輕化的品牌形象，也通過生肖文化的情感共鳴，持續(xù)深化消費(fèi)者心智。

6

美團(tuán)買藥“呸呸呸”

化解所有不吉利

2026 年春節(jié)，美團(tuán)買藥洞察消費(fèi)者節(jié)日期間腸胃不適、久坐酸痛、感冒發(fā)燒等健康問題高發(fā)，但直接提及買藥看病易犯民俗忌諱。

因此抓住國(guó)人用 “呸呸呸” 化解不吉利的民間智慧，攜手凡人廣告打造《呸！呸！呸！》創(chuàng)意營(yíng)銷，將健康提醒與 “說破作廢” 的民俗結(jié)合。

美團(tuán)買藥邀請(qǐng)了喜劇演員土豆擔(dān)任春節(jié)健康大使，以幽默活潑的形式演繹春節(jié)常見健康隱患，每一句提醒后都搭配 “呸呸呸” 的魔性互動(dòng)，讓嚴(yán)肅的健康科普變得生動(dòng)有趣。

點(diǎn)評(píng)：以本土化民俗洞察為切入點(diǎn)，用大眾熟知的情感符號(hào)降低溝通門檻，既傳遞了品牌溫度，又強(qiáng)化了美團(tuán)買藥 “春節(jié)健康守護(hù)者” 的定位。

7

SK-ll“祝我不只快樂”

素來(lái)自由的真實(shí)力量

2026 年春日，高端美妝品牌 SK-II 推出以「不只快樂」為核心、「素來(lái)自由」為內(nèi)核的品牌傳播活動(dòng)。基于對(duì)全國(guó)數(shù)千位不同女性的深度訪談，精準(zhǔn)捕捉到女性被 “快樂綁架” 的情緒失語(yǔ)痛點(diǎn)，直擊當(dāng)代女性情緒表達(dá)困境。

品牌摒棄標(biāo)簽化迎合，完成從 “我想對(duì)你說” 到 “我懂你想說” 的視角轉(zhuǎn)變，提出 “允許女性擁有所有情緒” 的核心主張。

內(nèi)容上SK-II 選擇金靖作為品牌影片主角，展現(xiàn)其職場(chǎng)、家庭中的真實(shí)情緒掙扎，讓其成為女性的 “情緒替身”；

又通過金靖與魯豫的跨代深度對(duì)談，以平等的經(jīng)驗(yàn)分享讓「素來(lái)自由」的理念更具象，同時(shí)將肌膚健康狀態(tài)與內(nèi)在情緒自由綁定。

點(diǎn)評(píng)：從打破婚戀偏見的 “相親角” 到 “人生不設(shè)限”再到此次活動(dòng)，品牌始終以女性痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，以 “不教育、不評(píng)判、只陪伴” 的態(tài)度，真誠(chéng)實(shí)現(xiàn)雙向?qū)υ?，并長(zhǎng)期主義深耕女性成長(zhǎng)議題。

8

開魏牌接好運(yùn)

硬核車企反差萌

2026 馬年新春，魏牌精準(zhǔn)洞察大眾對(duì)新春好運(yùn)的情感剛需，以「開魏牌接好運(yùn)」為核心主題，打造反差萌新春營(yíng)銷。

長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍打破 “鐵腕硬核” 的固有形象，親自拍攝馬年新春表情包，“真不賴呆”“干就完咧” 等接地氣文案搭配真實(shí)拍攝花絮，讓其化身親民的品牌好運(yùn)代言人。

并且打造了五支新春短片，覆蓋 “接團(tuán)圓、接好運(yùn)、接良緣、接財(cái)氣、接新程” 五大新春場(chǎng)景，將「WEY 愛接駕」與新春煙火氣深度結(jié)合，讓用戶在情感共鳴中自然接受品牌信息。

營(yíng)銷中彩蛋式植入的魏牌 V9X，搭載原生 AI 智能體、基于歸元 S 平臺(tái)打造，在科技、安全、品質(zhì)上展現(xiàn)出高端旗艦車型的硬實(shí)力。

點(diǎn)評(píng)：魏牌此次操作，既借創(chuàng)始人個(gè)人 IP 為品牌年輕化貼上人格化標(biāo)簽，又以場(chǎng)景化營(yíng)銷讓高端技術(shù)變得可感知，實(shí)現(xiàn)了品牌情感溝通與產(chǎn)品價(jià)值傳遞的雙向融合。

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