春節(jié)檔落下帷幕，但春節(jié)檔電影的征程并未結(jié)束。沒有了眾聲喧嘩之后，“后春節(jié)檔”才是考驗(yàn)影片真實(shí)口碑發(fā)酵的時(shí)候。

每年的春節(jié)檔電影，幾乎都注定會(huì)成為輿論場(chǎng)的漩渦中心，而今年，《驚蟄無聲》當(dāng)屬檔期內(nèi)爭(zhēng)議最大的影片。但從春節(jié)檔開啟到收官，《驚蟄無聲》一直穩(wěn)坐在票房亞軍的位置上，看似平穩(wěn)，實(shí)際內(nèi)里波濤洶涌。

作為首部觸碰當(dāng)代國(guó)安題材的院線大片，它從立項(xiàng)起就背負(fù)著題材創(chuàng)新的期待，也直面著敏感題材創(chuàng)作、粉圈抹黑、市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜等多重考驗(yàn)。

整個(gè)春節(jié)檔下來，這部作品在爭(zhēng)議中仍然實(shí)現(xiàn)出圈。它的起伏之路，是在特定題材、特定檔期與復(fù)雜輿論場(chǎng)下，一次內(nèi)容與宣發(fā)如何相互支撐、最終實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)落地的完整樣本。它難得地回答了困擾從業(yè)者的核心問題——在龐雜的信息轟炸中，如何讓一部電影準(zhǔn)確地找到它的觀眾？

敏感題材的“破冰”之舞

“首部搬上大銀幕的當(dāng)代國(guó)安題材影片”是《驚蟄無聲》被大眾認(rèn)知的初始標(biāo)簽。作為特殊題材的“破冰”之作，本身就會(huì)受到更高的期待以及更多元化的討論。

過往觀眾更熟悉的類似題材可能是“諜戰(zhàn)”，而諜戰(zhàn)戲往往都是年代戲，基于特定歷史時(shí)期與有限技術(shù)手段的呈現(xiàn)，幾乎沒有現(xiàn)代背景下的諜戰(zhàn)想象。所以，這一類題材整體的美學(xué)設(shè)計(jì)，需要《驚蟄無聲》來開一個(gè)先河，張藝謀也在路演中提到了，此次創(chuàng)作希望能呈現(xiàn)出現(xiàn)代感與時(shí)尚感。

但僅有現(xiàn)代感與時(shí)尚感是不足夠的，恰恰因?yàn)槠胀ㄓ^眾對(duì)這類題材此前相對(duì)陌生，因此尤其需要?jiǎng)?chuàng)作“貼地飛行”，如果失去了寫實(shí)感，則極容易滑向不信任。好在《驚蟄無聲》有國(guó)安干警全程跟隨指導(dǎo)，以確保所有的劇情內(nèi)容都有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

《驚蟄無聲》路演（圖源：微博@電影驚蟄無聲官微）

同時(shí)，無論是間諜的工作還是反間諜的工作，都要盡可能發(fā)生在普羅大眾日常生活的空間里，才能讓觀眾感覺到國(guó)安工作“與我有關(guān)”。張藝謀在人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)的文章中寫道，“國(guó)安人員也給我們講過很多觸動(dòng)人心的事，聽起來難以置信，但的確在不為人知處悄然發(fā)生?！?/strong>

總的來說，這樣的題材應(yīng)該在春節(jié)檔還是具備一定吸引力的，它的受眾人群覆蓋面廣，且能從實(shí)際生活里喚起家國(guó)情懷，讓觀眾意識(shí)到如今和平生活的來之不易，背后是無名英雄們的默默付出。本質(zhì)上，它既具備常規(guī)影片的娛樂價(jià)值，也具有額外的科普價(jià)值。

但影片上映前后所面對(duì)的討論環(huán)境卻是險(xiǎn)峻的。

首先，每當(dāng)有大流量演員參演電影，粉圈互相抹黑、攻訐已是常態(tài)，何況《驚蟄無聲》齊聚兩大電影圈頂流男流量，并且還有85花出演，更是硝煙彌漫。映前關(guān)于影片的討論幾乎都聚焦在演員個(gè)人身上，讓關(guān)于電影本體的期待被淹沒。

《驚蟄無聲》劇照（圖源：豆瓣）

其次，潛在的間諜風(fēng)險(xiǎn)也讓影片存在因題材而被針對(duì)的可能性。朱一龍?jiān)谝粓?chǎng)路演中現(xiàn)場(chǎng)科普道，“以前覺得國(guó)安的概念離我們很遠(yuǎn)，通過拍這個(gè)電影才知道，其實(shí)間諜離我們最近的情況下，就在評(píng)論區(qū)。他們會(huì)潛伏在評(píng)論區(qū)，在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，煽動(dòng)大家的對(duì)立。他的目標(biāo)不是某一個(gè)人，針對(duì)的是整個(gè)群體、整個(gè)社會(huì)問題，輿論情緒會(huì)非常不好。”

映前，演員宋佳因出席時(shí)尚典禮的造型被密集攻擊，相關(guān)言論尤其在下沉市場(chǎng)中發(fā)酵甚廣，引發(fā)不少用戶對(duì)宋佳出演的《驚蟄無聲》集體抵制。而春節(jié)檔又是爭(zhēng)取下沉觀影群體的重要時(shí)間點(diǎn)，這樣的輿情籠罩無疑為影片的宣發(fā)又覆上了一層陰霾。

在這樣層層疊疊的阻礙與考驗(yàn)之下，《驚蟄無聲》仍頂住壓力拿下春節(jié)檔票房亞軍。這份成績(jī)背后的暗線，是一條從粉絲穿透到路人盤的出圈之路，以及真實(shí)觀影反饋下的口口相傳。

穿透明星效應(yīng)，共鳴直抵路人盤

回顧整個(gè)春節(jié)檔的時(shí)間線，從映前開始，明星效應(yīng)自然是最好打的一張牌，《驚蟄無聲》的豪華全明星陣容，讓其在預(yù)售階段拿下20%的票房占比。

從官抖物料中熱度最高的視頻，也可見明星效應(yīng)的重要性。黃凱（朱一龍飾）和嚴(yán)迪（易烊千璽飾）的正面對(duì)手戲熱度最高，引發(fā)評(píng)論區(qū)關(guān)于誰是內(nèi)鬼的猜測(cè)；劉耀文初次嘗試國(guó)安干警角色，與易烊千璽的“師兄弟”合作都為用戶津津樂道。

《驚蟄無聲》劇照（圖源：豆瓣）

但只有這張牌，顯然不夠。如果說春節(jié)檔預(yù)售是粉絲戰(zhàn)場(chǎng)的話，那么從上映那一刻開始，重心已然偏轉(zhuǎn)，路人盤成為最重要的一點(diǎn)。

對(duì)于懸疑片來說，宣發(fā)中透露多少正片內(nèi)容是一門平衡術(shù)——暴露太多容易失去核心懸念，降低購(gòu)票吸引力，但過于謹(jǐn)慎又很難引發(fā)觀眾興趣?！扼@蟄無聲》從緊湊的劇情中抓到了那個(gè)能引發(fā)普通觀眾共鳴的微小細(xì)節(jié)，同時(shí)又不過度揭示影片的核心懸念——雷佳音飾演的間諜李楠為家人和自己的“錢途”而出賣國(guó)家情報(bào)，卻又在逃跑過程中擔(dān)心交通違章。這兩個(gè)細(xì)節(jié)交映成趣，既展現(xiàn)出一個(gè)反派角色的精致利己，同時(shí)又頗具喜劇反差，造就了兩組非常出圈的短視頻物料，吸引路人盤觀眾對(duì)影片的關(guān)注。

同時(shí)，影片整體的宣傳口號(hào)定為“早看早驚喜”，呼吁大眾盡早觀影，以免被劇透，這也變相促進(jìn)了前期物料熱度及時(shí)轉(zhuǎn)化為切實(shí)的購(gòu)票動(dòng)作。

《驚蟄無聲》劇照（圖源：豆瓣）

而后隨著路演的逐步鋪開，更多關(guān)于劇情解析、參演感受、幕后科普的內(nèi)容出現(xiàn)，引導(dǎo)觀眾逐漸將關(guān)注重心聚焦到影片內(nèi)容本身。據(jù)燈塔《2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，相比同檔期其它影片，《驚蟄無聲》的購(gòu)票用戶畫像變化幅度較大，從檔期開始時(shí)偏重年輕女性的粉絲群體，逐漸吸引男性、年長(zhǎng)觀眾入場(chǎng)，向四象限的原點(diǎn)靠近。這表明，影片穿透明星效應(yīng)，直抵路人盤的路徑實(shí)現(xiàn)得較為成功。

《2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》（圖源：燈塔專業(yè)版）

到春節(jié)假期末期，已經(jīng)有不少博主開始自發(fā)討論影片所揭示的國(guó)安相關(guān)話題。再加上近日不少媒體報(bào)道的科研人員被境外勢(shì)力策反的新聞，讓“《驚蟄無聲》照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”成為了電影熱度二次發(fā)酵的機(jī)會(huì)。

由于今年春節(jié)檔“只看1部”的觀眾占比再創(chuàng)新高，許多觀眾都還沒去影院看第二部影片，相信在檔期結(jié)束后的工作日，依然會(huì)有票房長(zhǎng)線增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

重審輿論的價(jià)值

輿論，是如今電影行業(yè)到宣發(fā)環(huán)節(jié)時(shí)最大的X因素。2025年也仍然有不少話題性高的影片，成也輿論，敗也輿論。到了春節(jié)檔這一特殊時(shí)刻，輿論的不確定性更是被放大，讓許多場(chǎng)外因素影響對(duì)觀眾對(duì)電影本身質(zhì)量的判斷。

這也是一個(gè)容易與“口碑”相混淆的概念，畢竟口碑指的是看過電影之后的真實(shí)感受與評(píng)價(jià)，而輿論是無論是否看過、掌握信息多寡，都可以發(fā)表的評(píng)價(jià)的總和。當(dāng)觀眾試圖在網(wǎng)絡(luò)上尋找一部電影的口碑評(píng)價(jià)，并以此作為購(gòu)票決策時(shí)，其實(shí)很多時(shí)候看到的只是輿論。而輿論的多維性與復(fù)雜性，決定了觀眾需要基于廣泛信息形成獨(dú)立思考之后，才能為自己的購(gòu)票決策提供有價(jià)值的支撐。

在春節(jié)檔收官的最后一天，#驚蟄無聲網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)和現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)#詞條登上熱搜，讓人們不得不重新審視輿論的價(jià)值。

（圖源：微博）

網(wǎng)站評(píng)分、網(wǎng)友評(píng)論、各類博主KOL的點(diǎn)評(píng)，這些當(dāng)然是輿論的一部分，但它們各有自己的不真實(shí)性存在。即便是真實(shí)的那一部分，它也只能代表一類人群的個(gè)人喜好，比如在大年初一搶先觀影的人群，多以粉絲群體和高頻觀影人群（專業(yè)影迷）為主，對(duì)于觀影頻次較低的普通觀眾來說，二者都難具備參考性。

一部分人群的聲音由于更高的權(quán)重，顯化成了貌似“大眾的聲音”，但春節(jié)檔的許多觀眾真實(shí)口碑，是更加隱性的。據(jù)貓眼《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，今年春節(jié)檔的三四線城市票房占比達(dá)到59%，為近年來最高。下沉市場(chǎng)的觀眾，或許并不掌握互聯(lián)網(wǎng)的主流話語權(quán)，但春節(jié)檔卻是他們距離電影院最近的時(shí)刻。

對(duì)于不同的人群，觀看同一部影片的感受可能是迥異的。比如在年長(zhǎng)的觀眾眼中，對(duì)于國(guó)安干警的工作更有感觸，容易被故事所打動(dòng)；在年輕的小觀眾眼中，對(duì)于國(guó)安工作感到陌生，能打開新世界，也能在與朋友討論影片的蛛絲馬跡中收獲談資。這些真實(shí)的“口碑”或許并不能顯性地傳遞出去被最大化捕捉，但它實(shí)實(shí)在在地存在著。據(jù)燈塔報(bào)告，《驚蟄無聲》在春節(jié)檔真人片中拉新最高，為影院拉動(dòng)觀眾增量作出了十足貢獻(xiàn)。

《2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》（圖源：燈塔專業(yè)版）

在今天這個(gè)信息嘈雜、審美分化的時(shí)代，應(yīng)該更加審慎地看待輿論與口碑。春節(jié)檔龐大而沉默觀眾群體，用他們手中的電影票，投出了與網(wǎng)絡(luò)聲浪不完全一致的一票?！扼@蟄無聲》成功穿透了層層的噪音，抵達(dá)了那些真正能被其核心價(jià)值所觸動(dòng)的觀眾心中，實(shí)現(xiàn)了口碑與市場(chǎng)的雙重平衡。它的經(jīng)驗(yàn)，為未來更多非傳統(tǒng)題材電影征戰(zhàn)春節(jié)檔提供了寶貴的參考。