新聞晨報(bào)記者 錢鑫

2026年馬年新春，申城消費(fèi)市場(chǎng)升騰起暖春氣息。百聯(lián)集團(tuán)整合旗下各業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)資源，推出“我們的節(jié)日—來百聯(lián)·過大年”系列營(yíng)銷活動(dòng)，串聯(lián)起“購(gòu)物、演出、好禮、美食、展覽、體驗(yàn)”六大新春營(yíng)銷話題，積極營(yíng)造集“文商旅體展”于一體的新春消費(fèi)新場(chǎng)景，有效帶動(dòng)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)升溫，旗下奧萊、商超等春節(jié)期間銷售額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，助力上海消費(fèi)市場(chǎng)打響2026年“開門紅”。
策馬迎新惠民生，政策紅利激發(fā)消費(fèi)新潛能

積極承接市級(jí)促消費(fèi)政策紅利，是今年百聯(lián)集團(tuán)激發(fā)全城消費(fèi)動(dòng)能的重要舉措。百聯(lián)集團(tuán)迅速響應(yīng)，旗下各業(yè)態(tài)將政策紅利與豐富的營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的惠民行動(dòng)。

在上海組織開展“樂享消費(fèi) 有獎(jiǎng)發(fā)票”活動(dòng)進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力的背景下，百聯(lián)集團(tuán)旗下商超業(yè)態(tài)世紀(jì)聯(lián)華還推出了加碼活動(dòng)“上海票王爭(zhēng)霸賽”,抽中“800元”大獎(jiǎng)的消費(fèi)者能夠獲得世紀(jì)聯(lián)華額外贈(zèng)予的“100元無門檻優(yōu)惠券”，將上海區(qū)域門店消費(fèi)熱度以進(jìn)一步拉高，2月13日至21日活動(dòng)期間累計(jì)帶動(dòng)近25萬(wàn)市民到店參與，門店整體領(lǐng)券參與率近三成，整體客流較活動(dòng)前大幅攀升?；顒?dòng)開展至今，有獎(jiǎng)發(fā)票核銷 有序推進(jìn)，消費(fèi)者既切實(shí)享受到了假日購(gòu)物的實(shí)惠，更有力延續(xù)了節(jié)后消費(fèi)“開門紅”的良好勢(shì)頭。

為讓年味持續(xù)在線，世紀(jì)聯(lián)華組織開啟“年味接力賽”系列惠民活動(dòng)，寵粉接力不停歇。針對(duì)節(jié)后開工蓄力，2月23日至3月10日，世紀(jì)聯(lián)華“開工煥新，福利全開的券包狂歡”接棒登場(chǎng)。通過涵蓋零食、家清及禮盒等多品類的滿減券包，并結(jié)合生鮮“一周不重樣”的天天有惠活動(dòng)，全方位覆蓋市民返崗后從肉禽果蔬到烘焙乳品的日常采購(gòu)需求，將節(jié)日的消費(fèi)熱情平穩(wěn)延續(xù)至節(jié)后開工季。

同時(shí)，聯(lián)華超市也于1月14日至2月10日期間開展的“恭賀新禧 馬上有錢”積分兌換優(yōu)惠券活動(dòng)，累計(jì)兌換優(yōu)惠券近22萬(wàn)張，用券直接帶動(dòng)銷售超2000萬(wàn)元。此外，聯(lián)華超市還聯(lián)合三方平臺(tái)推出“大牌補(bǔ)貼”，以“碰一下支付享優(yōu)惠”為核心帶來超低價(jià)爆品，并同步上線“抽個(gè)新年第一彩”等互動(dòng)玩法，覆蓋多品類消費(fèi)場(chǎng)景。

在多維營(yíng)銷、切實(shí)惠民多措并舉的整體拉動(dòng)下，世紀(jì)聯(lián)華上海賣場(chǎng)和聯(lián)華標(biāo)超保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，春節(jié)期間銷售額均實(shí)現(xiàn)了同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。

尋味五洲跨海來，“百聯(lián)杯”廚神爭(zhēng)霸傳遞海派溫度

馬年新春的消費(fèi)熱力也從線下門店延伸至了市民餐桌。由百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)合本報(bào)主辦的“百聯(lián)杯”民間廚神爭(zhēng)霸賽正火熱開展。該賽事依托百聯(lián)強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈，將五大洲甄選食材引入世紀(jì)聯(lián)華、聯(lián)華超市各大門店以及百聯(lián)各大商業(yè)體中，構(gòu)建起“家門口的世界廚房”>

目前，“百聯(lián)杯”賽事正處于作品征集與互動(dòng)階段。自2月12日啟動(dòng)以來，已有大量市民通過“i百聯(lián)”APP上傳了使用聯(lián)華選購(gòu)食材制作的佳肴作品。隨著征集期在3月3日結(jié)束，賽事將于3月5日至3月8日開啟全民點(diǎn)贊，并于3月12日在百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)舉行線下決賽。“百聯(lián)杯”這一百聯(lián)集團(tuán)全新推出的賽事IP，2026年從民間廚神爭(zhēng)霸賽開啟，不僅精準(zhǔn)撬動(dòng)了高品質(zhì)食材的銷售轉(zhuǎn)化，更通過“商業(yè)+賽事”的深度融合，推動(dòng)了“在上海、品全球”的生活方式普及>

多端聯(lián)動(dòng)聚聲勢(shì)，商圈賦能推高申城市場(chǎng)熱度

百聯(lián)集團(tuán)充分發(fā)揮多業(yè)態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，各商圈門店同頻聯(lián)動(dòng)，持續(xù)推高了申城的消費(fèi)熱度。通過積極聯(lián)動(dòng)上海各區(qū)新春消費(fèi)券活動(dòng)，將政府補(bǔ)貼與平臺(tái)賦能，疊加商戶讓利，成功構(gòu)建了促消費(fèi)平臺(tái)，使消費(fèi)潛力得到充分釋放。

第一八佰伴、第一百貨、世博源、永安百貨、時(shí)裝商店等門店積極參與消費(fèi)券活動(dòng)，銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。其中，永安百貨通過消費(fèi)券與門店促銷疊加，活動(dòng)初期即迎來同比超115%的銷售熱潮；世博源全域百余家商戶集體發(fā)力，黃金珠寶類商戶活動(dòng)前四日周銷售額環(huán)比提升逾460%。

與此同時(shí)，作為城市微度假熱門目的地的百聯(lián)青浦奧萊也迎來大批客流，場(chǎng)內(nèi)400余個(gè)品牌推出限時(shí)優(yōu)惠，帶動(dòng)銷售同比上升逾兩成，成為市民新春出行購(gòu)物的熱門之選。

此外，新春期間百聯(lián)集團(tuán)還通過高雅音樂會(huì)、先鋒藝術(shù)展、擼好馬互動(dòng)等豐富活動(dòng)，打造出多元沉浸的消費(fèi)新場(chǎng)景。為承接并持續(xù)放大新春消費(fèi)熱度，3月1日至8日，橫跨元宵節(jié)與女神節(jié)的“百聯(lián)食尚·蘇河潮集”環(huán)球美食藝術(shù)市集將在蘇州河畔熱鬧開市。該市集融異國(guó)風(fēng)味、藝術(shù)展演與新品首發(fā)于一體，依托高階消費(fèi)場(chǎng)景打造濱水新地標(biāo)，讓市民在賞景逛集中盡享世界文化與海派生活的交融碰撞>

2026年新春的穩(wěn)健開局，展現(xiàn)了百聯(lián)集團(tuán)深厚的商業(yè)底蘊(yùn)與創(chuàng)新的場(chǎng)景構(gòu)建能力。百聯(lián)集團(tuán)將持續(xù)發(fā)揮全渠道、多業(yè)態(tài)的綜合優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)的商品供給與多元的體驗(yàn)場(chǎng)景，持續(xù)當(dāng)好國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的排頭兵、商業(yè)空間和內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的先鋒隊(duì)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)托底民生保障的主力軍，用商業(yè)的生機(jī)與溫度，持續(xù)點(diǎn)亮申城的萬(wàn)家燈火。