在剛剛過去的馬年春節(jié)假期，忙著出游的不僅僅是中國人，還有想要深度體驗中國特色的外國人。

根據外交部方面公布的數(shù)據，馬年春節(jié)已成為全球共享的文化盛事，其間中國入境游人次同比翻了一番，外國游客春節(jié)機票預訂量同比激增超過400%。

另外，經文化和旅游部數(shù)據中心測算，春節(jié)假期9天，中國吸引160多個國家和地區(qū)的游客，足跡覆蓋國內300多個城市，較去年假期日均增長28.5%。

免簽紅利加速滲透

“自從我國對多個國家實現(xiàn)免簽政策以來，入境游客數(shù)量持續(xù)增加?！鄙虾Ｉ鐣茖W院經濟研究所副所長、研究員詹宇波對第一財經表示，除了免簽紅利，入境游爆發(fā)還得益于中國消費環(huán)境的極大改善，以及相對國外消費市場具有的極高性價比，“近期媒體披露的外國游客來華體驗醫(yī)療服務就是例證之一”。

自馬年正月初一開始，中國正式對加拿大、英國單方面免簽，加上2026年1月增加的土耳其，中國單方面免簽“朋友圈”至此擴容至50個國家。

持續(xù)升級的免簽政策與通關便利化，疊加離境退稅政策優(yōu)化、支付環(huán)境國際化改造以及一系列文商旅體展聯(lián)動的促消費政策，中國入境旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

華泰證券研報顯示，入境游熱點目的地和消費項目繼續(xù)擴散。由于入境游人均客單價更高，對今年消費拉動可能超過2025年。其中，根據微信支付數(shù)據，海外入境游客通過微信綁定國際銀行卡進行線下交易的筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。

此外，與往年不同，今年外國游客來中國更追求深度游，往往是首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內延伸，探索更多中國城市。

飛豬數(shù)據顯示，隨著越來越多的外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統(tǒng)文化，春節(jié)假期入境游機票訂單量同比增長近10倍。根據去哪兒的數(shù)據，2026年春節(jié)期間使用非中國護照預訂國內航班的數(shù)量同比去年春節(jié)增長兩成。外國旅客預訂國內航線間機票覆蓋了107個城市，其腳步延伸到井岡山、萬州、阿勒泰、昭通、呂梁、達州、玉林、榆林、通遼、連云港、安慶、二連浩特、漢中、騰沖、惠州、林芝、瓊海、雞西、武夷山、濟寧、日照等城市。

今年春節(jié)各地公布的文旅“成績單”中，不少專門單列了入境游的增長。

據上海海關信息，今年春節(jié)期間，上海海關累計驗核離境退稅5640票，日均達626票，日均票數(shù)較2025年春節(jié)期間增長3倍，市離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍；北京官方數(shù)據顯示，春節(jié)假期，北京接待入境游客14.2萬人次，實現(xiàn)入境游客花費14.8億元，同比增長均超過40%；廣東省文化和旅游廳數(shù)據稱，春節(jié)假期，全省接待入境游客654.3萬人次，同比增長34.8%，其中接待港澳游客增長22.6%，接待外國游客增長42.2%。

山西日報稱，山西大同今年春節(jié)的入境游增速高達735%，位列全國第一；呼和浩特市文化旅游廣電局方面公布，馬年春節(jié)呼和浩特入境游市場迎來“開門紅”，以同比增長1.8倍的機票預訂量，強勢躋身全國熱門目的地；春節(jié)期間，成都市接待入境游客7.7萬人次，同比增長47.2%，英國、美國、新加坡等國家和中國香港地區(qū)客流位居前列。

此外，浙江官方稱，2月15日至22日，浙江口岸入境外國游客人數(shù)同比上升18.9%。其中，杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為春節(jié)期間熱門入境旅游目的地；根據江蘇出入境邊防檢查總站的數(shù)據，春節(jié)期間江蘇口岸入境外籍旅客同比增長約6.9%，其中免簽入境旅客5000余人次，韓國、新加坡及東南亞國家成為主要客源地；福建省文化和旅游廳披露，第三方數(shù)據顯示，2026年春節(jié)假期，福建入境游客人次和入境游消費分別比2025年春節(jié)假期增長16.7%和29.6%。

除了簽證、移民、消費支付一系列便利化措施之外，中國傳統(tǒng)文化在全球的影響力也在擴大。中國旅游研究院院長戴斌舉例說，由黑神話悟空帶火的山西大同等一系列文化元素，就吸引了更多外國人到訪，不少當?shù)氐膫鹘y(tǒng)習俗也頗具吸引力。

受益于海南封關的紅利，今年春節(jié)海南的免稅購物與入境旅游數(shù)據也實現(xiàn)雙增長。據海口海關統(tǒng)計，春節(jié)假期，?？诤ｊP共監(jiān)管離島免稅購物金額27.2億元，較去年春節(jié)假期增長30.8%；銷售件數(shù)199.7萬件，購物人數(shù)32.5萬人次，分別同比去年春節(jié)假期增長21.9%和35.4%。春節(jié)假期，海南離島免稅購物日均購物金額為3.03億元、日均人數(shù)3.6萬人次、日均件數(shù)22.2萬件，同比去年春節(jié)假期均有增長。

增長引擎如何持續(xù)

入境游成為春節(jié)期間文旅消費增長的強勁引擎。交通體系的完善以及公共服務的優(yōu)化是重要因素，也仍然存在提升的空間。

詹宇波提出，盡管增幅較大，但總體而言入境游領域仍存在國際旅游收入提升速度慢于入境游客人數(shù)增長的情況，外國人入境后在通訊、住宿、支付、購物退稅各環(huán)節(jié)便利化程度也有待提升。另外，國內各地區(qū)還應積極參加重點國家的旅游推介活動，增進各國對我國不同地域文化特點的認知，更大范圍地吸引外國游客。

上海春秋國際旅行社（集團）有限公司董事兼副總經理周衛(wèi)紅認為，入境游客和不少國人出境游的消費偏好其實是一致的，都愿意為體驗和情緒價值買單。所以入境游產品的設計，需要在“體驗感”上做足文章。就當前的旅游供給而言，上海作為“入境游第一站”，其產品體系還有待進一步細分和豐富，數(shù)智化的程度也有待提高，其他地區(qū)更是如此。

不只是產品供給，面對入境游的快速增長，外語導游等相關人才也存在較大的缺口。

就春節(jié)這個時間點而言，中國旅游行業(yè)專家高舜禮撰文稱，春節(jié)是中國全年旅游集中消費的節(jié)點，也是為團圓自發(fā)啟動的全球最大規(guī)模的“人員遷徙”。由于人流過度密集，在不少的片區(qū)和線路上，交通、游覽、食宿等要素明顯供求失衡。如果海外游客對此了解不夠，僅看到免簽證的出行便利，或憑對其他國家節(jié)假日市場繁榮的一般印象，在出游前沒有做好提前預訂和充分準備時，就容易遇到旅游出行的超級擁堵。相應的不良感受和負面口碑對今后的春節(jié)旅游市場可能會有不利影響。

為此，高舜禮提出，只有針對入境旅游市場做好深入研究、制定周密預案、搞好配套保障，才能確保入境游客出行便利、旅游愉悅、食宿安享、評價向好，春節(jié)假日入境旅游才能可持續(xù)發(fā)展。他建議，接下來還應加強春節(jié)產品開發(fā)、宣傳和預訂，同時加強組團或落地成團以及“自由行”的開發(fā)，并加強針對性服務保障。