萬億規(guī)模下美妝產(chǎn)業(yè)的韌性與擔(dān)當(dāng)

——專訪中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛

編者按

新歲啟封，萬象更新。本期職業(yè)女性專版特別專訪美妝、餐飲、潮玩三大行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)航人，聽她們回望2025年的深耕與收獲，共繪2026年的奮進(jìn)與藍(lán)圖。過去一年，美妝行業(yè)國(guó)貨崛起、科技賦能成效顯著；餐飲行業(yè)深耕細(xì)作，在合規(guī)洗牌中迭代升級(jí)；潮玩行業(yè)IP破圈、出海提速勢(shì)頭強(qiáng)勁。新程在望，開新局、謀新篇。三位女性領(lǐng)航人立足行業(yè)前沿，暢談2026年創(chuàng)新布局與發(fā)展路徑，彰顯女性管理者的遠(yuǎn)見與擔(dān)當(dāng)。愿這份巾幗智慧，照亮行業(yè)前行之路，共赴新歲榮光。

新春寄語

站在“十五五”開局的新起點(diǎn)，我們正迎來中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)從“制妝大國(guó)”向“制妝強(qiáng)國(guó)”跨越的黃金時(shí)代。希望大家始終堅(jiān)守“品質(zhì)為本、安全第一”的底線，以敬畏之心對(duì)待每一款產(chǎn)品、每一位消費(fèi)者，用誠信經(jīng)營(yíng)贏得市場(chǎng)信任，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回饋社會(huì)期待。“十五五”是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵五年，希望大家保持敢闖敢試的精神，聚焦科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，深耕細(xì)分賽道，突破核心技術(shù)，打造差異化優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)中國(guó)美妝的硬實(shí)力。

2025年，中國(guó)化妝品行業(yè)交出了一份亮眼的成績(jī)單。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)香妝協(xié)會(huì)）近期發(fā)布2025年度中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)系列數(shù)據(jù)，行業(yè)全渠道交易額突破1.1萬億元大關(guān)，國(guó)貨品牌以57.37%的份額站穩(wěn)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，拉開了與國(guó)際品牌的差距。這些里程碑式的數(shù)據(jù)不僅印證了國(guó)貨美妝的崛起，更折射出消費(fèi)市場(chǎng)的理性升級(jí)與行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的深刻轉(zhuǎn)型。在消費(fèi)復(fù)蘇、內(nèi)需提振的大背景下，美妝產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性。中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者專訪中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛，解讀行業(yè)發(fā)展密碼，展望新一年產(chǎn)業(yè)前景。

從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值提升

記者：2025年度中國(guó)化妝品行業(yè)交易額突破1.1萬億元，這一成績(jī)對(duì)推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇、促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)具有怎樣的標(biāo)桿意義？美妝產(chǎn)業(yè)為何能成為提振消費(fèi)信心的重要抓手？

顏江瑛：這一成績(jī)具有三重標(biāo)桿意義：一是驗(yàn)證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性。二是凸顯了“美麗經(jīng)濟(jì)”在內(nèi)需結(jié)構(gòu)中的重要地位。三是展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成效，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的1.0日化時(shí)代進(jìn)階到了2.0的美麗健康產(chǎn)業(yè)，成為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

而美妝產(chǎn)業(yè)之所以能成為提振消費(fèi)信心的重要抓手，離不開內(nèi)需的增長(zhǎng)以及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。隨著居民收入水平提升和健康意識(shí)覺醒，化妝品已從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)生活的必需品，消費(fèi)需求穩(wěn)定且多元。此外，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力充沛、國(guó)貨崛起激發(fā)消費(fèi)認(rèn)同和文化自信都是重要因素。

記者：數(shù)據(jù)顯示，國(guó)民人均化妝品消費(fèi)額從2023年的742.01元增至2025年的785.22元，年均增速保持在2.8%以上，您認(rèn)為這一變化背后體現(xiàn)了居民消費(fèi)需求的哪些新趨勢(shì)？美妝消費(fèi)如何滿足女性群體對(duì)美好生活的追求，進(jìn)而釋放內(nèi)需潛力？

顏江瑛：人均消費(fèi)額的穩(wěn)步增長(zhǎng)，本質(zhì)上反映了消費(fèi)需求從“量的滿足”向“質(zhì)的提升”。消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的成分安全性、功效匹配度和質(zhì)價(jià)比。同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，美妝消費(fèi)不再局限于日常護(hù)理和特殊場(chǎng)合，而是延伸到防曬、情緒護(hù)膚、男士護(hù)理、母嬰美妝等細(xì)分場(chǎng)景，形成全周期、全人群的消費(fèi)格局。

美妝消費(fèi)對(duì)女性美好生活追求的滿足，體現(xiàn)在三個(gè)維度：在功能層面，通過科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)護(hù)膚、高效美妝，解決不同膚質(zhì)、年齡段的美麗需求，提升生活品質(zhì)。在情感層面，美妝消費(fèi)成為女性舒緩壓力、愉悅身心的重要方式，“悅己消費(fèi)”“犒賞經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)明顯，展現(xiàn)了對(duì)自我價(jià)值的重視。在文化層面，融合東方美學(xué)的國(guó)貨產(chǎn)品，讓女性在使用過程中感受傳統(tǒng)文化魅力，增強(qiáng)文化自信。這種多維度的價(jià)值滿足，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，推動(dòng)市場(chǎng)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值深化發(fā)展。

國(guó)貨品牌崛起優(yōu)化核心驅(qū)動(dòng)

記者：國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額已達(dá)57.37%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年增長(zhǎng)，您認(rèn)為國(guó)貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力是什么？這種“國(guó)貨核心引領(lǐng)”的格局對(duì)行業(yè)生態(tài)有哪些深遠(yuǎn)影響？

顏江瑛：國(guó)貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力是政策、創(chuàng)新、文化三大因素的協(xié)同發(fā)力?！笆奈濉币?guī)劃將化妝品產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家頂層設(shè)計(jì)，包括《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、化妝品原料創(chuàng)新以及“24條新政”等在內(nèi)的科學(xué)監(jiān)管體系為國(guó)貨品牌發(fā)展提供了穩(wěn)定的制度環(huán)境。

在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方面，國(guó)貨品牌持續(xù)加大研發(fā)投入，在生物發(fā)酵、活性物提取、中草藥現(xiàn)代化應(yīng)用等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，打破進(jìn)口原料依賴，產(chǎn)品力顯著提升。還有文化自信加持，國(guó)潮興起讓消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感增強(qiáng)，形成了獨(dú)特的品牌差異化優(yōu)勢(shì)。

國(guó)貨品牌的崛起打破了國(guó)際品牌長(zhǎng)期壟斷的局面，形成多元競(jìng)爭(zhēng)格局，倒逼國(guó)際品牌加速本土化創(chuàng)新，同時(shí)激勵(lì)更多本土企業(yè)投身研發(fā)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新能力進(jìn)一步增強(qiáng)。“國(guó)貨核心引領(lǐng)”的格局，為更多國(guó)貨品牌“出海”奠定了基礎(chǔ)。

記者：美妝市場(chǎng)線上線下渠道呈現(xiàn)融合共生新格局，線上占比65.36%仍是核心動(dòng)力，線下渠道基本企穩(wěn)，請(qǐng)問這種渠道變革背后是消費(fèi)習(xí)慣的哪些變化？品牌應(yīng)如何適應(yīng)這種“雙線協(xié)同”的新態(tài)勢(shì)？

顏江瑛：第一個(gè)改變是消費(fèi)者不再局限于單一渠道，而是線上線下的融合與互補(bǔ)，即通過線上種草、線下體驗(yàn)、線上下單、線下取貨等多場(chǎng)景切換完成消費(fèi)，對(duì)渠道的便捷性和一致性要求提高。二是體驗(yàn)需求升級(jí)，線上渠道滿足了消費(fèi)者“比價(jià)、查口碑、便捷購買”的需求，而線下渠道則承擔(dān)著“試用體驗(yàn)、專業(yè)咨詢、即時(shí)服務(wù)”的功能。三是信任體系重構(gòu)，線上直播帶貨、內(nèi)容營(yíng)銷讓品牌與消費(fèi)者的距離拉近，而線下門店的實(shí)體存在則增強(qiáng)了品牌可信度，雙線渠道相互賦能。

品牌適應(yīng)“雙線協(xié)同”新態(tài)勢(shì)，關(guān)鍵要做到“三個(gè)打通”：一是打通數(shù)據(jù)鏈路，建立統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶畫像精準(zhǔn)化，為個(gè)性化推薦和服務(wù)提供支撐。二是打通場(chǎng)景體驗(yàn)，線上渠道應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)容種草、虛擬試用等體驗(yàn)功能，線下門店則向“體驗(yàn)中心+服務(wù)中心+社交空間”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)雙線體驗(yàn)互補(bǔ)。三是打通營(yíng)銷協(xié)同，線上線下采用統(tǒng)一的品牌形象和營(yíng)銷活動(dòng)，避免渠道沖突，同時(shí)針對(duì)不同渠道的消費(fèi)特點(diǎn)制定差異化策略。

強(qiáng)化全面賦能護(hù)航產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

記者：在推動(dòng)行業(yè)突破1.1萬億元規(guī)模、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)主要開展了哪些工作？在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、行業(yè)引導(dǎo)、資源整合等方面發(fā)揮了怎樣的橋梁紐帶作用？

顏江瑛：中國(guó)香妝協(xié)會(huì)是面向香料香精和化妝品兩大行業(yè)唯一的“中字頭、國(guó)字號(hào)”協(xié)會(huì)，始終本著“四個(gè)服務(wù)”的宗旨，積極倡導(dǎo)“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”的“彩虹架構(gòu)”，從多方面助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)一起共創(chuàng)、共進(jìn)、共享、共贏、共生。比如，在發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)方面，自2024年起建立產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)聚合、分析與發(fā)布機(jī)制，系統(tǒng)梳理行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，并連續(xù)發(fā)布產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，及時(shí)反映產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，為企業(yè)戰(zhàn)略布局、政策制定完善提供了有力依據(jù)。

同時(shí)，我們強(qiáng)化行業(yè)政策對(duì)接，積極向政府部門反映行業(yè)訴求，積極組織法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的研討以及制定修訂相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等，推動(dòng)政策紅利落地。此外，我們積極倡導(dǎo)科技創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)與行業(yè)創(chuàng)新能力提升；開展行業(yè)自律行動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)誠信經(jīng)營(yíng)；加強(qiáng)與國(guó)際組織的交流與合作。

在行業(yè)引導(dǎo)方面，協(xié)會(huì)推出了一系列精準(zhǔn)賦能舉措：每年舉辦中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨精品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CAME）、中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)、中國(guó)化妝品科技大會(huì)、中國(guó)化妝品原料創(chuàng)新大會(huì)等。匯聚產(chǎn)業(yè)鏈各方代表，分享前沿趨勢(shì)、交流創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

來源：中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者：李雪婷