2月，奪命大烏蘇母公司發(fā)布成績(jī)單。

公告顯示，2025年嘉士伯集團(tuán)營(yíng)收達(dá)890.95億丹麥克朗（約合人民幣977億元），同比增長(zhǎng)18.78%；調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)139.96億丹麥克朗，同比增長(zhǎng)22.65%。

中國(guó)市場(chǎng)方面，嘉士伯通過(guò)重慶啤酒運(yùn)營(yíng)其在華業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括嘉士伯、樂(lè)堡、1664、烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風(fēng)花雪月等。

據(jù)重慶啤酒業(yè)績(jī)預(yù)告披露，中國(guó)業(yè)務(wù)為嘉士伯貢獻(xiàn)147.22億元，同比增長(zhǎng)0.53%；凈利潤(rùn)12.31億元，同比增長(zhǎng)10.43%。

嘉士伯集團(tuán)首席執(zhí)行官Jacob Aarup-Andersen（雅各布）指出，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)整體下滑約1%時(shí)，嘉士伯中國(guó)卻實(shí)現(xiàn)了全年銷(xiāo)量增長(zhǎng)1%，尤其是第四季度，銷(xiāo)量增長(zhǎng)近4%。

這家擁有178年歷史的丹麥啤酒巨頭，在中國(guó)靠著高端產(chǎn)品及深耕大城市，獲得了穩(wěn)健增長(zhǎng)。

西部往事

2002年起，嘉士伯通過(guò)收購(gòu)云南昆明華獅啤酒和大理啤酒，開(kāi)啟西進(jìn)序曲；2004年，嘉士伯又入股拉薩啤酒，與蘭州黃河啤酒組建合資公司，收購(gòu)新疆烏蘇啤酒34.5%股份，這一系列精準(zhǔn)收購(gòu)，讓嘉士伯在西部市場(chǎng)建立了難以撼動(dòng)的地位。

目前，嘉士伯在中國(guó)擁有完整的產(chǎn)品矩陣。

首先是“本土品牌”。如誕生于新疆的硬核品牌“烏蘇啤酒”，其憑借“奪命大烏蘇”的江湖稱(chēng)號(hào)，早已從區(qū)域品牌躍升為全國(guó)性網(wǎng)紅。

重慶啤酒、大理啤酒、西夏啤酒雖然在利潤(rùn)率上不及高端產(chǎn)品，但在市場(chǎng)份額防御和渠道滲透上發(fā)揮著不可替代的作用。特別是在重慶、新疆、云南、寧夏等西部?jī)?yōu)勢(shì)市場(chǎng)，本地品牌擁有深厚的消費(fèi)根基和渠道壁壘，為高端產(chǎn)品的導(dǎo)入提供了"戰(zhàn)略跳板"。

其次則是由嘉士伯、樂(lè)堡、1664、布魯克林、夏日紛等組成的“國(guó)際品牌”。

法國(guó)凱旋1664是嘉士伯在超高端價(jià)格帶（每瓶?jī)r(jià)格15元以上）的王牌之一，憑借法式優(yōu)雅基因和獨(dú)特的果香口感，其一度成為高端餐飲渠道的標(biāo)配。

但2025年的消費(fèi)環(huán)境給超高端市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)峻考驗(yàn)。雅各布坦言，定價(jià)超高端的1664表現(xiàn)疲軟，反映出消費(fèi)者在非必要支出上的謹(jǐn)慎態(tài)度。

不過(guò)，由嘉士伯、樂(lè)堡、烏蘇組成的“高端三駕馬車(chē)”（每瓶8-15元），在2025年，這三大品牌均實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)整體業(yè)績(jī)的關(guān)鍵力量。

其中，嘉士伯主品牌通過(guò)持續(xù)的高端化升級(jí)，強(qiáng)化"丹麥精釀"的品質(zhì)認(rèn)知；樂(lè)堡則依托音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和潮流文化，鎖定年輕消費(fèi)群體。

“高端化是啤酒產(chǎn)業(yè)的第一趨勢(shì)，這一趨勢(shì)將持續(xù)十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間?！?/strong>肖竹青表示，高端啤酒品牌需要持續(xù)打造品牌IP，提升消費(fèi)者體驗(yàn)美譽(yù)度，鼓勵(lì)消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖引領(lǐng)消費(fèi)。

展望2026年，嘉士伯對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)持“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”態(tài)度。

“我不會(huì)透露今年1月的具體數(shù)據(jù)?？傮w而言，我們認(rèn)為消費(fèi)正在企穩(wěn)，但不會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)突然改變?cè)鲩L(zhǎng)軌跡給出任何過(guò)于樂(lè)觀的斷言。”

雅各布認(rèn)為，中國(guó)啤酒市場(chǎng)正在趨于穩(wěn)定，這為嘉士伯提供了發(fā)力空間，其對(duì)消費(fèi)環(huán)境的演變保持謹(jǐn)慎，公司也在關(guān)注哪些刺激消費(fèi)的政策措施可能出臺(tái)。

他還透露，上個(gè)季度，嘉士伯中國(guó)再度驗(yàn)證了其戰(zhàn)略布局和策略選擇能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且有望持續(xù)增長(zhǎng)，因此，其預(yù)計(jì)中國(guó)業(yè)務(wù)在2026年能保持增長(zhǎng)。

來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)（有刪改）