這幾年，二次元早就不是小圈子的自嗨，而是品牌年輕化的必爭(zhēng)賽道。

逛商場(chǎng)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)：多個(gè)茶飲品牌的杯套印滿動(dòng)漫角色，屈臣氏的門頭被二次元美男承包，連雀巢、拉面范這些老牌玩家，都擠破頭搶IP聯(lián)名的門票。

為什么大家都在拼？數(shù)據(jù)不會(huì)說謊。有報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模將沖到6521億，泛二次元用戶逼近5.8億，核心用戶就超1.2億。

但熱鬧之下，全是品牌的集體困惑——真正把聯(lián)名玩明白、能靠IP留住年輕人的品牌，少得可憐?？偨Y(jié)下來就三個(gè)死結(jié)：流量來得快去得更快，活動(dòng)一停熱度直接歸零；次元壁比想象中更厚，圈粉很難，“蹭流量”的帽子倒是很容易被扣上；IP選擇進(jìn)退兩難，頭部IP貴，新興IP不敢賭。

就在整個(gè)行業(yè)卡在兩難困里打轉(zhuǎn)時(shí)，一只“說謊的小狗”悄悄跑出了賽道，成了最大黑馬。

2024年5月，快看漫畫上線原創(chuàng)國(guó)漫《說謊的小狗會(huì)被吃掉的》（以下簡(jiǎn)稱說謊的小狗）。不到一年半，它不僅在快看站內(nèi)表現(xiàn)亮眼，更火出圈刷屏社交平臺(tái)，吸引眾多品牌搶先合作、收獲頗豐。

接下來，我們就好好盤一盤這只“說謊的小狗”，看看它到底憑什么破局，又為什么能成為品牌年輕化的最優(yōu)解。

《說謊的小狗》躋身頂流，是一場(chǎng)可驗(yàn)證的價(jià)值爆發(fā)

評(píng)判IP價(jià)值，關(guān)鍵看商業(yè)轉(zhuǎn)化力與影響力持續(xù)性，而非單純的人氣?！墩f謊的小狗》用數(shù)據(jù)證明，自己不是曇花一現(xiàn)的爆款，而是能持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)潛力股，其頂流躍遷速度刷新了原創(chuàng)國(guó)漫成長(zhǎng)紀(jì)錄。

其站內(nèi)數(shù)據(jù)堪稱斷層式領(lǐng)先：上線僅一年半，快看站內(nèi)人氣值突破25億，關(guān)注人數(shù)破100萬，評(píng)論超30萬條，穩(wěn)居熱榜第一。更亮眼的是商業(yè)轉(zhuǎn)化效率——上線僅7個(gè)月，單月閱讀流水達(dá)百萬級(jí)。這份快速變現(xiàn)能力，正是IP商業(yè)潛力的最強(qiáng)佐證，也給品牌合作吃下定心丸。

站外破圈能力同樣突出，圈層穿透力遠(yuǎn)超同類原創(chuàng)國(guó)漫。抖音話題播放量破2億，小紅書標(biāo)簽閱讀量超2.5億，相關(guān)話題十余次登榜熱搜，吸引大量非二次元用戶自發(fā)傳播。核心原因在于其普適性——軟萌形象與治愈內(nèi)核打破次元壁，這也是品牌最看重的價(jià)值：合作既能觸達(dá)核心二次元用戶，更能輻射廣泛年輕群體。

最值得品牌關(guān)注的，是它商業(yè)落地的加速度。2025年2月，《說謊的小狗？首批聯(lián)名牽手全國(guó)1500臺(tái)JUST.FOTO推出主題相框；2025年5月與卡皮巴拉小黃豚聯(lián)動(dòng)慶生，實(shí)現(xiàn)萌系IP雙向賦能；此后聯(lián)名進(jìn)入爆發(fā)期，2025年10月單月即與10個(gè)品牌達(dá)成合作，落地覆蓋330+城市的交通卡、周邊、主題餐廳等多元項(xiàng)目。

進(jìn)入2026年，說謊的小狗IP品牌聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步提速。其與派悅坊聯(lián)名在全國(guó)打造4家主題痛店，推出主題甜品、一日店長(zhǎng)等活動(dòng)，將溫暖治愈的調(diào)性與烘焙場(chǎng)景深度綁定；

與其同時(shí)，說謊的的小狗與木靈動(dòng)漫打造全國(guó)多城主題餐廳、主題餐飲，以沉浸式體驗(yàn)拓展線下消費(fèi)場(chǎng)景。

其中，最近與焦綠貓的表情包聯(lián)動(dòng)更堪稱點(diǎn)睛之筆：兩大治愈系萌IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，融合“說謊的小狗”軟萌與焦綠貓反焦慮特質(zhì)，打造適配日常社交的表情包，上線微信表情商城后快速成為年輕人社交新寵。據(jù)悉，《說謊的小狗會(huì)被吃掉的》IP聯(lián)動(dòng)表情包下載量已經(jīng)超過300萬次。這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)并非簡(jiǎn)單形象疊加，而是情緒價(jià)值的雙向放大，既拓寬圈層、強(qiáng)化IP情緒標(biāo)簽，也為品牌提供了1+1>2的跨界思路，可有效降低社交種草成本。

從單點(diǎn)聯(lián)名驗(yàn)證到批量合作復(fù)制，《說謊的小狗》的商業(yè)化節(jié)奏清晰表明：其IP價(jià)值已獲市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證，商業(yè)模型具備規(guī)?；瘡?fù)制能力，能為品牌提供穩(wěn)定持續(xù)的價(jià)值回報(bào)。

《說謊的小狗》為何能成為品牌與Z世代的“情感翻譯官”？

數(shù)據(jù)能證明IP熱度，卻無法解釋其長(zhǎng)紅原因——答案藏在IP本身。當(dāng)下Z世代消費(fèi)已從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情緒導(dǎo)向，他們買的是情緒共鳴，品牌需找到能替自己對(duì)話年輕人的“情感翻譯官”，而《說謊的小狗》正是最佳選擇。

從視覺資產(chǎn)來看，這是《說謊的小狗》適配品牌聯(lián)名的核心優(yōu)勢(shì)：可愛萌是最具商業(yè)效率的視覺語言，其構(gòu)建的奇幻獸人世界觀，暖色系畫風(fēng)搭配多種毛茸茸角色，治愈不甜膩，審美包容性極強(qiáng)，又具備超強(qiáng)跨品類適配性，能自然融入各類日常消費(fèi)品類，完美解決品牌聯(lián)名生硬的痛點(diǎn)。

凱蒂貓、史努比等長(zhǎng)壽IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正在于視覺資產(chǎn)的日用化——能融入年輕人日常生活，才能拉長(zhǎng)商業(yè)生命周期，而《說謊的小狗》恰恰具備這種潛力。

再看內(nèi)容內(nèi)核，《說謊的小狗》精準(zhǔn)契合了Z世代的情緒剛需。故事以清新奇幻校園為背景，聚焦成長(zhǎng)與陪伴的普世主題，無狗血?jiǎng)∏榕c激烈沖突，滿是溫暖治愈，精準(zhǔn)擊中年輕人情緒痛點(diǎn)。這種情緒共鳴，正是品牌聯(lián)名的核心價(jià)值——讓品牌借助IP與年輕人建立深層情感鏈接，而非單純貼圖。

除此之外，《說謊的小狗》自帶的社交傳播勢(shì)能，更能幫品牌大幅節(jié)省種草成本。社交媒體時(shí)代，IP可傳播性直接決定聯(lián)名效果，《說謊的小狗》形象可愛、臺(tái)詞簡(jiǎn)練，天生適配表情包、短視頻等載體，已成為年輕人表達(dá)情緒、社交互動(dòng)的“嘴替”與符號(hào)，自發(fā)傳播效果遠(yuǎn)超品牌硬廣。

在內(nèi)容二創(chuàng)領(lǐng)域，《說謊的小狗》已成為頭部創(chuàng)作者的熱門選題。黏土藝術(shù)、手繪插畫等多元形式的同人內(nèi)容在小紅書、抖音持續(xù)涌現(xiàn)，創(chuàng)作者們被IP本身的魅力驅(qū)動(dòng)，自發(fā)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，形成免費(fèi)的"自來水"傳播效應(yīng)。

在Cosplay領(lǐng)域，《說謊的小狗》同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的角色感召力。多位知名Coser推出相關(guān)角色的高質(zhì)量cos作品，從服裝造型到神態(tài)演繹都極具代入感。這種跨圈層的角色扮演傳播，不僅強(qiáng)化了IP的立體形象，更讓《說謊的小狗》從二次元平面角色"活"進(jìn)了年輕人的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，為品牌合作提供了更豐富的內(nèi)容共創(chuàng)空間與話題引爆點(diǎn)。

線下，其毛絨周邊引發(fā)用戶自發(fā)曬單，形成二次傳播；線上，相關(guān)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)零成本擴(kuò)散，用戶每一次使用、轉(zhuǎn)發(fā)，都是在為IP與潛在合作品牌種草。這種自帶流量的屬性，讓品牌實(shí)現(xiàn)聯(lián)名即傳播，大幅節(jié)省教育與營(yíng)銷成本。

小狗的爆發(fā)，是快看IP工業(yè)化體系的必然結(jié)果

《說謊的小狗》的走紅絕非運(yùn)氣，而是快看漫畫深耕Z世代、構(gòu)建的IP工業(yè)化體系的集中輸出。對(duì)品牌而言，牽手《說謊的小狗》不是合作單一IP，而是接入快看整套成熟的IP商業(yè)化解決方案。

快看的核心能力之一，是對(duì)潛力IP的早期識(shí)別與精準(zhǔn)助推。2024年5月《說謊的小狗》上架后，快看迅速捕捉其作為“萌系IP”的巨大潛力，投入專屬運(yùn)營(yíng)資源助力突圍，上線首年即斬獲2024年KK年度大賞“年度潛力IP獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)基于閱讀、付費(fèi)、商業(yè)開發(fā)等多維度評(píng)議，相當(dāng)于為行業(yè)與品牌出具了一份權(quán)威的商業(yè)潛力認(rèn)證。

其二，是構(gòu)建“圈粉-養(yǎng)粉-驗(yàn)粉”的完整閉環(huán)，強(qiáng)化用戶粘性。2024年11月，《說謊的小狗》加入快看“漫崽領(lǐng)養(yǎng)”計(jì)劃，截至2025年9月已有40萬+用戶領(lǐng)養(yǎng)，互動(dòng)任務(wù)與游戲成就有效填補(bǔ)漫畫更新空檔，維系粉絲熱情；上線半年內(nèi)推出兩期特典，既培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，也驗(yàn)證了IP吸金能力，為品牌合作提供核心參考。

其三，是通過線上線下聯(lián)動(dòng)，助力IP全方位破圈。第四屆KKWORLD、首屆快看毛絨節(jié)等線下活動(dòng)中，《說謊的小狗》占據(jù)C位，沉浸式展館吸引粉絲團(tuán)建，實(shí)現(xiàn)線上流量向線下轉(zhuǎn)化；推出專屬單曲與MV登陸主流音樂平臺(tái)，突破漫畫單一載體；連載僅一年半，便作為快看獨(dú)苗登上門檻極高的上海CP展，創(chuàng)下原創(chuàng)漫畫參展紀(jì)錄。

CP展上，快看通過coser巡游、純金谷子彩蛋等玩法，打造熱搜話題，將IP影響力推向全網(wǎng)。這種多場(chǎng)景、多載體的全方位賦能，正是快看IP工業(yè)化體系的核心，確保IP影響力持續(xù)放大。

綜上，《說謊的小狗》的爆發(fā)是快看內(nèi)容洞察、粉絲運(yùn)營(yíng)與破圈能力的綜合結(jié)果，這套可復(fù)用的體系，正是品牌與之牽手的核心確定性保障。

為什么現(xiàn)在是牽手小狗的最佳時(shí)機(jī)？

前三部分我們回答了三個(gè)問題：《說謊的小狗》有多火、為什么火、怎么火起來的。但站在品牌視角，這些信息需要被翻譯成一個(gè)更直接的問題：這一切，對(duì)我的品牌意味著什么？

基于其視覺資產(chǎn)的“日用化”潛力，《說謊的小狗》能為品牌提供“低門檻落地”的確定性。

多數(shù)IP聯(lián)名的痛點(diǎn)在于“水土不服”——熱血戰(zhàn)斗類IP只能適配運(yùn)動(dòng)飲料，古風(fēng)類IP只能搭配國(guó)潮美妝，品類天花板肉眼可見。而《說謊的小狗》的萌系治愈特質(zhì)，沒有明顯的品類壁壘。它的毛茸茸形象可以自然融入食品包裝、美妝產(chǎn)品、日用百貨、潮玩手辦，無需復(fù)雜改造，也不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生違和感。這意味著品牌可以更順暢地進(jìn)入IP的世界觀，而不是生硬地把角色貼在包裝上。對(duì)品牌方而言，這直接轉(zhuǎn)化為兩個(gè)價(jià)值：更低的磨合成本，更高的落地效率。

得益于其“上升期”的發(fā)展階段，品牌現(xiàn)在入場(chǎng)仍能鎖定“價(jià)值洼地”。

IP合作的底層邏輯，是在價(jià)值未被充分定價(jià)時(shí)切入，以相對(duì)合理的成本獲取長(zhǎng)期回報(bào)?！墩f謊的小狗》當(dāng)下恰好處于這個(gè)窗口期：市場(chǎng)聲量已成——站內(nèi)25億人氣、站外過億曝光，證明其具備頂流IP的傳播勢(shì)能；商業(yè)化路徑已通——從JUST.FOTO到焦慮貓等多個(gè)跨界合作，證明其商業(yè)模型可規(guī)?；瘡?fù)制；但合作條款仍有彈性，粉絲規(guī)模仍在增長(zhǎng)，影響力仍在擴(kuò)散。這意味著品牌現(xiàn)在入場(chǎng)，可以用更具性價(jià)比的成本，鎖定未來2-3年的確定性流量，同時(shí)盡量減少押注失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

依托快看成熟的工業(yè)化體系，品牌獲得的不僅是一個(gè)IP，更是一套“拎包入住”的解決方案。

多數(shù)品牌聯(lián)名效果不及預(yù)期，核心原因不是IP不夠好，而是品牌缺乏專業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)能力——線上怎么玩、線下怎么搞、粉絲怎么調(diào)動(dòng)，全是陌生領(lǐng)域。如果牽手的是《說謊的小狗》，品牌就可接入快看的完整商業(yè)化體系：從線上內(nèi)容植入、社區(qū)用戶運(yùn)營(yíng)，到線下KKWORLD漫展落地、主題場(chǎng)景搭建，都有成熟方案可參考。這套體系曾幫助屈臣氏打造“二次元美試界”、助力芬達(dá)落地“游樂園式展館”、推動(dòng)脆升升與《人魚陷落》聯(lián)名出圈——這些來自快看其他IP的成功案例已經(jīng)證明，平臺(tái)能夠幫助品牌更精準(zhǔn)地對(duì)接IP價(jià)值，減少自主運(yùn)營(yíng)的試錯(cuò)成本。

三個(gè)維度疊加，指向同一個(gè)判斷：對(duì)于尋求年輕化突破的品牌而言，當(dāng)下正是牽手《說謊的小狗》最佳時(shí)機(jī)——它足夠火，但窗口還沒關(guān)；它足夠適配，但品類還沒占滿；它背后有體系，但合作仍有彈性。在IP聯(lián)名越來越卷的今天，這樣的機(jī)會(huì)窗口，不會(huì)開太久。

/ 結(jié) 語 /

《說謊的小狗》的崛起，折射出品牌營(yíng)銷邏輯的深層變遷。

過去，品牌年輕化等于“流量年輕化”——誰火就聯(lián)名誰。但各大茶飲品牌的杯套換了一輪又一輪，真正能留在年輕人心里、而非只留在購物袋上的IP，屈指可數(shù)。

而《說謊的小狗》不同，因?yàn)樗鸬牟皇恰盁岫取?，而是“溫度”。?dāng)Z世代為情緒買單、為共鳴付費(fèi)，25億人氣、40萬領(lǐng)養(yǎng)用戶、10余個(gè)品牌合作，指向同一個(gè)事實(shí)：《說謊的小狗》不止是一個(gè)IP形象，更是一種被年輕人反復(fù)確認(rèn)的情緒語言。

對(duì)于困在聯(lián)名內(nèi)卷中的品牌，這或許是最值得深思的一課——年輕化從來不是貼個(gè)二次元標(biāo)簽就能完成的任務(wù)，而是要在年輕人的情緒世界里，找到一個(gè)屬于自己的位置。

年輕化的答案藏在年輕人心里， 不過 進(jìn)入 其中 的入口不多。 而 《說謊的小狗會(huì)被吃掉的》，正在成為其中最具確定性的一個(gè)。

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