“我需要的是靈魂共鳴，不是節(jié)目作秀。”

這是播客在快消時(shí)代立足的核心。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年5月8日

截至2026年5月4日，劉旸教主的播客節(jié)目《無聊齋》（平臺(tái)：喜馬拉雅）的播放量已達(dá)1.28億次。內(nèi)容包羅萬象：

《你從未見過的Tony老師》《四大才子聊即興喜劇》《話草理不草：那些反反復(fù)復(fù)看的電影》《這，就是衡水中學(xué)》《你家小便池或許價(jià)值連城》《委內(nèi)瑞拉，你還好嗎？》《三個(gè)老炮兒眼中的北京》《我這一上歲數(shù)，就想吐槽》《誰在橫店漂了兩年？是，娘娘！》《2025過去了，我很懷念它》……

最新一期節(jié)目《工作中什么最消耗人？除了發(fā)工資的一切》請(qǐng)來了光線影業(yè)副總裁劉同擔(dān)任嘉賓，一起暢聊職場(chǎng)中的那些事。

除了劉同這類行業(yè)大咖外，歷屆嘉賓還包括寵物殯葬師、律師、文玩店老板、自由旅游博主等，憑借單口喜劇人的暖場(chǎng)技巧，劉旸總能把每期話題搞得有“聲”有“色”：

略帶磁性的嗓音極具辨識(shí)度，臨場(chǎng)發(fā)揮的俏皮話讓人自動(dòng)腦補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)畫面。

但1.28億次的播放量在播客界并非頂流。

陳魯豫的《陳魯豫·慢談》自2025年8月18日上線（平臺(tái)：B站）后憑借與老朋友們的破圈對(duì)談熱度極高，其中與竇文濤的對(duì)談集播放量即達(dá)340.5萬，全網(wǎng)曝光量達(dá)10億+。對(duì)于一檔深度訪談內(nèi)容而言，無疑是現(xiàn)象級(jí)的流量突破。

“非著名網(wǎng)絡(luò)吵架達(dá)人”羅永浩的《羅永浩的十字路口》在2025年8月19日于B站首播后，聚焦科技與人文領(lǐng)域，首期節(jié)目邀請(qǐng)了理想汽車CEO李想，訪談內(nèi)容包括童年經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)歷程等。

Papi醬的《熱烈歡迎》則主打“好物推薦”，通過“好物”引出嘉賓故事，風(fēng)格跳脫大膽，被稱為當(dāng)代的《康熙來了》。今年3月開始在微博、抖音、B站、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)同步發(fā)布??。

播客，尤其是名人播客，已經(jīng)在不同圈層的用戶中散發(fā)能量。

據(jù)《CPA中文播客白皮書2026》顯示，2025年中文播客聽眾人數(shù)已突破1.5億人，較2023年的1.2億增長25%，2027年中文播客聽眾規(guī)模有望突破1.8億；中國播客市場(chǎng)到2034年或?qū)⒃鲩L至30.48億美元。

在短視頻時(shí)代，兩三個(gè)人只用一張桌子和幾支麥克風(fēng)為什么能瘋狂圈粉？它的吸引力又在哪里？

或許播客這種呈現(xiàn)形式的“想象力”與“活人感”，正在營造人與人之間真實(shí)交流的欲望與空間。

01拒絕孤獨(dú)，內(nèi)容觸達(dá)用戶內(nèi)心

“我很久沒有和別人說過話了，但我想交流的欲望依然強(qiáng)烈?！?/p>

“同學(xué)、同事之間都在各司其事，我們沒有交集，但我們都有情感依托。”

“我想聆聽，但我不想聽‘神話’和說教，我想聽真實(shí)的故事?！?/p>

許多人沉迷于播客的心語被自己寫在了社交平臺(tái)上。在AI技術(shù)飛速發(fā)展的今天，碎片時(shí)間被短視頻和各種無厘頭抽象內(nèi)容占據(jù)，內(nèi)容推送削弱了人與人之間的交流體驗(yàn)。一些有想法，具備獨(dú)立思考意識(shí)的年輕人卻通過播客（podcast）找到了一種情感空間：

在別人的人生體驗(yàn)和獨(dú)特觀點(diǎn)中借鑒經(jīng)驗(yàn)。

從時(shí)事熱點(diǎn)到創(chuàng)業(yè)心語，從情感困惑到職場(chǎng)無奈，通勤路上戴著耳機(jī)的年輕人們或許并沒有聽歌，而是在生活的困局中打發(fā)時(shí)光。他們需要一種簡(jiǎn)單的、不含雜質(zhì)的、沒有奶頭樂的信息接受路徑。

播客滿足了這些用戶的需求。

同時(shí)，“活人感”的播客無需用戶必須用畫面褫奪人們的注意力，它重在觀點(diǎn)輸出。而當(dāng)下火爆的AI與抽象視頻生硬的仿真人畫風(fēng)，對(duì)播客用戶來說毫無營養(yǎng)。

播客的“長”時(shí)間在“情景溝通”中發(fā)揮著充分的優(yōu)勢(shì)，它以對(duì)話為核心不限時(shí)長并允許深度展開。通常一期播客的時(shí)長在30分鐘到一個(gè)小時(shí)左右，較之同樣時(shí)長下刷幾十條短視頻更有內(nèi)容的獲得感，也更容易在用戶腦海中形成對(duì)某一類知識(shí)、觀點(diǎn)或情感體會(huì)的共鳴。

通過播客學(xué)知識(shí)、找認(rèn)同，體驗(yàn)前輩們的人生閱歷，播客讓原子化社會(huì)里的青年們終于擺脫了狂刷奶頭樂后的空虛感。他們發(fā)現(xiàn)，原來名人除了上綜藝按套路表演外，竟也能在同頻空間里卸下包袱——

因?yàn)轹姆f分享了自己淘來的地?cái)傌?，她說十塊錢的耳環(huán)雖然戴著會(huì)過敏，但省下來的錢可以買金霉素軟膏。章小蕙說“婚姻就是早去早回”“體面的最高境界就是不要把自己看得那么重要”。

播客，用最真實(shí)的態(tài)度沖擊著用戶的情感。相較于傳統(tǒng)的采訪，播客淡化了某些偽裝，最大程度地保留了人物對(duì)話地臨場(chǎng)感與思考的流動(dòng)性。無論是音頻播客還是視頻播客，都以簡(jiǎn)單傳播為制作底色，因此對(duì)話環(huán)境更容易讓嘉賓卸下防備，呈現(xiàn)出松弛的狀態(tài)。

松弛讓對(duì)話真實(shí)，真實(shí)便能打動(dòng)人。打動(dòng)了人，用戶才會(huì)重復(fù)消費(fèi)。

所以從2025年起，各大平臺(tái)開始布局播客賽道。B站邀請(qǐng)了羅永浩，首期節(jié)目中他與李想的對(duì)話收獲近300萬播放量。網(wǎng)易云找到了羅大佑和樊登，打造了獨(dú)家播客《與羅大佑共聊18歲》?！蛾愻斣ァぢ劇烦岁愻斣ケ救送?，還有陳奕迅、竇文濤和易立競(jìng)助陣。章澤天的《小天章》首期節(jié)目《劉嘉玲說，60歲是她的黃金時(shí)代》于今年1月13日上線后，在小宇宙（中文播客應(yīng)用APP）平臺(tái)24小時(shí)播放量突破18萬，同步運(yùn)營的小紅書賬號(hào)粉絲量迅速突破18.3萬。喜馬拉雅的《行走的思考》，上線48小時(shí)播放量突破33萬，最終全網(wǎng)總曝光量近3億、總播放量1870萬。

沒有畫面阻滯、沒有認(rèn)知障礙，只有一方天地中的人情百態(tài)與睿智洞察。

從2023年中文播客聽眾1.17億為起點(diǎn)，播客用戶畫像逐漸清晰：

高學(xué)歷、高收入的一線及新一線城市群體中，25-40歲為核心群體。平均年齡31.9歲，本科及以上學(xué)歷占比91.2%，男女用戶比例趨于平衡（資源來源：《CPA中文播客白皮書2026》），這部分人群早已厭倦了短視頻和無效信息的聒噪無禮，他們對(duì)信息接受度的要求愈來愈高，播客的人文特性與思想高度讓他們成為核心受眾。

高知、高線、高消費(fèi)力的“三高”特征，也反向促進(jìn)了眾多播客平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)化。

深度陪伴，是現(xiàn)在播客內(nèi)容得以廣泛傳播的主要屬性。

02 交流互通，話題構(gòu)建互動(dòng)環(huán)境

以喜馬拉雅為例，其站內(nèi)最受歡迎的播客主要集中在文化對(duì)談和泛娛樂、財(cái)經(jīng)時(shí)事解讀與影視評(píng)論等方面。憑借強(qiáng)互動(dòng)性與行業(yè)認(rèn)可度是這些播客內(nèi)容破圈的支撐點(diǎn)。

如由主播何必主持的《東腔西調(diào)》，聚焦地域文化對(duì)談，深度解讀社會(huì)現(xiàn)象與人文話題。主播金花的《黑水公園》則“通過影視聊生活，透過科幻看人心”，內(nèi)容頗具溫度與思辨性。劉旸教主的《無聊齋》遍邀社會(huì)各階層人士，對(duì)談人生經(jīng)歷與心得感悟，憑借個(gè)人深厚的素養(yǎng)讓話題實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。

需要注意的是，播客雖然看似只是兩三個(gè)人的對(duì)談，實(shí)際上對(duì)主持人的專業(yè)度要求極高，從主題設(shè)定到話題逐漸展開，到控場(chǎng)保證話題不跑偏，都十分考驗(yàn)主持人的知識(shí)儲(chǔ)備與臨場(chǎng)反應(yīng)。重點(diǎn)在于對(duì)談過程中，主持人如何將自我表達(dá)與嘉賓觀點(diǎn)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，從而讓某種觀點(diǎn)成立。

因此播客的“空間建設(shè)”與一般認(rèn)知中的直播（包括帶貨）和短視頻內(nèi)容輸出又不太一樣。后兩者的底層輸出邏輯在于短時(shí)間內(nèi)迅速營造一種情緒價(jià)值和身份認(rèn)同，播客的傳播特質(zhì)在于通過話題素材基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容“雕琢”，對(duì)話過程中的情緒鋪墊需要逐層展開，最終達(dá)成主播預(yù)期的效果——

保留人際情感鏈接，成為頗具個(gè)性的內(nèi)容載體。

實(shí)際上近年來內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容制作總體上側(cè)重“短平快”的傳播特質(zhì)，從長期來看并不利于個(gè)人主播和品牌方的長期口碑維護(hù)，價(jià)值觀與立場(chǎng)的構(gòu)建都需要核心觀點(diǎn)和內(nèi)容時(shí)長進(jìn)行維護(hù)，因?yàn)橛脩簦òúタ陀脩簦┮泊嬖谙M(fèi)長內(nèi)容的訴求?！岸獭碑?dāng)然是制作方面的成本優(yōu)勢(shì)，但它解決不了“傾訴”與“聆聽”之間的表達(dá)問題。

而長內(nèi)容的供給需求與用戶對(duì)長內(nèi)容文字閱讀能力的不斷“力竭”，推動(dòng)了播客的興起：

它比文字閱讀的門檻低，同時(shí)承載了文字的深度表達(dá)，又省略了觀看的步驟，對(duì)于部分視覺障礙者和注意力先天不集中的用戶十分友好。

因此不難理解現(xiàn)階段各平臺(tái)布局播客的信心，特別是像喜馬拉雅這種本就是以音頻傳播為主體的平臺(tái)，憑借其龐大的用戶基數(shù)，全品類內(nèi)容覆蓋和生態(tài)體系十分成熟。

據(jù)站內(nèi)2025年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜馬拉雅擁有3.21億月活躍用戶，播客相關(guān)內(nèi)容占全平臺(tái)播放量的43.6%，是中文播客領(lǐng)域的領(lǐng)先者。涵蓋知識(shí)付費(fèi)、兒童教育、人文歷史、健康養(yǎng)生、影視評(píng)論等多條垂直頻道，滿足了全齡段用戶的多元化收聽需求。

網(wǎng)易云音樂則依托年輕化和情緒化的用戶調(diào)性，在情感、成長和文藝類話題中廣受歡迎，用戶分享和傳播活躍度更高。

B站、抖音、快手等平臺(tái)則側(cè)重視頻類播客的內(nèi)容生產(chǎn)，一些素人播客主播則更傾向于在這些社交屬性更強(qiáng)的地方同步上線節(jié)目。

而用戶粘性較高，但規(guī)模較小的小宇宙，則聚集了大量高知用戶，主要節(jié)目如《忽左忽右》《聲東擊西》等以獨(dú)立創(chuàng)作、深度對(duì)話為核心，在這部分用戶群體中形成影響力。

綜合來看，各平臺(tái)播客的傳播路徑也在趨同進(jìn)化，由量到質(zhì)，通過節(jié)目屬性集約各自的用戶群體，形成用戶重復(fù)消費(fèi)的必要條件。

03 真誠為本，“活人感”才有消費(fèi)欲望

隨著播客用戶規(guī)模的持續(xù)增長，播客的內(nèi)容生態(tài)不僅日趨成熟，商業(yè)模式也在逐步清晰。

如《熱烈歡迎》的“好物”推薦，在不脫離節(jié)目主題的情況下，以品牌廣告口播為核心。同時(shí)無論是音頻播客還是視頻播客，都在探索內(nèi)容付費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)、線下活動(dòng)等多種模式。品牌方也已經(jīng)把播客納入營銷標(biāo)配，試圖在播客的“三高”群體中打開市場(chǎng)，塑造品牌印象。

此外，喜馬拉雅與B站也在積極布局，通過“音頻+視頻”融合的形式拓展內(nèi)容邊界，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“跨圈”覆蓋。

但無論依托音頻還是視頻，播客的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是“活人感”和“真誠感”。

播客用戶們希望看/聽到的是不帶猶豫和掩飾的情感表達(dá)，這也是其他文化產(chǎn)品目前難以替代的?！盀橹R(shí)付費(fèi)”的前提是播客主播們能否通過內(nèi)容觸達(dá)用戶情感。

正如許多播客用戶對(duì)播客的依賴所感：

“我需要的是靈魂共鳴，不是節(jié)目作秀?！?/strong>

這是播客在快消時(shí)代立足的核心。

2026年中文播客依然會(huì)在內(nèi)容形態(tài)、技術(shù)融合與商業(yè)模式上逐漸升級(jí)，推動(dòng)播客行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代。

從泛娛樂化轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的垂直領(lǐng)域，間接促成用戶的消費(fèi)習(xí)慣與付費(fèi)思維，并推動(dòng)訂閱制、會(huì)員制與IP衍生開發(fā)等多元化發(fā)展前景。

與此同時(shí)，播客的呈現(xiàn)形式也將持續(xù)填補(bǔ)用戶群體在通勤、助眠和其他生活場(chǎng)景的消費(fèi)空間，進(jìn)而向全場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代滲透。

未來誰能在這片藍(lán)海中脫穎而出？或許這個(gè)問題最終還要交給播客的內(nèi)容生產(chǎn)者們來回答。

但真誠才是必殺技，這一點(diǎn)于任何領(lǐng)域都成立。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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