引言

據(jù)全球知名樂高粉絲媒體Promobricks.de披露：樂高日前已正式通知其全球供應(yīng)鏈合作伙伴，禁止在三大跨境電商平臺Temu、Shein以及速賣通(AliExpress)上銷售任何樂高官方產(chǎn)品（包括樂高套裝和樂高人仔），并要求現(xiàn)有在售樂高產(chǎn)品立即下架，同時(shí)禁止使用樂高集團(tuán)制作的所有物料。

Promobricks.de報(bào)道指出：此舉是為了履行其對最高質(zhì)量與安全標(biāo)準(zhǔn)的承諾，既保護(hù)消費(fèi)者，也保護(hù)樂高品牌本身。該舉措適用于上述平臺直接銷售和間接銷售樂高產(chǎn)品的情況，效果等同于全面禁止。除上述三家平臺外，樂高產(chǎn)品在其他電商平臺的銷售不受影響。

目前在Temu、Shein和AliExpress上仍有樂高在售的商家，將被要求立即下架所有樂高產(chǎn)品及相關(guān)圖片、視頻及其他宣傳素材。

就此問題，中外玩具網(wǎng)查詢了樂高官方新聞網(wǎng)站，尚未有官方公告或就此事作出回應(yīng)，海外全球大眾媒體尚未有相關(guān)的新聞報(bào)道。目前Temu的美國官網(wǎng)上仍有不少樂高產(chǎn)品在售，全部屬于本地倉產(chǎn)品，而且不少是出自明星店鋪，在售價(jià)格多數(shù)在官方價(jià)格基礎(chǔ)上有不同程度的下調(diào)，最高折扣高達(dá)5折。

有評論指出，Temu、Shein和AliExpress依賴“低價(jià)直郵+免稅小包裹”模式，以極低成本大量進(jìn)入歐美市場，沖擊本地零售體系，引發(fā)強(qiáng)烈行業(yè)壓力。

目前，歐盟和美國已陸續(xù)啟動多項(xiàng)針對以上跨境平臺的調(diào)查與限制措施：包括取消低價(jià)值包裹免稅政策、要求平臺對危險(xiǎn)商品承擔(dān)法律責(zé)任、加強(qiáng)產(chǎn)品安全抽檢、推動征收包裹處理費(fèi)與平臺營收稅等。

整體來看，歐美正從稅收、合規(guī)、環(huán)保與消費(fèi)者保護(hù)多維度收緊監(jiān)管，跨境低價(jià)平臺的運(yùn)營成本與合規(guī)壓力將持續(xù)上升；對于依賴這些平臺尋找低價(jià)樂高的歐美消費(fèi)者而言，未來的選擇空間必將收窄。

在此，中外玩具網(wǎng)友情提醒其他在上述三大平臺銷售的積木品牌，在宣傳語句、圖片等物料上也要注意，避免使用“類樂高”、“樂高式”等關(guān)鍵詞，杜絕“擦邊”、“蹭品牌”行為，以免增加法律風(fēng)險(xiǎn)。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas