這個(gè)春節(jié)假期剛過(guò)，大家陸續(xù)回到工作崗位上。今天，咱們就好好盤點(diǎn)一下這個(gè)“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期的文旅、消費(fèi)等數(shù)據(jù)，看看馬年新春里，大家都是怎么過(guò)的。

首先，文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)十足。先說(shuō)一個(gè)有意思的變化：以前都是年輕人往家趕，今年多了不少“反向過(guò)年”的爸媽。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的長(zhǎng)輩訂景區(qū)門票的量同比增長(zhǎng)了40%，像北京環(huán)球影城、上海迪士尼等這些地方，多了很多銀發(fā)族的身影。而年輕人呢？不少人選擇了小縣城——陽(yáng)朔、平潭等地的酒店平臺(tái)預(yù)訂熱度漲幅超4倍。你看，一邊是爸媽去大城市看看熱鬧，一邊是年輕人去小城尋個(gè)清靜，這種雙向流動(dòng)，讓春節(jié)假期有了更多可能性。

秦皇島：新春佳節(jié)游客穿梭街巷逛集市

此外，今年春節(jié)國(guó)內(nèi)游的訂單又創(chuàng)新高，入境游的機(jī)票也翻了幾倍。西安、成都等國(guó)內(nèi)熱門地區(qū)，多了不少穿漢服逛廟會(huì)的外國(guó)面孔，大家一起湊個(gè)“熱鬧”。最新數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元。春節(jié)吸引160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客，足跡覆蓋國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市，較去年假期日均增長(zhǎng)28.5%。

其次，很多人過(guò)年不光是吃吃喝喝，更愿意去體驗(yàn)點(diǎn)有年味的老傳統(tǒng)。例如，哈爾濱憑借冰雪與春晚熱度，冰雪大世界、中央大街游人如織，冰雪秀、民俗體驗(yàn)場(chǎng)場(chǎng)爆滿；洛陽(yáng)洛邑古城登頂全國(guó)夜游熱門景區(qū)，燈會(huì)、國(guó)潮演出吸引大批游客。今年特別火的“非遺市集”也備受關(guān)注，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“非遺+市集”的團(tuán)購(gòu)銷售額增長(zhǎng)不少，魚(yú)燈巡游漲了15倍，英歌舞也火出圈。年輕人不蹦迪了，改去村里追著魚(yú)燈跑，這年味兒反而更濃了，可見(jiàn)大家越來(lái)越愿意為體驗(yàn)買單、為文化買單、為開(kāi)心買單。

當(dāng)然，這個(gè)春節(jié)還有兩撥人走得比較遠(yuǎn)。一波是跟著電影走的——《飛馳人生3》帶火了四川甘孜和青海德令哈，酒店平臺(tái)預(yù)訂量翻了一倍。另一波直接飛去了意大利，因?yàn)槊滋m冬奧會(huì)剛好撞上春節(jié)，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，米蘭、威尼斯的酒店預(yù)訂熱度漲了200%。有網(wǎng)友表示，“在異國(guó)他鄉(xiāng)看場(chǎng)比賽、過(guò)個(gè)年，也挺有意思?！?/p>

2026年2月23日，上海，CMG央視融媒體影城人氣紅火

還有一個(gè)很明顯的消費(fèi)變化，值得關(guān)注：綠色家電、智能產(chǎn)品、健康年貨越來(lái)越受歡迎。過(guò)年消費(fèi)，不再是圖便宜、圖量大，而是更看重質(zhì)量、看重體驗(yàn)、看重生活品質(zhì)。這也說(shuō)明，咱們的消費(fèi)市場(chǎng)，正在往更健康、更高質(zhì)量的方向發(fā)展。日前，商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局確定在50個(gè)城市開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，半年實(shí)施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎(jiǎng)補(bǔ)資金。其中，春節(jié)9天假期的獎(jiǎng)金規(guī)模超10億元。所以，不管你是買年貨、下館子、買家電，還是出門旅游，都能享受到優(yōu)惠。政府搭臺(tái)、企業(yè)讓利、大家得實(shí)惠，花錢更放心、更安心。

總體來(lái)看，今年馬年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，我想有三個(gè)關(guān)鍵詞可以概括：有人氣、有底氣、有活力。人氣，來(lái)自大家過(guò)年的熱情；底氣，來(lái)自惠民政策的支持；活力，來(lái)自消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。三者互為支撐，讓我們看到了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和潛力，共同繪就中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的溫暖底色。

新的一年，在政策助力和市場(chǎng)活力帶動(dòng)下，希望咱們的生活更紅火，經(jīng)濟(jì)也如駿馬奔騰，一路向上。

這個(gè)春節(jié)，你在哪兒過(guò)的？評(píng)論區(qū)聊一聊。

晶采觀察，下期見(jiàn)！

編審：伍剛

統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜

編導(dǎo)：杜文晗

記者：王晶

拍攝：沈杰輝

剪輯：杜文晗 胡典（實(shí)習(xí)）

設(shè)計(jì)：劉思岐