春節(jié)電影院漲價(jià)，是市場(chǎng)選擇還是“割韭菜”？

春節(jié)，作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，一直以來都是消費(fèi)的高峰期。而在眾多過年活動(dòng)中，看電影漸漸成為了許多家庭的“新年俗”。然而，近年來春節(jié)期間電影院票價(jià)大幅上漲的現(xiàn)象，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和熱烈討論。

過去，一家人在大年初一歡歡喜喜走進(jìn)電影院，看一場(chǎng)精彩的電影，是增添節(jié)日氛圍的美好享受。但如今，不少觀眾卻被春節(jié)期間高高在上的電影票價(jià)“勸退”。以往三四十元的票價(jià)，在春節(jié)期間可能會(huì)飆升到七八十元，甚至破百元。這種漲幅讓許多消費(fèi)者直呼“看不起”，紛紛吐槽春節(jié)去電影院看電影成了一種“奢侈消費(fèi)”。

對(duì)于電影院來說，春節(jié)期間漲價(jià)有其自身的考量。從成本角度來看，春節(jié)期間人工工資上漲是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。影院工作人員放棄與家人團(tuán)聚的時(shí)間堅(jiān)守崗位，加班費(fèi)用的增加自然會(huì)分?jǐn)偟狡眱r(jià)上。同時(shí)，春節(jié)檔影片的宣發(fā)成本也相對(duì)較高，為了收回成本并獲取一定利潤，影院也希望能通過提高票價(jià)來實(shí)現(xiàn)。而且，春節(jié)檔電影市場(chǎng)需求旺盛，觀眾觀影熱情高漲，影院認(rèn)為在這個(gè)時(shí)候提高票價(jià)是市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，屬于正常的市場(chǎng)調(diào)節(jié)行為。

然而，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，他們并不完全認(rèn)同這種漲價(jià)理由。觀眾們覺得，春節(jié)看電影已經(jīng)成為一種文化需求和情感寄托，大家愿意為這份節(jié)日氛圍買單，但過高的票價(jià)無疑是給這份熱情潑了冷水。而且，電影票價(jià)漲幅過大，超出了消費(fèi)者的心理預(yù)期和承受范圍，這讓很多人覺得自己是在被“割韭菜”。一些消費(fèi)者甚至表示，原本計(jì)劃一家人一起去看電影，可看到票價(jià)后只能望而卻步，選擇其他娛樂方式。

春節(jié)電影院漲價(jià)這一現(xiàn)象，對(duì)電影市場(chǎng)也產(chǎn)生了多方面的影響。一方面，高票價(jià)在一定程度上可能會(huì)影響觀眾的觀影意愿，導(dǎo)致觀影人次下降。如果觀眾因?yàn)槠眱r(jià)太貴而減少走進(jìn)電影院的次數(shù)，那么即使票價(jià)提高了，影院的整體票房收入也未必能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。另一方面，過高的票價(jià)也可能會(huì)損害觀眾對(duì)電影市場(chǎng)的信任和熱情。當(dāng)觀眾覺得自己在春節(jié)檔被不合理定價(jià)“坑”了，他們對(duì)電影市場(chǎng)的好感度就會(huì)降低，這對(duì)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展是不利的。

解決春節(jié)電影院票價(jià)過高的問題，需要影院、片方和監(jiān)管部門共同努力。影院可以通過優(yōu)化自身運(yùn)營管理，降低不必要的成本，而不是一味地將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。片方也可以在宣發(fā)策略上更加精準(zhǔn)和有效，降低宣發(fā)成本，從而減輕影院的票價(jià)提升壓力。監(jiān)管部門則應(yīng)發(fā)揮好監(jiān)管作用，制定合理的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)和調(diào)控機(jī)制，防止票價(jià)出現(xiàn)過度上漲的情況，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

春節(jié)電影院漲價(jià)這一話題背后，反映的是電影市場(chǎng)在商業(yè)利益和消費(fèi)者需求之間的平衡問題。只有找到兩者之間的最佳平衡點(diǎn)，才能讓電影市場(chǎng)在春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)期既充滿活力，又能讓廣大消費(fèi)者滿意，真正讓春節(jié)看電影成為一種全民共享的美好節(jié)日體驗(yàn)。