近日，2025年度上海市“銀鴿之光”第二十屆上海市國(guó)際傳播優(yōu)秀項(xiàng)目征集活動(dòng)結(jié)果揭曉。經(jīng)評(píng)委評(píng)審，202件分獲“銀鴿之光”最佳項(xiàng)目和優(yōu)勝項(xiàng)目。其中，這7件作品來(lái)自靜安！

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《申城尋珍·靜安篇》系列短視頻

獲獎(jiǎng)單位：上海市靜安區(qū)融媒體中心；新華網(wǎng)股份有限公司上海分公司

《申城尋珍·靜安篇》系列短視頻用三場(chǎng)獨(dú)特的City Walk解鎖靜安的多元魅力。在蘇河灣的水岸光影中，見(jiàn)證歷史與現(xiàn)代的交融共生；在南京西路的摩登霓虹下，感知城市開(kāi)放創(chuàng)新的商業(yè)心跳；在“巨富長(zhǎng)”的梧桐斑駁間，發(fā)現(xiàn)城市細(xì)膩的民生關(guān)懷。

《申城尋珍·靜安篇》

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《申城尋珍·靜安篇》先導(dǎo)片

打破常規(guī)拍攝視頻的方式，創(chuàng)新采用City Walk的形式講述故事。三位主人公（漫畫(huà)家、攝影師、音樂(lè)人）在親眼看到風(fēng)景、親耳聆聽(tīng)歷史后，真情實(shí)感地創(chuàng)作出最貼合當(dāng)下的漫畫(huà)、照片和歌曲，用畫(huà)筆、鏡頭和音符解讀這座人民城市，記錄靜安的溫度。

系列視頻在新華網(wǎng)英文版網(wǎng)站、新華社英文版App、CNS官網(wǎng)等海外媒體平臺(tái)發(fā)布。此外，還在新華網(wǎng)客戶端、city news service視頻號(hào)、上海日?qǐng)?bào)SHINE視頻號(hào)等市媒、央媒平臺(tái)發(fā)布，“上海靜安”雙微、客戶端、視頻號(hào)、抖音號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)同步推出，國(guó)內(nèi)平臺(tái)總傳播量超420萬(wàn)。

系列視頻通過(guò)各類社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，ShanghaiDaily海外賬號(hào)（X、Facebook），IP SHANGHAI Facebook賬號(hào)，新華社上海分社ModuModu Facebook賬號(hào)、Chinapixels Instagram賬號(hào)等社交平臺(tái)渠道進(jìn)行全球推廣，海外平臺(tái)覆蓋人數(shù)上千萬(wàn)，總傳播量超200萬(wàn)，讓世界看見(jiàn)靜安的真實(shí)溫度。

《申城尋珍·靜安篇》系列短視頻國(guó)內(nèi)外平臺(tái)總閱讀量突破625萬(wàn)，獲由中國(guó)外文局主辦的“第三只眼看中國(guó)大賽”最佳系列作品獎(jiǎng)，有效提升了靜安的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對(duì)話》

第二季上海倫敦雙城對(duì)話系列活動(dòng)

獲獎(jiǎng)單位：上海市人民政府新聞辦公室；上海報(bào)業(yè)集團(tuán)；上海市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)；上海市靜安區(qū)人民政府；澎湃新聞；上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司

倫敦時(shí)間2025年6月10日，上海靜安蘇河灣“?？俊庇愃?，與中英嘉賓共同開(kāi)啟《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對(duì)話》第二季系列活動(dòng)。對(duì)話泰晤士河、康河，聚焦韌性水岸、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，展開(kāi)跨界對(duì)談，更攜手倫敦、利物浦重磅發(fā)布《世界級(jí)濱水區(qū)水岸發(fā)展倡議》，構(gòu)建全球水岸發(fā)展新范式。

2025年11月，《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對(duì)話》第二季滬倫雙城對(duì)話回到上海，舉辦六天六場(chǎng)對(duì)話活動(dòng)，上海場(chǎng)攜多場(chǎng)多元對(duì)話，共探中英水岸開(kāi)源的發(fā)展理念與全球協(xié)作實(shí)踐。

第二季上海場(chǎng)活動(dòng)在澎湃主站曝光量1.6億，點(diǎn)擊量突破2600萬(wàn)，通過(guò)中國(guó)日?qǐng)?bào)、上海日?qǐng)?bào)、Sixth tone、IP Shanghai等外宣渠道發(fā)布多篇報(bào)道，中國(guó)駐英大使館海外社媒賬號(hào)轉(zhuǎn)載活動(dòng)視頻，上海靜安海外Facebook賬號(hào)同步發(fā)布相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，總互動(dòng)數(shù)近4500次，進(jìn)一步放大靜安國(guó)際影響力。

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《此刻靜安》畫(huà)冊(cè)和明信片

獲獎(jiǎng)單位：上海市靜安區(qū)人民政府新聞辦公室；上海肆集文化傳播發(fā)展有限公司

光影繪城，用鏡頭定格“此刻”靜安。《此刻靜安》畫(huà)冊(cè)分三大篇章，全景鋪陳經(jīng)典地標(biāo)、歷史文脈、紅色文化、海派風(fēng)韻、頂級(jí)商圈、經(jīng)貿(mào)金融、科技創(chuàng)新、國(guó)際交流、人文生活等維度，每一幀都是精彩與未來(lái)無(wú)限可能的交匯點(diǎn)。

以圖片敘事為視覺(jué)脈絡(luò)，通過(guò)疏密有致的版面節(jié)奏構(gòu)建視覺(jué)呼吸感，通過(guò)精心編排的視覺(jué)動(dòng)線和高質(zhì)量影像，引導(dǎo)讀者進(jìn)行一場(chǎng)沉浸式的“紙上的靜安之旅”。

巧妙融入本土文化元素，激發(fā)多感官共鳴，促進(jìn)與國(guó)際受眾的情感共鳴和文化認(rèn)同。

《此刻靜安》明信片精選十處?kù)o安新老地標(biāo)打造創(chuàng)意光影明信片，以“聚光繪影 閃亮精彩”為主題，串聯(lián)歷史文脈、海派風(fēng)韻、人文溫度與時(shí)代脈搏，織就城市生長(zhǎng)軌跡，用光影照亮靜安記憶，凝固永恒經(jīng)典。

明信片從傳統(tǒng)膠片獲得靈感，用現(xiàn)代創(chuàng)新材料重塑光影，膠片可隨光線流轉(zhuǎn)呈現(xiàn)豐富細(xì)節(jié)，打破傳統(tǒng)紙質(zhì)明信片形式，聚光繪影間閃亮精彩靜安。系列化產(chǎn)品激發(fā)用戶的收集和展示欲望，精美設(shè)計(jì)讓明信片從“宣傳品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c式傳播的催化劑”。

第八屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)展出期間，《此刻靜安》畫(huà)冊(cè)和明信片受到多家外國(guó)媒體關(guān)注。

靜安文旅護(hù)照

獲獎(jiǎng)單位：上海市靜安區(qū)文化和旅游局

中英文、韓文版文旅指南，串聯(lián)潮流體驗(yàn)內(nèi)容，靜安核心文旅場(chǎng)景（景區(qū)、交通、優(yōu)惠等），為市民游客提供更多文旅體驗(yàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)開(kāi)發(fā)“護(hù)照”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，促進(jìn)打通多元消費(fèi)入口，實(shí)現(xiàn)規(guī)模流量帶動(dòng)消費(fèi)增量。

創(chuàng)新推出的“靜安文旅護(hù)照”，實(shí)現(xiàn)“一本護(hù)照玩轉(zhuǎn)靜安”。首創(chuàng)韓文版本護(hù)照，精準(zhǔn)匹配韓國(guó)游客需求。多語(yǔ)種設(shè)計(jì)，成為外國(guó)友人游靜安的必備指南。首創(chuàng)融合盲盒潮流玩法，持續(xù)延伸“票根經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵。激活Z世代傳播模式，吸引國(guó)內(nèi)外旅游博主自發(fā)體驗(yàn)分享，實(shí)現(xiàn)“線上平臺(tái)+線下場(chǎng)景”全鏈路國(guó)內(nèi)外傳播。

護(hù)照串聯(lián)起文旅核心場(chǎng)景，rest_behappyhere（18萬(wàn)粉絲）、today_good_tip（17.1萬(wàn)粉絲）、cafe.ing（9.6萬(wàn)粉絲）等7家自媒體賬號(hào)在Instargram發(fā)布靜安熱門(mén)景點(diǎn)等相關(guān)信息，吸引外國(guó)友人入境打卡體驗(yàn)。韓國(guó)社交平臺(tái)NAVER Blog多名網(wǎng)絡(luò)大V紛紛發(fā)布靜安旅游相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)熱議。

《閱讀蘇河左岸》

獲獎(jiǎng)單位：上海人民出版社·光啟書(shū)局；中共上海市靜安區(qū)北站街道工作委員會(huì)；心城市

本書(shū)以蘇州河左岸百年變遷為主線，通過(guò)中英雙語(yǔ)文本、珍貴檔案史料，講述紅色、海派、江南文化與工業(yè)遺產(chǎn)的交織與再生。以“可讀、可走、可體驗(yàn)”的敘事方式，呈現(xiàn)上海城市更新與中國(guó)式現(xiàn)代化的鮮活案例。

采用“書(shū)籍＋珍貴史料＋City Walk”跨媒介敘事，將檔案照片、歷史文獻(xiàn)與當(dāng)代城市空間結(jié)合，構(gòu)建國(guó)際友好型的城市文化入口。通過(guò)雙語(yǔ)表達(dá)、多場(chǎng)景應(yīng)用觸達(dá)海外政商界、青年與媒體，實(shí)現(xiàn)上海故事的精準(zhǔn)傳播、有效抵達(dá)與跨文化共情，展現(xiàn)可信、可感的中國(guó)式現(xiàn)代化城市實(shí)踐。

Xinhua Silk Road, China Daily, Shanghai Daily （CityNewsSerice）等均對(duì)《閱讀蘇河左岸》首發(fā)式、論壇及City Walk活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。

多家單位和影響力人士在Facebook，X，LinkedIn等平臺(tái)分享《閱讀蘇河左岸》，包括美國(guó)芝加哥商務(wù)區(qū)總裁Michael Edwards，香港科大商學(xué)院副院長(zhǎng)Steve Shih，白玉蘭獎(jiǎng)獲得者Andy Boreham，作者朱一寧等。

該書(shū)亮相法蘭克福書(shū)展、進(jìn)博會(huì)新聞中心、布魯塞爾、馬德里中國(guó)文化中心等重要文化交流平臺(tái)，并作為國(guó)家文旅部、央視國(guó)際頻道等代表團(tuán)來(lái)滬參訪的指定用書(shū)，同時(shí)進(jìn)入多所高校與中學(xué)的教學(xué)與實(shí)踐課堂，持續(xù)提升蘇州河故事的社會(huì)影響力。

“靜安EASY退”

獲獎(jiǎng)單位：上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)；上海市靜安區(qū)人民政府新聞辦公室

靜安在南京西路商圈著力打造“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”，在全市率先推出“靜安禮物·離境退稅專享禮包”，打造“EASY退”服務(wù)品牌，聚焦境外旅客需求，以流程簡(jiǎn)化、服務(wù)易得、智能便捷、體驗(yàn)愉悅為導(dǎo)向，全力營(yíng)造一流的離境退稅服務(wù)環(huán)境。

機(jī)制創(chuàng)新：建立了商務(wù)、稅務(wù)、海關(guān)等跨部門(mén)“綠色通道”，業(yè)務(wù)辦理展現(xiàn)靜安速度。2025年4月，張園聯(lián)手Celine基于聯(lián)營(yíng)模式，推出離境退稅“即買(mǎi)即退”，實(shí)現(xiàn)境外客群?jiǎn)稳针x境退稅營(yíng)業(yè)額占比15%。

街區(qū)規(guī)?；ㄔO(shè)：實(shí)現(xiàn)了從“點(diǎn)狀試點(diǎn)”到“網(wǎng)狀生態(tài)”的質(zhì)變，其規(guī)模和集成度為全市唯一。

南京西路商圈離境退稅作為典型案例被新華社、央視、上海電視臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、上海日?qǐng)?bào)等媒體以多語(yǔ)種廣泛報(bào)道，上海日?qǐng)?bào)刊發(fā)頭版主題報(bào)道，香港大公報(bào)刊發(fā)張園離境退稅案例。

在恒隆廣場(chǎng)Facebook、X等海外社交平臺(tái)發(fā)布日、韓、泰、英四國(guó)語(yǔ)言的“即買(mǎi)即退”攻略視頻，直接觸達(dá)目標(biāo)客群。國(guó)際游客在體驗(yàn)“10分鐘完成退稅”后，自發(fā)形成口碑傳播，在旅行論壇、Instagram和Trip Advisor上持續(xù)產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。

路易威登“非凡之旅”展覽

獲獎(jiǎng)單位：上海市靜安區(qū)人民政府新聞辦公室；上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)

路易威登于2025年6月在興業(yè)太古匯建成全球首個(gè)“路易號(hào)”，采用巨型船體設(shè)計(jì)（全球最大展覽裝置），完美融合上海港口文化與品牌旅行基因。項(xiàng)目采用“概念空間”理念，包括三層復(fù)合型體驗(yàn)空間,立足全球視角和人文對(duì)話，對(duì)于上海形象世界推廣具有重要推動(dòng)作用，積極呈現(xiàn)上海作為時(shí)尚高地的文化品牌，高水平開(kāi)放的城市形象及海納百川的城市精神。

模式創(chuàng)新：“首展+首店+首秀”的“三首合一”模式，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)頂奢復(fù)合業(yè)態(tài)空白，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)商業(yè)效應(yīng)。

敘事創(chuàng)新：品牌基因與城市文脈的共振，融通中外的新概念、新表達(dá)，形成海內(nèi)外共知共情，是新時(shí)代中國(guó)故事和上海實(shí)踐的典型案例。

政企“雙向奔赴”：無(wú)先例可循，靜安區(qū)成立專班，建立“市區(qū)雙牽頭”機(jī)制，從接觸項(xiàng)目到落地僅經(jīng)歷三個(gè)月，國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境的典范。

相關(guān)內(nèi)容占據(jù)全球媒體熱點(diǎn)榜，在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、加拿大等國(guó)家和地區(qū)的WWD、THE GUARDIAN、THE TIMES、時(shí)尚商業(yè)網(wǎng)等媒體上廣泛報(bào)道百余篇，引起廣泛關(guān)注。鳳凰衛(wèi)視、香港大公文匯報(bào)、CGTN、China daily、shanghaieye等媒體也發(fā)布相關(guān)報(bào)道。

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編輯：梁慧

美編：王菲

部分資料：區(qū)新聞辦

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