來源:海外網(wǎng)

開放，是中國基于發(fā)展需要作出的戰(zhàn)略抉擇，也是推動經(jīng)濟(jì)全球化、造福世界各國人民的實(shí)際行動。中共二十屆四中全會審議通過的“十五五”規(guī)劃建議對“擴(kuò)大高水平對外開放，開創(chuàng)合作共贏新局面”作出一系列重要部署，展現(xiàn)了中國堅(jiān)持開放合作、互利共贏的信心和決心。人民日報(bào)海外網(wǎng)即日起推出“開放的力量”系列報(bào)道，講述硬聯(lián)通、軟聯(lián)通、心聯(lián)通的開放故事，挖掘中國在高水平對外開放方面的生動實(shí)踐和成功經(jīng)驗(yàn)。

——編者

跨境電商正成為我國外貿(mào)增長的重要新引擎。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.75萬億元，較2020年增長69.7%。如今，跨境電商在保持規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，也正加速由“量的增長”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型，市場布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及供應(yīng)鏈體系持續(xù)優(yōu)化。

在此背景下，跨境電商如何在外貿(mào)體系中發(fā)揮更重要作用？行業(yè)競爭格局正在發(fā)生哪些變化？未來又將呈現(xiàn)哪些新趨勢與新機(jī)遇？圍繞這些問題，人民日報(bào)海外網(wǎng)專訪了中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤，對我國跨境電商的發(fā)展階段、戰(zhàn)略定位及未來方向進(jìn)行解讀。

圖為中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤

人民日報(bào)海外網(wǎng)：請問您如何整體評價(jià)我國跨境電商近年來的發(fā)展態(tài)勢？當(dāng)前行業(yè)仍處于高速擴(kuò)張期，還是已進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化、優(yōu)勝劣汰的新階段？

李鳴濤：我國跨境電商已由規(guī)?？焖贁U(kuò)張階段，轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型期，增長動力由“量的擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的提升”，行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的特征。

市場結(jié)構(gòu)方面，行業(yè)逐步由過去依賴歐美市場，轉(zhuǎn)向東盟、中東、拉美等新興市場多點(diǎn)布局，抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯增強(qiáng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也持續(xù)升級，出口從傳統(tǒng)輕工產(chǎn)品向智能家電、數(shù)碼電子、戶外休閑、健康家居等高附加值產(chǎn)品延伸，品牌化、差異化競爭趨勢愈發(fā)明顯。同時(shí)，跨境直播、社交電商、獨(dú)立站等多元業(yè)態(tài)并行發(fā)展，“平臺+產(chǎn)業(yè)帶”“小單快反”等新模式快速普及，運(yùn)營效率與供給彈性大幅提升。不僅如此，海外倉、國際物流、跨境支付及數(shù)字化運(yùn)營等配套能力同步完善，推動行業(yè)從“通道型貿(mào)易”向“全鏈路數(shù)字貿(mào)易”升級。

在此過程中，行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速，粗放式、低價(jià)競爭空間收窄，具備供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化能力與合規(guī)能力等特征的企業(yè)競爭優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)整體競爭力不斷提升。

人民日報(bào)海外網(wǎng)：在您看來，跨境電商在當(dāng)前我國外貿(mào)發(fā)展格局中處于怎樣的戰(zhàn)略位置？

李鳴濤：跨境電商作為國家重點(diǎn)培育和優(yōu)先發(fā)展的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，已成為連接中國企業(yè)與全球市場的重要網(wǎng)絡(luò)新通道，是數(shù)字貿(mào)易的核心組成部分，在穩(wěn)外貿(mào)、促轉(zhuǎn)型、帶就業(yè)、拓市場等方面發(fā)揮著不可替代的戰(zhàn)略支撐作用。

人民日報(bào)海外網(wǎng)：我國電商憑借創(chuàng)新能力強(qiáng)、模式業(yè)態(tài)新、市場規(guī)模大等優(yōu)勢，積極推動全球電商合作，“做電商、找中國”已成為國際業(yè)界共識。在此背景下，跨境電商應(yīng)如何進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化自身優(yōu)勢？

李鳴濤：在進(jìn)口側(cè)，充分發(fā)揮我國全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場的規(guī)模優(yōu)勢，持續(xù)引入更多海外優(yōu)質(zhì)商品，更好滿足國內(nèi)消費(fèi)者品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，推動全球供應(yīng)鏈與中國市場深度聯(lián)動。在出口側(cè)，依托跨境電商精準(zhǔn)洞察全球消費(fèi)需求的能力，疊加中國制造加速轉(zhuǎn)型升級的供給優(yōu)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、服務(wù)與數(shù)字化能力，持續(xù)提升我國跨境電商的全球競爭力。

人民日報(bào)海外網(wǎng)：請問當(dāng)前跨境電商行業(yè)面臨哪些重要機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)？

李鳴濤：AI技術(shù)應(yīng)用持續(xù)深化，帶動運(yùn)營效率提升并催生新的消費(fèi)入口，進(jìn)而為企業(yè)開拓新興市場和推進(jìn)全球化布局提供支撐。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)借助數(shù)據(jù)與技術(shù)推動產(chǎn)品與品牌升級，加快向高附加值方向轉(zhuǎn)型，形成新的增長動力。

面臨的主要挑戰(zhàn)在于，一是國際合規(guī)壓力持續(xù)加大，部分國家對平臺、商家、數(shù)據(jù)、稅務(wù)、消費(fèi)者保護(hù)等方面監(jiān)管趨嚴(yán)；二是行業(yè)競爭加劇，“內(nèi)卷外化”現(xiàn)象顯現(xiàn)，同質(zhì)化競爭、價(jià)格競爭向海外市場延伸；三是海外AI購物應(yīng)用快速迭代，可能會對現(xiàn)有流量模式、運(yùn)營體系形成沖擊；四是全球消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)要求持續(xù)提升，對物流時(shí)效、售后保障、本土化服務(wù)等提出更高標(biāo)準(zhǔn)。

人民日報(bào)海外網(wǎng)：“十五五”規(guī)劃建議明確提出“推動貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展”“提升貿(mào)易促進(jìn)平臺功能，支持跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展”。您認(rèn)為未來跨境電商發(fā)展將呈現(xiàn)哪些新趨勢與重點(diǎn)方向？

李鳴濤：我認(rèn)為未來跨境電商將呈現(xiàn)三大重點(diǎn)發(fā)展方向。一是市場布局更加多元。在鞏固歐美等傳統(tǒng)市場基礎(chǔ)上，企業(yè)加速開拓東盟、中東、拉美、俄羅斯等新興市場，形成多區(qū)域協(xié)同發(fā)展的全球化布局；二是從產(chǎn)品出海邁向模式出海、服務(wù)出海、供應(yīng)鏈出海。隨著短視頻電商、直播電商走向海外，近場零售、本地化履約等模式也加快落地，推動全球電商從“遠(yuǎn)場為主”向“遠(yuǎn)近場協(xié)同”升級。同時(shí)物流、倉儲和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善，海外本土化供給與服務(wù)能力持續(xù)增強(qiáng)；三是持續(xù)賦能中國制造升級?？缇畴娚掏ㄟ^數(shù)據(jù)、技術(shù)與渠道等反向帶動生產(chǎn)端優(yōu)化，推動產(chǎn)業(yè)帶向柔性化、數(shù)字化和品牌化轉(zhuǎn)型，成為提升我國產(chǎn)業(yè)鏈全球競爭力的重要抓手。（海外網(wǎng) 穆瑀宸）