陳 曦

文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，不僅是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)，也是推動經(jīng)濟增長的重要引擎。習(xí)近平總書記高度重視文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，提出“文化產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)”的重要論斷，作出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系”“推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等戰(zhàn)略部署?！笆奈濉睍r期，我國文化產(chǎn)業(yè)體系更加完善，結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，規(guī)模穩(wěn)步擴大，效益明顯提升，在擴大內(nèi)需、帶動消費、穩(wěn)定預(yù)期等方面的作用進一步彰顯。特別是大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)正以前所未有的態(tài)勢深刻影響文化生產(chǎn)方式，既為文化創(chuàng)新創(chuàng)造匯聚了更為廣泛的主體，也持續(xù)提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，推動傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級、新型文化業(yè)態(tài)加快發(fā)展、數(shù)字文化精品持續(xù)涌現(xiàn)。

需求是最強的市場驅(qū)動力。當(dāng)前，越來越多的年輕人正在成為文化消費的主力，對文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費需求呈現(xiàn)出互動性、個性化、社群化等新特點?；有韵M需求要求拉近文化產(chǎn)品和服務(wù)與消費者的距離，提升消費者的社交體驗，推動沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂等消費場景不斷延伸拓展。個性化消費需求催生了私人定制等服務(wù)新模式，牽引契合年輕人時尚追求和情緒價值的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)靡熱銷，為消費增長注入了新活力。社群化消費需求帶動了以興趣圈層為紐帶的文化消費潮流，推動文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出更加廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

互動性、個性化、社群化的文化消費新需求，正在成為重塑文化產(chǎn)業(yè)供給邏輯的重要力量。文化產(chǎn)業(yè)的供給邏輯不再僅僅是簡單地生產(chǎn)內(nèi)容或產(chǎn)品，而是積極構(gòu)建能夠提供沉浸體驗、觸發(fā)情感共鳴、便于社交分享的文化消費新場景和新模式；不再僅僅是面向大眾市場、“生產(chǎn)—消費”標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的單向模式，而是面向細(xì)分圈層、注重個性化體驗的雙向互動。能否滿足新需求也成為決定文化產(chǎn)品能否火爆出圈的關(guān)鍵因素。

互動性、個性化、社群化的文化消費新需求，促進文化消費方式推陳出新，賦予文化產(chǎn)業(yè)更多創(chuàng)新機遇、更大探索空間、更強發(fā)展動能。消費需求特點的新變化，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是挑戰(zhàn)，更是機遇。它對文化產(chǎn)業(yè)形成了加快破解重形式輕內(nèi)容、同質(zhì)化競爭等現(xiàn)實問題的巨大壓力，也意味著只要抓住文化消費新趨勢和新機遇，順應(yīng)文化生產(chǎn)創(chuàng)作和傳播規(guī)律，努力開發(fā)出瞄準(zhǔn)需求、回應(yīng)需求甚至能前瞻需求、創(chuàng)造需求的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)，就能進一步激發(fā)人們的文化消費熱情，不斷催生各類新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新載體，推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好滿足人民群眾精神文化生活新需求新期待。

黨的二十屆四中全會《建議》提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。滿足文化消費新需求，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既需要文化企業(yè)在內(nèi)容、特色、創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，又需要營造良好文化生態(tài)。

文化企業(yè)要深耕內(nèi)容，深入挖掘文化資源背后的歷史脈絡(luò)、哲學(xué)思想、美學(xué)精神和時代價值，并將文化元素與現(xiàn)代科技、時尚元素相結(jié)合，打造具有深度和內(nèi)涵的文化內(nèi)容。結(jié)合不同地方的文化特色，深入挖掘本地獨有的歷史故事、風(fēng)物人情、非遺技藝等，將其變?yōu)楹诵母偁幜?，努力打造具有國際影響力的文化品牌。加強科技創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，持續(xù)推動文化和科技深度融合，運用人工智能、虛擬現(xiàn)實等新一代信息技術(shù)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式、傳播方式，提升文化消費的互動性和趣味性，給人們帶來更多精神上的滿足。

營造良好文化生態(tài)，既要從“物”的方面加大投入，又要加快構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)人才“引育留用”全鏈條。從“物”的方面看，需要不斷優(yōu)化支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策體系，適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，與時俱進發(fā)揮好政策工具調(diào)節(jié)作用，持續(xù)增強金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等方面政策支持的精準(zhǔn)性和有效性；通過支持文化領(lǐng)域培育建設(shè)國家技術(shù)創(chuàng)新中心、加快布局文化科技創(chuàng)新平臺等方式，促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面向文化消費新需求、文化發(fā)展新任務(wù)突破瓶頸、轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)跨越式發(fā)展，進一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。從“人”的方面看，需要健全符合文化領(lǐng)域特點、遵循人才成長規(guī)律的人才選拔、培養(yǎng)、使用機制，推動文化生態(tài)更有利于人才創(chuàng)新創(chuàng)造，有效提升文化人才的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，培育形成規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、銳意創(chuàng)新的高水平文化人才隊伍，促進人才供給與文化消費新需求、文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)相匹配，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大注入強勁動能。

(作者單位：中國宏觀經(jīng)濟研究院)

《 人民日報 》( 2026年02月26日 07 版)