綜合法媒報(bào)道，法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2026年2月25日，全球時(shí)尚品牌和跨境電商龍頭企業(yè)的SHEIN（希音）在法國(guó)蘭斯、格勒諾布爾、第戎、利摩日、昂熱五座城市BHV門店同步開設(shè)專區(qū)正式營(yíng)業(yè)，標(biāo)志著品牌在線下渠道拓展邁出新一步。此次外省門店的落地，也被視為希音在法國(guó)市場(chǎng)深化本地化運(yùn)營(yíng)的重要階段。這是繼去年11月進(jìn)駐巴黎BHV百貨后，希音進(jìn)一步推進(jìn)法國(guó)實(shí)體零售布局。

01蘭斯：首日開業(yè)吸引顧客提前等候

在蘭斯，BHV開門前便已有顧客在門口等候。許多人表示，希望第一時(shí)間了解實(shí)體專區(qū)的產(chǎn)品情況。

一位顧客表示：“我在購(gòu)買大碼服裝時(shí)經(jīng)常遇到困難，而希音提供大碼選擇，所以我想來(lái)看看他們具體有什么款式。”

上午10點(diǎn)正式營(yíng)業(yè)后，貨架上陳列著數(shù)十款商品，價(jià)格從12歐元的毛衣到80歐元的外套不等。

一名顧客說(shuō)：“有不少小東西可以挑選，毛衣款式很多，也很時(shí)尚。”

另一位顧客表示：“這件小毛衣是給我自己買的，無(wú)袖款，也不算太貴。價(jià)格是我決定購(gòu)買的關(guān)鍵，還有顏色——這種顏色真的很少見(jiàn)?！?/p>

一位經(jīng)常在線上下單的客戶也表示滿意：“（實(shí)體店）可以摸到面料，可以避免踩雷，網(wǎng)上買衣服做不到這一點(diǎn)?！?/p>

也有顧客關(guān)注到線上線下價(jià)格有差異：“這件毛衣賣25歐元，我覺(jué)得網(wǎng)上可能15歐元就能買到。”

02格勒諾布爾：線上用戶走進(jìn)線下空間

在格勒諾布爾，希音專區(qū)位于市中心BHV三樓，占地約600平方米。開門前已有顧客等候。

18歲的露易絲（Louise）表示：“我出于好奇來(lái)看看。我想早點(diǎn)來(lái)，好仔細(xì)看看貨架。以前在官網(wǎng)買過(guò)，但后來(lái)減少了消費(fèi)。不過(guò)還是想來(lái)看看?！?/p>

索朗日（Solange）說(shuō)：“我沒(méi)在希音網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)過(guò)，但想來(lái)實(shí)體店看看。希望價(jià)格比其他商店便宜。”

塞西爾（Cécile）表示：“我之前在官網(wǎng)下過(guò)單，想看看實(shí)體店價(jià)格是否更劃算。”

克洛德（Claude）則從家庭消費(fèi)角度談到：“我覺(jué)得缺少一個(gè)兒童專區(qū)。關(guān)鍵是價(jià)格。旁邊的品牌面料可能不同，但價(jià)格差距巨大。給孩子買衣服，太貴的話（家長(zhǎng)）負(fù)擔(dān)很重?！?/p>

格勒諾布爾BHV負(fù)責(zé)人表示，此次合作屬于試驗(yàn)性質(zhì)，目標(biāo)是為習(xí)慣線上購(gòu)物的消費(fèi)者提供實(shí)體體驗(yàn)空間，并進(jìn)一步吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)。

03第戎：地下層950平方米專區(qū)正式開放

在第戎，希音專區(qū)于25日上午10點(diǎn)正式開放，開門前已有十余名顧客等候。

該專區(qū)位于商場(chǎng)地下層，占地約950平方米。店方介紹，目前主打冬季系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的選擇。

第戎居民米歇爾（Michel）表示：“我出于好奇來(lái)看看。我支持各種商業(yè)形式，大家都有選擇權(quán)。”

另一位顧客則直言“來(lái)比較價(jià)格”。

04優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，貼近本地消費(fèi)者需求

據(jù)了解，此次希音五家地區(qū)門店在運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行了調(diào)整，回歸傳統(tǒng)專柜經(jīng)營(yíng)模式，由希音直接負(fù)責(zé)訂貨與庫(kù)存管理。依托其長(zhǎng)期積累的線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，品牌能夠更精準(zhǔn)了解不同城市消費(fèi)者在款式、尺碼與品類方面的偏好，從而優(yōu)化線下商品結(jié)構(gòu)。

門店尺碼覆蓋范圍從XXS到XXL，產(chǎn)品價(jià)格定位也更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平。后續(xù)還將根據(jù)季節(jié)變化推出春夏系列，并結(jié)合顧客反饋進(jìn)一步調(diào)整商品組合。

隨著蘭斯、格勒諾布爾、第戎等城市門店陸續(xù)開業(yè)，全球時(shí)尚品牌和跨境電商龍頭企業(yè)的希音正在加快探索線上線下融合發(fā)展的新路徑。實(shí)體空間的落地，為法國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多元的購(gòu)物選擇，也為傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)注入新的活力。

（歐洲時(shí)報(bào)/ 原野 編譯）

編輯：豆

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