本文來源：時代周報 作者：李杭

海南自貿(mào)港封關(guān)運作后的首個春節(jié)，交出了亮眼的文旅消費成績單。

根據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期，海南全省接待游客1232.05萬人次，實現(xiàn)旅游總花費183.66億元，同比分別增長28.9%和30.7%。

從日均接待看，今年春節(jié)9天假期，海南全省日均接待游客136.89萬人次，較去年春節(jié)假期的119.48萬人次，同比增長14.6%。

免簽政策的發(fā)力，也讓海南吸引了大量國際游客。

去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國護照飛赴三亞的游客數(shù)量同比增長超3倍。?？诔鋈刖尺叿罊z查總站數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日17時，春節(jié)假期，海南邊檢機關(guān)共驗放出入境人員8.6萬余人次，客流量較去年增長43.3%。

國內(nèi)外旅游人數(shù)的增長，帶動了海南免稅消費的穩(wěn)步提升。

根據(jù)?？诤ｊP(guān)的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期海南離島免稅購物的日均購物金額、購物人數(shù)、購物件數(shù)分別達3.03億元、3.6萬人次、22.2萬件，同比分別增長16.5%、20%、8.3%。免稅消費質(zhì)效雙升，進一步凸顯了海南建設(shè)國際旅游消費中心的巨大潛力。

13個市縣實現(xiàn)兩位數(shù)增長

作為國內(nèi)最熱門的熱帶海島旅游目的地，海南在2026年春節(jié)假期再次迎來文旅消費“開門紅”。

核心城市的帶動作用尤為突出。三亞是海南旅游的核心名片和國際濱海度假勝地，疊加免簽等政策利好，入境旅游市場與國內(nèi)旅游市場同步升溫。

春節(jié)期間，三亞接待國內(nèi)外游客331.29萬人次，同口徑比增長14.64％。游客總花費89.57億元，同口徑比增長18.72％，旅游人數(shù)、游客花費領(lǐng)跑全省。

入境游方面，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，使用非中國護照飛赴三亞的游客增幅超過3倍，其中來自澳大利亞、西班牙的游客增幅均突破3倍，國際客源市場持續(xù)擴容。

海口則依托省會優(yōu)勢與南洋文化特色，在春節(jié)期間推出千余場文旅活動，覆蓋民俗、演藝、賽事、夜游等多個場景，充分激發(fā)假日經(jīng)濟潛力。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，?？诮哟慰?46.95萬人次，同比增長28.77%；游客總花費36.27億元，同比增長33.44%。

不僅核心城市表現(xiàn)亮眼，海南全省旅游幾乎都呈現(xiàn)全面升溫態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，除三沙外，其余18個市縣接待游客和旅游總收入均實現(xiàn)正增長，其中海口、三亞、儋州等13個市縣均達到兩位數(shù)增長，全域旅游發(fā)展態(tài)勢良好。

海南春節(jié)期間文旅活動 圖源：受訪者提供

海南旅游市場的持續(xù)火爆，離不開資源稟賦、服務(wù)升級與政策支持的多重支撐。中國旅游協(xié)會副會長王德剛在接受時代周報記者采訪時表示，海南長期以來都是國內(nèi)春節(jié)旅游市場的核心目的地，憑借優(yōu)質(zhì)文旅資源形成了不可替代的旅游競爭力。

王德剛指出，近年來海南旅游業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，完成了從粗放型發(fā)展向精細化、高品質(zhì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，旅游服務(wù)水平、產(chǎn)品供給質(zhì)量均位居全國前列，市場口碑持續(xù)提升。

“加之海南自貿(mào)港建設(shè)的持續(xù)推進，封關(guān)運作后的政策紅利逐步釋放，免簽入境、免稅消費等特色政策不斷發(fā)力，不僅豐富了旅游消費場景，更提升了海南對國內(nèi)外游客的吸引力?！彼f。

免稅銷售額增長30.8%

旺盛的客流，直接讓海南島免稅消費市場迎來高峰。

多位來自黑龍江的游客向時代周報記者表示，每年春節(jié)去海南都會專門安排時間購物，為家人與朋友選購免稅商品。

“今年免稅店的人比往年更多，不少熱門國際品牌門店前都排起了長隊，部分店鋪甚至需要排隊兩、三個小時才能入場選購?！庇慰屯跖扛嬖V時代周報記者。

春節(jié)期間，海南多個免稅店人潮涌動 圖源：受訪者提供

數(shù)據(jù)印證了海南消費市場的熱度。

海口海關(guān)24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額27.2億元，較去年春節(jié)假期增長30.8%；銷售件數(shù)199.7萬件，較去年春節(jié)假期增長21.9%。購物人數(shù)32.5萬人次，較去年春節(jié)假期增長35.4%。

按9天假期計算，海南離島免稅購物的日均購物金額、購物人數(shù)、購物件數(shù)分別為3.03億元、3.6萬人次、22.2萬件，同比去年假期平均值分別增長16.5%、20%、8.3%。三項指標均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

免稅消費的快速增長，離不開多重政策紅利的持續(xù)加持。

當前，海南自貿(mào)港封關(guān)運作已正式啟動，離島免稅政策也迎來了新一輪調(diào)整。其中，允許離島且離境旅客享受離島免稅購物，以及陶瓷制品、茶等國內(nèi)商品按離島免稅政策銷售這兩項措施形成了顯著的疊加增益效應(yīng)。

值得注意的是，在免稅購物熱度持續(xù)走高的同時，海南旅游產(chǎn)業(yè)也在加速迭代升級，逐步擺脫單一觀光模式的局限，向度假、購物、康養(yǎng)、文化體驗等多元融合方向發(fā)展，高品質(zhì)、個性化的旅游新業(yè)態(tài)成為市場新亮點。

以康養(yǎng)旅游為例，近年來，海南康養(yǎng)旅游穩(wěn)步增長，2025年康養(yǎng)旅游接待人數(shù)達61.57萬人次，同比增長20.3%，銀發(fā)經(jīng)濟潛力持續(xù)釋放。同時，郵輪游艇旅游也在穩(wěn)步推進，2025年開通國際郵輪航線6條，接待入境游客1.5萬人次，海上旅游成為新增長點。

這些產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為海南國際旅游消費中心建設(shè)持續(xù)注入動力，推動其建設(shè)步伐加快。

在今年海南省兩會上，海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長劉成表示，2026年海南將持續(xù)做強“免稅購物、高端醫(yī)療、留學(xué)海南”三大招牌，推動能級躍升，加快構(gòu)建國家級旅游消費集聚地，將?？?、三亞打造為高能級旅游消費中心城市，為國際旅游消費中心建設(shè)注入更強動力。

對于海南加快推動國際旅游消費中心建設(shè)的目標，王德剛坦言，目前全國已有不少于10個城市提出相關(guān)發(fā)展目標，在國際入境旅游口岸功能上，仍以北京、上海、廣州、西安等中心城市為主。這些城市歷史文化底蘊深厚、經(jīng)濟外向度高，國際知名度、影響力與吸引力突出，短期內(nèi)海南難以實現(xiàn)超越。

“不過，海南仍有自身獨特的發(fā)展優(yōu)勢與突破空間。”在王德剛看來，海南未來在旅游產(chǎn)品與服務(wù)國際化上，需對標國際成熟海島及度假型旅游目的地，借鑒其成熟的產(chǎn)品體系、營銷模式與服務(wù)經(jīng)驗。

此外，他還指出，海南要立足自身優(yōu)勢，在對標國際標準的基礎(chǔ)上突出本土特色。“海南獨有的海島自然資源、少數(shù)民族風(fēng)情與非遺文化，對海外游客吸引力更強。只有將國際標準與在地文化結(jié)合，才能打造出海南獨具特色的旅游度假與消費產(chǎn)品體系?！?/p>