精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

蘭蔻釋出情人節(jié)大片《

先是我，再是你我

情人節(jié)向來是品牌的必爭戰(zhàn)場，有人推限定禮盒，有人拍催淚大片，訴求都很直接：幫你表達(dá)愛，替你送出心意。

蘭蔻今年也拍了片，但它的切入點(diǎn)不太一樣。

1月23日起，由張婧儀與張凌赫主演的《先是我，再是你我》陸續(xù)釋出。這是兩人連續(xù)第三年為蘭蔻演繹情人節(jié)主題。三分半鐘的短片里沒有一句“我愛你”，只有高智感造型、扶梯擦肩、側(cè)臉對視。鏡頭停在張婧儀手持小黑瓶的梳妝臺前，也落在張凌赫遞過小黑瓶的指尖。情緒是收著的，但評論區(qū)已經(jīng)沸騰：“導(dǎo)演把廣告拍成了40集現(xiàn)偶?！?/p>

這當(dāng)然不是偶然?；仡欉@對組合的合作路徑：2023年情人節(jié)首次同框，2025年圣誕點(diǎn)燈儀式以“王子公主”造型升溫，今年年初巴黎時(shí)裝周，張凌赫在秀場扶住穿禮裙的張婧儀的畫面在社交平臺流轉(zhuǎn)。品牌將每一次亮相作為情節(jié)推進(jìn)——情人節(jié)初遇、圣誕升溫、時(shí)裝周宿命感，到2026年這支短片，恰好構(gòu)成一部三幕結(jié)構(gòu)的“品牌連續(xù)劇”。觀眾追的早已不是單品信息，而是兩個(gè)人從“商業(yè)合作”到“雙強(qiáng)羈絆”的情感進(jìn)度條。

◎ 圖源：蘭蔻

今年的主題“先是我，再是你我”，也因此不是一句臨時(shí)起意的文案。它是對前兩年敘事的收束與注解：先是各自獨(dú)立閃耀的個(gè)體，再是同頻共振的彼此。產(chǎn)品也自然成為情節(jié)的一部分，而非打斷情節(jié)的插播廣告。

連續(xù)三年綁定同一組人物，蘭蔻把廣告從單次曝光，變成了可追更的內(nèi)容資產(chǎn)。用戶為CP感買單，為三年累積的敘事慣性買單。這種“內(nèi)容即流量”的打法，在情人節(jié)營銷同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，確實(shí)比單支催淚大片更經(jīng)得起二刷。

特侖蘇將敦煌壁畫融入新春限定禮盒

◎ 圖源：特侖蘇

特侖蘇今年的新春限定款，選擇與敦煌博物館合作，把壁畫里的馬帶到了禮盒上。

2026年小年當(dāng)天，這款馬年新春限定牛奶禮盒正式上線。包裝設(shè)計(jì)取材自敦煌壁畫中的十二匹神駿，每匹馬都有出處——《鹿王本生圖》《張議潮統(tǒng)軍出行圖》里的經(jīng)典形象被重新提取，并配以對應(yīng)的吉祥寓意，比如“步履高潔，行穩(wěn)致遠(yuǎn)”“肩生扇翼，踏云逐風(fēng)”。不是籠統(tǒng)的“馬到成功”，而是一匹馬對應(yīng)一種祝福，把壁畫的細(xì)節(jié)真正用進(jìn)了產(chǎn)品里。

值得一提的是，特侖蘇邀請演員辛柏青與83歲的敦煌學(xué)專家馬競馳共同拍攝紀(jì)錄片《以守護(hù)赴更好》。影片以“擇一事終一生”切入，將壁畫修復(fù)的守護(hù)精神與牧場生產(chǎn)的長期投入形成對照。

整波聯(lián)名的邏輯清晰，以“天馬”作為特侖蘇與馬年春節(jié)之間的文化接口，將具象的壁畫元素轉(zhuǎn)化為可解讀的符號，再通過產(chǎn)品與內(nèi)容同步輸出。禮盒因此不僅是節(jié)日禮品，也承擔(dān)了文化傳承以及強(qiáng)化品牌高端形象的功能。

百事推出

“浪浪山”新春番外

當(dāng)多數(shù)品牌忙著在馬年生肖符號里找靈感時(shí)，百事把鏡頭對準(zhǔn)了一群小妖怪。

今年春節(jié)，百事合作現(xiàn)象級國產(chǎn)動畫IP《浪浪山小妖怪》，延續(xù)“把樂帶回家”15年的主題脈絡(luò)，推出新春番外短片。故事講述了小豬妖在“取經(jīng)”與“回家”之間猶豫，社恐的猩猩怪、話嘮的黃鼠狼精一一登場，最后落點(diǎn)足夠熨帖——家人的溫暖能托住平凡人生。

為何選擇浪浪山IP？這部斬獲4億票房、豆瓣8.6分的動畫，主角不是什么大英雄，是四個(gè)資質(zhì)平平、各有短板的職場小妖。他們像極了春節(jié)前夕還在工位上猶豫“今年回不回”的年輕人。百事沒有復(fù)刻“衣錦還鄉(xiāng)”的敘事模板，而是用這群小妖怪的歸途，接住了“分段式過年”“反向過年”等新習(xí)俗背后“接納平凡”的情緒點(diǎn)以及對家的共同奔赴。

傳播層面，百事將這一主題嵌入了春節(jié)國民級互動場景——支付寶集?？ɑ顒又校瑫r(shí)聯(lián)合熱門文旅設(shè)置“取經(jīng)路”線下打卡點(diǎn)。從線上內(nèi)容到支付場景，再到文旅體驗(yàn)，百事完成了一次IP情感的全域滲透。

這是“把樂帶回家”這個(gè)老牌春節(jié)IP的又一次自我更新。它不再執(zhí)著于請明星演繹大團(tuán)圓，而是找到一種更輕、也更貼近當(dāng)下情緒的表達(dá)方式，借一群小妖怪的口，說一句“千山萬水取經(jīng)路，終是為尋歸家途”。

茉莉奶白馬年紅杯成為

“年味符號”

◎ 圖源：茉莉奶白

茉莉奶白上線馬年新春紅杯，這是品牌推出新年限定紅杯的第四年。從2023年兔年開始，每年一款中國紅生肖杯，已成為茉莉奶白的春節(jié)固定動作。

馬年限定杯以“游馬嬉春”為主題，杯身采用正紅色基底，疊加細(xì)閃金粉工藝；主視覺沒有選用傳統(tǒng)的奔馬形象，而是借由旋轉(zhuǎn)木馬傳遞輕快氛圍。

產(chǎn)品層面同步上新“香草慕斯金駿眉”與“絲絨厚乳金駿眉”兩款金駿眉系列飲品；周邊則延續(xù)了紅包、香包等節(jié)日配置。

◎ 圖源：茉莉奶白

真正讓這款紅杯在社交平臺發(fā)酵的，是它的可玩性。茉莉奶白首次開放杯貼DIY功能，推出20款“馬年人設(shè)”貼紙模板，用戶可以選擇自己喜歡的圖案，也可以手繪創(chuàng)作。貼紙文案大多來自網(wǎng)絡(luò)熱梗，如“財(cái)富密馬”“收錢馬”，還有“放己一馬”“皇阿馬”等諧音梗。小票上同步生成對應(yīng)的新年人設(shè)標(biāo)簽，把“確診XX馬”這個(gè)過去一年在年輕人中流傳的表達(dá)方式，接進(jìn)了春節(jié)祝福的場景。

整套動作沒有刻意拔高“馬”的文化寓意，也沒有強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與傳承。它只是把杯子做得閃亮、好拍、可以自己DIY，然后借馬年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，呼應(yīng)年輕人“各有好馬”的反內(nèi)耗心態(tài)。對很多年輕人來說，這已經(jīng)是足夠舒服的新年祝福了。

話梅在首都機(jī)場造了座

“旅途美學(xué)驛站”

◎ 圖源：話梅

2月，話梅北京首都機(jī)場T3新店正式營業(yè)。空間設(shè)計(jì)延續(xù)了話梅一貫的場景再造能力，重現(xiàn)“航空黃金時(shí)代”的想象。

店內(nèi)的視覺核心是濃烈的紅色與絲絨質(zhì)感，行李傳送帶被改造為產(chǎn)品展示臺，推車、復(fù)古手提箱、科技感燈帶穿插其間。話梅將空間打造為登機(jī)前的美妝與生活方式產(chǎn)品補(bǔ)給站。不需要特意繞路，路過時(shí)順手買走一瓶面霜、一盒香氛、一把梳子，商品被裝進(jìn)登機(jī)箱，帶上旅程。

◎ 圖源：話梅

這是話梅2026年繼北京朝陽合生匯店后的第二家新店，也是品牌全國第25家線下門店。相較于此前在商圈、街區(qū)的布局，話梅用一套完整的空間敘事，把門店體驗(yàn)變成“候機(jī)”的一環(huán)。

從倉庫式陳列到街邊獨(dú)棟，再到今天的機(jī)場傳送帶，話梅一直在證明一件事：它賣的不只是美妝，還有對空間的想象力。

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