剛剛收官的2026年春節(jié)檔，上海再度登頂全國票房最高城市。除了上海出品的《飛馳人生》《星河入夢》等影片為內(nèi)容市場注入滿滿活力之外，線下“電影+文旅商體展”的多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，也為觀眾帶來新鮮體驗(yàn)。

上海影視樂園春節(jié)人氣滿滿，客流營收創(chuàng)歷史同期新高。

上影出品帶熱春節(jié)檔

在春節(jié)檔的6部影片中，“上影”含量十足：截至2月24日15點(diǎn)，上影出品的《星河入夢》獲得不少年輕觀眾“特效用心、設(shè)定創(chuàng)意”的肯定；上影聯(lián)合出品的《驚蟄無聲》填補(bǔ)國安敘事的銀幕空白，以充滿反轉(zhuǎn)的情節(jié)斬獲票房8.95億元，位列2026春節(jié)檔電影票房第二；上海聯(lián)和院線聯(lián)合出品的《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》展現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，前者憑借“笑中帶燃、燃中帶暖”的風(fēng)格基調(diào)，以超30億元票房領(lǐng)跑春節(jié)檔，后者作為春節(jié)檔常青動(dòng)畫IP，繼續(xù)陪伴大小觀眾歡樂過年，累計(jì)票房達(dá)7.5億。

上影出品的 《星河入夢》

春節(jié)檔七天，上海聯(lián)和院線產(chǎn)出票房3.92億，觀影人次759萬人，以6.9%的全國市場份額穩(wěn)居第四。其中，直營影院產(chǎn)出票房3911萬，觀影人次70.9萬人，在全國影投產(chǎn)出的票房占比保持同比增長。2月19日，上海影城SHO迎來《星河入夢》首映禮，當(dāng)日票房超52萬元，登頂上海地區(qū)影院日票房冠軍。全國首家動(dòng)漫主題影院SFC上影影城（美羅城店）票房收入超101萬元，并憑借影元社主題快閃、360°環(huán)幕光影秀等“影院+”新場景、新內(nèi)容，在上海城市影院排名中較去年大幅提升。

值得一提的是，春節(jié)期間，電影《浪浪山小妖怪》出海收獲熱烈反響，連續(xù)兩周成為越南票房冠軍，躋身越南市場的華語電影票房前五。

線下影院

“電影+”持續(xù)為節(jié)日消費(fèi)加溫

2026年春節(jié)假期，上影集團(tuán)精心烹制的電影“年味宴”，提供了高質(zhì)量文化體驗(yàn)。銀幕外，多元業(yè)態(tài)精彩紛呈：上海影視樂園項(xiàng)目精彩連連，接待游客超6.2萬人次，營收突破435萬元；“浪浪山小妖怪”活力滿滿，“浪浪妙會(huì)，妖你好運(yùn)”活動(dòng)客流突破31萬，虛擬現(xiàn)實(shí)影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》落地全國超100個(gè)場館；上美影泡泡米益智樂園、影元社、上海電影博物館、安福路322號永樂匯等，以豐富的“電影+”活動(dòng)，成為游客假日休閑的好去處。

上海影視樂園推出“在上海，過電影里的年”新春嘉年華活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客流與營收創(chuàng)歷史同期新高。自2月14日晚正式啟動(dòng)至2月23日圓滿收官，影視樂園累計(jì)接待游客超6.2萬人次，客流同比增長94%，營收突破435萬元，同比上升86.5%。在園內(nèi)，打鐵花、藥發(fā)木偶戲等非遺大秀，復(fù)古快閃、特色互動(dòng)等系列演藝輪番上演，吸引大批游客紛至沓來：2月18日單日客流突破1萬人次，成為影視樂園春節(jié)首個(gè)“萬人日”；2月17日（初一）至2月22日（初六）連續(xù)6天客流超7000人，形成穩(wěn)定“黃金周高峰帶”；夜場客流同比增長199%，夜間經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)影視樂園消費(fèi)增長的重要引擎；客源更廣，外籍游客數(shù)量增加，影視樂園國際影響力持續(xù)提升。

備受觀眾喜愛的沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》在假日連演四場，場場爆滿。早在2月初，所有場次門票即已提前售罄，累計(jì)19個(gè)月上座率達(dá)100%。項(xiàng)目吸引力持續(xù)“破圈”：14至30歲年輕群體依然占據(jù)主力，同時(shí)家庭組合觀眾數(shù)量明顯增多，顯示出沉浸式戲劇正逐漸成為春節(jié)合家歡新選擇；外地來滬游客占比達(dá)60%，來自北京、天津等地的觀眾顯著增加，彰顯出品牌輻射力與號召力進(jìn)一步擴(kuò)大。

“浪浪山”空降上海松江印象城

紅紅火火過大年，熱門打卡地不只上海影視樂園，還有“浪浪山”。新春佳節(jié)前夕，“浪浪山”空降上海松江印象城，“浪浪妙會(huì)，妖你好運(yùn)”主題展陳點(diǎn)亮商圈經(jīng)濟(jì)活力。1月23日至2月23日活動(dòng)期間，商城總客流超95萬人次，其中新春期間，累計(jì)客流超31萬；1月25日人偶巡游單日客流突破4萬，較去年同期提升超20%。與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》已在全國落地超100個(gè)場館，讓3.6萬觀眾跟隨“小妖怪”開啟“浪浪山”的冒險(xiǎn)旅程。

春節(jié)期間，位于上海環(huán)球港內(nèi)的上美影泡泡米益智樂園深度融合上美影經(jīng)典IP與馬年民俗特色，設(shè)置非遺拓印體驗(yàn)、新春民俗課堂、賽馬大會(huì)等多個(gè)IP主題互動(dòng)項(xiàng)目，兼顧趣味性與知識性，接待游客近萬人次。

在“電影+非遺”方面，影元社沉浸式主題空間推出“馬上有戲”新春游園會(huì)主題快閃，涵蓋情景喜劇、偶戲、皮影、魔術(shù)、親子劇、光影秀等豐富內(nèi)容，約千名觀眾到場觀賞，感受非遺文化魅力。

影元社非遺體驗(yàn)

上海電影博物館創(chuàng)新“電影+博物館”體驗(yàn)，“光影賀歲·馬上有?！敝黝}活動(dòng)吸引近萬人次體驗(yàn)。線上線下銷售的新春福袋滿載心意，免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)為新年添足彩頭，每日限量的“開門見喜”紅包成為觀眾們珍藏的新年記憶，博物館必體驗(yàn)的4D版《大鬧天宮》以科技與經(jīng)典動(dòng)畫的融合魅力吸引大小觀眾爭相打卡。展廳一隅的“馬上許福愿”展板上，密密麻麻寫滿觀眾對新年的美好憧憬，成為一道溫情風(fēng)景線。

安福路322號永樂匯結(jié)合“馬上取‘?！?、票根聯(lián)動(dòng)等互動(dòng)活動(dòng)，營造濃厚節(jié)日氛圍，引來眾多游客體驗(yàn)。假日期間，園區(qū)總?cè)肆髁砍?萬人次，同比增長80.3%，園區(qū)標(biāo)志性建筑FILM電影時(shí)光書店?duì)I收同比增長151%。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品同比增長超5倍，成為園區(qū)“出圈”新亮點(diǎn)；餐飲消費(fèi)同比增長約73.7%，同樣表現(xiàn)不俗。

此外，上影集團(tuán)持續(xù)以“電影+”助力公益。在上海市總工會(huì)指導(dǎo)下，集團(tuán)工會(huì)和上影股份承辦“光影賀新春 溫情滿申城”新春公益觀影系列活動(dòng)，發(fā)放千余份免費(fèi)票、優(yōu)惠票，為留滬務(wù)工人員、市民群眾送上新春文化關(guān)懷。