農(nóng)歷馬年春節(jié)9天假期，“傳統(tǒng)文化+旅游”點(diǎn)燃人們新春消費(fèi)熱情，“來中國(guó)過年”激發(fā)入境游新高潮，反向過年和返鄉(xiāng)游都成為新風(fēng)尚——這個(gè)“超級(jí)春節(jié)假期”，我國(guó)文旅市場(chǎng)熱氣騰騰！

——“傳統(tǒng)文化+”扮靚假期生活

春節(jié)假期，上海推出數(shù)百項(xiàng)非遺活動(dòng)，涵蓋美食、燈會(huì)、民俗文化及技藝體驗(yàn)等。市民周新琦一家來到上海市松江區(qū)泗涇古鎮(zhèn)，觀賞“瑞獸迎春—上海燈彩”主題特展，這一展覽呈現(xiàn)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目上海燈彩眾多作品�！盁舨疏蜩蛉缟に嚲�(xì)。老人在睹物懷舊，小朋友也非常喜歡！”周新琦說。

馬蜂窩平臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)“非遺體驗(yàn)”整體搜索量同比增長(zhǎng)180%，“00后”更成為體驗(yàn)非遺的“核心群體”。

春節(jié)假期，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、創(chuàng)意活動(dòng)相融合，讓人們感受傳統(tǒng)民俗在當(dāng)代煥發(fā)出的生機(jī)與魅力。重慶市江津區(qū)中山古鎮(zhèn)的“千米長(zhǎng)宴”打破單一宴席模式，融入剪紙、寫春聯(lián)等互動(dòng)內(nèi)容；四川自貢燈會(huì)將古法燈藝與華夏文脈深度融合，又引入可支持語(yǔ)音交互的年獸“年年”、敲擊即動(dòng)的互動(dòng)燈組等，增強(qiáng)游客參與感。

旅游訂單也印證傳統(tǒng)文化對(duì)促進(jìn)新春消費(fèi)起著重要作用。在途家平臺(tái)上，山西的古建筑吸引海內(nèi)外游客，春節(jié)假期當(dāng)?shù)孛袼揞A(yù)訂量同比增長(zhǎng)一倍；有著特色年節(jié)活動(dòng)的貴州、安徽、河北、河南等地民宿訂單也同比增長(zhǎng)約八成。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)縣域旅游目的地酒店及民俗活動(dòng)預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超400%。

——“春節(jié)限定”激發(fā)入境游新高潮

春節(jié)假期，波蘭游客阿格涅什卡登上上海中心大廈觀光廳俯瞰全城，他們?yōu)轶w驗(yàn)中國(guó)新春佳節(jié)氛圍而來。各大景區(qū)、文博場(chǎng)館、古鎮(zhèn)街區(qū)裝飾喜慶，又推出豐富多彩的慶�；顒�(dòng)，讓阿格涅什卡和朋友們目不暇接。

上海中心大廈商務(wù)運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理梅雪介紹，今年春節(jié)假期外國(guó)游客較往年明顯增多，入境游客在欣賞城市風(fēng)光之余，更加積極參加新春民俗體驗(yàn)。

這個(gè)春節(jié)假期，上海春秋旅游接待了來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國(guó)的游客。上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴記者，中國(guó)春節(jié)申遺成功后，更多外國(guó)游客了解、體驗(yàn)春節(jié)是一年一度的“限定活動(dòng)”，這吸引他們“準(zhǔn)時(shí)”前來加入春運(yùn)、春節(jié)出游“大軍”。

旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也印證了春節(jié)入境游的火熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍；去哪兒平臺(tái)上，外國(guó)旅客預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線機(jī)票覆蓋了107個(gè)城市。

——“反向過年”與“返鄉(xiāng)游”雙向奔赴

農(nóng)歷春節(jié)前夕，從太原到上海的機(jī)票較上海到太原的機(jī)票，單人單程便宜千余元，在上海工作的山西女孩劉鑫便接父母來滬過年。她用省下來的“機(jī)票預(yù)算”，帶著父母到上海迪士尼樂園、上�？萍拣^、武康路等地游玩，“父母玩得很盡興，也更加理解和支持我在上海工作的選擇！”

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，我國(guó)中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機(jī)票預(yù)訂熱度較上個(gè)春節(jié)假期增長(zhǎng)了近四成，50歲以上用戶占比明顯上升。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前往一線城市旅客中50歲以上用戶占比近兩成，60歲及以上游客同比增長(zhǎng)超過一成；在各大城市，60歲以上游客酒店訂單量同比增長(zhǎng)超五成。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，“反向過年”既優(yōu)化了春運(yùn)資源配置，也折射出中國(guó)家庭對(duì)團(tuán)圓的定義悄然改變——從“有錢沒錢，回家過年”轉(zhuǎn)向“隨心團(tuán)圓，舒服過年”。

那些“再遠(yuǎn)也要回家”的人們也在返鄉(xiāng)游中發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)巨變，他們?nèi)胱　凹议T口的酒店”、打卡老家新景點(diǎn)。同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在重慶、成都等中西部城市，本地居民預(yù)訂當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品熱度同比增幅超100%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌展望，2026年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)將迎來高開穩(wěn)走的新格局。