文丨金融八卦女 烏彥祖假正經(jīng)

馬年來了，全網(wǎng)都在"抓馬"，力度等同于"抓錢"。

因?yàn)轳R在中國文化中象征力量、忠誠、進(jìn)取、健康、吉祥等多種積極的品質(zhì)和精神，誰都喜歡。即便見面問候一句"馬上發(fā)財(cái)、馬上幸福"，也能把親朋好友釣成翹嘴。

所以，商家對"馬"這個(gè)吉祥物特別青睞，想盡辦法要去貼一下，最為明顯的是，"姓馬"的明星被瘋搶，人均至少2個(gè)代言。最近火爆的商品也大多跟"馬"有關(guān)，傳統(tǒng)類的"馬年生肖產(chǎn)品"依舊能有"理財(cái)"的效果。

總之，現(xiàn)在沾"馬"就要火。

1./ "馬"姓明星代言接到手軟，"外國馬"成互聯(lián)網(wǎng)頂流/

最近幾個(gè)月，"姓馬"的明星特別走俏，無論在娛樂圈人設(shè)如何、咖位高低，只要"姓馬"就會人均兩三個(gè)代言，而且代言自己找上門。

比如馬伊琍。幾個(gè)月前，網(wǎng)友發(fā)帖："馬年伊利會請馬伊琍嗎？"，還給品牌寫好了廣告詞"我是馬伊琍，馬年喝伊利"，結(jié)果帖子火了，討論聲量越來越大。

伊利特別"聽勸"，立馬請了馬伊琍代言。做的"尋找馬伊琍"的廣告，點(diǎn)擊量特別高，評論區(qū)全是各種贊美的聲音，很難想象這是一則廣告。

此外，伊利還找來馬思純代言，意思是"馬年思念純牛奶"，網(wǎng)絡(luò)上的播出效果也不錯(cuò)。

網(wǎng)友又替伊利尋找姓馬的明星，有網(wǎng)友建議："馬東，你們敢請嗎？"伊利光速簽約馬東，廣告里還讓馬東自嘲"我也姓馬，怎么沒人找我？"。

可能是姓馬的明星都找差不多了，伊利還簽約了喜人圈里的頂流組合"半人馬"。

蒙牛也沒閑著，走了另一條"馬路"，火速官宣了"足球黑馬"，西班牙足球明星——亞馬爾，做代言。

原因？"亞馬爾來了"就是"呀！馬兒來了"，這不就跟馬年搭上了。

伊利旗下的金典牛奶，也請了一位外國"姓馬"代言人。這個(gè)建議是網(wǎng)友給的，網(wǎng)友說馬斯克應(yīng)該沒時(shí)間代言，找他媽也行。然后金典牛奶真的把梅耶·馬斯克給請來做代言人。

此外，馬思純還拿到了韓束的代言，廣告里深情演唱"馬年要紅"，她還成為巴黎世家的品牌摯友，出現(xiàn)在多條馬年新春廣告片中。

來自東北的馬麗，今年也接到多條廣告。除了六個(gè)核桃，還有汽車廣告。樂道特別為她推出馬年特別版，廣告詞是"馬年馬上有Mary，馬上有Money"，另外，她還是天貓健康的"首席騎馬官"。馬麗身上所有關(guān)于馬的元素，都被用上了。

因?yàn)槊钟?馬和龍"這兩個(gè)寓意很好的屬相，著名運(yùn)動員馬龍實(shí)現(xiàn)了3年兩次代言收益最大化。

前兩年是龍年，他憑借"龍隊(duì)"的外號，收到了不少代言。馬年依然有大量品牌找他，還是南孚電池聰明，從龍年一直合作到現(xiàn)在，網(wǎng)友調(diào)侃：龍年那條廣告，馬年還能接著用，找對代言人，廣告用三年。

連金融機(jī)構(gòu)也在朋友圈用馬龍的名字來做宣傳：馬年平安服務(wù)一條龍。

老外明星因?yàn)槊种杏?馬"，在中外互聯(lián)網(wǎng)世界都火了。

《哈利波特》中有個(gè)角色叫德拉科·馬爾福，本來是個(gè)反派角色，因?yàn)樽g名中自帶"馬"和"福"，被網(wǎng)友視作馬年吉祥物，角色頭像被制作成春聯(lián)、貼紙、冰箱貼等周邊產(chǎn)品，銷量還挺好。

這一諧音梗被各大外媒爭相報(bào)道，外國網(wǎng)友不淡定了，紛紛表示太神奇了，一個(gè)"反派人物"竟然成為祝福的象征。角色演員本人湯姆·費(fèi)爾頓（Tom Felton）也表示不可思議。咱們官媒說，這是代表"純中文梗"被全世界理解、轉(zhuǎn)述，是跨文化傳播的典型樣本。

2./ 馬年啥都火："哭哭馬"領(lǐng)銜，萬物皆可"馬"力全開！/

明星姓馬能火，商品"是馬"或者"有馬"也能火。

馬年"第一頂流"是哭哭馬，工作人員失誤把嘴裝反了，被發(fā)到網(wǎng)上反而大火。

網(wǎng)友說它"又喪又萌"的樣子就是"每天上班的自己"，那種"表面笑嘻嘻，內(nèi)心哭唧唧"的狀態(tài)被完美演繹，網(wǎng)友一起給它起名"哭哭馬"。義烏工廠因此3天銷售量暴增300%，老板迅速開幾十條生產(chǎn)線趕貨，現(xiàn)在訂單排至3月。

臘月二十六八妹在購物平臺搜索，有幾百家店鋪在售賣，銷量過千的店鋪有三十多家，其中單個(gè)爆款鏈接月銷超800萬件。

另一匹爆火的馬叫——"馬彪彪"，是山東美術(shù)館展出的一款軟陶小馬文創(chuàng)，網(wǎng)友從它的發(fā)型中感受到了"放蕩不羈"，于是給它取名"馬彪彪"。

網(wǎng)友還說，它身上有一種"平靜的瘋感"，每一根發(fā)絲，似乎都傳達(dá)出快樂奔放的氣息，很羨慕這種精神狀態(tài)。展覽期間這款文創(chuàng)銷售額突破 42 萬元，聯(lián)名款上線即售罄。

年輕人最愛穿的"中產(chǎn)鞋"薩洛蒙專門設(shè)計(jì)馬年限定鞋"茶馬古道"，官方定價(jià)1600元/雙，因?yàn)榧t金配色+國潮設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友稱為"馬年新戰(zhàn)靴"。開售1小時(shí)，就賣出去2000多雙，第一周銷量破百萬。始祖鳥推出的馬年限定"GTX駿馬刺繡硬殼連帽服"，也憑借紅底駿馬刺繡圈粉無數(shù)，持續(xù)穩(wěn)居熱門榜單。

別忘了，能承載馬年吉祥寓意的還有配飾，要是再跟現(xiàn)在價(jià)格高企的黃金做聯(lián)動，又美觀又保值。黃金企業(yè)真是這么想的，老鳳祥"馬上有錢"獨(dú)角獸小馬掛墜、中國黃金福運(yùn)生肖馬手鏈等單品都備受青睞。尤其是老鳳祥推出的"馬上有錢"小馬掛墜，雖然只有0.5克，但售價(jià)高達(dá)740元，后來價(jià)格還一度攀升到800元左右，即便這樣，購買者仍然絡(luò)繹不絕。

潮玩圈2026第一場"秒空戰(zhàn)"，也要?dú)w因于"馬"。泡泡瑪特推出的"馬力全開"系列盲盒，官方售價(jià)159/個(gè)，整盒1113元。上架后，各平臺就顯示"秒沒"，現(xiàn)在隱藏款"好運(yùn)嘉馬"二級市場能賣到598元，溢價(jià)2.8倍，普通款也要能賣到399元，溢價(jià)1.5倍。

別以為只有"商品馬"很火，"活體馬"也趕上了好時(shí)候。最近，矮腳馬的銷量同比暴漲了70%，要知道這個(gè)物種并不便宜，進(jìn)口的要5到7萬，國產(chǎn)的也要上萬。網(wǎng)友說，馬年養(yǎng)馬，是最硬核的儀式感，還有人說于謙大爺馬場里養(yǎng)了那么多矮腳馬，今年要賺翻了。

3./ "金馬王"溢價(jià)150倍，"馬茅"印錯(cuò)了反而更值錢/

年輕人"抓馬"不亦樂乎，那些看似"老登"的商品也喜歡湊馬年的熱鬧。

1月13日，馬年紀(jì)念鈔發(fā)行，八妹也參與到預(yù)約大軍之中。此次紀(jì)念鈔是第二輪生肖紀(jì)念貨幣（2015-2026）的收官之作，很多人"差這一年就能集齊了"，再加上馬的寓意比較好，八妹預(yù)想到會很難搶。

果然，晚上10點(diǎn)一到，工商銀行的App就卡了，刷新幾次后擠進(jìn)預(yù)約平臺，馬鈔馬幣全部"庫存為0"。網(wǎng)友心有不甘，去網(wǎng)上吐槽，#馬年紀(jì)念幣搶不到 還上了熱搜。

與此同時(shí)，二級市場熱鬧起來。一套紀(jì)念鈔的總價(jià)為600元，二級市場上飆升到1000元，有的平臺甚至報(bào)價(jià)1500元。

稀缺號更是市場中的"珍品"。比如，紙鈔編號中沒有3、4、7且尾號為三個(gè)8的號碼叫做 "金馬王"，現(xiàn)在單張的價(jià)格在1500元左右，要是編號中包含"2026"，價(jià)格能到3000元，是票面價(jià)值的150倍。

"馬酒"也是馬年的熱門單品。

2026年馬茅（馬年茅臺生肖酒）在1月份出售，官方定價(jià)為1899元/瓶，二級市場價(jià)格能達(dá)到2200元以上。

有意思的是，今年"馬茅"部分商品出了錯(cuò)，包裝上"昴宿"的 "昴" 字少了一撇，寫成了 "昂"。

消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了錯(cuò)誤，還報(bào)告給茅臺總部。茅臺立馬道歉，并告知收到貨的消費(fèi)者，可以就近到茅臺直營店更換。

但消費(fèi)者可不這么想，茅臺好不容易出錯(cuò)，這在收藏界叫"錯(cuò)版"，是絕版的稀缺物，具備更大的收藏潛力。于是，二手平臺上，錯(cuò)版馬茅的價(jià)格炒到了上萬元。

其他酒企也有生產(chǎn)生肖酒的傳統(tǒng)。八妹查了一圈，發(fā)現(xiàn)市面上有30多種生肖酒，除了茅臺之外，五糧液、瀘州老窖、郎酒、洋河等酒企都推出了馬年限定款。

這些"馬酒"在溢價(jià)方面雖然不能跟馬茅相比，但總體來說要比普通產(chǎn)品價(jià)格要高。

農(nóng)夫山泉每年都會生產(chǎn)一批"生肖水"，今年同樣推出了馬系列，網(wǎng)友起的名字叫"馬水"。不過，馬水"只送不賣"，消費(fèi)者要么通過滿贈活動獲取，要么通過線上抽獎方式獲得。

聽說現(xiàn)在年輕人許愿，都希望自己在新年成為的"收款馬"。八妹就借用這個(gè)最流行的祝福，祝愿大家在2026丙午馬年都能成為一只"收款馬"，身體奔馳自由，錢袋子每天有進(jìn)賬。