作者 | 曾有為

來(lái)源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：價(jià)格暴漲20倍，一頓飯吃掉過(guò)半工資，春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人怎么也沒(méi)有想到，自己的錢(qián)包會(huì)被縣城老板們?nèi)绱丝窀睿?/strong>

大城市辛苦攢了一年錢(qián)的打工人，本準(zhǔn)備春節(jié)返鄉(xiāng)好好“享受”一把，給自己和家人過(guò)個(gè)好年。

可真正到了消費(fèi)的時(shí)候，一眾返鄉(xiāng)打工人卻發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間縣城部分區(qū)域的物價(jià)，竟然比自己工作的一線城市還要高出不少。

自己辛苦在大城市存了一年的錢(qián)，別說(shuō)“享受”了，不被縣城老板們“收割”完，就已是天大的福氣。畢竟在老家吃上一頓年夜飯，就足以吃掉自己過(guò)半的工資。

原以為辛苦在大城市攢了一年錢(qián)，可以風(fēng)風(fēng)光光衣錦還鄉(xiāng)的打工人，在買(mǎi)單面對(duì)縣城老板時(shí)才發(fā)現(xiàn)。

這哪里是什么衣錦還鄉(xiāng)，簡(jiǎn)直就是被縣城的物價(jià)降維打擊，身上那點(diǎn) “可憐” 的工資，可能都擋不住縣城老板們的首波收割。

當(dāng)返鄉(xiāng)打工人站在老家唯一一家咖啡店點(diǎn)單時(shí)才發(fā)現(xiàn)，在大城市隨處能點(diǎn)到的九塊九咖啡，在老家這家不知名咖啡品牌的菜單里，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一杯美式就要幾十塊錢(qián)。

在上海用十幾塊就能買(mǎi)到的喜茶，回到老家想喝杯連鎖奶茶的返鄉(xiāng)人卻發(fā)現(xiàn)，找來(lái)找去只找到一家像樣的山寨奶茶店

一點(diǎn)單更是大吃一驚，一杯看起來(lái)平平無(wú)奇、還帶著一股奇怪香精味的奶茶，竟然要二三十塊一杯

最讓返鄉(xiāng)打工人印象深刻的還不止這些，年二十九晚上，那桌看起來(lái)八成菜品都是預(yù)制菜的年夜飯，在大城市平時(shí)可能只需要人均50的飯菜，作為年夜飯登場(chǎng)后價(jià)格竟然要四位數(shù)起步。

可以說(shuō)這幾年春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人日益發(fā)現(xiàn)，自己記憶中那個(gè)好吃不貴、十塊錢(qián)就能買(mǎi)上很多小吃的縣城老家，如今正因?yàn)槟嫣斓奈飪r(jià)變得越來(lái)越陌生

不少縣城老板，也在春節(jié)用一種原始又粗暴的方式，給返鄉(xiāng)打工人展示了一把什么叫做真正的“資本”。春節(jié)縣城的物價(jià)到底有多 “逆天”？

一頓飯吃掉打工人過(guò)半工資

普通襯衫也輕松破千

許多大城市打工人，在過(guò)年前的最后一天緊趕慢趕回到了老家。正當(dāng)不少人想趁著假期好好休息時(shí)，開(kāi)始走動(dòng)的七大姑八大姨，卻陸陸續(xù)續(xù)來(lái)到了家中

隨后不少年輕返鄉(xiāng)打工人，就有形無(wú)形中陷入了比工資、比結(jié)婚、比孩子的漩渦之中，面對(duì)著來(lái)自親戚們碎碎念般的心靈攻擊。

不少返鄉(xiāng)人趕忙逃離——選擇約上三五好友去縣城消費(fèi)放松一番。沒(méi)想到剛躲過(guò)家里的心靈攻擊，到了縣城之后，又被老家的物價(jià)狠狠來(lái)了一波物理攻擊。

返鄉(xiāng)的打工人驚訝地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)春節(jié)，讓他們恐懼的不止老家親戚的催婚攀比，還有縣城各大商鋪祭出的物價(jià)暴擊。

他們辛苦在大城市工作一年，才好不容易微鼓的錢(qián)包，短短幾天就在老家逆天的物價(jià)下 “大出血”。

比如幾天前，自己還在出租房附近的大超市，以一斤十幾塊的價(jià)格搶到了臨期車(chē)?yán)遄?/strong>，回到老家還想吃的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)，縣城超市里標(biāo)注著幾兩規(guī)格的車(chē)?yán)遄?，就要幾十塊錢(qián)。

而在大城市吃多了預(yù)制外賣(mài)和拼好飯的打工人，回家之后想去街上尋找那些兒時(shí)味道的小吃，卻發(fā)現(xiàn)不少味道早就變了

一小碗滿是科技與狠活的不知名麻辣燙，就要五六十塊錢(qián)，這個(gè)錢(qián)夠在大城市吃上好幾餐外賣(mài)了

想要去鎮(zhèn)上的蒼蠅館子吃上一頓有鍋氣的炒菜，卻發(fā)現(xiàn)讀書(shū)時(shí)候一百塊錢(qián)就能有葷有素、幾個(gè)人吃飽的菜早已不見(jiàn)，取而代之的是農(nóng)家樂(lè)里動(dòng)不動(dòng)就要168元一份的肉菜。

年輕打工人返鄉(xiāng)，也少不了帶著許久未見(jiàn)的小侄女、小外甥去逛商場(chǎng)

原本想帶著孩子去商場(chǎng)奢侈一把的打工人，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)老家縣城的商場(chǎng)里，一個(gè)蛋卷冰激凌就要25元，一個(gè)手工粘貼玩具就要50多塊

另外在網(wǎng)上被較多人吐槽的縣城逆天物價(jià)，莫過(guò)于小縣城電影院的春節(jié)檔票價(jià)和街邊炒貨。

春節(jié)看電影已經(jīng)成了不少家庭的必備合家歡項(xiàng)目但是在一些小縣城，部分電影票價(jià)卻是越來(lái)越貴

網(wǎng)上甚至有“縣城電影票突破百元”的話題，一家人整整齊齊去看春節(jié)檔，不花個(gè)一兩百、甚至大幾百，根本看不下來(lái)。

還有我們從小吃到大的炒貨，記得以前買(mǎi)個(gè)幾塊錢(qián)的瓜子，就能吃一整天，而如今幾塊錢(qián)的標(biāo)價(jià)，早已在不少炒貨攤消失

那些承載兒時(shí)回憶的話梅干、干果，如今隨手鏟一點(diǎn)，一掃碼結(jié)賬才發(fā)現(xiàn)，竟然要兩三百塊。

更加讓返鄉(xiāng)打工人感到錢(qián)包 “肝硬化” 的是，春節(jié)縣城的 “逆天” 物價(jià)，幾乎擊穿了返鄉(xiāng)打工人的衣食住行。

價(jià)格暴漲超 20 倍

平時(shí)百元春節(jié)飆至千元

讓春節(jié)返鄉(xiāng)打工人感到被老家物價(jià)暴擊的，還不在吃的上面。

很多家里住不下的返鄉(xiāng)打工人驚訝地發(fā)現(xiàn)，之前平時(shí)只要一百出頭的酒店，春節(jié)的時(shí)候價(jià)格竟然飆升到了兩千多一晚，并且這還不是個(gè)例。

到底是誰(shuí)給了這些酒店商家，直接開(kāi)出最高暴漲20倍價(jià)格的勇氣？

更加讓人疑惑的是，在小城酒店漲價(jià)20倍的同時(shí)，一線城市原本高價(jià)的酒店，卻在悄悄降價(jià)，部分一線城市的酒店跌幅甚至高達(dá)50%以上。

在以往的春節(jié)中，各大小城由于大量消費(fèi)群體回流，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一定的供應(yīng)短缺，在這種情況的加持下，衣食住行方面天然會(huì)出現(xiàn)一定的漲價(jià)反應(yīng)

所以在不少消費(fèi)者看來(lái)，春節(jié)期間產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，也是一種見(jiàn)怪不怪的現(xiàn)象。但是今年在部分小城里，10倍乃至20倍春節(jié)漲價(jià)的幅度，卻驚掉了不少消費(fèi)者的下巴

根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》的報(bào)道，由于春節(jié)旅游和反向過(guò)年的火爆，今年春節(jié)潮汕地區(qū)、廈門(mén)等地的酒店價(jià)格，都出現(xiàn)了水漲船高的罕見(jiàn)漲幅。

以汕頭的特維娜酒店（小公園店）為例，其平常每晚的房?jī)r(jià)大概在94元到119元左右，然而進(jìn)入春節(jié)期間，這間酒店的房?jī)r(jià)已經(jīng)來(lái)到了1400元左右一晚。

2月19號(hào)這天，最高房?jī)r(jià)甚至來(lái)到了2450元，春節(jié)最高房?jī)r(jià)和平日房?jī)r(jià)差了20多倍。

就連一些民宿價(jià)格也是跟著暴漲，比如汕頭的月色美宿（龍眼南路店），其平常價(jià)格大概在100到450多元左右，春節(jié)期間，其客房每晚價(jià)格卻漲到了1208元，漲幅最高達(dá)到了8倍。

這樣的酒店價(jià)格暴漲，給返鄉(xiāng)過(guò)年要住酒店的打工人，或多或少都造成了一定的經(jīng)濟(jì)壓力。

在小城酒店暴漲數(shù)倍的同時(shí)，一線城市的酒店價(jià)格卻在春節(jié)期間悄悄下降。

比如位于上海寶華地區(qū)，平時(shí)房?jī)r(jià)在 1000-1400 元的萬(wàn)豪酒店，其春節(jié)期間的價(jià)格卻回落到了698元到754元，降幅超過(guò)了二分之一。

和汕頭萬(wàn)象城的亞朵酒店3577元一晚的春節(jié)價(jià)格相比，更是便宜了2879元。

雖然這些價(jià)格暴漲，讓不少返鄉(xiāng)打工人遭受到了或多或少的物價(jià)暴擊，但從縣城物價(jià)暴擊打工人背后的邏輯看一場(chǎng)小城物價(jià)高于大城的價(jià)格倒掛潮，正愈演愈烈地席卷全國(guó)各地。

往后縣城物價(jià)暴擊返鄉(xiāng)打工人的情況，可能會(huì)越來(lái)越多。

價(jià)格重構(gòu)已來(lái)？

大城市掙錢(qián)小縣城花或成常態(tài)

在今年春節(jié)，許多返鄉(xiāng)打工人本想著“大城市掙錢(qián)回老家花”，可等回到老家才發(fā)現(xiàn)，如今老家縣城的部分物價(jià)，一點(diǎn)也不輸大城市，甚至還過(guò)之而無(wú)不及。

在網(wǎng)上也有許多返鄉(xiāng)網(wǎng)友，列出了一系列縣城物價(jià)暴擊清單：百元電影票，38 元的咖啡，輕松破千的普通襯衫；春節(jié)期間，理發(fā)和美甲等項(xiàng)目，和一二線城市同規(guī)格服務(wù)相比，價(jià)格也高出了30%到50%

一些遠(yuǎn)離海邊的縣城，非本地鮮活海鮮的價(jià)格，春節(jié)期間甚至溢價(jià)幾倍

很多返鄉(xiāng)人以為這是春節(jié)漲價(jià)的正常情況，等春節(jié)一過(guò)，這種小縣城物價(jià)高過(guò)大城市的情況，就會(huì)緩解不少

但是從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，縣城物價(jià)刺客，在未來(lái)可能不再是春節(jié)的“限定款”，而將成為縣城消費(fèi)生態(tài)中的普遍趨勢(shì)。

根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)來(lái)看，縣級(jí)市的物價(jià)指數(shù)，在2023年到2025年之間，已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)了全國(guó)平均水準(zhǔn)，甚至和北上廣這樣的一線城市的物價(jià)指數(shù)持平。

一些特定的產(chǎn)品品類(lèi)甚至處于領(lǐng)先狀態(tài)。比如在個(gè)護(hù)賽道，物價(jià)倒掛現(xiàn)象就非常明顯，在縣城這樣的下沉市場(chǎng)中，個(gè)護(hù)產(chǎn)品價(jià)格和一二線城市相比，相關(guān)物價(jià)指數(shù)高出了4個(gè)百分點(diǎn)

也就是說(shuō)，你在縣城購(gòu)買(mǎi)的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，大概率會(huì)比在一二線城市購(gòu)買(mǎi)到的同類(lèi)產(chǎn)品要貴

酒類(lèi)產(chǎn)品也在縣級(jí)市這樣的下沉市場(chǎng)中悄悄漲價(jià)2025年縣級(jí)市的酒類(lèi)物價(jià)就比2024年增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。

返鄉(xiāng)打工人之所以會(huì)產(chǎn)生一種被縣城物價(jià)暴擊的感覺(jué)其實(shí)是縣域市場(chǎng)上一直存在的高端和平價(jià)并行的消費(fèi)模式相互碰撞的結(jié)果

許多去大城市工作的打工人，小時(shí)候在縣城接觸了太多高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，而如今隨著各大品牌紛紛涌向下沉市場(chǎng)，縣城本地高消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力也被激發(fā)出來(lái)

縣城市場(chǎng)又缺少大城市那樣的充分商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論消費(fèi)潛力怎么被激發(fā)，縣城原有的商業(yè)版圖擴(kuò)張速度依然有限，店鋪還是那幾家店鋪。

再疊加春節(jié)返鄉(xiāng)潮，供不應(yīng)求的缺口就會(huì)逐漸顯現(xiàn)。在供給有限、需求集中爆發(fā)的情況下，產(chǎn)品價(jià)格水漲船高，就成了再正常不過(guò)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

縣城市場(chǎng)在很大程度上，依然屬于賣(mài)方市場(chǎng)在資本涌入有限、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有限的情況下，產(chǎn)品的定價(jià)幅度，很大程度上仍然由縣城老板們把控

同時(shí)縣城商鋪在非節(jié)假日時(shí)段，基本上都處在淡季狀態(tài)，淡季所造成的盈利缺口，到了春節(jié)這樣的旺季，縣城的老板們自然要通過(guò)漲價(jià)的方式，來(lái)填滿之前的虧空。

而不少返鄉(xiāng)打工人由于較少回老家，對(duì)于縣城的物價(jià)預(yù)期，還長(zhǎng)久停留在小時(shí)候放學(xué)，在學(xué)校門(mén)口花幾毛錢(qián)就能吃得開(kāi)心的時(shí)期。

殊不知在一浪又一浪的價(jià)格重構(gòu)大潮下，縣城的物價(jià)指數(shù)早已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

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